Influencer Marketing by Aranka van der Voorden
wat is influencer marketing?
http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016
Dezelfde productboodschap op de nieuwe kanalen pushen werkte niet (social media marketing)
Consumenten bereiken met lange boodschappen over onze producten was tijdrovend en duur (content marketing)
Consumenten bereiken door de stem die ze al vertrouwen en volgen met unieke content waar ze echt op zitten te wachten
Dit is influencer marketing
aboutAranka van der Voorden Founder/CEO Jogha & #FITGIRLCODE
• Former social media/sales manager (fashiolista)
• Founder Jogha & #FITGIRLCODE
• Viva 400 Winnaar 2015 category: Online
• Publicaties in: Metro, Glamour, Cosmopolitan, Sante, Uitagenda
• Samenwerkingen: MTV, Mercedes, Dermalogica, Rob Peetoom, L’Oreal, Nike, Innocent, Hunkemöller, Albert Heijn
• Personal business blog ArankaWorld.com
wat weet ik van influencer marketing?
#FITGIRLCODE meer dan 230.000x gebruikt #Jogha meer dan 15.000 x gebruikt
#joghagirls INfluencersIn 2015 startte wij met onze eerste Jogha Girls campagne met 300 influencers
resultaten
5,5 miljoen bereik
5+ posts (instagram, Facebook, blogs)
40% omzet uit webshop direct of indirect uit Instagram
30% User generated content
lessons learned
invloed is belangrijker dan bereikWat is belangrijker: je boodschap/product presenteren aan een grote groep consumenten waar je niet van weet of ze je product waarderen of nodig hebben. Of je campagne chirurgisch targetten zodat je een kleinere groep van jouw ideale klant bereikt?”
http://www.thenoiselab.es/es/influencer-marketing-explodes-onto-the-inbound-marketing-scene/
invloed is belangrijker dan bereik
Influence engagement & product fit
1.000.000 volgers op Instagram 1 Jogha outfit 2 Instagram posts met 15% code Resultaat: 3 sales
8.500 volgers op Instagram 1 Jogha outfit 2 Instagram posts met 15% code Resultaat: 45 sales
influencer campagne starten
influencer campagnesGifting: Het weggeven van je product of dienst aan een groep geselecteerde influencers • Hype creëren • Content creatie • Groei • Marktonderzoek in doelgroep
Ambassador: intense relatie tussen merk en influencer • Persoonlijkheid voor je merk • Content creatie (maar dan constanter) • Marktonderzoek bij ambassador 13
hoe vind je de influencer die jouw doelgroep bereikt?
klantprofiel
influencer search
http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016
Zelf doen:
• Zoek handmatig op Instagram, influence.co, Later of iconosquare
• Houd een overzicht bij in excel Uitbesteden:
• Via een agency such as IM agency, TapInfluence of The Circle
http://www.slideshare.net/kissmetrics/how-to-make-influencer-marketing-your-top-performing-channel-in-2016
Zelf doen:
• Zoek handmatig op Instagram, influence.co, Later of iconosquare
• Houd een overzicht bij in excel Uitbesteden:
• Via een agency such as IM agency, TapInfluence of The Circle
influencer search
bENADEREN VAN DE influencer
• Engage eerst met de influencer vanaf een persoonlijk account met de vraag of je ze mag benaderen (via DM)
• Maak een e-mail template die kort, fun en easy is
• Maak een handout (PDF) met de details
Too many links I don’t care about snoop dog I’m not sure what they want
This e-mail feels more like sad socks
It’s happier and to the point Hey I get a free bikini
I understand what to do
een influencer
campagne starten kan
elk bedrijf
Tips• Onderhandel met influencers en probeer er achter te komen wat ze echt willen
• Maak er een Win-Win situatie van
• Kies één hashtag
• Maak een ambassador pagina aan en e-mail adres
• Laat influencers zo veel mogelijk zelf kiezen en geef ze creatieve vrijheid
Tips• Maak een trackable link per influencer
• Repost influencer content en tag ALTIJD
• Denk verder dan Instagram, waar kun je deze unieke user generated content nog meer voor gebruiken
• Meten is weten
• Maak van je klant een ambassadeur