http://die.socialisten.atSocial Software Development
5 Ideen für die Zeit nach Tabs & Newsfeed-Krise
Allfacebook.de Marketing Conference 2014
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hello. [email protected]
http://facebook.com/michael.kamleitner
http://twitter.com/@_subnet
Der (Mobile) Page-Tab Skandal :(
2009
2011
2012
Link: http://mashable.com/2012/07/05/facebook-tab-engagement-down/
Juli 2012: “Facebook Tab Engagement Down 53% Since Timeline Launch!”
2014
2014 “Nur 3% der Fans besuchen die Timeline einer Page nachdem sie auf ‘Like’ geklickt haben!”
Facebook Apps als Widgets#1
Wiener Linien “Rücksicht hat Vorrang”, 2013
Link: http://blog.wienerlinien.at/
Integration als Widget mit Facebook Login im Wordpress-Blog
Badges! Achievements! Highscores!
170.000 geklickte Interaktionen, 1.920.165 Punkte Traffic am Blog +377% (im Vergleich zum Monatsdurchschnitt)
Quelle: http://digitalaffairs.at/2013/10/09/lets-play-gamification-wiener-linien-hausordnung/
Ein-Weg Apps - Nein Danke! :(
App Notifications#2
Gewinnspiele: Bestehende Benutzer mit Notifications reaktivieren!
Achtung: nur Nutzer benachrichtigen die in den letzten 28 Tagen aktiv waren!
Notifications spannend gestalten & um Klicks anzuregen!
Notifications sollten mit einer CTR >17% versandt werden, ansonsten droht die Deaktivierung der App durch Facebook!
Quelle: https://developers.facebook.com/docs/games/notifications/
Mit personalisierten Nachrichten wird die größte CTR erzielt!
Die Newsfeed Krise 2013 :(
Link: https://www.facebook.com/notes/facebook-marketing/sponsor-your-page-posts/
Link: https://www.facebook.com/business/news/News-Feed-FYI-Showing-More-High-Quality-Content
Link: https://www.facebook.com/business/news/What-Increased-Content-Sharing-Means-for-Businesses
User Postings#3
Gewinnspiele: Bestehende Benutzer mit Notifications reaktivieren!
Reichweite: innerhalb der bestehenden Community!
Die Multi-Channel Herausforderung :(
Hashtag Kampagnen: Reichweite auf allen Kanälen!
Kochrezept für Hashtag-Kampagnen: 1x Microsite…
Kochrezept für Hashtag-Kampagnen: 2-3 Mitmach-Buttons…
Kochrezept für Hashtag-Kampagnen: 1x Aggregator…
Die dunkle Seite der Hashtag-Kampagne:
TOS, Teilnahmebedingungen, “Public” Sharing, Moderation
Das Like-Fraud Dilemma :(
Link: https://www.jonloomer.com/2014/02/11/facebook-fraud-response/
Link: https://www.youtube.com/watch?v=oVfHeWTKjag
oCPM ist böse! “Promote Page”/“Boost Post” ist böse!
Stattdessen: CPC/CPM, Targetting (Sprache, Custom Audiences, die vorhandene Community!)
Advertising für Apps#5
Domain- & Open Graph Sponsored Stories: 2012 - † 9. April 2014
5 Ideen, 5 Wunderwaffen?
Facebook Apps als Widgets - Website / Traffic
App Notifications - Reaktivierung/Engagement
User Postings - Distribution / Engagement
Hashtag Kampagnen - Distribution / Multi-Channel
Advertising für Apps - Installs / Engagement
#1#2#3#4#5
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