Мобильная реклама: от стратегии до эффективности

transcript

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Елена Пикунова, New Business & New Media Director

Мобильная реклама: стратегия и эффективность

1 | До рекламной кампании

Имидж

1. Построение знания

2. Построение доверия

3. Охват

Продукт

Зад

ачи

Инстр

енты

1. Мобильные сайты

2. Спонсорские проекты

3. Мобильные сети

4. Мобильный маркетинг

Продукт: сайтПродукт:

приложение/игра

1. Привлечение потребителя2. Охват

1. Привлечение аффинитивного

потребителя2. Скачивание

(покупка) продукта

Продукт: продажи

1. Привлечение потребителя2. Охват

3. Конверсия (эффективная)4. Покупка

2. Мобильные охватные

сайты3. Мобильный

контекст

1. Мобильный контекст2. PR

3. Мобильная реклама в

приложениях

1. Создание сайта (приложения)

2. Контекстное продвижение3. Дисплей4. Рассылки

До рекламной кампании:Цели и задачи

2. Мобильные охватные

сайты3. Мобильный

контекст

Mobile Apps

SMS/MMS

Mobile Games

До рекламной кампании:Что нужно создать бренду в мобильной среде?

Конверсия CRMПродакшн Контент Реклама

Mobile site

Mobile App

Mobile Content

AppsAdv

MobileSear

Mobile Adv

Mobile Marketin

1 2 3 4 5

До рекламной кампании:Стратегические шаги

| p.• Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012

До рекламной кампании:АудиторияМобильные устройства*

3, 93 млрд мобильных

пользователей

56%населения

7,9%годовой прирост

102,2 млнмобильных

пользователей

74%населения

2,3%годовой прирост

До рекламной кампании:АудиторияМобильный интернет*

1, 42 млрд Пользователей

моб.инт

20,2%населения

36,1%Мобильных устройств

32,7Пользователей

моб.инт

23,7%Мобильных устройств

До рекламной кампании:АудиторияСмартфоны*

25%проникновение

24%проникновение

945 млнАудитории используют смартфоны

25,5Млн.

пользователей смартфонов

2,3 млрдпланшетов

продано в 2012 году

800 тысПродано

планшетов в 2012 году

13%Аудитории используют планшеты

63%Доля

планшетов Android

Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, Cisco, Связной, e-marketer

До рекламной кампании:АудиторияПланшеты*

4%Аудитории используют планшеты

23%Доля

планшетов Android

сетевой трафик

Сетевой трафик

Более 10 млрд

Показов на мобильных

устройствах

Менее 1 млрдпоказов на мобильных

устройствах

Android

Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom

До рекламной кампании:ПлощадкиТрафик*

до 25 видов

таргетинга для мобильной аудитории

6-8видов

таргетинга для мобильной аудитории

3-12$средний CPM за

кампанию

15-45$Средний CPM за кампанию

0,75$средняя

стоимость клика

32 рубсредняя

стоимость клика

До рекламной кампании:ПлощадкиЦенообразование и таргетинг*

4,2%Средний CTR рекламных кампаний

0,7%Средний CTR рекламных кампаний

Около 90%

Площадок используют

трекинги мобильных

приложений

Около 7%

Площадок используют трекинги

мобильных приложений

0,98$Средняя конечная

стоимость мобильного

пользователя

18$Средняя конечная

стоимость мобильного

пользователя

До рекламной кампании:ПлощадкиПараметры отчетности и эффективность*

2 | Рекламная кампания

Рекламная кампания:Выбор инструментария

Новостные порталы:

РБК, Вести, Газета, РИА,

Лента, и другие

Мобильные игрыОхватные порталы:

Яндекс, Mail, Rambler

Мобильные приложения

(СМИ)

Информация

(контент)

USSDMMS

SMS – Short Message Service - «служба коротких сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приём и передачу коротких текстовых сообщений

ICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать сообщения всем абонентам, находящимся в определенной зоне.

MMS - Multimedia Messaging Service - система передачи мультимедийных сообщений (изображений, мелодий, видео)

USSD - Unstructured Supplementary Service Data - стандартный сервис, позволяющий организовать интерактивное взаимодействие между абонентом сети в режиме коротких сообщений

3 | После рекламной кампании

Отсутствуют

панельные исследования

аудитории площадок

73% площадок

предоставляют данные об аудитории

Отсутствует

Real time статистика

есть

On-line статистика

После рекламной кампании:ПлощадкиОтчетность по аудитории*

8%Приложений с

рекламным продуктом исследуют аудиторию

Real time статистика

Данные предоставляются

только операторами

On-line статистика

80 руб

Средняя стоимость клика

127 руб

Средняя стоимость клика

Средний CTR на мобильных сайтах

Средний CTR на мобильных

закачек приложений из рекламной кампании

Закачек приложений из рекламной кампании

После рекламной кампании:ПлощадкиЭффективность*

Выводы

1. Увеличение трафика

2. Оптимизация ценообразования на рынке

3. Изучение аудитории

4. Улучшение рекламной статистики

5. Повышение эффективности РК

Пикунова ЕленаNew Business&New Media DirectorSkype: Elena.PikunovaTel: +7-926-900-75-42

Мобильная реклама: от стратегии до эффективности

Documents