Мобильная реклама: от стратегии до эффективности

| p.

I N S I G H T S • I D E A S • R E S U LT S

Елена Пикунова, New Business & New Media Director

Мобильная реклама: стратегия и эффективность

| p.


1 | До рекламной кампании

| p.

Имидж

1. Построение знания

2. Построение доверия

3. Охват

Продукт

Зад

ачи

Инстр

ум

енты

1. Мобильные сайты

2. Спонсорские проекты

3. Мобильные сети

4. Мобильный маркетинг

Продукт: сайтПродукт:

приложение/игра

1. Привлечение потребителя2. Охват

1. Привлечение аффинитивного

потребителя2. Скачивание

(покупка) продукта

Продукт: продажи

1. Привлечение потребителя2. Охват

3. Конверсия (эффективная)4. Покупка


2. Мобильные охватные

сайты3. Мобильный

контекст

1. Мобильный контекст2. PR

3. Мобильная реклама в

приложениях

1. Создание сайта (приложения)

2. Контекстное продвижение3. Дисплей4. Рассылки

До рекламной кампании:Цели и задачи


















2. Мобильные охватные

сайты3. Мобильный

контекст










| p.

Mobile Apps

SMS/MMS

Mobile Games

HTM

L5

До рекламной кампании:Что нужно создать бренду в мобильной среде?

| p.

Конверсия CRMПродакшн Контент Реклама

Games

Mobile site

Mobile App

Mobile Content

AppsAdv

MobileSear

ch

Mobile Adv

Mobile Marketin

g

CTR%

RR %

1 2 3 4 5

До рекламной кампании:Стратегические шаги

| p.• Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012

До рекламной кампании:АудиторияМобильные устройства*

3, 93 млрд мобильных

пользователей

56%населения

7,9%годовой прирост

102,2 млнмобильных

пользователей

74%населения

2,3%годовой прирост


До рекламной кампании:АудиторияМобильный интернет*

1, 42 млрд Пользователей

моб.инт

20,2%населения

36,1%Мобильных устройств

32,7Пользователей

моб.инт


23,7%Мобильных устройств


До рекламной кампании:АудиторияСмартфоны*

25%проникновение


24%проникновение

945 млнАудитории используют смартфоны

25,5Млн.

пользователей смартфонов


| p.

2,3 млрдпланшетов

продано в 2012 году

800 тысПродано

планшетов в 2012 году

13%Аудитории используют планшеты

63%Доля

планшетов Android

Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, Cisco, Связной, e-marketer

До рекламной кампании:АудиторияПланшеты*

4%Аудитории используют планшеты

23%Доля

планшетов Android

| p.

75%

сетевой трафик

37%

Сетевой трафик

Более 10 млрд

Показов на мобильных

устройствах

Менее 1 млрдпоказов на мобильных

устройствах

83%

iOs

63%

Android

Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom

До рекламной кампании:ПлощадкиТрафик*

| p.

до 25 видов

таргетинга для мобильной аудитории

6-8видов

таргетинга для мобильной аудитории

3-12$средний CPM за

кампанию

15-45$Средний CPM за кампанию

0,75$средняя

стоимость клика

32 рубсредняя

стоимость клика

До рекламной кампании:ПлощадкиЦенообразование и таргетинг*


| p.

4,2%Средний CTR рекламных кампаний

0,7%Средний CTR рекламных кампаний

Около 90%

Площадок используют

трекинги мобильных

приложений

Около 7%

Площадок используют трекинги

мобильных приложений

0,98$Средняя конечная

стоимость мобильного

пользователя

18$Средняя конечная

стоимость мобильного

пользователя

До рекламной кампании:ПлощадкиПараметры отчетности и эффективность*


| p.


2 | Рекламная кампания

| p.

Рекламная кампания:Выбор инструментария

| p.


Новостные порталы:

РБК, Вести, Газета, РИА,

Лента, и другие

Мобильные игрыОхватные порталы:

Яндекс, Mail, Rambler

Мобильные приложения

(СМИ)

| p.


| p.

Информация

(контент)

SMS

USSDMMS

ICB

SMS – Short Message Service - «служба коротких сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приём и передачу коротких текстовых сообщений

ICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать сообщения всем абонентам, находящимся в определенной зоне.

MMS - Multimedia Messaging Service - система передачи мультимедийных сообщений (изображений, мелодий, видео)

USSD - Unstructured Supplementary Service Data - стандартный сервис, позволяющий организовать интерактивное взаимодействие между абонентом сети в режиме коротких сообщений


| p.


3 | После рекламной кампании

| p.

Отсутствуют

панельные исследования

аудитории площадок

73% площадок

предоставляют данные об аудитории

Отсутствует

Real time статистика

есть

On-line статистика


После рекламной кампании:ПлощадкиОтчетность по аудитории*

8%Приложений с

рекламным продуктом исследуют аудиторию


Real time статистика

Данные предоставляются

только операторами


On-line статистика

| p.

80 руб

Средняя стоимость клика

127 руб

Средняя стоимость клика

0,33%

Средний CTR на мобильных сайтах

1,78%

Средний CTR на мобильных


7%

закачек приложений из рекламной кампании

76%

Закачек приложений из рекламной кампании


После рекламной кампании:ПлощадкиЭффективность*

| p.

Выводы

1. Увеличение трафика

2. Оптимизация ценообразования на рынке

3. Изучение аудитории

4. Улучшение рекламной статистики

5. Повышение эффективности РК

| p.


Пикунова ЕленаNew Business&New Media DirectorSkype: Elena.PikunovaTel: +7-926-900-75-42

Date post:	09-May-2015
Category:	Documents
Upload:	elena-pikunova
View:	1,143 times
Download:	1 times

Мобильная реклама: от стратегии до эффективности

Documents