HAVAS PR KIEV
HAVAS GROUPВ МИРЕ
ОПРЕДЕЛЯЕТ ТРЕНДЫ МИРОВОГО РЫНКА
РЕКЛАМЫ ЗАВТРА
2
HAVAS GROUP
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
Havas Worldwide, formerly known as Euro RSCG Worldwide, is one of the largest integrated marketing communications agencies.
11000 150 316 75employeesemployees clients from
Fortune 500 offices countries
Made up of Located in
Foundedin France in
The Headquarter in
NEW YORK
(as Havas Conseil)(as Havas Conseil)
largest global advertising and communications group worldwide
19685-th
11000 150 316 75employeesсотрудников клиентов из 500
крупнейшихпромышленныхкомпаний США
офисов странах
Офисы в
(as Havas Conseil)
Havas Worldwide, ранее известное какEuro RSCG, одно изкрупнейших агентствинтегрированныхмаркетинговыхкоммуникаций
Основаново Франции в
Штаб-квартира в
НЬЮ-ЙОРКЕ
(как Havas Conseil)
по величинерекламная икоммуникационнаягруппа в мире
19685-я
3
HAVAS PR Worldwide
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
Лидер на рынке коммуникационных сервисов в мире
LOCAL IS THE NEW GLOBAL
МЕЖДУНАРОДЖНЫЙ ПАРТНЕР С СИЛЬНЫМИ ПОЗИЦИЯМ НА ЛОКАЛЬНОМ РЫНКЕ
ОТКРЫВАЕТ ГЛОБАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА НАШИХ КЛИЕНТОВ
стран75
6КОНТИНЕНТОВ
АГЕНТСТВО ГОДА 2013ПО ВЕРСИИ CRESTA AWARDSв к а ж д о й с т р а н е
СОТРУДНИКОВ 1200
В ТОП -5 КРУПНЕЙШИХАГЕНТСТВ
В ТОП-2
PR-АГЕНТСТВ С
НАИБОЛЬШИМ
КОЛИЧЕСТВОМ
НАГРАД CANNES
LIONS
4
HAVAS PR Worldwide
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
Лидер на рынке коммуникационных сервисов в мире
ОДНО ИЗ НАИБОЛЕЕ ТИТУЛОВАННЫХ PR-АГЕНТСТВ В МИРЕ
34 9 3
3 2 2
5
HAVAS GROUPВ УКРАИНЕ
СОЗДАЕТ ЛУЧШИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫЕ
ПРОЕКТЫ
6
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS GROUP в Украине
HAVASWorlwide Kiev
HAVAS PR создан в 2013 году в результате объединения PR служб Havas Engage и Havas Worldwide Ukraine
180сотрудников
70+клиентов
HAVASEngageUkraine
HAVASPR Kiev
HAVAS Worldwide Digital Kiev
HAVAS Worldwide UkraineИнтегрированныекоммуникационныерешения
Стратегия & Креатив
Engage
Цифровые решения
CRM, аналитикаданных, программылояльности
Маркетинговыекоммуникации (BTL,промо, трейд-маркетинг)
PR, ивенты,online PR
H
Ukraine
AVAS Discovery
7
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS GROUP в Украине
DIGITAL СТРАТЕГИЯPRODUCTIONCLIENT SERVICE
СОЗДАНО В 2012
СТРАТЕГИЯМЕРОПРИЯТИЯПРОМО-АКТИВНОСТИТРЕЙД-МАРКЕТИНГ
СОЗДАНО В 2004
СТРАТЕГИЯКРЕАТИВBTLATL
СОЗДАНО В 1995
СТРАТЕГИЯPRMEDIA RELATIONSМЕРОПРИЯТИЯ
СОЗДАНО В 2013
CRM & ПРОГРАММЫЛОЯЛЬНОСТИ
СОЗДАНО В 2013
СТРАТЕГИЯTTL - КРЕАТИВНЫЕРАЗРАБОТКИ
СОЗДАНО В 2003
8
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
Клиенты HAVAS Group в Украине
9
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
Клиенты HAVAS Group в Украине
10
HAVAS PR
ЛИДЕР НА МИРОВОМ РЫНКЕ PR УСЛУГ
11
ПРОДУКТОВЫЙ PR
КОРПОРАТИВНЫЙ PR
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS PR: ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ
ТРЕННИНГИ
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ PR КСО
MEDIA RELATIONS
ONLINE PRФИНАНСОВЫЕКОММУНИКАЦИИ
КРИЗИС-МЕНЕДЖМЕНТ
МЕРОПРИЯТИЯ ВНУТРЕННИЕКОММУНИКАЦИИ
SOCIAL MEDIAMARKETING (SMM)
ИССЛЕДОВАНИЯСТРАТЕГИЧЕСКОЕ
ПЛАНИРОВАНИЕ
ПРОЕКТНОЕ
СОПРОВОЖДЕНИЕПРЕСС-ОФИС 24/7
12
Опыт управления департаментом на предприятиях с численностью
более 3000 сотрудников. Основная сфера деятельности – разработка
и реализация коммуникационных стратегий, внутренние и внешние
коммуникации, корпоративная социальная ответственность и отчетность
согласно международным стандартам, кризисный менеджмент.
Наработанные связи с украинскими журналистами, экспертами
отрасли, большой опыт сотрудничества с международными СМИ.
Работала на позициях:
- Заместитель директора по маркетингу в Хортиця (Global Spirits);
- Руководитель группы в сетевом PR-агентстве Pleon Talan (affiliate of Ketchum);
- Ведущий специалист по связям с общественностью в Carlsberg Ukraine в
период проведения Euro 2012;
- Последняя позиция – руководитель отдела по связям с общественность UMH
group – входит в топ-15 крупнейших медиакомпаний на постсоветстком
пространстве.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ПЕРВЫЕ ЛИЦА: ЛЮДМИЛА НЕСТЕРЕНКОДИРЕКТОР HAVAS PR KIEV
13
Менеджер с 10-летним опытом работы в сфере PR и маркетинговых коммуникаций
Диплом ‘Advanced Certificate in PR’ Британского королевского
института связей с общественностью (Лондон, Великобритания).
НАШ ОПЫТ В УКРАИНЕ
14
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ТРЦ ROSE PARK IMMOCHAN UKRAINEAUCHAN GROUP
Задача:
Реализация:
РЕЗУЛЬТАТЫ:AUCHAN GROUP первой в Украине презентует объект жилой
зеленой недвижимости, построенный согласно международной
сертификации BREEAM. Задача агентства - информирование
международной общественности о ходе подготовки объекта – ТРЦ
Rose Park в рамках коммуникации компании с международными
стейкхолдерами. Вторая задача – построение отношений с
локальной аудиторией в Донецком регионе, информирование
потенциальных арендаторов о преимуществах объекта.
Агентством была разработана долгосрочная коммуникационная программа на 2013-2014гг. Поскольку во время строительства,
презентация объекта состоится осенью 2014 года, мы были ограничены количеством новостных поводов со стороны клиента -
агентство разработало программу, в которой мы сделали ставку на образовательную часть проекта и предложили медиа нашу
экспертизу и опыт. Мы рассказываем о зеленом строительстве от лица первых лиц компании в колонках деловых медиа –
Forbes, Инвестгазета, Дело. Показываем ход строительства в фоторепортажах, организовываем образовательные
мастер-классы со специалистами компании для журналистов.
#Корпоративный PR
#Media Relations
#Мероприятия
#КСО#Кризис-менеджмент
ROI = 3,5
выходов
заполненной площади
в СМИЕЖЕМЕСЯЧНО
ЗА 8 МЕСЯЦЕВ ДО ОТКРЫТИЯ
5085%
15
РЕЗУЛЬТАТЫ:
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
НОРВЕЖСКИЙ КОМИТЕТ ПО РЫБЕNORGE
Задача:
Реализация:
В Украине качественную рыбу из Норвегии в магазинах можно
определить по знаку NORGE на упаковке. Необходимо донести
эту информацию до украинских потребителей, рассказать о
преимуществах потребления норвежской рыбы, а также
способствовать повышению спроса на рыбу из Норвегии в
Украине.
PR-програма является частью комплексной интегрированной
стратегии и охватывает широкий спектр коммуникационных
инструментов. На постоянной основе ведется работа с
журналистами, организовываются образовательные
пресс-конференции, кулинарные мастер-классы, конкурсы
рецептов. Программа поддерживается распространением рецептов
блюд с норвежской рыбой в женских и кулинарных медиа и статей о
пользе рыбы для здоровья, которые выходят на бесплатной основе.
#Корпоративный PR
#Продуктовый PR
#Media Relations
#Мероприятия
30+ публикацийв месяц
N 4
ROI
ключевыхсообщений вкаждойпубликации
85%публикацийза первый годсотрудничества360
MAGMAG
16
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ОБНОВЛЕННОГО СУПЕРМАРКЕТАНОВАЯ ЛИНИЯ
Задача:
Реализация:
РЕЗУЛЬТАТЫ:Первый гипермаркет «Новая линия» в Запорожье, открытый в
феврале 2008 года, сгорел. Происшествие было широко освещено
в СМИ. В июле 2012 компания вновь открыла гипермаркет в
Запорожье и чтобы событие получило широкое освещение в
местных медиа. Агентству было необходимо вновь представить
гипермаркет журналистам, избежав упоминания о пожаре.
В день открытия для запорожских журналистов была организована пресс-конференция, на которой «Новая линия» была
представлена как эксперт в области дизайна интерьера, декора и отделочных материлов. Пресс-конференция прошла в
формате домашних посиделок, во время которых журналистам была представлена эксклюзивная информация — новейшие
тенденции в области дизайна интерьера и декора. Каждый тренд сопровождался товарами из ассортимента гипермаркета
«Новая линия», показывая, что все это уже есть в новом гипермаркете.
#Кризис-менеджмент
#Корпоративный PR
#Media Relations
#Мероприятия
3.8
ROIпубликацийбыли посвящены трендам в дизайне с упоминаниембренда компани
100%
17
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
BELVITA. ДОБРЫЙ РАНОК!MONDELEZ УКРАИНА
Задача:
Реализация:
РЕЗУЛЬТАТЫ:Чтобы уже с утра быть бодрыми и активным, украинцам нужна
энергия. А где ее взять? Сбалансированный завтрак дает энергию с
самого утра и положительный заряд на весь день. Важным
дополнением к сбалансированному завтраку является печенье
«Belvita. Добрий ранок!».
Необходимо было первым делом привлечь их внимание к проблеме нехватки энергии и важности сбалансированного завтрака
в рационе питания. Была запущена тизерная PR-кампания, к участию которой были приглашены эксперты-диетологи. В рамках
кампании с помощью информационных ТВ-сюжетов и статей в онлайн и печатной прессе сообщалось о важности завтрака для
начала успешного дня и о том, что злаковое печенье является простым и вкусным источником энергии. В рамках второго этапа
состоялся запуск полноценной рекламной кампании «Belvita. Добрий ранок!».
#Продуктовый PR
сюжета в утреннем шоу2
24 публикациив онлайн и
печатных медиа
MAGMAG
media
18
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ЗАСЕДАНИЯ КЛУБАFORBES
Задача и реализацияе: РЕЗУЛЬТАТЫ:
Клуб Forbes – это серия встреч украинских, европейских и
российских бизнесменов и топ-менеджеров с учеными,
экономистами, писателями, политиками, общественными деятелями
и другими лидерами общественного мнения. Гости Клуба
обсуждают темы, волнующие всех, — отношения власти и бизнеса,
политика, реформы, финансы и много другое.
Задача – выбрать и привлечь спикера, пригласить гостей на
мероприятие, согласовать тему, обеспечить организацию и
пост-отчет в Forbes Украина.
Отчеты:
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.496847337043591.1073741832.144958328899162&type=3
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.479009175494074.1073741825.144958328899162&type=3
https://www.facebook.com/media/set/?set=a.440662049328787.102415.144958328899162&type=3
#Мероприятия
#VIP-гости
ГОСТЕЙ:
CEO, бизнесмены,
политики, представители
шоу-бизнеса, дипломаты
200+ 3публикации
Forbes Украина, forbes.ua,социальные сети
Forbes
19
РЕЗУЛЬТАТЫ:Задача:
Реализация:
Каждая кампания бренда Absolute - выдающийся пример
креатива в истории рекламы. Агентство получило задачу
презентовать лимитированную коллекцию ABSOLUTE UNIQUE в
духе бренда в Украине.
Мы реализовали абсолютно новый формат на украинском
рынке - совместный арт-проект с украинскими художниками. В
рамках лонча ABSOLUTE UNIQUE шесть известных украинских
художников создали собственные арт-объекты. Для подготовки
у них было две недели и одна из 4 млн. неповторимых бутылок
Absolut Unique. Результаты этого арт-эксперимента были
продемонстрированы на официальной презентации ABSOLUT
UNIQUE Limited Edition.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ПРЕЗЕНТАЦИЯ ЛИМИТИРОВАННОЙ КОЛЛЕКЦИИABSOLUT UNIQUE
#Продуктовый PR
#Media Relations
#Мероприятия
#VIP-гости
ROI = 3.7
фотоотчетов в lifestyle медиа20
3.7
ROIпубликацийо лончеПРОДУКТА45
ВИП ГОСТЕЙпосетилопрезентациюпроекта
100
20
РЕЗУЛЬТАТЫ:Задача:
Реализация:
Электрическая Одиссея – это первое кругосветное путешествие
на электромобиле: 25 000 км, 17 стран, более 8 месяцев в дороге,
и лишь 250 евро затрат на преодоление пути. Havas Украина в
рамках глобального проекта группы была поставлена задача
познакомить медиа с командой в Украине и рассказать об
экологических свойствах автомобиля в рамках общей КСО
стратегии компании.
В шоу-руме одного из киевских автосалонов Citroen была
организована встреча и фотосессия с командой Электрической
Одиссеи Citroen C-Zero, - все желающие смогли пообщаться с
каждым членом команды, осмотреть и протестировать
автомобиль.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
ПРЕЗЕНТАЦИ C-Zero В УКРАИНЕCITROEN
#Продуктовый PR
#Media Relations
#Мероприятия
ROI = 4.5
4.5
ROI
ключевыхсообщенийотражено впубликациях
100%
Задействованы все автомобильные медиа
45публикаций
21
НАША РАБОТАГРУППА
22
РЕЗУЛЬТАТЫ:Задача:
Реализация:
Обратить внимание европейской общественности на проблему
голодающих, вызванной прекращением финансирования
Европейской программы помощи голодающим, которая
ежедневно обеспечивала едой порядка 18 миллионов
нуждающихся.
Havas Worldwide Paris создало сообщество любителей
«воздушной еды», которые появлялись в европейских
ресторанах и кафе и демонстративно «обедали» из пустых
тарелок. Свои видео и фото люди постили в социальных сетях
(Facebook, Twitter), также в поддержку движения был создан
веб-сайт.
Бронзовый Каннский Лев 2013 в категории PR: Charity & Not for
Profit.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS WORLDWIDE PARISTHE AIRFOOD PROJECT
64 536подписали Петицию о запретеостановки финансирования
AVE
800 000
статейв прессе230
toutrube.com
видео роликов100 000
23
РЕЗУЛЬТАТЫ:Задача:
Реализация:
Обратить внимание общественности на проблему больных
мышечной дистрофией и обратиться к правительству Австралии
с просьбой о выделении 2 миллионов долларов для
исследования болезни.
Команда Havas Worldwide Australia изобрела первый в мире
робот в виде руки, подписывающей петицию к правительству.
Чтобы подписать петицию, нужно было зайти на сайт и
авторизоваться через Facebook. Тогда робот в реальном
времени записывал имя человека в петиции. Шрифт текста
основан на почерке Джейкоба Ланкастера – 19-летнего парня из
Сиднея с диагнозом мышечной дистрофии.
Кампания получила в 2013 году Серебряного Льва в категории
PR: Best Use of Digital PR и Бронзового – в категории PR: Charity
and Not for Profit.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS WORLDWIDE AUSTRALIATHE MOST POWERFUL ARM EVER INVENTED
179статей в
СМИ
упоминанийв блогах и
социальных медиа
120
20000000во время эфиров на национальном
телевидении Австралии
AVE
1 822 235
24
РЕЗУЛЬТАТЫ:Задача:
Реализация:
Австралийский оператор мобильной связи Virgin Mobile поставил
перед собой цель улучшить свои позиции по отношению к тройке
лидеров рынка.
Havas Worldwide Sydney развернули масштабную
интегрированную коммуникационную кампанию с
привлечением родного брата Бреда Питта – Дага. Именно его
Virgin Mobile выбрала лицом кампании «Fair Go Bro», пообещав
восстановить справедливость и позволить никому не
известному Питту-младшему вкусить жизни настоящего
селебрити. Миллионы людей прониклись этой идеей, но самое
главное, что кампания Virgin Mobile по своему охвату и
результативности превзошла все рекламные активности в
сфере телекоммуникаций в Австралии за последние 12 лет.
HAVAS в мире HAVAS в Украине Наш опыт Украина Группа
HAVAS WORLDWIDE SYDNEYFAIR GO BRO
AVE
1.6 млн.
упоминания в медиа3341:15
ROI
2 млн.+ просмотров видео
FAIR GO BRO.com
25
HAVAS PR KIEV
Lyudmila NesterenkoDirector
Office Havas PR Kiev , 79 Vladimirskaya Street,
Kiev, 01033
Email [email protected]
www.havasprkiev.com.ua
+38 (044) 287-54-22
+38 (067) 753-70-84
Web
Mob
Tel