DIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITAL

MÁS OPORTUNIDADES, para seguir creciendo a lo largo de la vida

Consultoríay EducaciónContinua

PREPÁRATE PARA LLEGAR MÁS LEJOS.ACTUALÍZATE MÁS RÁPIDO.

Certificado N° SC 5784-1

En convenio con:

Modalidad virtual / online en vivo

FACULTAD DE INGENIERÍAFACULTAD DE INGENIERÍA

TOMA MEJORES DECISIONES EN TU COMPAÑÍA¡APRENDE SOBRE MARKETING DIGITAL YA!

Si tu cargo en la organización en la que te desempeñas involucra apoyar o tomar decisiones sobre estrategias de mercadeo, ventas o comunicación, este diplomado está especialmente diseñado para ti.

Te ayudaremos a:

1. Definir el mejor camino al momento de ejecutar campañas digitales.

2. Comunicar mejor lo que quieres.

3. Identificar lo que tu compañía necesita y analizar de una forma adecuada los planes propuestos por las agencias de publicidad o por el departamento de mercadeo de tu organización.

FACULTAD DE INGENIERÍA

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¿CÓMO LO HAREMOS?

Duración86 horas - 3 meses• 16 clases en línea

(martes y jueves) - 2 horas c/u • 6 clases en línea

(martes y jueves) - 3 horas c/u • 10 sesiones prácticas

(sábados) – 4 horas c/u• Proyecto final práctico

(8 horas de seguimiento)

Metodología10 Módulos de aprendizaje70% práctico - 30% teórico

Lugar/ubicaciónClases online: Universidad Icesi + Marketing University

Inversión$1.990.000 más 1.5% del impuesto de Procultura.

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Estrategia de Marketing DigitalDiseñar y ejecutar, de manera acertada, un plan de Marketing y Comunicación Digital, teniendo claros cómo definir un presupuesto y las actividades alineadas con los objetivos estratégicos de tu marca, empresa o negocio.

Negociación de Medios DigitalesEntender los procesos de negociación y adquisición de medios digitales y desarrollar un modelo de negociación que maximice tu presupuesto.

Psicología del Consumidor DigitalEntender los modelos de consumo y el modo en que tus clientes toman decisiones de compra, utilizando plataformas digitales que te ayudarán a entender la psicología del consumidor.

Estrategia de contenidosLas principales formas de contenidos que predominan en los medios digitales y sus diferentes beneficios, para que puedas construir o ser crítico con una estrategia de contenidos para tu marca y alcances más y mejores resultados de manera auténtica.

Analítica Digital y DatosIdentificar y entender los principales KPI`s (indicadores clave de rendimiento) y las métricas que te ayudarán a alcanzar el éxito de tu plan de mercadeo y comunicación digital, detectando oportunidades de mejora constantes o acciones que generan resultados positivos.

Plan y Mezcla de Medios DigitalesConstruir un plan de medios efectivo que te permita invertir y planificar, de forma adecuada, los recursos destinados a la publicidad digital y que a su vez, este impacte positivamente en las variables de comunicación de tu marca o negocio.

¿QUÉ APRENDERÁS?

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Al finalizar el diplomado obtendrás una certificación oficial emitida por la Universidad Icesi y Marketing University, y adicionalmente obtendrás el certificado oficial de Google Analytics (en el caso de aprobar el exámen. Actualmente el 85% de los estudiantes lo superan.)

DOBLE CERTIFICACIÓN

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CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE

Módulo I:Introducción al Marketing Digital• Presentación del curso, metodología y reglas

de juego.• Diagnóstico de estudiantes.• SetUp Plataforma Marketing University y

clases en línea.• Introducción a la transformación digital del

marketing y la comunicación.

Módulo II:Investigación de Mercados• Pensamiento y conocimiento del consumidor

digital en una era post-COVID19.• Técnicas y recursos de investigación digital.• Taller: Construcción del Brief y Encuesta

Digital.

Módulo III:Estrategia Digital• Visión Estratégica del Marketing y la

Comunicación Digital.• Transformación digital del mercado, el

producto y el consumidor.• Entorno, Ecosistema Digital y Customer

Journey.• Taller: Construcción del Canvas de

estrategia digital (taller práctico).

Módulo IV:Administración de Activos Digitales• Arquitectura de información.• El rol de una página web, una aplicación

y una página de seguidores.• Usabilidad y experiencia de usuario.• Benchmark y análisis de indicadores de

desempeño en activos digitales.• Taller: Escenarios, acciones, mapa del

sitio y construcción del prototipo.

Módulo V:Estrategia de Contenido y StoryTelling• Personalidad de marca, propósito y

estrategia de contenidos.• Construcción del mensaje.• Matriz de estrategia de contenido

(Educar, entretener, inspirar y convencer).

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CONOCE LOS MÓDULOS DEAPRENDIZAJE

Módulo IX:Tendencias y Futuro Digital• Análisis de tendencias: Inteligencia

artificial, ChatBots, Impresión 3D.

Módulo X:Proyecto Práctico• Desarrollaremos un caso práctico donde

los estudiantes deberán construir para el caso:

- Estrategia digital.- Estrategia de contenidos.- Plan de medios digital.- Plan de medición y analytica.- Simulación de la ejecución del plan.

Módulo VIII:Analítica Digital y Data Studio• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros

digitales, escenarios y toma de decisiones.• Examen de certificación oficial en Google

Analytics.

Módulo VII:Plan de Medios Digitales• El rol de cada medio digital en el plan de

medios.• ¿Cómo comprar digital y el rol de las agencias?.• Definición de indicadores o KPIs (indicadores

clave de rendimiento) del Plan de medios digital.

• Taller: Construcción del plan de medios digital.

Módulo VI:Automatización del Marketing• Analítica Digital con Google Analytics.• Social Media Analytics.• Taller práctico: Construcción de tableros

digitales, escenarios y toma de decisiones.

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En las dos semanas finales del diplomado y con todos los conceptos clave aprendidos los estudiantes conformarán equipos de 3 personas para desarrollar un caso usando un potente simulador de marketing digital a través del cual podrán modelar la estrategia completa de marketing digital.

PROYECTO FINAL

NUESTROS EXPERTOS

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Ana María SernaDirectora General de MindLabs, Agencia de Investigación de Mercados, con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Anteriormente Gerente de Comunicaciones de Winny (Tecnoquimicas).

www.linkedin.com/in/ana-maria-serna-027115121

Andrés EscobarDirector general y Cofundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y Negocios. Cuenta con 15 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como director académico en el diplomado de Marketing Digital de la Universidad Icesi.

www.linkedin.com/in/andresmauricioescobar

Guillermo EncisoGerente de Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales, con experiencia en Marketing Digital y Social Media, gestionando inversión de pauta publicitaria.

www.linkedin.com/in/guillermoenciso

Juan Camilo RodríguezGerente general y socio de Dirty Kitchen. Más de 15 años de experiencia en el desarrollo de estrategias digitales para marcas en Latinoamérica.

www.linkedin.com/in/juancarod/

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Juan David DíazConsultor en Marketing Digital, e-commerce y CRM, con más de 12 años de experiencia participando en proyectos de transformación digital en empresas de diferentes sectores de la industria y liderando equipos interdisciplinarios. Actualmente Gerente de operaciones en STP Networks S.A.S.

www.linkedin.com/in/juandiazstp

Andrés Felipe GarayDiseñador de la Comunicación Gráfica con énfasis en Gestión de Proyectos Digitales y UX. Experiencia en diseño UI/UX, arquitectura de información, requerimientos con stakeholders (clientes) y manejo de equipos para el desarrollo de activos digitales. Actualmente se desempeña como Digital Project Manager en existaya.com

www.linkedin.com/in/andres-felipe-garay

Juan Jose BelloEspecialista en marketing digital, con experiencia en empresas de software de Silicon Valley, Canadá e India. Co-fundador de Porter, una empresa de inteligencia de negocios especializada en el entorno de Google, docente y experto en Google Data Studio.

www.linkedin.com/in/juan-josé-bello-064a7385/

DURANTE EL DESARROLLO DELDIPLOMADO EN GERENCIA DEL MARKETING DIGITALTe acompañaremos junto con nuestra plataforma online de educación www.mktu.co en donde podrás acceder a:

Grabaciones de las clases online de cada módulo.

Presentaciones de los expertos y recursos adicionales para prepararte antes de cada clase.

Webinars GRATUITOS semanales de speakers nacionales e internacionales.

Más de 50 cursos gratuitos en temas relacionados al Marketing Digital.

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Contacto:

Teléfono: (2) 555 2334, ext. 8013 - 8014 - 8021

Email: mercadeoeducontinua@icesi.edu.co Website: www.icesi.edu.co

WhatsApp: 311 716 9705Celular: 311 717 2908

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