Analyse d’une marque

Février 2013Elodie Prunet et Alexa Schermesser

Introduction• Création : 1976

• Siège : Cupertino (Sillicon Valley, Californie)

Co-fondateurs : Steve Jobs, Ronald Wayne, Steve Wozniak.• Co-fondateurs : Steve Jobs, Ronald Wayne, Steve Wozniak.

• CEO : Steve Jobs (1976-1985 et 1997-2011) Tim Cook (2011- )

• Capital : 425.83 milliards USD (2013)

• Classement magazine Fortune : société la plus admirée dans le monde (2008, 2009, 2010)

Identité visuelle de la marque

Charte graphique

LogotypeLogotype

Evolution des logotypes

1976-1977 1977 - 2001 2001 -

2001-2003 2003 -

Evolution des logotypes

• 1976 : Ron Wayne logo Apple : théorie de Newton, bannière Apple

Computer Co., signature : Newton… A Mind Forever Voyaging Through

Strange Seas of Thought … Alone.

• 1977-2001 : Rob Janoff, pomme croquée, multicolore, humanisation

marque, dynamisme, apparition de rumeurs sur signification, époque

hippie. hippie.

• 2001 : pomme croquée, noire/blanche, simplicité, épuration, minimalisme.

• 2001-2003 : pomme croquée, camaïeu du bleu, chromée, effet 3D,

modernité, sérénité, naturel, infini.

• 2003 - : pomme croquée, chromée, grise (goût, distinction, discrétion),

effet 3D, modernité, high tech.

Logo actuel

Fonctions capitales

•Fonction expressive de représentation : une pomme = Apple

•Fonction phatique et conative : simplicité du logo

•Fonction symbolique : minimalisme, efficacité, modernité, qualité

•Fonction d’appartenance : identification B2B, B2C, corporate

•Fonction de certification : omniprésence sur tous les produits issus de l’entreprise•Fonction de certification : omniprésence sur tous les produits issus de l’entreprise

Bon logo :

•Cohérent

•Synthétique et simple

•Laconique � facilement mémorisable

•Evolutif, modulable et exportable

• Icotype

Eléments constituants

Logotype

•Chromatisme : monochromie gris, camaïeu, chromé, froid

•Position supports : presse et affichage (suppression du logotype : Iphone 5 C et 5 S) / TV (centré, fin)

Interdictions : Utiliser le logo Apple uniquement sous la directive de la marque.

Ne pas utiliser d’image d’une vraie pomme ou toutes autres variantes pour quelque raison

que ce soit.

Aucune imitation du logo d’Apple ne sera tolérée.

Typographie Typographie

•Police : Apple Myriad

•Fonte : nom du produit en gras

•Mise en page : nom du produit et signature centrés en milieu de page.

produit centré et en position inférieure.

horizontalité de la mise en page.

Code plastique

•Lumière : claire

• Morphologie : pomme croquée, simplifiée

• Grain: très fin

•Texture: lisse

Dimensions

Déclinaisons

Logo blanc IOS 7

Logo Retina display

Mac Book Pro Retina

Iphone 5 S Système

d’exploitation OS X Mavericks

Autres éléments de l’identité visuelle

Eléments acoustiques

Clôture pub TV, SMS 3 Notes , appels Marimba , bruitages démarrage, mail

envoyé.

Design

Produits : finesse, courbes et minimalisme.Produits : finesse, courbes et minimalisme.

Packaging : élégant, organisé et bichromie / originalité.

Lieux : Apple Store et Apple Premium Reseller : épuré, bulle créative, mur et

sol gris, tables en bois clair, tabourets noirs et « Genius Bar ».

Goodies

Crayons, tapis de souris, casquettes, souris, t-shirts, valises, sacs, … dans The Company Store de Cupertino.

•Valeurs tangibles : qualités matérielles, fiabilité technique, pratique.

•Valeurs intangibles : infantilisation, communauté.

La marque :

Un cadre identitaire et une référence culturelle

•Fonction identitaire : faire partie de l’élite.

•Fonction transactionnelle : relation de confiance B2C.

•Fonction aspirationnelle : posséder la gamme des produits Apple (projet de vie)

•Technique de marque : marque-entreprise

Veille documentaire

Aspects physiques

Vidéo : http://goo.gl/BNiccz

Sondage : http://goo.gl/hVoGAa

Personnalité

Vidéo : http://goo.gl/lQ3eGW

Presse : http://goo.gl/GnENWE

Relation

Vidéo : http://www.apple.com/fr/30-years/

Site Web : http://goo.gl/geCqc4

Culture

Réseau social : http://www.applesocial.net

Vidéo : http://goo.gl/lreUrR

Reflet

Forum : http://goo.gl/79EtWG

Site Web : http://www.todaysiphone.com

Mentalisation

Gilles Lipovetsky

Article : http://goo.gl/z43N2v

Tweet de

Siemsu_blog

Analyse de la marque :

prisme de Kapfererprisme de Kapferer

Physique

Atmosphère high tech,

minimalisme, haut de gamme

Aluminium (Imac),

Plastique ( Iphone / accessoires)

Logo gris chromé, pomme

Rose, vert, jaune, bleu, doré, gris

sidéral, argenté, blanc, noir.

Relation

Personnalité

Rassurante

Dynamique

Charismatique

Culture

Réussite personnelle / professionnelle

Proximité / hiérarchie

Loyauté

Reflet

Supériorité

Bon goût

Raffinement

Membre actif de la communauté

American Dream

Melting-Pot / valeurs bourgeoises

Mentalisation

Elite

Think different.

Forward thinking.

Analyse SWOT

Conditions travail ouvriers

Défauts de fabrication

N°°°°1 (bénéfices)

Fidélisation

Automobile

Santé

Samsung

Google

Conclusion

• Minimalisme / complexité et modernité

• Marque religion : croyance et prosélytisme

• Public cible : génération Y• Public cible : génération Y

• Communauté universelle

• Visuel publicitaire : apparition du produit seul � identification

• Connaissance de son statut de follower, mais illusion de devenir un

leader.

Sources

Contact PR Apple France : Jasmine Khounnala

Analyse SWOT

Forces : Apple bénéfices http://goo.gl/Y7q5rw

Fidélité http://goo.gl/NwQ87l

Faiblesses : Conditions de travail http://goo.gl/fWP9TL

Défauts fabrication http://goo.gl/Wi7fZu

Opportunités : Santé et automobile http://goo.gl/S0znE1

Menaces : Smartphones Samsung http://goo.gl/Hqo2SJ

Google http://goo.gl/sFc1Op