Cómo hacer un Plan de Marketing Digital + Ebook + Plantillas

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@escuelamktweb escuela.marketingandweb.es @rubenmanez

Cómo crear un Plan de Marketing Digital paso a paso [Ejemplos + Plantillas]

¿Qué es un Plan de Marketing Digital?

Es un documento en el que previo análisis

se detallan todas las estrategias y

acciones de marketing que se van a llevar

a cabo en un período de tiempo

determinado para alcanzar las metas y

objetivos de la empresa

Cómo crear un Plan de Marketing Digital [Estructura]

1) Etapa de Análisis• Establecimiento de las metas• Análisis de la competencia online• Análisis DAFO• Análisis del público objetivo• Selección de los recursos necesarios

3) Etapa: Estrategias de Marketing • Creación de las diferentes estrategias

5) Etapa: Medición• Establecer KPI y Cuadro de Mando

2) Etapa: determinación de los objetivos• Elección de los canales• Determinación de los objetivos

4) Etapa: Ejecución de las estrategias• Calendario editorial y calendario Gantt

6) Presupuesto

Cómo analizar a la competencia online

Análisis de la página web propia y de la competencia

Análisis SEO de la página web

Análisis de la estrategia de contenidos

Análisis de las campañas de Google Adwords

Análisis de la estrategia de social media

Análisis de la estrategia de email marketing

Análisis de la reputación online

Lectura recomendada:Cómo hacer un Plan de Marketing Digital

Análisis de la página web o blog

¿Cuál es la propuesta de valor de cada proyecto?Análisis de la home y de la competenciaAnálisis de las páginas de servicios y/o productosAnálisis del tipo de copyAnálisis de la usabilidadAnálisis de las categoríasAnálisis del proceso de compraAnálisis de la captación de suscriptores

¿Cuántas visitas tenemos? ¿de dónde? ¿qué canales?¿Cuál es la calidad de las visitas?¿Cuál es el punto de fuga?¿Cómo se funciona el proceso de compra y registro?¿Cuál es el valor medio de las conversiones?¿Qué canales convierten más?

Análisis SEO página web

Qué porcentaje de visitas son orgánicas

Qué páginas reciben más tráfico orgánico

Cuál es la calidad de las visitas orgánicas

Cuál es la conversión del tráfico orgánico

Qué keywords están consiguiendo mayor conversión

Estrategia de enlazado interno y externo

Tipo de anchor text

Análisis visibilidad online

Análisis de los errores SEO

Análisis de las palabras clave

Análisis de los backlinks

Lectura recomendada:Cómo hacer una auditoría SEO

Análisis SEO (análisis visibilidad online)

Análisis de la visibilidad orgánica con Ahrefs

Análisis del grado de indexabilidadsite:dominio.com

Análisis SEO (Análisis de los errores SEO)

Análisis de los errores SEO con la herramienta XOVI

Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)

Search Console para conocer las palabras por las que aparecemos en GoogleTráfico de búsqueda Analítica de búsqueda Seleccionar clics, impresiones y CTR

Análisis SEO (Análisis de las palabras clave)

SEMrush y su función de análisis de brechas de palabras clave para saber qué palabras clave tiene posicionadas la competencia y no las tenemos nosotros.

Análisis SEO (Análisis de los enlaces)

Ahrefs para conocer los mejores enlaces de nuestra competencia

¿Están los artículos optimizados para SEO?

• Qué artículos tienen más visitas orgánicas• Cuáles tienen más engagement en redes sociales• Cuáles tienen más palabras clave posicionadas• Qué contenidos tienen más visitas y conversiones ¿y los que menos convierten?• Cuáles tienen menos visitas pero más conversiones• Cuáles son los que más interesan a tu comunidad (más tiempo de permanencia)

Buzzsumo para analizar los artículos con más engagement

Google Analytics Comportamiento Contenido del sitio Todas las páginas para

saber los post con más visitas

Análisis de las campañas Google Adwords

Extraer de Google Analytics y Adwords

Quality Score del anuncioPáginas que reciben más tráficoCalidad del tráficoQué paginas convierten másQué palabras clave consiguen más conversionesCuáles activan los anunciosCTR, CPC, CPA, CPL

Análisis campañas competencia (XOVI y SEMrush)

Qué tituloQué texto utilizanQué CTA utilizan en los textosURL de cada anuncioQué keywords activan sus anuncios, volumen y CPCGasto estimado y anuncios activos de cada mes

Análisis de la estrategia de social media

En qué redes sociales está la competenciaQué tipo de contenido utilizan en cada red socialQué contenido genera más engagementQué estrategias y acciones se están llevando a caboQué tono utilizan en cada red social

Lectura recomendadaCómo hacer una estrategia de social media

Número y evolución de los seguidoresAlcance de las publicacionesEngagementTráfico web de las redes socialesConversiones procedentes de las RRSS

Análisis de la reputación online

Debemos de medir:

Qué personas o marcas nos nombranEn qué medioQué tipos de comentariosCuándo nos han mencionadoQué tipo de sentimiento tiene

Lectura recomendada:Cómo gestionar y controlar la reputación online

Análisis de la estrategia de email marketing

Métricas que tendremos que prestar atención

Tasa de AperturaTasa de clicsAsuntos que funcionan mejor

Analizar estrategia de email marketing de la competencia:

Días y horas que mandan los emailsCuántos emails mandan a la semanaQué tipos de asuntos emplean

Análisis DAFO en Marketing Digital

Lectura recomendadaCómo hacer un análisis DAFO

Buyer Persona

Lectura recomendada:Guía para crear un buyer persona

Selección Recursos Disponibles

¿Qué presupuesto estás dispuesto a invertir?

¿Cuántas personas van a formar parte del proyecto?

¿Qué herramientas se van a utilizar?

Elección de los canales

Determinación de los objetivos de marketing

Objetivos SMART:

• S (Específicos)• M (Medibles)• A (Alcanzables)• R (Relevantes)• T (Tiempo)

Crear Estrategias de Marketing Digital

Ejecución de la estrategia: Calendario Editorial

Lectura Recomendada:Cómo crear un calendario editorial

Ejecución de la estrategia: Calendario GANTT

Medición de los resultados

Creación de los KPI

Lectura recomendada:Principales KPI en marketing

Creación del Cuadro de Mandos

Presupuesto del Plan de Marketing

Ahora es cuando hay que cuantificar:

Qué herramientas vamos a utilizar y cuál es su coste

Qué personal va a ser necesario, cuánto van a trabajar y cuánto van a cobrar

Cuál va a ser el plazo de ejecución del plan de marketing

¿Cuál va a ser la inversión en publicidad?

Lectura recomendada:Cómo crear el informe ejecutivo de un plan de marketing

Herramientas del Plan de Marketing Digital

SEMrush

Ahrefs

Open Site Explorer

Web Developer

Kw Finder

Sixtrix

Social Mention

Google Trends

Octosuite

Similarweb

Keyhole

Google Analytics

Familia Adobe

Keyword Planner

Facebook Insight

Twitter Analytics

Metricool

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Buzzsumo

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