© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 1
Rapportage Intomart GfK
Voor Cebuco
juni 2013
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 2
• De apparaten
• Gebruik van de apparaten
• Apps
• De digitale dagbladlezer
• Volgen van het nieuws
• Key takeaways
Inhoud
2
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 3
De apparaten
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 4
Tablets
6%
14%14% 14%
23%
14%
34%
14%
44%
11%
0%
20%
40%
60%
80%
Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf Tablet/iPad
Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013
Historisch verloop bezit tablet en plan aanschaf
Basis n=1005
Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
44% heeft nu een
tablet
5,6
miljoen gebruikers in
juni 2013
1,3 miljoen
nieuwe
gebruikers in
H1 2013
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 5
39%45%
48%
58%
65%
0%
20%
40%
60%
80%
Smartphone in bezit
Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013
Historisch verloop bezit smartphone
Basis n=1005
Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
65% heeft nu een
smartphone
8
miljoen gebruikers in
juni 2013
1 miljoen
nieuwe
gebruikers in
H1 2013
Smartphones
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 6
Zeer snelle toename van het aantal apparaten in bezit
35%
39%
21%
3%
27%
40%
24%
7%
29%
34%
27%
9%
21%
32%
27%
20%
15%
29% 30%26%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
1 apparaat 2 apparaten 3 apparaten 4+ apparaten
Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013
Gemiddeld 2,7 van de
volgende apparaten in bezit:
- PC (desktop)
- Laptop/netbook
- Smartphone
- Tablet
- e-reader *
Aantal apparaten in bezit
Basis n=1005
*e-reader voor het eerst gemeten
in december 2012
Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
Van 1,9
apparaten in
juni 2011 naar
2,7 apparaten in
juni 2013
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 7
Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel
71%76%
65%
44%
15%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Pc (desktop) Laptop/netbook Smartphone (mobiele telefoon waarmee je op het
internet kan)
Tablet/iPad e-reader
Bezit apparaten
Basis n=1005 Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?
groei van
tablets en
smartphones
niet ten koste
van PC en
laptop
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 8
Groot verschil jong en oud
27%
44%
52%
46%
35%
76% 82%
73%
51%
32%
%
9%
18% 22% 20%
%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
13-17 18-34 35-49 50-64 65+
be
zit
leeftijd
Tablet Smartphone e-reader
Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis n=1005
82% smartphones
bij 18-34 jaar
52% tablets
bij 35-49 jaar
20% e-readers
bij 50+ jaar
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 9
Apps
Gemiddeld
26 apps op
smartphone,
27 apps op
tablet
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 10
Media apps op smartphone
App op smartphone
Meest gebruikt
Selectie: heeft een smartphone in bezit
en minimaal één app n=613 Welke van onderstaande apps staan op uw smartphone?
Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest?
34%
26%
16%
13%
12%
11%
9%
9%
8%
8%
7%
6%
4%
0% 20% 40% 60%
YouTube
NU
NOS
Teletekst
De Telegraaf Krant
Uitzending gemist
Een regionaal dagblad
RTL XL
Ad.nl
3FM
Ziggo TV
538
Q-music
NU; 17%
YouTube; 15%
Teletekst; 5%
De Telegraaf Krant; 4%
NOS; 4%
Ad.nl; 3%RTL XL; 1%
71% van de
smartphone-
bezitters heeft
minimaal één
media-app
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 11
38%
28%
21%
18%
16%
15%
14%
14%
11%
10%
10%
8%
0% 20% 40% 60%
YouTube
Uitzending gemist
RTL XL
NOS
Ziggo TV
Een regionaal dagblad
Ad.nl
Teletekst
NU HD
De Telegraaf Krant
Telegraaf HD
RTL 365
Apps op tablet
App op tablet
Meest gebruikt
Selectie: heeft een tablet in bezit. en
minimaal één app: n=460
Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad?
Welk van onderstaande apps gebruikt u het meest?
YouTube; 16%
Teletekst; 6%Ad.nl; 5%
RTL XL; 5%
NU HD; 4%
Ziggo TV; 4%
Uitzending gemist; 4%
79% van de tablet-
bezitters heeft
minimaal één
media-app
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 12
De digitale dagbladlezer
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 13
De digitale dagbladlezer
Juni
2011
Dec
2011
Juni
2012
Dec
2012
Juni
2013
Website op
PC/laptop
67% 66% 65% 61% 59%
Digitale kopie
(pdf) op
PC/laptop
36% 38% 31% 25% 23%
Smartphone
(app/website/
pdf)
18% 22% 24% 31% 28%
Tablet
(app/website/
pdf)
4% 9% 15% 21% 23%
Leest wel eens
Basis n=1005
Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten?
Digitaal lezen
verplaatst van
computer naar
mobiele
apparaten
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 14
De toegevoegde waarde van digitaal lezen
20% 18% 21% 25%15% 14%
22%35%
24% 21% 16%
54% 60% 49%
23%51%
62%60%
53%
42% 52% 63%
12%11%
13%
5%
17%
12%12%
6%
15%11%
12%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Totaal Man Vrouw 13-17 18-34 35-49 50-64 65+ Laag Midden Hoog
Alleen papier Papier en digitaal Alleen digitaal
Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten?
Dagbladen
worden
multimediaal
gelezen
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 15
Dagblad-apps: penetratie en realisatie
Heeft smartphone/tablet
75%
Heeft smartphone/tablet én apps
74%
Heeft dagblad app
26%
Downloadt nummers 2%
Downloadt wekelijks
0,2%
NEDERLAND
9,6 miljoen
9,4 miljoen
3,3 miljoen
210.000
28.000
12,8 miljoen
26%
heeft
dagblad app
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 16
Maandbereik digitale uitingen dagbladen:
app, digitale kopie en mobiele website
5%
3%
1%
1%
1%
6%
4%
2%
1%
1%
3%
3%
1%
2%
1%
5%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
De Telegraaf
AD
de Volkskrant
Gratis dagbladen
NRC media
Ander dagblad
App tablet
App smartphone
Digitale kopie
4%
2%
2%
1%
1%
3%
3%
1%
1%
1%
0%
3%
0% 2% 4% 6% 8% 10%
Website tablet
Website smartphone
Basis n=1005
Welke digitale vormen van dagbladen bezoekt/leest u geregeld, minimaal eens per maand?
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 17
Volgen van het nieuws
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 18
Het nieuws
40%48% 48%
27%
26% 28%
0%
20%
40%
60%
80%
Totaal (n=1005) Smartphone (n=637) Tablet (n=466)
Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media
Ik volg altijd het nieuws via digitale media
25%
33%
68%
31%
39%
62%
31%
37%
61%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Via nieuws alerts
Via social media
Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv.
via websites)
Totaal (n=679) Smartphone (n=479) Tablet (n=352)
Volgen van het nieuws via digitale media
Selectie: Volgt het nieuws via digitale media
Basis n=1005
U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws
alerts en/of sociale media?
Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop, smartphone,
tablet etc.)?
Smartphone- en
tabletbezitters
volgen nieuws
vaak via digitale
media
Een derde
gebruikt social
media om het
nieuws te
volgen
67% volgt het
nieuws
digitaal
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 19
Websites met
krant
belangrijkste
nieuwsbron
Nieuwsbronnen
1%
28%20%
11% 14%
0%
25%
50%
0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur
Gedrukte krant
8%15%
30%35% 35%
0%
25%
50%
0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur
Websites
4% 6% 9% 12% 13%
0%
25%
50%
0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur
Social media
7%14% 16% 19% 20%
0%
25%
50%
0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur
Apps smartphone
3% 5% 7% 7%
17%
0%
25%
50%
0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur
Apps iPad/tablet
60%
64%
19%
33%
24%
% gebruikt medium Basis n=1005 Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik
maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws?
… de rest van
de dag worden
steeds meer
digitale media
gebruikt.
Het nieuws
wordt ‘s
ochtends uit
de krant
gehaald…
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 20
22%
12%
7%
3%
1%
3%
3%
21%
15%
6%
1%
1%
7%
2%
23%
17%
6%
2%
4%
5%
4%
0% 10% 20% 30%
De Telegraaf
AD
de Volkskrant
NRC Handelsblad
nrc.next
Gratis dagbladen
Andere dagbladen
PC/laptop
Smartphone
Tablet
Wilt u per apparaat aangeven welk dagblad u het liefste op dat apparaat leest?
Wilt u per apparaat aangeven wat voor u de belangrijkste reden is bij het bepalen van uw voorkeur voor een
dagblad?
Selectie: leest dagblad op apparaat
22%
12% 13%
26%
31%
40%
18% 17% 16%
34%
39%
32%
0%
20%
40%
60%
PC/laptop Smartphone Tablet
Betrouwbaarheid nieuwsmerk
Leesgemak (vormgeving, navigatie, snelheid)
Interesse bij onderwerp
Toegankelijkheid (gratis beschikbaarheid) van het nieuws
Toegankelijkheid en leesgemak zijn het belangrijkst
voor het digitaal lezen van nieuwsmerken
Favoriete dagblad per device
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 21
Key takeaways
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 22 22
© Intomart GfK 2013 | Trends in digitale Media | Juni 2013 23
Meer weten? Neem contact op met:
Cebuco Marketingplatform voor Nieuwsmerken
Erik Grimm, Research Director Telefoon 020 - 43 09 100 Twitter: @ErikGrimm
[email protected] http://www.cebuco.nl