StrategicPuls Group
Strategic Marketing ResearchPart of StrategicPuls Group and Member of ESOMAR
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA
Ovaj projekat realizovan je zahvaljujući građanima SAD u okviru programa podrškemedijima Američke agencije za međunarodni razvoj (USAID). Izneti stavovi pripadajuisključivo autoru i ne predstavljaju zvaničan stav USAID-a.
NARUČIOCI ISTRAŽIVANJA:
2StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
UVODNE NAPOMENE
• Istraživanje čiji su osnovni rezultati prikazani u ovom izveštaju jedanaesto je istraživanje čitanosti štampanih medija u Srbiji. Naručilac ovog istraživanja je IREX, a realizovao ga je Strateški Marketing.
• Ciljevi ovog istraživanja su:
Ispitivanje praćenja medija uopšteIspitivanje čitanosti dnevnih novinaIspitivanje čitanosti časopisaPercepcija novina i časopisa Odnos čitalaca prema lokalnim štampanim medijima
• Osnovni cilj ovog istraživanja je da se ispitaju navike u konzumiranju štampanih medija, kao i čitanost štampanih medija u Srbiji.
• Podaci koje prikazujemo u ovom istraživanju predstavljaju kombinovane podatke iz AdHocterenskog istraživanja i Print Adex istraživanja.
AdHoc “Face to face” istraživanje na nacionalno reprezentativnom uzorku od 1403 ispitanikaKontinuirano ispitivanje čitanosti dnevnih novina i časopisa Print ADEX na mesečnom uzorku od 6000 ispitanika, telefonskim intervjuima.
•
3StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
METODOLOGIJA – za AdHoc istraživanje
Ad Hoc istraživanje
Veličina realizovanog uzorka: 1403 ispitanika
Istraživanje “face to face”, u domaćinstvu, nacionalno reprezentativni uzorak
Na teritoriji Srbije bez KosovaPopulacija starija od 14 godinaUrbana i “ostala” naselja
Tip uzorka: troetapni slučajan reprezentativni stratifikovani uzorak
• Terenski deo istraživanja je realizovan: od 26. maja do 30. maja 2008. godine
4StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Uzorak i metodologija – PRINT ADEX
PrintAdex je informaciona baza o rejtinzima i prisutnosti reklama u štampanim medijima, kojaomogućava sagledavanje i analizu podataka ukupnih troškova, kao i troškova po različitim kategorijama reklamnih poruka.
Osnovne komponente PrintAdexa su:
Podaci o čitanosti novina i časopisa dobijeni snimkom na reprezentativnom slučajnom uzorku, a koji se prikuplja svakodnevno na 250 ispitanika, odnosno na oko 6000 ispitanika mesečno.Podaci dobijenih detaljnom analizom zastupljenosti reklamnih poruka u svim relevantnim štampanim medijima.Ova dva seta podataka se spajaju u jedinstven softver, koji omogućava ne samo izračunavanje rejtinga štampanih medija, nego i kompletnu analizu tržišta reklamnih poruka
Istraživanje “CATI”, u domaćinstvu, nacionalni reprezentativni uzorak
Srbija12-65 godina starostiUrbana i “ostala” naselja
• Tip uzorka: troetapni slučajan reprezentativni stratifikovani uzorak
Kontinuirano
Print Adex
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE
6StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Koliko često gledate TV, slušate radio, čitate dnevne novine i časopise, koristite internet?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE
Baza: Ukupna ciljna populacija
87%
60%
31%
5%14%
5%
24%
45%
74%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TV radio ...čitate dnevne novine ...čitate casopise …koristite Internet
Svaki dan 4 - 6 puta nedeljno 2 -3 puta nedeljno Jednom nedeljnoNekoliko puta mesečno Jednom mesečno Ređe od jednom mesečno Nikada
7StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Koliko često čitate dnevne novine i časopise, koristite internet?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE
Baza: Ukupna ciljna populacija
Dnevne novine Časopisi Internet
24%
36%
Korišćenje interneta kontinuirano raste!
40% 44%
11% 10% 6% 7%12% 16%
30% 25% 36% 25%
22%23% 27% 23%
4% 5%
8% 5%
17% 21%30% 31%
45%
84%78%
73% 74%
37%
8% 8%
41%
28%25% 22%
17%
21%
36%24%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Novi
ne 2
003
Novi
ne 2
005
Novi
ne 2
006
Novi
ne 2
008
Čas
opis
i 200
3
Čas
opis
i 200
5
Čas
opis
i 200
6
Čas
opis
i 200
8
Inte
rnet
200
3
Inte
rnet
200
5
Inte
rnet
200
6
Inte
rnet
200
8
Nikada
Retko
Jednom mesečno
Nedeljno (najmanjejednom nedeljno)
Redovno (najmanje4 puta nedeljno)
8StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Prosečna čitanost dnevnih novina
Osnova: Ispitanici starosti 12 do 65 godina
Prosečan broj ljudi koji čita dnevne novine. Blag porast frekvencije čitanosti dnevnih novina
(veća ponuda i rast prihoda, nagradne igre, politička situacija)
42.9%
Print Adex – Dnevne novine
36,0%
36,4%
35,3%
38,3%
42,9%
2004
2005
2006
2007
2008
2004.
2005.
2006.
2007.
2008.
9StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Tokom jednog prosečnog dana koliko vremena dnevno (u minutima) posvetite...
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE
Prosečne vrednosti; Baza: Ukupna ciljna populacija
210
187
52
47
119
Gledanju televizije?
Slušanju radija?
Čitanju dnevnih novina?
Čitanju časopisa?
Korišćenje interneta
Tokom jednog prosečnog dana najduže se gleda televizija (u proseku 3.5 sati, radio se sluša u proseku oko 3 sata, dnevne novine se čitaju nešto ispod sat vremena). Trendovi se gotovo potpuno poklapaju sa trendovima iz prethodnih istraživanja. Izgleda da se navike u konzumiranju medija ne menjaju brzo.
10StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Zašto ne čitate novine? Zašto ne čitate časopise?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - PRAĆENJE MEDIJA UOPŠTE
Višestruki odgovori; Baza: Ispitanici koji ne čitaju dnevne novine (24% ciljne populacije)
53%
20%
18%
17%
6%
1%
1%
3%
6%
Ne zanimaju me novine
Novine su skupe
Ne volim da čitam
Nemam vremena
Novine nisu objektivne
Nisu mi dostupne, ne stižu u mojemesto
Novine u Srbiji nisu kvalitetne
Ne zna-odbija
Drugo
48%
25%
17%
13%
3%
2%
0%
11%
3%
Ne zanimaju me časopisi
Časopisi su skupi
Nemam vremena
Ne volim da čitam
Časopisi u Srbiji nisu kvalitetni
Časopisi nisu objektivni
Nisu mi dostupni, ne stižu u mojemesto
Ne zna-odbija
Drugo
Nezainteresovanost i nedostatak vremena i novca najčešće su razlozi zbog kojih se dnevne novine i časopisi ne čitaju. U ovom talasu i dnevne novine se procenjuju kao skupe, a ne samo časopisi.
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
DNEVNE NOVINE
12StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li možete da se setite naziva nekih dnevnih novina?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - DNEVNE NOVINE
Baza: Ispitanici koji ikada čitaju dnevne novine (76%ciljne populacije)
40%
16%
10%
9%
8%
3%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
0%
0%
0%
4%
Blic
Večernje novosti
Politika
Press
Kurir
24 sata
Alo!
Magyar Szo
Dnevnik - Novi Sad
Sportski žurnal
Danas
Gazeta
Sport
Pravda
Glas (javnosti)
Kurir Sport
Drugo
Ne zna-odbija
82%
65%
57%
49%
39%
20%
15%
13%
13%
12%
11%
11%
11%
9%
6%
5%
1%
4%
Blic
Večernje novosti
Kurir
Politika
Press
Alo!
Sportski žurnal
Danas
24 sata
Glas (javnosti)
Gazeta
Sport
Pravda
Dnevnik - Novi Sad
Magyar Szo
Kurir Sport
Drugo
Ne zna-odbija
PRVO SPONTANO POMENUTO - top of mind SVE SPONTANO POMENUTO
13StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li vam je važna rubrika?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - DNEVNE NOVINE
59%
46%
53%
47%
50%
37%
41%
33%
28%
31%
24%
27%
32%
18%
19%
17%
10%
11%
18%
21%
23%
25%
31%
35%
37%
39%
42%
43%
47%
48%
51%
53%
57%
59%
68%
70%
Pisma čitalaca
Feljtoni
Mali oglasi
Autorski tekstovi, kolumnisti
Recepti, kuvar
Političke analize
Informacije o selu
Crna hronika
Kultura
Kako živeti zdravo
Zabava
TV program
Sport
Vesti iz sveta
Vremenska prognoza
Ekonomija, plate, standard
Vesti iz zemlje
Lokalne vesti, vesti iz vašeg grada
Nevažno Važno
Najvažnije su lokalne vesti, i vesti iz zemlje, investicija i vremenska prognoza, potom vesti iz sveta. Interesovanja čitalaca Srbije se ne menjaju.
14StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li se slažete sa tvrdnjama?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - DNEVNE NOVINE
78%
51%
53%
32%
43%
21%
20%
16%
14%
10%
22%
24%
28%
39%
42%
48%
55%
64%
Više volim vesti sa Interneta, nego dnevne novine
Čitanje novina je nepotrebno jer sve te informacije već postoje na televiziji
Nemam vremena da čitam dnevne novine
Dnevne novine imaju oštrije političke stavove u odnosu na televiziju
Kada bih imao više novca više bih kupovao dnevne novine
U Srbiji postoje i objektivne dnevne novine
Čitanje dnevnih novina je posebno uživanje
Dnevne novine se kod nas previše bave skandalima
Obavezno pogledam dnevne novine ako se nešto važno dogodilo
Ne slaže se Slaže se
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
ČASOPISI
16StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li vam je u časopisu važna rubrika?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
45%51%52%50%
46%46%
49%42%
46%38%
42%38%
34%39%
31%46%
41%39%
35%33%
35%31%
28%28%25%25%
22%19%20%
27%28%28%29%30%31%31%33%34%34%35%35%35%36%38%38%39%39%40%43%43%43%43%44%45%46%
54%56%56%
PozorišteGlumci iz TV novela
Automobili, motoriFotografije zgodnih devojaka
Fitness, vežbe, teretane, trčanjeDijete
Nove tehnologije, kompjuteri...Paparazzo fotografije
Kozmetika, šminkaVodič za kupovinuVaspitavanje dece
Politička situacija u svetuKnjige
Vesti iz Holivuda, poznate strane ličnostiVesti iz sveta
Sport - fudbal, košarkaRecepti, kuvariNega lica i tela
Politička situacija u SrbijiOdevanje, modaUređenje stana
Vesti o domaćim poznatim glumcima, pevačimaLjubav, seks, brak...
Zanimljiva istorijaFilmovi
TV programKako živeti zdravo, popularna medicina
Putovanja, strane zemljeMuzika
Nevažno Važno
17StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Koliko često se dešava da prođete pored kioska, ili uđete u prodavnicu bez namere da kupitečasopis, i tek tada se setite ili poželite da ga kupite?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
Baza: Ispitanici koji ikada čitaju časopise (55% ciljne populacije)
17%
49%
66%
30%
28%
2%
4%
Nikada
Retko
Sum -
Sum +
Često
Uvek
Ne zna-odbija
64%
62%
76%
34%
33%
21%
Beograd
CentralnaSrbija
Vojvodina
Stra
tum Sum -
Sum +
Čitaoci unapred znaju šta će kupiti na kiosku, manji broj se opredeljuje u trenutku kupovine.
18StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Kada ne biste našli časopis koji ste tražili, šta biste uradili?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
Baza: Ispitanici koji ikada čitaju časopise (55% ciljne populacije)
Kupili biste neki drugi časopis
24%
Otišli bi u drugu prodavnicu-kiosk
po časopis45%
Odustali bi od kupovine časopisa
26%
Ne zna-odbija5%
28%
26%
16%
20%
34%
42%
51%
60%
31%
28%
28%
15%
7%
4%
5%
5%
Osnovno iniže
Srednje
Više ivisoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Kupili biste neki drugičasopis
Otišli bi u druguprodavnicu-kiosk po tajčasopisOdustali bi od kupovinečasopisa
Ne zna-odbija
Čitaoci su lojalni, tragali bi za časopisom dok ne pronadju upravo onaj koji su tražili. Impulsivne kupovine nisu posebno česte.
19StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Zamislite da ste se vratili iz prodavnice, ili sa kioska sa kupljenim časopisom. Šta je najverovatnije da ste sebi rekli kada ste polazili u prodavnicu?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
15%
6%
19%
40%
15%
5%
`Idem da kupim nešto da čitam ` (jošne znate da li ćete uzeti novine ili
časopis)
`Idem da kupim neki časopis - nijevažno kakav̀
`Idem da kupim neki časopisodređenog tipa` (npr. neki ženski ili
muški ili auto časopis)
`Idem da kupim tačno određeničasopis (znate tačno ime tog
časopisa)
Niste ni znali da ćete da kupitečasopis, setili ste se tek u prodavnici
Ne zna-odbija
24%
16%
10%
9%
9%
7%
2%
7%
11%
18%
16%
29%
25%
38%
56%
43%
24%
17%
10%
9%
Osnovno iniže
Srednje
Više ivisoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
`Idem da kupim nešto dačitam ` (još ne znate da lićete uzeti novine iličasopis)`Idem da kupim nekičasopis - nije važnokakav̀
`Idem da kupim nekičasopis određenog tipa`(npr. neki ženski ili muškiili auto časopis)`Idem da kupim tačnoodređeni časopis (znatetačno ime tog časopisa)
Niste ni znali da ćete dakupite časopis, setili stese tek u prodavnici
20StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li se slažete sa tvrdnjama – prikazani su odgovori 4 i 5: delimično i u potpunosti se slažem
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
73%
71%
71%
69%
66%
65%
62%
62%
62%
60%
55%
52%
50%
32%
Volim da čitam duhovite tekstove
U časopisima često reklamiraju stvarikoje ni ne mogu da kupim
Veoma mi je važno da časopisi koječitam imaju zanimljive fotografije
Bez dobrih tekstova časopis je potpunonezanimljiv i prazan.
Veoma mi je važno da časopisi koječitam imaju lep dizajn
Volim da časopis ima poklon
Volim da sebe povremeno častimnekim časopisom
Važno mi je da u časopisima pišudobri novinari i analitičari
Važno mi je da časopisi buduštampani na kvalitetnom papiru
Volim da vidim u časopisima reklamekoje su lepo urađene
Volim da časopisi imaju atraktivnunaslovnu stranu
Povremeno pozajmljujem časopise
Nije mi žao da za dobre časopise dami nešto više novca
Volim da u časopisima čitam političke ianalitičke tekstove
74%
71%
74%
77%
81%
74%
54%
70%
62%
71%
66%
81%
59%
71%
83%
63%
57%
65%
68%
74%
Osnovno iniže
Srednje
Više ivisoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Volim da čitam duhovitetekstove
U časopisima čestoreklamiraju stvari koje nine mogu da kupim
Veoma mi je važno dačasopisi koje čitamimaju zanimljivefotografijeBez dobrih tekstovačasopis je potpunonezanimljiv i prazan.
Veoma mi je važno dačasopisi koje čitamimaju lep dizajn
21StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li se slažete sa tvrdnjama?
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA ŠTAMPANIH MEDIJA - ČASOPISI
47%
55%
55%
43%
37%
35%
36%
12%
23%
25%
27%
32%
37%
38%
42%
64%
Sve što piše u časopisima, mogu da pročitam i u dnevnim novinama
I kada bi mi neko poklonio neki časopis, sumnjam da bih stigao da pročitam
Nikada u kući nismo čitali časopise, nemam naviku
Nemam vremena da čitam časopise
Čitanje časopisa je nepotrebno jer postoje mnogo zanimljivije TV emisije
Čitanje časopisa je posebno uživanje
Kada bih imao više novca više bih kupovao časopise
Časopisi kod nas su dosta skupi
Ne slažem se Slažem se
StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
Odnos prema štampanim medijima
23StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li znate za neke lokalne novine i časopise u svom mestu/regionu?Baza: Ukupna ciljna populacija
Da50%
Ne50%
41%
57%
61%
33%
59%
43%
39%
67%
Osnovno iniže
Srednje
Više i visoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Da
Ne
Lokalne novine nisu posebno poznate, pogotovo kod osoba sa nižim obrazovanjem.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
24StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li su dnevne novine/časopisi kod nas pod uticajem snažnih lobija ili političkih partija(grupa ljudi, organizacija)?Baza: Ukupna ciljna populacija
Da45%
Ne55%
34%
48%
66%
34%
66%
52%
34%
66%
Osnovno i niže
Srednje
Više i visoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
DaNe
Značajan deo populacije misli da su novine pod uticajem političkih partija i snažnih lobija. Loš imidž o pristrasnosti novina i časopisa se povećao u odnosu na 2006. godinu.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
25StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li dnevne novine/časopisi kod nas izveštavaju istinito o političkim i nacionalnimtemama?Baza: Ukupna ciljna populacija
Neke novine da, a neke ne
42%Uglavnom ne - sve novine
17%
Ne zna28%
Ne zna-odbija1% Uglavnom da -
sve novine12%
17%
12%
11%
5%
29%
50%
47%
39%
17%
15%
25%
16%
36%
22%
16%
40%
Osnovno iniže
Srednje
Više ivisoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Uglavnom da - svenovine
Neke novine da, a nekeneUglavnom ne - svenovine
Ne zna
Značajan deo ciljne populacije misli da neke novine izveštavaju istinito o političkim i nacionalnim temama, a neke ne.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
26StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li postoje novine ili časopisi koji namerno plasiraju lažne ili pogrešne informacije?
Baza: Ukupna ciljna populacija
Da30%
I da i ne19%Ne
13%
Ne zna38%
51%
29%
17%
20%
21%
16%
8%
14%
17%
21%
37%
50%
Beograd
CentralnaSrbija
Vojvodina
Stra
tum
Da
I da i ne
Ne
Ne zna
Neki štampani mediji namerno plasiraju lažne i pogrešne informacije (po mišljenju gotovo trećine stanovnika Srbije).
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
27StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li novine/časopisi objavljuju dezinformacije jer ih zapravo obmanjuju njihovi izvori informisanja?
Baza: Ukupna ciljna populacija
Da, obično su izvori krivi
14%
Ne, obično su novinari su krivi
15%
I jedno i drugo40%
Ne zna30%
Ne zna-odbija1%
16%
18%
11%
10%
14%
13%
19%
12%
37%
45%
47%
34%
33%
24%
21%
43%
Do 75 €
76-150 €
Više od150 €
OdbijaPr
osec
an p
rihod
po
clan
u do
mac
inst
va
Da, obično su izvori krivi
Ne, obično su novinarisu krivi
I jedno i drugo
Ne zna
Većina populacije misli da su i izvori informacija i novinari krivi za dezinformacije.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
28StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Koliko je važno da novine i časopisi imaju dobre redakcijske komentare, autorske članke i intervjuesa uglednim ličnostima?Baza: Ukupna ciljna populacija
4%
5%
8%
39%
52%
33%
19%
1%
Uopšte nije važno
Uglavnom nije važno
Sum -
Svejedno mi je, ne znam
Sum +
Uglavnom je važno
To je veoma važno
Ne zna-odbija
10%
6%
9%
12%
42%
56%
71%
42%
Osnovno i niže
Srednje
Više i visoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Sum -
Sum +
Važno je da novine i časopisi imaju dobre redakcijske komentare, autorske članke i intervjue sa uglednim ličnostima.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
29StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li povremeno čitate novine ili časopise iz Hrvatske, BiH, Crne Gore?Baza: Ukupna ciljna populacija
Da4%
Ne96%
2%
3%
10%
4%
98%
97%
90%
96%
Osnovno i niže
Srednje
Više i visoko
Učenici istudenti
Obr
azov
anje
Da
Ne
Interesovanje za časopise iz susednih zemljama je izuzetno nisko.
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
30StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Ukoliko bi novine/časopisi na srpskom jeziku bili zapravo u inostranom vlasništvu, kako bi to uticalo na Vas - da li biste voleli da čitate takve novine?
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
11%
10%
21%
63%
15%
11%
5%
1%
Apsolutno ne
Uglavnom ne bih voleo
Sum -
Svejedno mi je, ne znam
Sum +
Uglavnom bih voleo
Naravno, to je baš prednost tih novina
Ne zna-odbija
20%
25%
12%
19%
15%
13%
Beograd
CentralnaSrbija
VojvodinaS
tratu
m Sum -
Sum +
Većini ciljne populacije, tip vlasništva nije od presudne važnosti za stav prema novinama/ časopisima.
31StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
Da li više volite novine ili časopise na latinici ili na ćirilici?
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
11%
11%
22%
64%
13%
9%
4%
1%
Isključivo na ćirilici
Uglavnom više na ćirilici
Sum -
Svejedno mi je, ne znam
Sum +
Uglavnom na latinici
Isključivo na latinici
Ne zna-odbija
24%
27%
11%
9%
10%
23%
Beograd
CentralnaSrbija
Vojvodina
Stra
tum Sum -
Sum +
Većini ciljne populacije je svejedno da li su novine ili časopisi na ćirilici ili latinici. Uočava se velika regionalna razlika.
32StrategicPuls Group
Serbia | Croatia | Slovenia | Bosnia and Herzegovina | Montenegro | Macedonia | Albania
jun 2008.
HVALA NA PAŽNJI
Kontakti
Jasna Milošević [email protected] Tel: 011/3284-075, SMR
Marija Stanojević [email protected] Tel: 011/3284-075, SMR
Dragan Kremer [email protected] Konsultant