Welkom bij de Workshop:
Google Analytics Programma
• Welke kennis wil je vandaag opdoen?• Wat is Google Analytics
• Wat kun je met Google Analytics• Google Panda (SEO)
• Aan de slag en inloggen !
Wat kun je met Analytics ?
• Je leert jouw potentiële klant kennen• Je onderschept knelpunten in jouw website
• Welke informatie vindt jouw doelgroep interessant ?• Welke informatie dient verbeterd te worden ?• Op welke zoekwoorden word je gevonden ?
• Voldoet de pagina waarop zij landen aan het zoekwoord?• Verhoog de klantvriendelijkheid van jouw site
Stel jezelf de vraag: Wat wil je te weten komen over jouw website vandaag ?
Schrijf deze op…
Google Panda | SEO
Google’s missie : Eén zo relevant mogelijk resultaat (site) tonen op basis van een [zoekopdracht] . De gebruikerservaring staat bovenaan. Hierdoor worden websites door “echte mensen” beoordeeld.
Wat zal er met jouw Google posities gebeuren wanneer de gemiddelde bezoeker 4 seconden op jouw website verblijft en zij gemiddeld 1,3 pagina’s bekijken ??
Meer info: www.doorsinternational.com/Blog/google-panda-update.html
Google Analytics | De basis wordt vandaag behandeld
Nu in de praktijk…. Dus inloggen maar !!
Internet Marketing Blog: www.doorsinternational.com/Doors/Blog/
Website Marketing Tips
@Nielsw84
Zoeknetwerk | Inzetten voor conversie
Displaynetwerk | Inzetten voor Branding
Waarom is Adwords zoeknetwerk zo efficiënt ?
De advertenties vertonen relevantie met de zoekopdracht.
Bij de gebruiker is er dus actuele behoefte
Dus is er een hogere mate van Awareness
De verschillende niveaus in Adwords
| Campagne instellingen
| Advertentie groepen
| Advertenties
| Zoekwoorden (op Adgroep niveau)
Je biedt op zoekwoorden, waarop jouw advertenties uit een advertentiegroep vertoond moeten worden binnen de door jouw gekozen doelgroep (campagne)
De Campagne instellingen
•Keuze netwerk: Display en/of zoeknetwerk•Geografische targetting
• Zoekpartners ja of nee ? (bijvoorbeeld Marktplaats) • Apparaten targetting
• Taal instellingen van de gebruiker• Dagbudget / Max. bieding kosten per klik
• Advertentie extensies
Tip: Om alles overzichtelijk te houden. Scheid altijd Display en zoeknetwerk, maar hier 2 campagnes van. Doe dit ook met targetting per land.
Voorbeelden advertentie extensies
Opbouw Campagne + Ad groepen | Barenbrug
Campagnes: Sport en recreatieVeehouderijAkkerbouwGraszaadteelt
Advertentiegroepen (campagne Veehouderij) Weidemengels KlaversPaardenweide GroeibemestersInkuilen LuzerneMais Voederbieten
NB: Dit zal per land opgezet moeten wordenNB 2: Per advertentiegroep schrijf je de advertentie en bepaal je op welke zoekwoorden, welke advertentie uit welke groep geactiveerd moet worden. NB 3: Let dus op dat je niet met jezelf gaat concurreren op zoekwoorden.
Schrijven van Advertenties
Schrijf de advertenties gericht op de advertentiegroep !
Tip: gebruik zinnen die aanzetten tot actieTip: Schrijf meerdere advertenties voor 1 groep
Zoekwoordtype instellen
Uitsluitingswoorden toevoegen
Stel: Een restaurant in Eindhoven biedt op woordgroep:
“Restaurant Eindhoven”
Iemand googelt:
Restaurant in kwestie serveert alleen pannenkoeken, maar in dit geval wordt zijn advertentie wel vertoond, terwijl dit niet relevant is. Budget gaat dus verloren !
Uitsluiten dus: Chinees, indisch, italiaans etc etc…
Belangrijke statistieken en termen
CTRKwaliteitsscore
CPCMax. CPCGem. CPC
Gem. Positie
Continu blijven optimaliseren
A-B testen met verschillende advertentieteksten
Nieuwe woorden blijven uitsluiten (ga naar alle zoekwoorddetails)
Hoe hoger de CTR en Kwaliteitsscore, des te lager kun je bieden om dezelfde positie te behouden.
