College II - Tactiek

Strategie, Branding & Positionering

Boosting brands without the big agency hassle positioning | portfolio | coaching

Michiel Maandagmichiel@mondaybrand.com+31 6 2730 5140+1 718 710 4512

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

‘Non-fiction book of the month’ Engeland, Dec 2015

Blanca Juti, Chief Corporate Relations Officer Heineken N.V.

“This book is easy to read, clear and simple. I just love that. The best advice to any brand is to be simple: and you do that brilliantly.”

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Sterke merken

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Sterke merken

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Extreem helder in WAT er wordt verkocht en beloofd

Maken het verschil in HOE dingen worden gedaan

Medewerkers weten WAAROM ze elke dag weer vol overtuiging aan de slag gaan

Sterke merken

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Extreem helder zijn in WAT er wordt verkocht en beloofd

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Merkbaar verschil maken door HOE je dingen doet

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Archetypen

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Vrijheid

ZelfSociaal

Structuur

Rebe

lOntd

ekke

r

Vernieuwer

Presteerder

Energieke

LiefhebbendeVerzorger

Sympathieke

Vertr

ouweli

ngLe

ider

Veranderaar

Geleerde

Intuitive

ThinkingFeeling

Sensing

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Energiek

Liefhebben

Verzorgen

Toegankelijk

Oprechtheid

Richting geven

Rebelleren

Nieuwsgierigheid

Verbeeldings-kracht

Doelgerichtheid

Organiseren

Deskundig

Kracht

Rebe

lOntd

ekke

r

Vernieuwer

Presteerder

Energieke

LiefhebbendeVerzorger

Sympathieke

Vertr

ouweli

ngLe

ider

Veranderaar

Geleerde

Vrijheid

ZelfSociaal

Structuur

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Ontspannen, een leuke tijd te geven

Schoonheid, lust en verleiding

Voor anderen zorgen.

Er bij horen

Gelukkig zijn door mensen te helpen.

Succesvol zijn

Omverwerpen wat niet werkt

Een beter, meer authentiek en vervullend leven leiden.

Vorm geven aan een visie

Meesterschap uitoefenen op een manier die de wereld verbetert

Dromen waar maken

Intelligentie en analyses om de wereld te begrijpen.

Doelstellingen

Rebe

lOntd

ekke

r

Vernieuwer

Presteerder

Energieke

LiefhebbendeVerzorger

Sympathieke

Vertr

ouweli

ngLe

ider

Veranderaar

Geleerde

Vrijheid

ZelfSociaal

Structuur

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Oppervlakkigheid

Adoratie

Betuttelen

Allemansvriend

Naïviteit

Dictatoriaal

Kinderlijk gedrag

Verdwalen

Gebrek aan realiteit

Tunnelvisie

Forceren

Dogmatisch, perfectionistisch

Valkuilen

Rebe

lOntd

ekke

r

Vernieuwer

Presteerder

Energieke

LiefhebbendeVerzorger

Sympathieke

Vertr

ouweli

ngLe

ider

Veranderaar

Geleerde

Vrijheid

ZelfSociaal

Structuur

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Identiteit Imago

Bron: Birkigt & Stadler, 1986

>

>

Gedrag

Communicatie

Symbolen

Persoonlijkheid

Gedrag

Comm

unicatieSymbolen

Persoonlijkheid

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

OVERTUIGING (WAAROM)

BELOFTE (WAT)

Het karakter stuurt de overtuiging, belofte en merkwaarden

WAARDEN (HOE)

Vrijheid

ZelfSociaal

Structuur

MERK - CATEGORIE

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Samenvatting

Mon

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Samenvatting

Extrinsiek Intrinsiek

Categorie Belofte

Merkwaarden

Overtuiging

Archetype is richtinggevend

Claim de categorie Eerste Beste Grootste

Navigeren Differentieren Vitaliseren

UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017

Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.

Succes!

Michiel Maandag michiel@mondaybrand.com 06 2730 5140