Alex  Erlmeier                                    Country  Manager,  DACH                                                                                                @outbrainDACH  

Discover  What’s  Next.  

   

Schneller  als  das  Galaxy  S4  

Die  Kamera:  Lichtstark  wie  noch  nie  

So  zeigte  das  Lumia  925  ohne  Blitz  noch  akzeptable  

Ergebnisse,  wo  etwa  das  Galaxy  S4  nur  eine  beinahe  schwarze  Fläche  zeigt.    

Dank  des  neuen  Designs  ist  ist  das  Lumia  925  somit  eine  

interessante  Alterna@ve  für  bisherige  Galaxy-­‐  und  iPhone-­‐

Nutzer.  

   

?  

   

   

   

   

Banner  Klickraten  

* The Linus Group, Linus Report. September/October 2007.

   

   

82%    Content    

(CMA,  2013)  

der  Konsumenten  lesen  gerne                                  von  Marken,  wenn  er  nützlich  ist  

   

Content  MarkeVng  ist                                und                                                von  

                                         und                                          Content,    um  Konsumenten,  zu  akVvieren,  zu  gewinnen  und  an  die  Marke  zu  

binden.  

Krea@on     Distribu@on  relevanten     nützlichen    

   

Tradi@onelle  Werbung     Content  Marke@ng  

Produkt\Brand  im  Fokus  

Verkäuferisch  

Push  (Intrusive)  

Kampagne  

Werbung  vs  Content  Marke@ng  

Konsument  im  Fokus  

Relevant  und  nützlich  

Pull  (Self-­‐selecVve)  

Long-­‐term  RelaVonship  

>>>  

>>>  

>>>  

>>>  

   

PAID  OWNED   EARNED  

Ar@kel  Videos  Blogs  Brand  Hubs  

Produkt  Rezensionen  Media-­‐Coverage  Redak@onelle  PR  

Sponsored  Content  Sponsored  Posts  Na@ve  Adver@sing  

Herausforderung  Content  

   

Herausforderung  Discovery  

   OWNED  

   OWNED  

   

   

   EARNED  

   EARNED  

   EARNED  

   

Content  ist  gut  für`s  GeschäV  

Wie  posiVve  Online  Rezensionen  die  Markenwahrnehmung  verbessern  

42%

13% 13%

85%

20% 19%

PosiVve  Review  gelesen  

Kontrollgruppe  

Produkt-Rezension  

Ungestützte  Markenerinnerung  

Markenbevorzugung   Kaufabsicht    

Studie  „Wie  posiVve  Online  Rezensionen  die  Markenwahrnehmung  verbessern“,  Nov  2013  

   PAID  

   

NaVve  AdverVsing  

Content  MarkeVng  

Marke@ng  Strategie   Media  Strategie  

NaVve  AdverVsing  ist  eine  bezahlte  Medialeistung  bei  der  das  Anzeigenformat  in  Form  und  Funk@on  in  die  User  Experience  des  Trägermediums  eingebeeet  ist.  

Content  MarkeVng  ist  Krea@on  und  Distribu@on  von  relevanten  

und  nützlichen  Content,    um  Konsumenten,  zu  akVvieren,  

zu  gewinnen  und  an  die  Marke  zu  binden.  

   

   

NaVve  AdverVsing  

Content  MarkeVng  

Yahoo  In-­‐Stream  Ads  

   

NaVve  AdverVsing  

Content  MarkeVng  

Content  Empfehlungen  

   

Danke!  

Alex  Erlmeier                                    Country  Manager,  DACH                                                                                                @outbrainDACH