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Digital Content Marketing

Holt die Social Media Party nach Hause! !

Content-Marketingerfolgversprechend einsetzen

Svenja Teichmann // st@crowdmedia.de // Twitter @suenni

Hamburg, 08.04.2014

Der Lack ist ab …

Quelle: The Telegraph (Screenshot) 2

Holt die Social M

edia Party nach Hause!

Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?

Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3

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Muss ich mich noch mit Social Media beschäftigen?

Quelle: http://www.beweggrundyoga.de/tl_files/bwyoga/bilder/aktuelles/ja%20nein%20vielleicht.png 3

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Lasst es uns doch wieder Internet nennen!

Social Media im eCommerce

Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?

Quelle http://cdn.shopify.com/assets/images/infographics/social-commerce.png?1394652941 5

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Wie relevant ist welcher Kanal für Shops?

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!2/3 der Social Media Besuchekommen von Facebook

Steigerung der Verkaufszahlen?

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Welcher Content entscheidet bei der Conversion?

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Welcher Content entscheidet bei der Conversion?

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!Wie hoch ist die Konversion,wenn ein Kanal genutzt wurdeVideo 1,16%

Social Media ist nur ein Teil des Online-Marketing

Quelle http://tobesocial.de/blog/ (Studie aus dem Juni 2013) 8

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Gefunden werden ohne Adwords-Budget

Quelle: eigene Darstellung (Screenshots von google.de) 9

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Think SEO - act SOCIAL

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Unser aller Ziel: Digitaler Fußabdruck

Quelle: http://www.flickr.com/photos/andy_5322/104324029 10

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Content-Marketing die heilige Kuh?

Quelle http://vedanta-yoga.de/ 11

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Was ist Content-Marketing?

Quelle: YouTube / Instagram 12

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Content-Marketing bei Facebook

Quelle Facebook; Limango Fanpage 13

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Von Paid, Earned und Owned Media

Quelle: eigene Darstellung 14

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PAID - OWNED - EARNED MEDIA

OWNEDZEIT

GEKAUFTE REICHWEITE

VERDIENTE REICHWEITE

WEBSEITE ODER SHOP,EIGENE SOCIAL MEDIA

PLATTFORMEN

GOOGLE ADWORDS, DISPLAY, FACEBOOK ADS

BLOGS, FACEBOOK, XING, TWITTER, G+, PINTEREST, ...

+ SKALIERBARKEIT

– KOSTEN

+ GLAUBWÜRDIGKEIT

– PLANBARKEIT

BUDGET

RESSOURCEN

€Reichweite verdienen mit Content-Marketing

Wie kann ich interessante Inhalte generieren?

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UnternehmenProdukt, Marke, Shop

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BrancheUnternehmen

Produkt, Marke, Shop

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BrancheUnternehmen

Produkt, Marke, ShopWeltgeschehen &

Menschen (persönlich) Infotainment bzw.

Entertainment

Der Trick: Fokus!

Website ($$$)

Twitter

Facebook Blog

E-Mail Marketing

Such-maschine

Webseiten & Shops werden Content-Portale…

Quelle: Schwarzkopf / GartenHelden 17

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Webseiten & Shops werden Content-Portale…

Quelle: Schwarzkopf / GartenHelden 17

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Exkurs Facebook

Grundlage: Facebook Nutzungssituation

!intensive und v.a. mobile Nutzung: 14x Newsfeed checken pro Tag 1 von 5 Smartphone Minuten

Content overflow & Filterung: 1.500 frische Contents pro User und Login, max. 200 davon gezeigt

Fazit: Kampf um Aufmerksamkeit findet in Sekunden im (mobilen) Stream statt

Content overflow & Filterung: 1.500 frische Contents pro User und Login, max. 200 davon gezeigt

Facebook - wie schaffe ich relevante Inhalte?

Quelle: „Facebook Engagement on Facebook - When it matters“, Facebook-Whitepaper 20

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Facebook = Social Media + Targeted Advertising

Quellle: w&v, Thomas Hutter, Social Bench, t3n 21

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Take aways

Content-Marketing für eCommerce

★ Social Media nicht um Social Media-Willen betreiben.

★ Klare Zielsetzung und Steuerung. Testen, testen, testen.

★ Aus Zielgruppensicht schauen: Wie kann ich meiner Zielgruppe helfen?

★ Content im Marketing als „über die Bande gespielt“ verstehen.

★ Content-Marketing braucht Zeit oder zusätzliches „Paid-Budget“.

★ Bei den Social Media Aktivitäten: Fokus auf die eigene Web-Präsenz.

★ Heutige Facebook-Strategie überdenken: Habe ich Ressourcen für eigenen, guten (Bilder-Content) sowie mittelfristig auch Werbebudget?

★ Content-Marketing nicht zwingend externe Kosten ABER interne Ressourcen.

★ Lieber ein Kanal richtig - als verzetteln.

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Svenja Teichmann Geschäftsführerin !!crowdmedia GmbH Feldstraße 36 20357 Hamburg www.crowdmedia.de !040-609 407 351 st@crowdmedia.de xing.com/profile/Svenja_Teichmann !!!!!!!!Regelmäßige Social Media News: Blog www.crowdmedia.de Newsletter www.crowdmedia.de/newsletter Facebook www.facebook.com/crowdmediaHH

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