Stratégie Marketing Mobile et Géolocalisation – Day 2

Benoit Reulier – COO à Unitag

Plateforme de marketing mobile leader

- 3 ans d’expérience dans le secteur du mobile- 1200 clients à travers le monde

Unitag

PARCOURS ENTREPRENEURIAL

Recommençons par une parenthèse…

L’internet des objets

Plante

Parrot Flower Power

https://www.youtube.com/watch?v=0LrxoSM3B3o

Frigo connecté

Connaissance en temps réél

du contenu de votre frigo Lancer une commande

automatique

Gérer votre santé

Problématiques

Sécurité

Vie privée

Mais beaux enjeux Marketing

Big data

Savoir organiser et manipuler

des grandes masses de

données.

Application

Médical (recherches sur le cerveau, épidémiologie, etc.)

Météorologie

Energie

Publicité

…

Open data

« Philosophie d'accès à

l'information et une pratique de

publication de données librement

accessibles et exploitables »

http://www.data.gouv.fr/

Quelques exemples

Liste des musées de France

Connaître les impôts locaux votés dans chaque commune

Recensement des équipements sportifs

….

UNE OPERATION WEB MOBILE

Type « Duda mobile »

Structure adaptée (photos, textes…)

Plan dynamique

Formulaire de contact

Lien vers Facebook

Bouton d’appel

Mini site mobile

Flyer digital et interactif permettant de diffuser efficacement toutes vos offres promotionnelles

Site couponing

Jeu concours

Site mobile vous permettant d’organiser et

développer un concours :

Structure adaptée

(texte, photo, condition…)

Formulaire de participation et récolte

des informations de contact

Site sondage

Sondage mobile permettant de récolter les

réponses en temps réel :

• Questions à choix unique

• Récolte des réponses par mail et dans

un fichier excel

• Peut être transformé en questionnaire

• Bouton site web et facebook

Jeu catalogue

Catalogue digital permettant de mettre en avant

tous vos produits sur mobile et d’attirer des

clients en magasin :

Structure adaptée (texte, photo, contact…)

Formulaire de contact

Bouton d’appel

Plan dynamique

Bouton site web et facebook

Site Hotel/restaurants (review)

Site mobile adapté aux services

d’hôtellerie:

Structure adaptée (textes, photos…)

Bouton d’appel dynamique

Formulaire de contact

Plan dynamique

Bouton site web et facebook

Plus

Contact enrichit (réseaux sociaux

Témoignages clients

Coupon de like page Fb

Chasse au trésor

Billeterie

Programme de fidélité

Applications Formulaire : Inscription

…

CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE

Quelques campagnes d’Unitag

Campagne Cacharel pour Catch me…

• QR Code placé sur le packaging

produit et sur les supports publicitaires

• Redirige vers un site mobile corporate

Opération renouvelée pour deux

nouveaux parfums

Quelques campagnes d’Unitag

L’agence Task Interactive pour son Line et

Baskin Robbins

• Campagne de couponing pour

Halloween

• Au Japon

Plus de 200K de scans !

Successfull campaign

https://www.youtube.com/watch?v=7AvTl9aU5D8#t=29

Vue globale

1/ Réflexion stratégiqueDiagnostique actuel et contexte - Définition des objectifs – Définition de la cible - Définition du budget

2/ Mise en place des dispositifsElaboration du message clef - Création technique et graphique de la campagne - Diffusion de la

campagne

3/ Le pilotage de la campagneSuivi et analyse de la campagne - Ajustement de la campagne grâce aux différents leviers

En détail

Infrastructure

Création technique et graphique

QR Code Web mobile NFC …

Suivi

Report

ing

-

Calcul

du

ROI

2- Mise en place du dispositif 3- Pilotage

Ajust

ement

C’EST A VOUS !

Le magasine féminin

Objectif :

Fidéliser ses lecteurs, développer leur

attachement à la marque

La chaine de fast food

Objectif :

Faire la promotion d’un nouveau

dessert auprès des 10-25 ans

Le constructeur automobile

Objectif : Animer sa base

client, pousser ces derniers à venir en

magasin et y passer du temps(i.e : pour lui vendre une nouvelle voiture…)

Bibliographie

http://mobithinking.com/mobile-awards/Cannes

http://mashable.com/2011/04/21/gap-visa-text-discounts/

http://fr.slideshare.net/optism/optisms-50-best-mobile-

marketing-campaigns

Unitag

@BenoitReulierCOO - Unitag06 81 86 34 54

benoit.reulier@unitag.fr