Shoe shoe
Par : BALLARD Simon SANCHEZ Solandy TUIHANI Leysicia BONO Adrien TCHERNIATINSKY Guillaume WEBER Jessica
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Table des matières I/ Présentation de Shoe shoe : la chaussure deux en un. .................................................... 3
II/ La technique de Shoe shoe. .......................................................................................... 3
III/ L’environnement dans lequel Shoe shoe évolue. .......................................................... 5 1) Les objectifs commerciaux et la stratégie marketing. ............................................................................. 6 2) Le financement de Shoe shoe. ........................................................................................................................... 6
IV/ Conclusion et retour d’expérience ............................................................................... 8
V/ Annexes ....................................................................................................................... 9
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I/ Présentation de Shoe shoe : la
chaussure deux en un.
Shoe shoe est une chaussure rétractable permettant de passer d’une chaussure plate à
talon. Elle se veut être confortable, pratique et esthétique et pouvant se porter à toute saison.
En plus d’être innovant, le concept répond à un besoin existant selon une étude de
marché effectuée auprès d’une cinquantaine de femmes de tout âge (c.f : annexe 1).
C’est pourquoi Shoe shoe est porté par une équipe pluridisciplinaire : des ingénieurs
(Ecole des mines de Nancy), des designers (Master Design) et des commerciaux (ICN
Business School) afin de répondre à ce besoin.
II/ La technique de Shoe shoe.
Shoe shoe est un défi car elle doit avant tout être confortable et s’adapter aux pieds
en mode plat et talon. C’est pour cela que nous avons conçu une chaussure au design
particulier. En effet la présente invention concerne un dispositif associé à une chaussure
modulable pouvant adopter deux positions : position (1) chaussure plate et position (2)
chaussure à talon. Le mécanisme de cette chaussure permet d’alterner entre ces deux positions
en gardant chaque élément de l’objet à proximité pour offrir un meilleur confort aux
utilisatrices (le talon rétractable est incorporé dans la semelle expansée lors de la position
(1) talon plat). Il subsiste un problème technique résiduel. Jusqu’à présent, dans le brevet FR
2977768 (A1) Chaussure modulable, le talon ne reste pas solidaire à la chaussure. Cela peut
avoir des répercutions telles qu’un manque d’hygiène ainsi qu’un problème d’encombrement
(talon sale à placer dans un sac), et un risque de perte du talon. Notre solution répond à ce
problème technique.
Le dispositif est composé :
D’un rail (3)
De deux boules (4 et 5)
4
De trois encoches (6, 7 et 8)
De tiges en acier (mis sous forme d’accordéon) (9)
D’une semelle extérieure (10)
D’une semelle expansée (11)
La longueur de la chaussure, du talon, des semelles, du rail et des tiges dépend de la
pointure. Notre gamme s’étend du 36 au 41. Le rail (3) permet d’accompagner le talon lors du
passage d’une position à l’autre. La boule (4) placée en haut du talon et se clipse à l'arrière de
la semelle lors de la position (2). La boule (5) est placée et clipsée en dessous du talon dans
l'encoche (7) lors de la position (2), et se clipse dans l'encoche (8) (présente dans la semelle
expansée (11)) lors de la position (1), ainsi, la semelle extérieure (10) est en contact de la
semelle expansée (11).
Figure 1 : Schéma de la chaussure à talon
Figure 2 : Schéma de la chaussure en mode ballerine
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Cette innovation permet de revendiquer deux points :
Dispositif rétractable permettant d’adopter deux positions en ce que le talon reste
solidaire de la chaussure et est en retrait au moyen : d’un rail, de deux boules, de trois
encoches, de tiges en acier (mis sous forme d’accordéon)
2) Dispositif selon la revendication 1 caractérisé en ce que la semelle extérieure (10)
est maintenue par des tiges en acier croisées entre elles de manière à ce que la semelle
extérieure puisse se rétracter en passant de la position chaussure plate (1) à la position
(2) chaussure à talons.
III/ L’environnement dans lequel
Shoe shoe évolue.
Face à l’atonie de la consommation et sous la pression de la concurrence de l’Europe
du Sud et des pays à faibles salaires, la production reflue régulièrement. Mais les entreprises
réagissent : certaines jouent la carte de la créativité, développent des politiques de marques,
choisissent de se recentrer sur le commercial, d’autres partagent les compétences au sein de
regroupements et d’autres encore délocalisent tout ou partie de leur production.
La consommation de chaussures baisse en France pour plusieurs raisons : l’évolution
démographique, la progression du chômage ou encore les incertitudes sur l’avenir et les
arbitrages budgétaires défavorables aux produits de l’habillement en général. Cette baisse de
la consommation est en partie à l’origine du rétrécissement du marché français.
Avec la dégradation de l'économie, les mesures d'austérité induites par la crise de la
dette et la montée du chômage, les arbitrages des ménages ne se font plus en faveur des
vêtements mais plutôt des produits technologiques, des vacances ou de la santé.
Dans un marché en berne depuis plusieurs années, le marché de l’habillement, dans
notre cas celui de la chaussure, devient de plus en plus complexe, il nous faudra redoubler
d’effort pour se faire une place à côté des poids lourds, en innovant sans cesse.
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1) LES OBJECTIFS COMMERCIAUX ET LA
STRATEGIE MARKETING.
Nombre d’unité produite et vendue pour la 1ère
année : 4202 paires de chaussure.
Pour atteindre cet objectif commerciale, une stratégie marketing a été établit :
Politique prix : suivre une stratégie d’écrémage en mettant un prix de 90 €.
Politique de distribution : un pointe de vente au centre ville de Nancy. La production
étant externalisée, Shoe shoe a recours à un transporteur indépendant.
Politique de communication : le plan de communication prévoit une communication
sur une période qui est divisée en 3 partie. La première est le pré-lancement s’étend de
3 à 6 mois et a pour but de faire connaître le produit dans la région Lorraine. Après ce
temps, de 3 à 6 mois, l’objectif est d’étendre la communication à l’échelle nationale en
participant à différents salons et événements liés à la mode et l’innovation. Et enfin, la
dernière étape concerne le lancement, c’est-à-dire la mise en vente, de Shoe shoe qui
aura lieu dans une boite de nuit à Nancy sous le thème de la chaussure.
Politique produit : axée sur le l’innovation « made in France ».
2) LE FINANCEMENT DE SHOE SHOE.
D’après nos estimations, le chiffre d’affaire à l’issue de la première année est de
378180€ et augmentera de 20% sur les deux années suivantes. Le tableau ci-dessous montre
le chiffre d’affaire sur trois ans.
Le prix de vente unitaire d’une chaussure sera de 90 € destiné à nos différents clients
professionnels de la région Lorraine (distributeurs, magasins de chaussures,…).
Le prix de revient pour la fabrication d’une chaussure auprès du fabricant sera de
36€.
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Aucun coût supplémentaire étant prévu car il n’y aura aucun stock à gérer et que
notamment le délai de paiement des fournisseurs et des clients permettra d’avoir un besoin en
fond de roulement faible (c.f Annexe 3).
Le compte de résultat sur trois ans.
1ère année 2ème année 3ème année
Chiffre d'affaires 378180 453816 567270
Ventes de marchandises
Production de b iens
Prestations de services
Subventions d'exploitation
Autres produits
Produits financiers
Produits exceptionnels
Total des PRODUITS (A) 378180 453816 567270
Achats
Marchandises
Emballages 20000 25000 30000
Fournitures diverses
Variation de stocks
………..
Charges externes
Sous-traitance 151272 181526,4 226908
Loyers 12000 12000 12000
Entretiens et réparations (locaux, matériel) 1000 1000 1000
Fournitures non stockées (eau, électricité, gaz) 3600 3600 3600
Assurances (locaux, RC prof.) 2400 2400 2400
Honoraires (comptable et juriste) 3600 3600 3600
Publicité 15000 20000 20000
Frais de déplacement 8000 8000 8000
Frais de mission et de réception
Frais de poste 15000 20000 25000
Frais de téléphone, fax et portab le 6120 6120 6120
publicités 15000 20000 25000
………..
Charges de personnel
Salaires bruts (salaire net + part salariale) 86688 86688 86688
Charges sociales (part patronale)
Rémunération du dirigeant
Charges financières
Intérêts sur emprunts à moyen et long terme
Agios sur dettes à court terme
Charges exceptionnelles
Dotations aux amortissements
Total des CHARGES (B) 339680 389934,4 450316
RESULTAT AVANT IMPÔT (A)-(B) 38500 63881,6 116954
Impôt sur les bénéfices 5775 21272,5728 38945,682
RESULTAT NET 32725 42609,0272 78008,318
COMPTE DE RESULTAT
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IV/ Conclusion et retour
d’expérience
En conclusion, ce projet de longue durée a été pour nous une expérience
extrêmement enrichissante. En plus de créer un produit innovant dont nous sommes assez
fiers, nous avons pu travailler dans un milieu quasi-professionnel où l’ingénieur côtoie le
commercial et le designer (et inversement). Ces relations à gérer sont, selon nous, la chose la
plus importante pour un salarié haut placé dans une entreprise. En effet, les compétences
techniques sont souvent là et ne se révèlent pas tout le temps problématique. C’est plutôt la
communication (ou plutôt le manque de communication) entre personnes qui peut mettre du
plomb dans l’aile à un projet. Cet atelier nous a permis de bien prendre conscience de cela et
de s’adapter continuellement.
Le seul regret que nous pouvons avoir est d’avoir mis trop de temps pour décider de
se concentrer sur la chaussure à talons amovibles. Finalement, après longue concertation, la
décision s’est imposée à tous de prendre la chaussure. Nous tirons de cette expérience qu’une
décision stratégique en entreprise doit être prise rapidement afin de lancer au plus vite la
phase de développement. De plus, au cours du projet, les caractéristiques techniques de la
chaussure ont changé. En effet, après notre visite chez la Compagnie Vosgienne de la
Chaussure, nous avons pu nous confronter à la réalité pratique de la fabrication de chaussure.
Notre idée technique de base est alors directement tombée à l’eau et nous avons dû
rapidement nous remettre en question afin de trouver un autre moyen de réaliser ce
mécanisme. Nous sommes convaincus que ces phases d’essai/erreur sont nécessaires à
l’élaboration d’un nouveau produit et permettent d’obtenir un résultat final de meilleure
qualité.
Finalement, cette expérience a été communément vu comme excellente, permettant
de dialoguer avec des personnes venant d’horizon différentes mais a été ressenti par tous
comme une incroyable expérience humaine où nous avons pu nouer des relations d’amitié
fortes entre les différents membres du groupe qui, rappelons-nous, ne s’étaient jamais parlés il
y a sept mois.
Finalement, nous comptons recontacter Monsieur Cavacas avec lequel nous nous
étions entretenu pour lui présenter notre innovation et voir la suite à donner. Celui-ci nous
avait donné des conseils techniques importants et nous avait demandé de le recontacter dès
que nous pourrions avoir un prototype virtuel, ce que nous ne manquerons pas de faire.
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V/ Annexes
Annexe 1 : Analyse de l’étude de marché auprès de femmes.
Dès que notre idée a été trouvée et approuvée par l’ensemble du groupe, nous nous
sommes directement demandé s’il existait un marché derrière ces fameuses chaussures à
talons rétractables, c’est-à-dire si les femmes avaient besoin de ce produit. La première chose
que nous avons faite fut de regarder quelques études de marché faites par d’autres organismes
dont le College of Podiatry. D’après cet organisme, la plupart des femmes révèlent avoir mal
aux pieds au bout d'une heure et six minutes, et 20 % d'entre elles ressentent déjà la douleur
au bout de dix minutes. Il existe donc bel et bien, au bout d’une journée de travail, un besoin
clairement exprimé par les femmes. Notre étude de marché a renforcé cette idée.
Elle s’est articulée autour d’onze questions que nous avons posées à 46
femmes de 15 à 70 ans. Nous exploiterons dans cette partie uniquement les résultats que nous
avons jugé les plus importants.
Tout d’abord, nous avons pu confirmer
que les ¾ des femmes portaient des chaussures à
talon. Ainsi, comme onze paires de chaussure sont
vendues par seconde, le marché de la chaussure à
talon est donc très porteur et a une clientèle
potentielle très élevée. Nous avons donc essayé de
quantifier le nombre de chaussures à talons qu’une
femme pouvait avoir. Bien sûr, notre étude de marché
s’axe, comme précisé en annexe, sur des femmes jeunes (majoritairement moins de 35 ans),
actives qui auront donc une propension plus forte à acheter des chaussures à talons design.
72%
28%
Question 1: Portez-vous des chaussures à talon?
OUI
NON
Figure 3 : Pourcentage de femmes portant des talons
10
Figure 4 : Comparaison nombre de paires talons/ballerines
En moyenne, nous pouvons remarquer qu’une femme a environ quatre paires
de ballerines et six paires de talons. Ainsi, on remarque que les femmes achètent en général
dans des proportions similaires des chaussures à talons et des ballerines. Nous avons essayé
d’aller encore plus loin dans cette corrélation. En effet, nous avons voulu comparer les
différents usages des ballerines et des chaussures à talons.
Figure 5 : Différentes occasions pour porter des ballerines et des talons
Ainsi, nous pouvons remarquer qu’en majorité, les chaussures à talons sont portées
pour les soirées habillées afin de paraître élégantes. La proportion de femmes portant des
talons pour leur travail est également importante et nous avons pu nous apercevoir que
beaucoup de femmes, après leur journée de travail avaient une paire de ballerines dans leur
sac pour prendre les transports en commun ou leur voiture pour rentrer à leur domicile.
L’usage des ballerines, pour le confort, la marche ou même les fins de soirées sont donc
totalement liées à l’usage esthétique de la chaussure à talons.
Notre chaussure à talons amovibles Shoe Shoe permettrait donc aux femmes
d’allier le confort, la praticité de la ballerine et l’élégance du talon. Finalement, nous avons
demandé aux femmes les améliorations possibles pour les chaussures à talons.
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Figure 6 : Améliorations voulues par les femmes
La réponse est donc sans appel : la plupart des femmes se sentent élégantes en
chaussures à talons mais critiquent le confort de ces dernières. De plus, la durabilité du talon
est souvent mis en défaut par les femmes, celui-ci étant en permanence en contact avec le sol.
L’ajout d’un talon rétractable permettra donc d’améliorer le confort en passant en position
ballerine, la durabilité du talon car celui-ci se logera dans la chaussure en position plate et
également le design car notre talon est personnalisable suivant le style vestimentaire adopté.
En guise de conclusion, notre produit répond à un besoin avéré des femmes à
savoir de conjuguer l’esthétique et le design de la chaussure à talons avec le confort de la
ballerine. Tout notre défi technique sera donc de conjuguer les deux en rendant cette
chaussure design car il ne faut pas oublier que le design est le critère principal d’achat des
chaussures à talons pour les femmes
56%
3%
15%
6%
20%
Question 6 : Quelles améliorations apporteriez-vous
aux chaussures à talons ?
Plus confortable
Moins cher
Durabilité
Design
Aucun
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Annexe 2 : PESTEL du secteur de la chaussure.
Politique Le gouvernement a mis en place une hausse des impôts ce qui à
court terme causera une baisse du pouvoir d’achat des français.
Economique - La taxe pour le développement des industries du cuirn de la
maroquinerie, de la ganterie et de la chaussure est recouvrée au taux de 0,18%.
Elle est perçue à l’importation par la douane sur des produits originaires de pays
tiers à l’Union européenne.
- Contexte macroéconomique instable : croissance faible, inflation,
montée du chômage.
Sociétal La France est le premier pays européen consommateur de chaussures par
habitant avec 6 paires d’articles par an.
La consommation évolue notamment dans le secteur de la chaussure. En
effet, si autrefois les chaussures étaient achetées pour leur fonction d’utilité,
aujourd’hui il devient un achat de plaisir. Il permet aussi d’affirmer un style et une
singularité.
Technologique La technologie en faveur de la chaussure existe de plus en plus comme
par exemple la chaussure « One » de nike ou le TPU qui est un nouveau type de
semelle. A présent, la technologie prend une place importante et se rapproche
davantage des personnes.
Ecologique En cohérence avec la technologique, les entreprises se soucient peu à
peu de l’environnement. C’est pourquoi certaines d’entre elles proposent des
chaussures faites à partir de matériaux nobles.
Légale : l'article R. 412-6 du code de la route «qui impose au conducteur de se
tenir constamment en état et en position d'exécuter commodément et sans délai
toutes les manœuvres qui lui incombent et que ses possibilités de mouvement ne
doivent pas être réduites par le nombre ou la position des passagers».
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Annexe 2 bis.
Le Figaro, 20/03/2014
Conduire avec des talons hauts, une faute
selon la Cour de cassation
Une conductrice n'a pas été indemnisée par son assureur à la suite d'un accident de la route au cours duquel elle avait été blessée. Selon les juges, elle a commis une faute. Elle était, notamment, mal chaussée.
Conduire avec des talons hauts est une faute. Telle est la décision rendue par la 2e chambre civile de la Cour de cassation en janvier dernier. Les magistrats ont été saisis par une conductrice qui n'avait pas été indemnisée par son assureur à la suite d'un accident de la route au cours duquel elle avait été blessée. Perdant le contrôle de son véhicule sur une route glissante en raison «d'un verglas d'été» et traversant la chaussée, elle avait percuté une autre automobiliste arrivant en sens inverse.
Or les juges ont rejeté le pourvoi que cette conductrice avait introduit après une décision de la cour d'appel de Bastia la privant de toute indemnisation car, selon la juridiction corse, elle a commis une faute en relation avec son dommage.
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Annexe 3 : Le plan de financement.
Annexe 3-1 : le plan de trésorerie.
1er mois 2è mois 3è mois 4è mois 5è mois 6è mois 7è mois 8è mois 9è mois 10è mois 11è mois 12è mois
1. SOLDE EN DEBUT DE MOIS 47925 61850 80275 103200 127025 151750 176655 202280 228805 256230 284555
2. ENCAISSEMENTS
2A. D'exploitation
Chiffre d'affaires encaissé 18000 22500 27000 31500 32400 33300 33480 34200 35100 36000 36900 37800
………..
2B. Hors exploitation
Apport en capital 40000
Apports en comptes courants d'associés
Emprunts à moyen et long terme ……….
A. TOTAL ENCAISSEMENTS 58000 22500 27000 31500 32400 33300 33480 34200 35100 36000 36900 37800
3. DECAISSEMENTS
3A. D'exploitation
Paiement des achats et sous-traitance
Loyer 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000 1000
Assurances 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200
Fournitures, eau, énergie… 1500
Autres charges externes
Salaires bruts 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225 7225
Charges sociales
Charges financières 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150 150
……...
3B. Hors exploitation
Immobilisation (investissements) Remboursement d'emprunts
B. TOTAL DECAISSEMENTS 10075 8575 8575 8575 8575 8575 8575 8575 8575 8575 8575 8575
4. SOLDE DU MOIS = A-B 47925 13925 18425 22925 23825 24725 24905 25625 26525 27425 28325 29225
5. SOLDE DE FIN DE MOIS = 1 + 4 47925 61850 80275 103200 127025 151750 176655 202280 228805 256230 284555 313780
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Annexe 3-2 : Besoin en fond de roulement.
Mes hypothèses 1ère année 2ème année 3ème année
Délai moyen de règlement des clients en nombre de jours [1] 30 30 30
Stock de matières premières en nombre de jours d'achat [2]
Stock de produits en cours de fabrication en nombre de jours
d'achats et sous-traitance [3]
Stock produits finis en nombre de jours de chiffre d'affaires [4]
Achats consommés et sous-traitance [5]
Délai moyen de paiement des fournisseurs 30 30 30
et sous-traitants en nombre de jours [6]
Mes calculs 1ère année 2ème année 3ème année
Crédit clients 34,537 41,44 51,39
(sommes dues par les clients)
Créances clients (Chiffre d'affaires / 365 jours * [1]) 34,537 41,44 51,39
Stocks 0 0 0
Stock de matières premières [2]
Stocks de produits en cours de fabrication [3]
Stocks de produits finis [4]
Crédits fournisseurs 13,81 16,57 20,72
(sommes dues aux fournisseurs)
Dettes fournisseurs ([5] / 365 jours * [6]) 13,81 16,57 20,72
Besoin en Fonds de Roulement = 20,727 24,87 30,67
LE BESOIN EN FONDS DE ROULEMENT (BFR)
BFR = (Crédit clients + Stocks) - (Crédits fournisseurs)
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Annexe 3-3 : Le plan de financement sur trois ans.
1ère année 2ème année 3ème année
BESOINS (durables)
Frais d'établissement 15000 20000 20000
Immobilisations (Investissements)
Achat d'un fonds de commerce 1500 2000 3000
Immeubles (terrains, locaux,…)
Aménagements, travaux, installations,… 5000 1000 1000
Matériel (machines,…)
Matériel de bureau 10000 10000 10000
Véhicules
Autres……..
TOTAL DES BESOINS 31500 33000 34000
RESSOURCES (durables)
Capitaux propres
Capital 30000
Comptes courants d'associés
Autofinancement net (capacité d'autofinancement) 32725 42609 38945
Aides et subventions
Capitaux empruntés (emprunts à moyen et long terme)
TOTAL DES RESSOURCES 62725 42609 38945
ECART = Total Ressources - Total Besoins 31225 9609 4945
PLAN DE FINANCEMENT A 3 ANS
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Annexe 3-4 : Le plan de financement initial.
1er jour
BESOINS (durables)
Frais d'établissement 1562,4
Immobilisations (Investissements)
Achat d'un fonds de commerce
Immeubles (terrains, locaux,…)
Aménagements, travaux, installations,… 5000
Matériel (machines,…)
Matériel de bureau 1000
Véhicules 5000
électricité , internet , téléphone 200
Besoin en Fonds de Roulement 16200
TOTAL DES BESOINS 28962,4
RESSOURCES (durables)
Capitaux propres
Capital 30000
Comptes courants d'associés
Aides et subventions
Capitaux empruntés (emprunts à moyen et long terme)
TOTAL DES RESSOURCES 30000
ECART = Total Ressources - Total Besoins 1037,6
PLAN DE FINANCEMENT INITIAL
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Annexe 4 : Etude de marché avec les données brutes.
Q1 : Portez-vous des talons de plus de 4
cm? Pourquoi ?
Q2 : A quelle(s) occasion(s)
portez-vous des ballerines ?
Q3 : A quelle(s) occasion(s) portez-vous des chaussures à talons ?
Q4 : Quels types de talons
préférez-vous porter
?
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
En été pour se balader et en soirée.
En soirée Escarpins
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Non (allez à la Q6 directement)
Oui tous les jours lors de sorties habillées Escarpins
Oui je n'en porte jamais
à toutes mes invitations(famille,amis,mariages,cérémonies) les sorties resto,ciné
Escarpins
Oui Pendant l'été Pour le travail et lors des soirées chez des amis
Escarpins
Oui au quotidien, au printemps & en été
soirées Escarpins
Oui Pour accorder à mes tenues et pour être plus à l'aise
Pour sortir ou pour aller travailler Talons compensés
Oui je porte des Je porte des chaussures à talons pour des Escarpins,
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ballerines au printemps pour travailler et pour des journées ordinaires
sorties au restaurants, soirées, fêtes familiales
Talons aiguilles
Oui Retour de soirée, été
Soirée, souvent dans le quotidien dans les saisons intermédiaires (automne printemps)
Escarpins
Oui Je n'en porte plus mais avant, quand je voulais être décontracte pour faire les magasins ou plus de marche.
Lors de soirée, ou tout simplement quand je sais que je vais faire peu de marche.
Bottines
Oui Shopping // OB Sorties en amoureux// Boîtes de nuit TOUT
Oui Aller en cours Soirée Mariages, Bapt^mes Sorties (cinéma, restaurant) Rendez-vous banque Entretien d'embauche
Escarpins
Oui En été, pour le confort
Toujours en soirée Sinon assez régulièrement (bottines en hiver, talons compensés en été)
Escarpins
Oui Jamais ou seulement si trop mal au pieds avec mes talons
Pas d'occasions spéciales Escarpins, Talons aiguilles
Oui Pour être sur mon 31 en été
Pour être sur mon 31, quelque soit la saison Talons compensés
Oui pour mettre tous les jours quand il fait beau et dans les soirées où la marche est difficile
Pour les soirées en boites et pour les grandes occasions
Talons compensés, Escarpins, talons avec une plate-forme
Oui Jamais, je n'en ai même pas ...
Tous les jours pour aller au boulot, en soirée, tout le temps
Escarpins, talons larges se rétrécissant en allant vers le sol (carrés en général)
Oui Je porte des ballerines quand : J'ai des maux de dos Quand je dois marcher longtemps Quand je sors de boite
Je porte des talons chaque jour et en soirée Talons compensés, Escarpins, Talons aiguilles
Oui Vie de tous les jours
Sorties, soirées Talons compensés
Oui Pour une balade Pour aller en cours
Pour un concert Pour une soirée Pour un dîner au restaurant
Escarpins, Bottines à talons
Oui jamais a l'école, le week end et en soirée. quasiment Talons
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tout le temps. compensés, Talons aiguilles
Oui au quotidien à la belle saison ou si j'ai besoin de marcher tout en étant habillée classe
lors de soirée ou lorsque l'envie me prend Escarpins
Oui Pendant le printemps
Quand il n'y a pas de pavés sur le trottoir, sinon, pour toutes les occasions
Talons compensés, Escarpins, Bottines
Oui Pour rentrer de soirée ...
Tout le temps (journée et soirée) Talons compensés
Oui Été. Tous les jours. Talons assez larges stables
Oui Je porte des ballerines au printemps ou en début d'automne c'est à dire quand il fait beau et quand je dois rester debout longtemps.
Escarpins quand je vais à des soirées. Sandales à talons compensées l'été. Bottines à talons l'hiver (fac-restaurant-verre).
Talons compensés, Escarpins
Oui Presque quotidiennement l'état. En soirée parfois.
En soirée pour les escarpins Quotidiennement en hivers pour les bottines. En été, régulièrement des talons compensés.
Talons compensés, Escarpins, Talon classique de bottines d'hivers
Oui Presque quotidiennement l'état. En soirée parfois.
En soirée pour les escarpins Quotidiennement en hivers pour les bottines. En été, régulièrement des talons compensés.
Talons compensés, Escarpins, Talon classique de bottines d'hivers
Oui Cours, sorties où on doit marcher
Entretiens, soirées, mariage, cérémonies Talons compensés, Talons larges 5cm
Oui pour aller en cours en soirée avec mon copain pour pas être trop grande
en soirée Talons compensés
Oui Je n'en porte jamais.
Tous les jours de la semaine excepté parfois le dimanche quand je suis tranquille.
talons simples, fermés.
Oui jamais souvent à cause de ma petite taille Talons compensés
Oui pas de ballerines Pas de chaussures à talons de plus de 4cm mais des bottes ou bottines
Talon normal de5-6cm
21
Pourquoi ? Q5 : Sur quels
critères avez-vous choisi votre
dernière paire de talons ? (3 réponses
maximum)
Q6 : Quelles améliorations
apporteriez-vous aux chaussures à
talons ?
Q7 : Combien de paires de ballerines
possédez-vous ?
je ne sais pas 1
pas d'idée;;; 3
Stabilité et respect des courbures physiologiques de la colonne vertébrale
4
Je suis très grande, je n'éprouve pas le besoin de me rehausser...
plusieurs
je n'en mets pas 0
chaussures souvent trop étroite
15
Ajouter du confort surtout quand on doit marcher ou rester debout longtemps
2
plus de stabilité 1
Mode Les rendre plus confortables.
3
Ne plus avoir mal au genou
5
Le talon bien place pour l'équilibre La courbure respectée
6
un anti glisseur pour la plante des pieds .
0
Classiques, ils s'accordent avec tout et en plus font une jolie jambe.
Confort, Prix, Qualité
Peut être d'améliorer la largeur du pied pour plus de confort (pour ma part j'ai le pied large et difficile à chausser).
3
car moins haut que talons aiguilles,donc moins de douleurs aux jambes et au dos
Confort, Esthétique, Prix
? 0
Je me sens à l'aise Esthétique, couleur N/A 2
pour le confort Confort, Esthétique, Prix
plus de confort 6
Car c'est plus confortable Confort, Esthétique, Mode
RAS car il y en a pour tous les goûts
2
beaucoup plus élégants Esthétique, Prix, Mode
plus de confort 4
je trouve ça + beau et + féminin Confort, Esthétique, Prix
le confort! 3
Car je suis à l'aise dedans et que ça fait habiller.
Confort, Esthétique, Qualité
Une semelle un peu plus épaisse, type matelassé.
4
22
> Féminité > Etre plus grande !
Esthétique Plus de confort 1
Élégants Confort, Prix Plus de confort et de maintien
3
Parce que c'est esthétique, que c'est très féminin, que ça affine les jambes, et que je suis pas très grande
Esthétique, Prix, Marque, Mode
Une semelle plus confortable et un talon qui s'abîme moins facilement
5
Esthétique, Prix, Marque, Mode, Qualité
Aucune 1
Parce que je suis plus à l'aise dedans (facilité pour marcher)
Confort, Esthétique, Prix
Des meilleures semelles
10aine
pour les talons compensés : ils sont souvent plus stables et aussi plus gais pr les soirées d'été pour les escarpins: ils donnent un côté plus chic que les compensés et ils sont plus passe partout en règle général pour la plate-forme: permet une meilleure stabilité
Confort, Esthétique, Prix
un meilleur confort au niveau de la plante des pieds qui devient douloureuse après que l'on est mis des talons, et des talons avec une meilleure stabilité
3
Confort, esthétique ... Confort, Esthétique La solidité du talon laisse parfois à désirer même sur des paires de bonnes marques à des prix un peu plus élevés que chez le chinois du coin ...
0
Les talons allongent la silhouette et rendent les jambes plus fines. De plus, ils incarnent la féminité et l'élégance.
Confort, Esthétique, Qualité
Je souhaiterais que mes chaussures à talons soient beaucoup plus confortables et soient plus chaudes afin de pouvoir les mettre même en hivers mais aussi qu'elles ne glissent pas sur la neige.
2
Plus confortable et facile de marcher avec
Confort, Esthétique, Prix, Mode
Plus de petits talons pas très hauts
1
Parce que c'est à la fois joli et confortable
Confort, Esthétique, Qualité
Faire en sorte que les talons s'usent moins vite
6
celle qui me plaisent le plus et les escarpins ça fait milf
Esthétique, Mode, Qualité
plus de confort 1
je les trouve plus jolis. Confort, Esthétique, Qualité
un talon qui s'use moins vite
2
Parce que c'est joli Confort, Esthétique, Mode, Qualité
Plus de confort 1
Stables, et souvent de belles formes de chaussures
Esthétique renforcer le confort à l'avant du pied.
2
Plus stables. Confort, Esthétique, Qualité
Moins cher. 2
Les talons allongent la silhouette et rendent habillée n'importe quelle tenue. Les talons compensées sont très
Confort, Esthétique Confort 3
23
confortables et les escarpins sont indispensables pour porter avec une robe de soirée.
Élégant, beau, agréable, se sentir plus sûre de soi.
Confort, Esthétique, Mode
Plus de confort pour certaines chaussures à talon
3
Élégant, beau, agréable, se sentir plus sûre de soi.
Confort, Esthétique, Mode
Plus de confort pour certaines chaussures à talon
3
Stabilité (ne pas se tordre la cheville), confort
Confort, Prix, Qualité
Qualité des talons (ils s'abiment facilement), plus d'originalité dans les talons.
2
plus stable Confort, Esthétique, Prix
moins serré plus diversifié
2
Parce que ça allonge la silhouette, galbe la jambe, met le pied en valeur et remonte les fesses !
Confort, Esthétique, Prix, la taille m'allait (je fais du 41)
Souvent les chaussures en 41 sont aussi plus larges, mais es pieds sont fins et donc la chaussure ne me tient pas très bien, il faudrait qu'elle soit plus fine pour mieux s'adapter à mon pied.
0
pour être plus stable Confort, Esthétique, Prix
aucune 0
Confort et esthétique pour vêtements d'hiver
Confort, Esthétique, Marque
Pour le genre de talons que je porte, la seule serait qu'il y ait toujours une couche de quelque chose qui atténue le bruit sous le talon
0
Q8 : Combien de paires de talons possédez-vous ?
Q9 : Quel budget (en euros)
consacrez-vous en moyenne à l’achat
de paires de chaussures ?
Q10 : Quel âge avez-vous ?
Q11 : A quelle catégorie socio-professionnelle
appartenez-vous ?
4 61-80 46-55 ans Artisans, commerçants, chefs d'entreprise
2 61-80 46-55 ans Cadres et Professions intellectuelles supérieures
2 61-80 46-55 ans Cadres et Professions intellectuelles supérieures
pas plus de 2 cm Plus de 100 55 et plus Cadres et Professions intellectuelles
24
supérieures
0 21-40 36-45 ans Employés
5 Moins de 20 46-55 ans Employés
1 Plus de 100 26-35 ans Employés
1 21-40 20-25 ans Etudiants
1 41-60 16-19 ans Etudiants
6 61-80 20-25 ans Etudiants
2 21-40 55 et plus Retraités
4 Plus de 100 55 et plus Retraités
2 21-40 46-55 ans Artisans, commerçants, chefs d'entreprise
8 41-60 46-55 ans Cadres et Professions intellectuelles supérieures
12 81-100 26-35 ans Cadres et Professions intellectuelles supérieures
1 21-40 36-45 ans Employés
4 41-60 46-55 ans Employés
2 41-60 46-55 ans Employés
8 21-40 20-25 ans Etudiants
6 21-40 20-25 ans Etudiants
6 21-40 20-25 ans Etudiants
6 21-40 20-25 ans Etudiants
10 21-40 20-25 ans Etudiants
15 21-40 20-25 ans Etudiants
10aine 21-40 20-25 ans Etudiants
4 41-60 16-19 ans Etudiants
9 41-60 20-25 ans Etudiants
25 41-60 20-25 ans Etudiants
4 41-60 20-25 ans Etudiants
8 41-60 20-25 ans Etudiants
6 61-80 20-25 ans Etudiants
3 61-80 20-25 ans Etudiants
9 61-80 20-25 ans Etudiants
9 81-100 20-25 ans Etudiants
15 81-100 20-25 ans Etudiants
5 81-100 20-25 ans Etudiants
6 81-100 20-25 ans Etudiants
6 81-100 20-25 ans Etudiants
7 81-100 20-25 ans Etudiants
4 Moins de 20 16-19 ans Etudiants
3 Moins de 20 20-25 ans Etudiants
3 41-60 55 et plus Retraités
3 81-100 55 et plus Sans activité professionnelle
Annexe 3 : Analyse du questionnaire par graphique.
25
72%
28%
Question 1: Portez vous des chaussures à talon?
OUI
NON
22%
25%
25%
10%
3%
3% 9%
3%
Question 2: A quelle(s) occasion(s) portez-vous des ballerines?
quotidien
jamais
le beau temps
fin de soirée
pour la marche
santé
en cours
confort
26
53%
10%
6%
22%
3% 3% 3%
Question 3: A quelle(s) occasion(s) portez-vous des chaussures à talons?
soirée
travail
cérémonie
quotidien
pour être jolie
sans occasions
pas de talons
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0 à 5 6 à 10 Plus de 10
No
mb
re d
e p
ers
on
ne
s
nombre de paires de ballerines
Question 7: Combien de paires de ballerines possédez-vous?
27
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0 à 5 6 à 10 Plus de 10
No
mb
res
de
pe
rso
nn
es
Nombres de paires de ballerines
nombre de personnes au total
dont celles portant desballerines au quotidien
dont celles ne portant pas detalons
0
1
2
3
4
5
6
0 1 2 3 4
No
mb
res
de
pe
rso
nn
es
Nombre de paires
Nombre de paires de ballerines parmi celles qui n'en portant jamais
28
Question 9 :
Question 10 : Age.
0
5
10
15
20
25
0 à 5 6 à 10 11 à 15 Plus de 15
Tit
re d
e l
'ax
e
Titre de l'axe
Question 8: Combien de paires de talons possédez-vous?
0
2
4
6
8
10
12
14
Moinsde 20
21à 40 41 à 60 61 à 80 81 à100
plus de100
No
mb
re d
e p
ers
on
ne
s
Budget en Euros
Nombre de personnes autotal
Dont celles ne portant pasde talons
Dont celles portant destalons
29
0
5
10
15
20
25
16 à 19 20 à 25 26 à 35 36 à 45 46 à 55 55 et plus
No
mb
re d
e p
ers
on
ne
s
AGE en année
Ages