Paula Ziegert BRF

Manuel Materon AUNICA

Omnichannel Valuation“pode entrar que tem Sadia”

CONFIRA AS ULTIMAS TENDENCIAS DO

MARKETING DIGITAL

Tuesday, July 2, 13

Tuesday, July 2, 13

Tuesday, July 2, 13

Tuesday, July 2, 13

“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”

Tuesday, July 2, 13

primeira promoção

englobando todos produtos

da marca Sadia &

endossadas

“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

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MECÂNICA

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MECÂNICA

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MECÂNICA

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

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MECÂNICA

R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho

Tuesday, July 2, 13

MECÂNICA

R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho

R$ 1 milhão ao final da promoção+

Tuesday, July 2, 13

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desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidorCAMPANHA OMNICHANNEL

Tuesday, July 2, 13

desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor

TRADE MARKETING

CAMPANHA OMNICHANNEL

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desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor

TRADE MARKETING

CAMPANHA OMNICHANNEL

OFFLINE

Tuesday, July 2, 13

desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor

TRADE MARKETING

CAMPANHA OMNICHANNEL

OFFLINE DIGITAL

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DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO TRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO OFFTRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO OFF DIGITALTRADE

DESAFIO

Tuesday, July 2, 13

gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO OFF DIGITALTRADE SAC

DESAFIO

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gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes

PROMO OFF DIGITALTRADE SAC TIME BRF

DESAFIO

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FERRAMENTA

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Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:

FERRAMENTA

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• real time de conversão & cadastros

Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:

FERRAMENTA

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• real time de conversão & cadastros

• estratégico sob o ponto de vista de negócio : volume adicional de vendas, produtos & regiões ativadas

Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:

FERRAMENTA

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FERRAMENTA

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OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan

FERRAMENTA

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OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan

TRADEcadastros por região :

estado & cidadeprodutos cadastrados

PDVs

FERRAMENTA

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DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos

OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan

TRADEcadastros por região :

estado & cidadeprodutos cadastrados

PDVs

FERRAMENTA

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DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos

OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan

TRADEcadastros por região :

estado & cidadeprodutos cadastrados

PDVs

CONSUMIDORprofundo conhecimento do consumidor BRFjornada de conversão

FERRAMENTA

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awareness&conversão

INTELIGÊNCIA

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CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!

S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!

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Início mídia on!

Início mídia off!

Merchan!

Retirada email confirmação!

Mídia on e off de alcance!

FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

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CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!

S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!

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Início mídia on!

Início mídia off!

Merchan!

Retirada email confirmação!

Mídia on e off de alcance!

FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

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CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!

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Início mídia on!

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Merchan!

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Mídia on e off de alcance!

FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

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CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!

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Início mídia on!

Início mídia off!

Merchan!

Retirada email confirmação!

Mídia on e off de alcance!

FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

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$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!

Endo!

Semana 5! Semana 6! Semana 7! Semana 9!

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CPFs'' Produtos'' Visitas''

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Semana 8!

$!$!

diária portal!dia de pagamento!

merchan!fim 1º flight TV!!

diária portalmerchan granel!

inicio 2º flight TV!

diária portal!

diária portal!!

diária portal!merchan!

diária portal!

merchan!fim 2º flight TV!

FASE 2INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE

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0%#10%#20%#30%#40%#50%#60%#70%#80%#90%#100%#

1ª#visita# 2ª#visita# 3ª#visita# 4ª#visita# 5ª#visita# 6ª#visita# 7ª#visita# 8ª#visita# 9ª#visita# 10ª#visita#

Busca#orgânica# Busca#paga# Display#Ad# Email#mkt# Sites#de#referência# Tráfego#direto#

INTELIGÊNCIA :: AWARENESS

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0%#10%#20%#30%#40%#50%#60%#70%#80%#90%#100%#

1ª#visita# 2ª#visita# 3ª#visita# 4ª#visita# 5ª#visita# 6ª#visita# 7ª#visita# 8ª#visita# 9ª#visita# 10ª#visita#

Busca#orgânica# Busca#paga# Display#Ad# Email#mkt# Sites#de#referência# Tráfego#direto#

INTELIGÊNCIA :: AWARENESS

Tuesday, July 2, 13

INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY

OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois

5,1% 7,1%10,7%

17,4%

23,7%

49,3%

95,2% 100,0%

<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias

%"das"conversões"View0through

49,3% 51,7%54,0%

57,4%60,4%

72,8%

93,6%99,9%

100,0%

<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias

%"das"conversões"Click1through

Tuesday, July 2, 13

INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY

OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois

5,1% 7,1%10,7%

17,4%

23,7%

49,3%

95,2% 100,0%

<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias

%"das"conversões"View0through

49,3% 51,7%54,0%

57,4%60,4%

72,8%

93,6%99,9%

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<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias

%"das"conversões"Click1through

definida a janela de conversão, com auxilio de ferramenta, conseguimos inferir que aqueles consumidores que não foram impactados em momento algum por midia digital conheceram a promoção atraves dos esforços de off

& trade, convertendo online através da buscaTuesday, July 2, 13

RESULTADOS

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ROI&

negócios

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

RESULTADOS

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ROIdigital

cobertura + 12%

pessoas + 8%

F.M + 118%

impactos +137%

redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

ROIdigital

cobertura + 12%

pessoas + 8%

F.M + 118%

impactos +137%

redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%

negócios4 produtos TCD entre top 5 principais cadastrados garantindo a migração dos consumidores e volumes dos produtos Perdigão retirados do mercado

RESULTADOS

Tuesday, July 2, 13

obrigado ;)

Paula Ziegertpaula.ziegert@brf-br.com

@paulinhaz/paulinhaz

Manuel Materonmanuel@aunica.com@materon1974/materon

Tuesday, July 2, 13