17
College II - Tactiek Strategie, Branding & Positionering
| Date post: | 06-Apr-2017 |
| Category: |
Education |
| Upload: | nibaa-institute |
| View: | 98 times |
| Download: | 0 times |
College II - Tactiek
Strategie, Branding & Positionering
Boosting brands without the big agency hassle positioning | portfolio | coaching
Michiel [email protected]+31 6 2730 5140+1 718 710 4512
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
‘Non-fiction book of the month’ Engeland, Dec 2015
Blanca Juti, Chief Corporate Relations Officer Heineken N.V.
“This book is easy to read, clear and simple. I just love that. The best advice to any brand is to be simple: and you do that brilliantly.”
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Sterke merken
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Sterke merken
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Extreem helder in WAT er wordt verkocht en beloofd
Maken het verschil in HOE dingen worden gedaan
Medewerkers weten WAAROM ze elke dag weer vol overtuiging aan de slag gaan
Sterke merken
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Extreem helder zijn in WAT er wordt verkocht en beloofd
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Merkbaar verschil maken door HOE je dingen doet
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Archetypen
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Vrijheid
ZelfSociaal
Structuur
Rebe
lOntd
ekke
r
Vernieuwer
Presteerder
Energieke
LiefhebbendeVerzorger
Sympathieke
Vertr
ouweli
ngLe
ider
Veranderaar
Geleerde
Intuitive
ThinkingFeeling
Sensing
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Energiek
Liefhebben
Verzorgen
Toegankelijk
Oprechtheid
Richting geven
Rebelleren
Nieuwsgierigheid
Verbeeldings-kracht
Doelgerichtheid
Organiseren
Deskundig
Kracht
Rebe
lOntd
ekke
r
Vernieuwer
Presteerder
Energieke
LiefhebbendeVerzorger
Sympathieke
Vertr
ouweli
ngLe
ider
Veranderaar
Geleerde
Vrijheid
ZelfSociaal
Structuur
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Ontspannen, een leuke tijd te geven
Schoonheid, lust en verleiding
Voor anderen zorgen.
Er bij horen
Gelukkig zijn door mensen te helpen.
Succesvol zijn
Omverwerpen wat niet werkt
Een beter, meer authentiek en vervullend leven leiden.
Vorm geven aan een visie
Meesterschap uitoefenen op een manier die de wereld verbetert
Dromen waar maken
Intelligentie en analyses om de wereld te begrijpen.
Doelstellingen
Rebe
lOntd
ekke
r
Vernieuwer
Presteerder
Energieke
LiefhebbendeVerzorger
Sympathieke
Vertr
ouweli
ngLe
ider
Veranderaar
Geleerde
Vrijheid
ZelfSociaal
Structuur
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Oppervlakkigheid
Adoratie
Betuttelen
Allemansvriend
Naïviteit
Dictatoriaal
Kinderlijk gedrag
Verdwalen
Gebrek aan realiteit
Tunnelvisie
Forceren
Dogmatisch, perfectionistisch
Valkuilen
Rebe
lOntd
ekke
r
Vernieuwer
Presteerder
Energieke
LiefhebbendeVerzorger
Sympathieke
Vertr
ouweli
ngLe
ider
Veranderaar
Geleerde
Vrijheid
ZelfSociaal
Structuur
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Identiteit Imago
Bron: Birkigt & Stadler, 1986
>
>
Gedrag
Communicatie
Symbolen
Persoonlijkheid
Gedrag
Comm
unicatieSymbolen
Persoonlijkheid
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
OVERTUIGING (WAAROM)
BELOFTE (WAT)
Het karakter stuurt de overtuiging, belofte en merkwaarden
WAARDEN (HOE)
Vrijheid
ZelfSociaal
Structuur
MERK - CATEGORIE
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Samenvatting
Mon
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
© 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Samenvatting
Extrinsiek Intrinsiek
Categorie Belofte
Merkwaarden
Overtuiging
Archetype is richtinggevend
Claim de categorie Eerste Beste Grootste
Navigeren Differentieren Vitaliseren
UBS | Strategie, Branding & Positionering 7 maart 2017
Mon © 2017 monday brand advisory. All rights reserved.
Succes!
Michiel Maandag [email protected] 06 2730 5140
