+ All Categories

Download - Honda Auto

Transcript
Page 1: Honda Auto

All Content is property of VentaClub EVENTS. All Rights reserved 2001-2006

VEN

TAC

LUB

EVE

NTS

CLI

ENTE

: HO

ND

A IT

ALIA

2006

PROGETTO: ARRIVA L’HONDA GIUSTA

Linee guida per un partnership strategica tra Gruppo Ventaglio e Honda

Page 2: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Premessa e obiettivi della Partnership

Il presente documento vuole illustrare l’opportunità che Honda può cogliere collaborando con Ventaglio Media System collateralmente alla propria strategia.

Arriva l’ Honda Giusta

Page 3: Honda Auto

Il Gruppo Ventaglio è una compagnia turistica integrata verticalmente, leader nel mercato italiano nel settore villaggi e secondo Tour Operator a livello nazionale. Il Gruppo Ventaglio ha sedi a Milano e a Genova ed è composto da società e marchi operanti nella gestione e commercializzazione di Villaggi, nell’attività di Tour operator generalista, nel trasporto aereo e nella distribuzione.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

2

Gruppo Ventaglio

Arriva l’ Honda Giusta

Page 4: Honda Auto

•Ventaglio Media System è un efficace mix di strumenti di contatto, visibilità, presidio e CRM verso un target allargato di pubblico interessato al viaggio e verso un target mirato al portafoglio della clientela Ventaglio.•Ogni momento dall’intention to buy di un viaggio, al suo acquisto, al ricevimento, al viaggio e al soggiorno, è un momento efficace ed originale di contatto del pubblico per diffondere brand comunication e creare brand experience.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

3

Ventaglio Media System

Modularità e Flessibilità Multimediaa Visibilità

b Trial

c Experiental event

d Cross promotion

e Data base marketing

f Off Trade

Arriva l’ Honda Giusta

Page 5: Honda Auto

•VENTAGLIO: si occupa della commercializzazione del brand VentaClub, il core business aziendale.

•COLUMBUS: si rivolge ad una clientela di target intermedio e si pone quale operatore specializzato nella vacanza balneare di corto e medio raggio e dal 2002 anche nell’offerta di lungo raggio.

•CALEIDOSCOPIO: rappresenta il tour operator specializzato in viaggi individuali e di gruppo di lungo raggio, dedicati ad un target medio alto. (Stati Uniti, Australia, Isole del Pacifico, Sud Africa, Canada, Oriente e Messico).

•UTAT: marchio storico per i viaggi in Europa.

•BEST TOURS: rappresenta un brand esclusivo, di alta gamma e di riconosciuta importanza sul mercato. I viaggi esclusivi spaziano dall’Oceano Indiano, all’Egitto, al Medio Oriente e ai Caraibi.

•VACANZE NEL MONDO: con questo brand si gestiscono e controllano le operazioni di time-sharing all’interno dei villaggi VentaClub.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

4

Marchi gruppo TOUR OPERATING

Arriva l’ Honda Giusta

Page 6: Honda Auto

•VENTACLUB: rappresenta il core business aziendale e detiene la leadership italiana del settore villaggi. •COLUMBUS CLUB: sono villaggi internazionali di diverso livello, da tre a cinque stelle, presente con 29 strutture in tutto il mondo.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

5

Marchi gruppo GESTIONE ALBERGHIERA E ATTIVITA’ COLLATERALI

Arriva l’ Honda Giusta

Page 7: Honda Auto

•LIVINGSTON ENERGY FLIGHT: fondata nel 2003 e focalizzata su voli charter per il medio e lungo raggio.•LAUDA AIR ITALIA: acquistata nel 2003 opera con voli di linea e charter ed è dotata di 3 airbus 330-200.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

6

Marchi gruppo VETTORI AEREI

Arriva l’ Honda Giusta

Page 8: Honda Auto

•VENTAPOINT: corner dedicati all’interno di singole agenzie o realizzati in collaborazione con Network distributivi.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

7

Marchi gruppo DISTRIBUZIONE

Arriva l’ Honda Giusta

Page 9: Honda Auto

Marchi gruppo

Arriva l’ Honda Giusta

Page 10: Honda Auto

•L’inserimento di una marca nel Ventaglio Media System raggiunge la massima efficacia laddove viene costruita una strategia che si adatta al target che il sistema colpisce.

•Infatti parliamo di un target che può essere raggiunto da messaggi ed azioni diverse in diversi momenti, dalla preparazione del viaggio fino al suo svolgimento, colto in un sempre positivo atteggiamento psicologico e ludico che lo dispone alla migliore accoglienza dei messaggi stessi.

•Quindi la creazione di una strategia di comunicazione e di azione customizzata sull’equity tra marca, media e target è la chiave vincente del progetto.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

9

Istruzioni per l’uso

Arriva l’ Honda Giusta

Page 11: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Struttura del pianoConcept guida: L’auto che ti fa sentire la libertà della vacanzaVisibilità della marca, off trade, experiental events, DataBase marketing, Cross Promotion, utilizzo nuovi canali

siti agenzie cataloghi Speciallocations

Hotel&villaggiinflightAereoportiaircraft

Specialevents

•Banner•Pop Up•Links

•POS•Merchandising

•ADV•Coupon•Profiling•Inserti

•Desk VIP•Welcome kit•airticket•Aircraft decor•Poggiatesta•Salviettine•TVC spot•TV program•SW Game•Entertainment

•ADV•Coupon•Profiling•Inserti

•Desk rec•Room kit•Product placement•Product trial•Courtesy service•Eventi, animazioni, spettacoli custom•Brand visibility

•Desk•Product placement•Product trial•Courtesy service•Eventi, animazioni, spettacoli custom•Brand visibility

•Winter tour:•Hotel back to back•Village•Summer tour•Beach resort•Village

Cross promotions attraverso questionari di profilazione e couponing win-win•Store traffic•Vinci viaggi e vinci auto•CRM con servizi customizzati per prova/acquisto

Arriva l’ Honda Giusta

Page 12: Honda Auto

•La marca di autovetture che soddisfa le esigenze di ogni utilizzatore donando un’esperienza di guida unica che lo proietta in un fantastico mondo di viaggio, vacanza e libertà.•Honda rispetta la natura e l’ambiente e si inserisce con armonia nei più bei luoghi della terra.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Honda Concept

Honda VCE Year Plan

Arriva l’ Honda Giusta

Page 13: Honda Auto

•Banner, popup, @news, link.

•La marca partner può beneficiare della propria visibilità collegata ai siti VV proprietari e/o collegati ai maggiori portali del turismo on line.

•L’obiettivo è fare recruitment e profiling per clusterizzare nuovi prospect per @CRM.

•La modalità passa attraverso un call to action promozionale che induca al click on per scoprire i benefici della partnership VV-Honda mirata ad una promoziona abbinata ai rispettivi acquisti.

•Inoltre sarà l’occasione per informare delle speciali iniziative promosse da VV-Honda nel corso della partnership.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Web

Arriva l’ Honda Giusta

Page 14: Honda Auto

• Visibilità di marca e display off trade rispetto ai canali tradizionali, distribuzione di cataloghi, couponing per dealer traffic, promozione.

• Corner shop in shop per vendita di merchandising Honda F1.

• 8.500 agenzie di viaggio trattanti i diversi marchi del Gruppo Ventaglio e in grado di coprire tutte le esigenze di target/viaggio.

• 400 agenzie esclusive Venta Point.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Agenzie

Arriva l’ Honda Giusta

Page 15: Honda Auto

• Pubblicità tabellare, inserti speciali, couponing e questionari per profilazione e partecipazione promozionale.

• Pubblicazione di cataloghi per ogni marchio del gruppo, in particolare per Ventaglio Viaggi con le seguenti caratteristiche:

•Possiamo assimilare i cataloghi a dei periodici con una forte permanenza presso l’interessato con una media di lettori per copia di almeno 3.1 (confermare).

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Cataloghi

VIAGGI DEL VENTAGLIO ( inverno 2006 ) PAG TIRATURA 2006 CONSEGNA VALIDITA’

Mar Rosso 96 200.000 Settembre/Ottobre Dic-Lug

Caraibi 108 250.000 Settembre/Ottobre Dic-Lug

Oceano Indiano 112 250.000 Settembre/Ottobre Dic-Lug

Arriva l’ Honda Giusta

Page 16: Honda Auto

•Visibilità di marca, servizio, animazione nel momento più atteso del viaggio.

PRINCIPALI AEROPORTI•Desk ricevimento aeroporto rservato per tutti coloro che si saranno profilati nel corso dell’iter di prenotazione acquisto•Lounge VIP Malpensa•Welcome kit contenente merchandising Honda•Coupon prova vettura o altri courtesy service per creare rapporto con marca e concessionaria: week end car, corsi di guida, prove vetture, promozione su acquisto•Personalizzazione air ticket

AEROMOBILE•Spot video•Creazione di una trasmissione “motori” all’interno del palinsesto di intrattenimento on board•Creazione di un virtual game all’interno del’offerta giochi•Personalizzazione seat con poggiatesta•Personalizzazione esterna dell’aeromobile•Salviettine umidificate•Happy hour per le lunghe tratte•Distribuzione di materiali cartacei e promozionali

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Aeroporti e aerei

Arriva l’ Honda Giusta

Page 17: Honda Auto

• Pubblicità tabellare, inserti speciali, couponing e questionari per profilazione e partecipazione promozionale, advertorial e rubriche.

• Pubblicazione con cadenza quadrimestrale.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

In Flight Roger

Arriva l’ Honda Giusta

Page 18: Honda Auto

•Esposizione vettura.•Brand visibility.•Distribuzione room welcome kit su clientela selezionata.•Courtesy service a Car Trial.•Brand experience event con la creazione di momenti di animazione, giochi e tornei sponsorizzati, link con le concessionarie locali.

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Villaggi VentaClub

Arriva l’ Honda Giusta

Page 19: Honda Auto

Il più grande e importante beach club sulle spiagge italiane.18.000 mq. In una posizione unica che offre plus sia in termini di spazio sia in termini di organizzazione.Location ideale per conferenze, concerti, trasmissioni televisive, sfilate di moda, eventi sportivi ed entertainment.

L’esclusività della location e la tipologia di attività proposte e proponibili permette di individuare come fruitore tipodel TVBC un target trasversale dal punto di vista anagrafico, con un profilo economico medio alto.Considerando l’utenza del TVBC, composta da giovani, famiglie e gruppi, siamo in grado di determinare il pubblicoche si renderà partecipe con eventi mirati:

• Uomini e donne tra i 15 e i 60+ anni• Opinion maker• Opinion leader

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Turquoise Ventaglio Beach Club

Arriva l’ Honda Giusta

Page 20: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Turquoise Ventaglio Beach Club

Arriva l’ Honda Giusta

Page 21: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Turquoise Ventaglio Beach Club•Turquoise offre un clima vacanziero e di relax, mix vincente per garantire l’efficacia di ogni operazione di marketing communication.•Ogni Azienda all’interno del Turquoise può godere di ampia visibilità per azioni mirate sul consumatore e di diversi livelli di inserimento che abbiamo così suddiviso:- Branding- Supporter tecnico- Fornitori- Special Events

All’interno del TVBC il partner può brandizzare:- 1800 lettini / Area Sun- 430 ombrelloni / Area Sun- 3 bar / Area Discoteca- 1 ristorante / Area Ristorazione- 2 campi beach volley / Area Sport

Arriva l’ Honda Giusta

Page 22: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Teatro Ventaglio Smeraldo

Il gruppo Ventaglio e’ il nuovo partner del Teatro Ventaglio Smeraldo che vedra’ l’operatore milanese in veste di main sponsor della prestigiosa location milanese.

Si indirizza verso un pubblico piu’ ampio ed eterogeneo, amanti dell’ arte che ben si identificano con il target di clientela al quale si rivolge l’azienda. Questa partnership permettera’ ai suoi ospiti di vivere l’ esperienza del viaggio durante tutto l’ anno, promuovendo la conoscenza di svariate culture internazionali che ben si allinea con la filosofia Ventaglio.La nuova stagione teatrale presenterà musical, eventi internazionali, one man show e grandi concerti tra novita’ ed attesi ritorni.

Possibilita’ per i nostri partner di avere a disposizione ingressi privilegiati per ogni prima in programmazione.Diventate protagonisti in questa location, calcate la scena organizzando con noi i vostri eventi e le vostre convention.

Arriva l’ Honda Giusta

Page 23: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

TourUn progetto di comunicazione territoriale che si muove attraverso le principali localita’ turistiche.

Un format che propone attivita’ promo-pubblicitarie studiate insieme al partner che prevedono interazione diretta con un gran numero di persone coinvolte.

Ogni giorno attivita’ di sport, animazione, spettacolo ed intrattenimento, promozioni, concerti, live session con la partecipazione di personaggi rappresentativi del mondo dello sport, musica e spettacolo.Aree tematiche adattabili alle molteplici peculiarita’ ed esigenze del partner, nelle quali veicolare la comunicazione del prodotto quali brand awareness e sampling.

La nostra filosofia e’ considerare il cliente come vero promotore dell’ evento ed il prodotto il vero protagonista.Attivita’ promozionali e pubblicitarie mirate, in linea con la strategia di comunicazione del brand.

L’ evento puo’ vivere anche in diretta radiofonica e sul set di una trasmissione televisiva.

Arriva l’ Honda Giusta

Page 24: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

EventiOrganizziamo per le aziende eventi e feste personalizzate, cene buffet, aperitivi, finger buffet, conferenze stampa, convegni, sfilate, mostre, esposizioni, concerti.Ti proponiamo la location più adatta alle tue esigenze e il catering in sintonia con il mood dell’evento.E per rendere l’evento ancora più avvincente, possiamo invitare per te, personaggi del mondo dello spettacolo, della musica, dello sport.Per un intrattenimento personalizzato possiamo coinvolgere i ragazzi dell’animazione proposti da VentaClub Events, che studierà la loro performance direttamente con te.

La nostra esperienza e professionalità è sempre al tuo servizio se hai in mente una festa privata, ricordati che con noi può diventare speciale.

Arriva l’ Honda Giusta

Page 25: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Arriva l’ Honda Giusta

Honda e Ventaglio per i disabili

Un sabato da leoni non è per pochi, è per tutti.

In collaborazione con la Nazionale Italiana Artisti TV, si raccoglieranno dei fondi per incrementare il ‘Progetto Disabili’già sviluppato in molti Villaggi dei Viaggi del Ventaglio, scegliendo come città pilota Milano.

Cortesy Car Honda accompagneranno, grazie a volontari dipendenti Ventaglio i disabili segnalatici dalle varie associazioni a fare la spesa, a sottoporsi a delle visite mediche, a spettacoli presso il Teatro Ventaglio Smeraldo e Ciak e a tante iniziative utili e divertenti.

Verrà dato molto risalto a questa iniziativa benevola attraverso una conferenza stampa e articoli redazionali sulle riviste nazionali e di settore.

Page 26: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Numeri e profilo del target

Professione Ospite Ventaglio

Page 27: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Numeri e profilo del target

Età Ospite Ventaglio

Page 28: Honda Auto

All

Con

tent

is p

rope

rty o

f V

enta

Clu

b E

VE

NTS

. A

ll R

ight

s re

serv

ed 2

001-

2006

1

Presentazione gestioni dirette 2006

Akti Myrina 4.833 436

Helios 9.665 721

Iliade 12.381 692

Gran Dominicus 31.365 858

Playa Maroma 12,759 580

Serrambi 6.894 328

Pratagy 14.228 354

Temple Point 9.403 223

Karibu 8.199 323

Andilana 12.223 408

Boa Vista 11.600 576

Baia Dei Pini 5.299 406

Calarossa All incl. 2.461 1257

Calarossa RES. 5.523 “ “

Liscia Eldi HTL 1.910 162

Liscia Eldi RES 5.923 654

Pizzomunno 4.474 382

Bagamoyo 6.913 584

Nicotera HTL 8.222 784

Nicotera RES 981 “ “

Fontane Bianche 6.103 549

Marpunta 2.634 455

Annabelle 3.489 400

Punta Prima 3.505 246

Apollo 2.774 324

Santa Maria 4.494 200

Viva Dominicus 881 68

Playa Maroma 8.451 120

Rannalhi 4.546 212

Ambre 6.092 702

Faraana 9.820 *

Reef Oasis 14.578 *

Marsa Alam 8.531 433

Pian dei Mucini Htl 1.349 563

Pian dei Mucini Rsd 409 “ “

Magliano Htl 782 56

Magliano Rsd 118 396

Ortano Htl 6.582 330

Ortano Rsd 1.879 432

Perdepera 3.589 262

Colostrai 3.800 250

Ramuxara 2.626 220

Totale 272.288

Presenze settimanali e posti letto Villaggi

* Variabile in quanto 200 camere possono essere vendute come doppie, triple, quadruple


Top Related