Post on 01-Jul-2015
transcript
DIGITAL СТРАТЕГИЯ
TOP Marketing Management
October 2011
www.MarketingOne.ru
ЧТО ОБЪЕДИНЯЕТ ВСЕХ ЭТИХ ЖЕНЩИН?
Ева МендесНиколь ШерзингерМеган Фокс
Келли БрукВеликолепная Ксения
www.MarketingOne.ru
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!
Самый крутой, модный, трендовый
Самые привлекающие ароматы…
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
0
50
100
150
200
250
0
20
40
60
80
100
Men 14-25
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
30% 35%43%
48% 55% 59% 63% 67% 71%
0.010.020.030.040.050.060.070.080.0
2007 H1 2007 H2 2008 H1 2008 H2 2009 H1 2009 H2 2010 H1 2010 H2 2011 H1
Пенетрация интернета
Reach, %
Бурный рост в последние годы…
Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H1, TA Men 14-25, All Russia
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯ
80%платежеспособного
населения
ЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ЦИТИРУЕМОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ
www.MarketingOne.ru
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
2011
Парни драйвят дискуссию
ЭВОЛЮЦИЯ В DIGITAL СРЕДЕ
-5 лет
AXE драйвил дискуссию
Технологии
Использование
мобильников
Социальные
медиа
Эволюция
знакомств
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РОСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ!
СТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ БРЕНДА AXE ЧЕРЕЗ
DIGITAL, КАК КЛЮЧЕВОЙ КАНАЛ
МЫ ДОЛЖНЫ…
www.MarketingOne.ru
КОММУНИКАЦИИ В
DIGITAL, ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С
КУЛЬТУРОЙ ЖИЗНИ НАШЕЙ
АУДИТОРИИ
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
AXE MANIFESTO
PAID, EARNED, OWNED
MEDIA
ALWAYS ON MODEL
СИТУАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ
НАШ ПОДХОД
И КАК НАГЛЯДНАЯ ДЕМОНСТРАЦИЯ, ПРИМЕР…
www.MarketingOne.ru
САМЫЙ ГРОМКИЙ ПРОЕКТ ЭТОГО ГОДА!
www.MarketingOne.ru
www.MarketingOne.ru
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXEEFFECT.RU
AXE CAMPUS – FACEBOOK
AXE CAMPUS – VKONTAKTE
AXE CAMPUS – TWITTER
AXE CAMPUS – YOUTUBE
ТВ канал 2х2
Кинотеатры
Спецпроекты
Баннеры Календарь
… PR, BTL, сайт и многое др.
ПОДДЕРЖКА ВОКРУГ DIGTAL
ФАКТОРЫ УСПЕХА (ВОЗМОЖНЫЕ)
Потребитель – во главе всего!
Идея видеоуроков – уникально и желанно
Массивная поддержка – 360°
Красивые девушки
КАКОВА РОЛЬ КЛИЕНТА
ПОНИМАТЬ ГЛУБИННУЮ НАДОБНОСТЬ СТРАТЕГИИ
АККУМУЛЯЦИЯ РЕСУРСОВВНЕШНИХ И ВНУТРЕННИХ
ЧЕТКИЙ ТАЙМИНГ & KPIs
www.MarketingOne.ru
ПРАВИЛЬНЫЕ KPIs – БУДУЩИЙ УСПЕХ
Иметь базу и накопленные результаты
Задать себе вопрос: какой показатель важен мне?
Разбивать KPIs по каналам: сайт, контент, социальные медиа, как пример
Прописать это в плане: на год с поквартальной разбивкой
www.MarketingOne.ru
ЭФФЕКТИВНАЯ КООПЕРАЦИЯ
www.MarketingOne.ru
СТРОЙТЕ СВОЮ СТРАТЕГИЮ
ПО-УМНОМУ
+7.915.021.69.86
Yuri Dolzhenko
yurchenco
Спасибо!
www.MarketingOne.ru