Le strategie di demarketing a supportodel management della destinazione.
Tesi di laurea diAlessandro Fontana
RelatoreCh.mo Prof. Marcantonio
Ruisi
LA GENESI DI UNA DESTINATION MANAGEMENT ORGANIZATION
I processi di genesi di una D.M.O.
La mission della D.M.O
Il Marketing Interno per il mantenimento della
legittimità della governance
L’influenza della D.M.O sulla percezione della
destinazione
IL BRAND DELLA DESTINAZIONE
Il concetto di brand della destinazione.
Il valore della marca della destinazione
La Brand Awareness e lo ZMOT
Il ruolo fondamentale della brand strategy
Perché gli errori nella brand strategy possono avere forti ripercussioni
sulla destinazione
IL DEMARKETING
Il concetto di Demarketing Demarketing Generale
Demarketing Selettivo Demarketing Apparente
STRATEGIE DI DEMARKETING E MANAGEMENT DELLA DESTINAZIONE
Il supporto alla Brand Strategy Il supporto alla
sostenibilità del turismo
Il suppoto al turismo di nicchia I rischi del demarketing
‣ Strategie di demarketing selettivo
‣ Il re-branding della destinazione‣ La rinascita del prodotto turistico
‣ Strategie di demarketing generale
‣ Il concetto di sostenibilità‣ Il demarketing come tassello per
la costruzione di una destinazione sostenibile
‣ Strategie di demarketing apparente
‣ Perché costruire una nicchia?‣ Le tipologie di destinazioni che
possono trarne sicuro vantaggio