El SEO Social como estrategia
de marketing online multicanal
La estrategia de SEO Social en el marketing online
El SEO Social es una tendencia relativamentenueva en internet que contempla la fusión de loscuatro principales canales del marketing onlineen una única estrategia multicanal.
• Marketing de contenidos• Posicionamiento web SEO• Social Media Marketing• Mail Marketing
¿Qué es el SEO Social?
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• Mail Marketing
El posicionamiento no lo da la
marca, sino la audiencia.
Si eres capaz de llenar el vacío de tu público
objetivo tu visibilidad y relevancia aumentará
significativamente
Ventajas del SEO Social para las empresas
• Ayuda a la mejora del posicionamientoorgánico del sitio web
• Aumento progresivo de la autoridad de lapágina
• Aumento del tráfico de calidad al sitio web otienda online
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• Mejora de la imagen de marca de la empresa
• Generación de más confiabilidad en la marca
• Aumento de los ratios y métricas en las redessociales y de la relevancia e influencia social
¿Por qué el SEO Social?
Ya tengo la página web o la tienda online.Puedo tirarme en el sofá a esperar quevengan los clientes
El SEO Social es la respuesta a lanecesidad de las empresas de tener
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necesidad de las empresas de tenerque buscar estrategias multicanalque les permitan llegar a su targetcon un mensaje efectivo.
Queremos VENTAS,
no solo visitas
Elementos del SEO Social
El SEO Social implica un trabajo combinado, coordinado y continuado sobre lassiguientes áreas
Marketing de Contenidos
Posicionamiento Redes Sociales Mailing
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Contenidos
1.- Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos es una estrategia que consiste la creaciónde contenido ÚNICO, ORIGINAL y de CALIDAD, en el sitio web de la empresa,con el objetivo de aumentar la visibilidad final de este.
El objetivo principal de esta estrategia
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El objetivo principal de esta estrategiaes convertirse en una fuente decontenido de valor, de alta influencia yrelevancia online, que permita laconsecución de más tráfico y enconsecuencia de más ventas a partir dela web o tienda online
1.- Marketing de Contenidos. Objetivos
• Atracción. Aumento de las visitas y deltráfico de calidad a la web
• Conversión. Mejora delposicionamiento orgánico, de la
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posicionamiento orgánico, de lavisibilidad y de las ventas
• Fidelización. Imagen de marca yaumento de la relevancia y la influenciaonline
1.- Marketing de Contenidos. Normas básicas
• El blog debe estar siempre dentro de la web. Si es una tienda online, las fichas deproducto también son contenido sobre el que trabajar.
• Ojo con el contenido duplicado
• No debe ser promocional, si bien debe “barrer hacia casa”
• Debe llenar un vacío en el usuario, debe facilitar aquello que está buscando el usuario
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• Debe llenar un vacío en el usuario, debe facilitar aquello que está buscando el usuario
• Es relevante y de interés para el usuario
• Es relevante para la empresa, pues detrás de todo siempre ha de haber unoscontenidos económicos … ¿Cómo generamos atracción, cómo conseguimos clientes?...
• Debe estar bien escrito, de lo contrario empobrece la imagen de marca y la reputaciónde la empresa.
1.- Marketing de Contenidos. Principales errores
• Publicar sin una adecuada planificación
• Vender a través del contenido… El contenido noes publicidad, es información
• El contenido no es solo texto…. Hay imágenes,vídeo blogs, presentaciones, etc..
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• No difundir adecuadamente el contenido
• No integrar los contenidos en el marketingonline de la empresa
• No contar con expertos que sepan crearcontenidos de calidad
• Calidad Vs. Cantidad
PAGINA WEB
BLOG
REDES SOCIALES
Creación de imagen de marca
y redirección a la web. Ventas
a medio largo plazo
LINK BULIDING
Consecución de enlaces de
calidad que apunten a la web
o blog desde sitios relevantes
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POSICIONAMIENTO WEB
LINK BAITING
Consecución de enlaces y
relevancia a partir del
contenido, debido a la buena
calidad de este
MAILING
Aporta valor a la comunicación
comercial vía campaña de
Mailing
1.- Marketing de Contenidos. Cómo crear contenido
1.- Temáticas
• Diseña una estrategia Seo Vs. Usuario
• Determina fuentes de contenido relevanteso Feedly, Google Trends, Hootsuite,
monitorización..
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monitorización..
• Escucha a tu audiencia y determina susintereses reales
• Identifica a los líderes de tu sector…. ¿De quéhablan?
1.- Marketing de Contenidos. Cómo crear contenido
2.- Crea tu Storytelling
• Crea un buen Storytelling. La fuerza de una buena historia, la cualidad de saber crear
nuevas actitudes y necesidades en el consumidor
• Escribe para las personas. Trata de crear emociones y sensaciones en el usuario comoelemento de valor diferencial
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elemento de valor diferencial
• “Pulp fiction” es solo una película. Elabora un discurso coherente hacia delante ysintetiza, no aburras.
• Elabora una planificación y una calendarización de los contenidos y las temáticas
• Optimízalos al posicionamiento.. Títulos, keywords, enlaces, imágenes….
• Analiza y mide resultados
2.- Adaptación al SEO
Optimizar tus contenidos al SEO ayudará que aparezcan antes en los resultadosde búsqueda de Google.
• Determina las palabras clave por las quequieres posicionar tu post.
• Busca 2-3 palabras Long Tail que seadecúen a las búsquedas de los usuarios.
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adecúen a las búsquedas de los usuarios.
• Combínalas con algunas Keywords de laspropias de tu sitio web. Ojo con elKeyword Stuffing
• Palabra clave principal en la URL y en eltítulo
• Palabra clave + enlace en el primer párrafo
2.- Adaptación al SEO• Desarrolla un Storytelling centrado,
adecuado y de interés
• Los usuarios Scaneamos, no leemos.Optimiza y estructura el contenido
• De lo más general a lo más específico.Sintetiza, no aburras
• Extensión recomendada: 800 palabras. Nuncapor debajo de las 300 palabras
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por debajo de las 300 palabras
• Repite las palabras clave escogidas a lo largode todo el contenido.
• Realiza enlaces con Anchor Text variables apáginas internas y externas.
• Optimiza tus Snippet de búsqueda
• Mide resultados
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3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa
C O M U N I C A C I Ó N B I D I R E C C I O N A L
I N T E R A C C I Ó N
¿De qué me sirve estar en las redes sociales?
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P R O M O C I Ó N
P E R S O N A S
Las redes sociales ayudan a mejorar la visibilidad de la empresa y a la interaccióndirecta con tu comunidad. Difundir el contenido en las diversas redes sociales, ayuda amejorar la imagen de marca de la empresa.
3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa
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• Comunicación. Desarrolla una estrategia de fondobasada en la comunicación, ofreciendo un valor Xde tu empresa.
El día a día en las redes sociales implica una gestión global de laactividad y del cómo interaccionamos con la comunidad
3.- Difusión en las redes sociales. Estrategia operativa
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• Interacción. Hablas con personas, por lo que piensaen ellas y como ellas. Busca diálogos y creaconversaciones, no las cierres
• Promoción. Estás en las redes sociales para ganardinero, no por amor al arte. Plantea ofertas,promociones y descuentos, y mide el grado deinterés.
3.- Difusión en las redes sociales. El contenido
• Elige las mejores redes sociales donde trabajar. Nitodas, ni a todas horas
• Determina las mejores horas en las que publicar tucontenido: Tw, Fb, G+, Ins, etc..
• Determina el tono de las conversaciones en cada redsocial, y adecúa tu contenido. Lo que vale para una
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social, y adecúa tu contenido. Lo que vale para unano vale para el resto.
• Oriéntate a las gustos de tus usuarios, peroacostúmbrales. Crea expectación
• No hables solo de lo bueno que eres, participa,comparte e interactúa con los demás
• Mide, analiza y rediseña tu estrategia si es necesario
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4.- Mailing
Una campaña de mailing consiste en enviar publicidad de manera masiva por correoconvencional o electrónico, principalmente un folleto publicitario con una cartapersonalizada, aunque el mailing actualmente se propaga más en la actualidad porcorreo electrónico
El principal objetivo es siempre es la comunicación de producto, servicios onoticias a la BBDD. Bien hecha, las métricas debería por la siguiente línea:
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• Ratio de apertura de mails: porcentaje de personas que abre el mail. Un buen datoempieza a partir del 30% para bases de datos calificadas
• Ratio de clics en los mails: porcentaje de personas que hace clic en los enlaces incluidosen los mails. Un 30% de clics entre aquellas personas que abren el correo suele ser undato aceptable.
• Ratio de conversión en la página: Depende mucho de la temática y si buscamosacciones como una descarga de un folleto (5-25%) o la compra de un producto (0,5-3%).
noticias a la BBDD. Bien hecha, las métricas debería por la siguiente línea:
4.- Mailing
¿Cómo hacer un buen mailing?
Cuanto más sencillo mejor. Es conveniente alejarse dediseños complejos
Utilizar un mensaje directo. El destinatario tiene quesaber perfectamente cual es el motivo del mail o lanewsletter.
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newsletter.
Equilibrio de imagen y texto. La imagen vende más,pero el texto debe estar claro y en un sitio bien visible.
Un mail no es una web. El mail o newsletter debeinformar y redirigir a una página donde haya máscontenido.
Personalizar el mensaje. Es importante segmentar portipo de público objetivo.
4.- Mailing
http://www.puracepastyle.es/newsletter/noviembre2014.htmlAlgunas recomendaciones
• Consigue suscriptores a partir del blog
• Calendariza los envíos, generaexpectación
• Indica claramente dónde pueden darse
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Indica claramente dónde pueden darsede baja
• Mantén limpia y actualizada tu BBDD
• Elige los mejores días y horas parahacer los envíos
• Utiliza herramientas profesionales,nunca Gmail
www.societicbusinessonline.com
GRACIAS POR SU ATENCIÓNAlberto Alcocer es CEO en SocieTIC Business Online, Agencia dePublicidad, Marketing Online y Comunicación 2.0. Es consultor,formador y ponente en Estrategia Empresarial en Internet yMarketing Online
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@albertoalcocer