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Ninja Corso Online in Digital PR

Digital PR Ottobre/Novembre 2013 • #ninjaPR Giovanna Montera

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Pannello di controllo

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riduci a icona lista dei partecipanti

alzata di mano

dubbi e domande

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Piattaforma e-learning

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Test: 10 domande a risposta chiusa

Attestato: scaricabile dopo la riuscita del test

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Struttura del corso

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6 webinar = 10 ore formative

✓ Lezione 1: lunedì 28 ottobre h 18-20 ✓ Lezione 2: mercoledi 30 ottobre h 18-20 ✓ Question time: lunedì 4 novembre h 18-19 ✓ Lezione 3: giovedì 7 novembre h 18-20 ✓ Lezione 4: lunedì 11 novembre h 18-20 ✓ Question time: giovedì 14 novembre h 18-19

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Programma

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Giovanna Montera Chief Marketing Officer di Viralbeat

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Programma

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•  Le basi del Marketing Relazionale •  Il potere del passaparola: WOMM e propagazione virale •  Come si genera il passaparola? Il Buzz Seeding e la Blog

Relation per coinvolgere gli influencer •  Seeding Strategy: saper impiantare i semi delle conversazioni •  Intercettare le Community e i potenziali Brand Ambassador •  Piattaforme di ricerca e analisi degli influencer: Klout,

Peerindex, Kred •  Influencer detection e tipologie di Blog •  Creare i contenuti: messaggi chiave e email-pitch •  Buzz Kit: fisico e digitale •  Give-away, Blog Sponsored Post, Product test, Blogger Day,

Blog Trip •  Metriche di misurazione: quantitative, qualitative, continuative •  Crisis management: correggere le opinion negative o ri-

attivare una campagna che non decolla

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Iscriviti al Ninja Corso Online in

Digital PR

http://bit.ly/ninjaPRwebinar

Hashtag Twitter:

#ninjaPR

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554 | 346 4278490

Skype: ninjacademy

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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Chi sono

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Il Buzz marketing nasce off line

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Che cos’è il passaparola?

Il passaparola è un processo naturale e spontaneo di scambio di informazioni e opinioni su un prodotto brand/servizio di cui si ha avuto esperienza. Il più delle volte questo passaparola su brand e prodotti non avviene su media owned.

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ninjacademy.it 19 more than 28,000 Internet respondents in 56 countries 

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“I consumatori stanno già parlando, La tua unica possibilità è entrare nella conversazione.”

http://wordofmouthbook.com/download/wom-manifesto.pdf

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Il WOMM

E’ l'insieme delle operazioni di marketing finalizzate a generare e aumentare il numero e l’importanza delle conversazioni riguardanti un prodotto o un servizio. Il buzz non si attiva autonomamente ma è effetto di azioni di marketing on/off line. Consiste nel dare agli utenti uno “spunto” per parlare di un prodotto/servizio facilitando le conversazioni.

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Seeding

E’ l’essenza delle attività di buzz marketing e digital PR (conversation seeding). Inseminare un contenuto in rete vuol dire segnalare quel contenuto alle persone più influenti (influencer) e nelle community di utenti con lo scopo di ottenere un loro coinvolgimento nella comunicazione. Grazie alla influenza di alcuni utenti si cerca di innescare un meccanismo di propagazione virale che consente la diffusione di quel messaggio anche in altre parti della rete.

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A cosa serve il buzz marketing?

• Aumentare l’awareness su un brand o un prodotto (es. lancio)

• Catalizzare attenzione su un prodotto da parte di potenziali appassionati

• Generare passaparola positivo su un brand/prodotto

• Portare le persone a fare qualcosa “Call to action” • Generare accessi ad un sito web • Raccogliere feedback esperti su un prodotto/

servizio • Correggere la reputazione di marca

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Il segreto del successo: Glossy Box Case study���

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Lancio di prodotto: Glossy Box

A 1 mese dal lancio: -  200 post

-  40 video-recensioni (oltre 30.000

views )

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Case study���

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“Più piace, meno costa”

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Case study���

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Ascoltare prima di parlare!

Ascoltare vuol dire comprendere in un determinato momento chi, dove e come parla del mio brand in rete

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Crawling

Web Monitoring

Network Analysis

Netnografia Search

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Prendere parte alla conversazione

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Il buzz seeding è la pratica di segnalare un contenuto a community on line potenzialmente interessate al messaggio della campagna. La blog relation è una attività di seeding che prevede il coinvolgimento degli influencers, in particolare i blog.

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Chi è un influencer?

• Appassionato

• Consumatori attivi e propensi alla sperimentazione

• Creano una maggiore quantità di contenuti

• Sono riconosciuti come una fonte informativa di fiducia

• Hanno la capacità di influenzare le scelte di consumo altrui e di raccogliere attorno a sé stessi una comunità

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Seeding strategy:

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Seeding Strategy

Progettare una strategia di seeding significa pianificare: • Dove intervenire (target, tipo di fonte, tema)

• Come intervenire (conversation seeding, product

test, eventi, ecc.)

• Cosa proporre: key messages

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Dove intervenire: aree di intervento

L’audit è l’attività di identificazione delle aree di intervento e mappatura dei seeding channels da coinvolgere. I seeding channels sono organizzati in database (o semplici liste excel) in cui sono contenuti i dettagli sul singolo sito/community/blog/account.

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Come intervenire: content strategy

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Key messages

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Copy: Salve vorrei segnalare…

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WTF??!

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La parola chiave è relazione.

Prendere parte attiva alle conversazioni on line

significa soprattutto entrare in relazione con altre persone.

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CONTATTO

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Alcune regole pratiche di comportamento

• Ricordate che dietro ogni computer c’è una persona

• Cercate informazioni sulla persona che contattate • Siate trasparenti e onesti • Rispondete • Date ulteriori spiegazioni se necessario • Evitate lo spam • Siate gentili (gli state chiedendo di fare una cosa

per voi!) •  Il tono della segnalazione dipende dalla relazione

con il destinatario • Ammettete gli errori e correggetevi

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Give-away, Blog Sponsored Post, Product test, Blogger day, Blog Trip

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Come si misura il valore di una relazione?

Le campagne durano qualche mese. Le relazioni possono durare anche tutta la vita. Si, ok, ma al cliente cosa devo dire? • Su base quali-quantitativa • Su base continuativa (è necessario del tempo)

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Quali metriche per le Digital PR?

Esistono delle counting metrics anche per le attività di Digital PR: • numero di pubblicazioni e citazioni/reazioni (post che riprendono i nostri post) •  numero di commenti, di like, di share di un post •  dati di traffico/visite ai post • tipologia di blog/siti/community/utenti coinvolti (Top blog, ecc.) •  Reach della campagna • click ai nostri spazi on.fb.me/14hN4FT (bit.ly) e backlink •  SERP di Google •  Visualizzazioni di materiale multimediale

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Tweetreach

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Crisis Management

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Partner Tecnologico

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