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MARKETING
ESTRATÉGICO
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ESTRATEGIASORIENTADAS ALMERCADO
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Identifica los tipos de estrategias demareting orientadas al mercado!
"RO"#SITO
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$
• %&'( f'e para 'sted lo m)s importante de la clase
de la semana pasada*
• Introd'cci+n
• Tipos de estrategias de mercados
• Estrategias relacionadas con el mercado meta
• Concl'siones
,NDICE
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-
El mercado es s'mamente comple.o!Los mercad+logos planifican e implementan
'na o m)s estrategias de mercado!
La finalidad/ lograr los o0.eti1os en s'
mercado meta!
! INTRODCCI#N
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Mostrar mapa conceptual
! INTRODCCI#N
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2! TI"OS DE ESTRATEGIAS DE MERCADO
6'ente/ 777!mtdiego1as8'e90logspot!com
http://www.mktdiegovasquezblogspot.com/http://www.mktdiegovasquezblogspot.com/
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:
2! TI"OS DE ESTRATEGIAS DE MERCADO"rod'ctos
E;istentes N'e1os
M e r c a d o s
N ' e 1 o s
E ; i s t e n t e s
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<
2! TI"OS DE ESTRATEGIAS DE MERCADO
Estrategias de =otler > Sing?
L@der
Retador
Seg'idor
Especialista
El l@der del mercado
Ataca a0iertamente al l@der
Acta como seg'idor del l@der
Especialista en 'n segmento
pe8'eBo
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2! TI"OS DE ESTRATEGIAS DE MERCADO
An)lisis de las estrategias segn el rol en el mercado
L@der
Retador
Seg'idor
Especialista
Defensa
Ata8'e frontal
Ata8'e lateral
G'errilla
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Una mezclade mercadotecnia
Segmento X
Segmento Y
Segmento ZConcentracin
o!
3. ESTRATEGIAS RELACIONADAS CON
EL MERCADO META
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Una mezcla
de mercadotecnia
Segmento X
Segmento Y
Segmento Z
"i#erenciacin
Segmento $
Segmento %
Segmento R
Una mezclade mercadotecnia
2
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() CONC*USIONES
Ing. Marcial A. Solís Vásquez;
*a& e&trategia&+
(), $ermiten en#rentar la& demanda& del
mercado)
()- $o&icionan n.e&tro /rod.cto)
*a& e&trategia& &e 0a&an en+
()1 An2li&i& de lo& con&.midore&
()( An2li&i& de lo& com/etidore&
$
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() CONC*USIONES
Ing. Marcial A. Solís Vásquez;
()3 Otra& #.erza& del entorno
El o04eti'o+
()5 6ormar .na e&trategia em/re&arial
integrada)
-
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() CONC*USIONES
Ing Marcial A Solís Vásquez;
Mostrar mapa conceptual
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