Date post: | 18-Nov-2014 |
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Paula Ziegert BRF
Manuel Materon AUNICA
Omnichannel Valuation“pode entrar que tem Sadia”
CONFIRA AS ULTIMAS TENDENCIAS DO
MARKETING DIGITAL
Tuesday, July 2, 13
Tuesday, July 2, 13
Tuesday, July 2, 13
Tuesday, July 2, 13
“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”
Tuesday, July 2, 13
primeira promoção
englobando todos produtos
da marca Sadia &
endossadas
“PODE ENTRAR QUE TEM SADIA”
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho
Tuesday, July 2, 13
MECÂNICA
R$ 10mil todos os dias para você e para seu vizinho
R$ 1 milhão ao final da promoção+
Tuesday, July 2, 13
Tuesday, July 2, 13
desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidorCAMPANHA OMNICHANNEL
Tuesday, July 2, 13
desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor
TRADE MARKETING
CAMPANHA OMNICHANNEL
Tuesday, July 2, 13
desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor
TRADE MARKETING
CAMPANHA OMNICHANNEL
OFFLINE
Tuesday, July 2, 13
desdobramentos em todos os pontos de contato com o consumidor
TRADE MARKETING
CAMPANHA OMNICHANNEL
OFFLINE DIGITAL
Tuesday, July 2, 13
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO TRADE
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO OFFTRADE
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO OFF DIGITALTRADE
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO OFF DIGITALTRADE SAC
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
gerar inteligência rapida e eficiente a partir da integração de esforços & dados de diversas fontes
PROMO OFF DIGITALTRADE SAC TIME BRF
DESAFIO
Tuesday, July 2, 13
FERRAMENTA
Tuesday, July 2, 13
Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:
FERRAMENTA
Tuesday, July 2, 13
• real time de conversão & cadastros
Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:
FERRAMENTA
Tuesday, July 2, 13
• real time de conversão & cadastros
• estratégico sob o ponto de vista de negócio : volume adicional de vendas, produtos & regiões ativadas
Dashboard permitiu integrar todos os dados disponiveis, gerando entendimento de como cada um dos pontos de contato contribuiu para o sucesso da promoção:
FERRAMENTA
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FERRAMENTA
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OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan
FERRAMENTA
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OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan
TRADEcadastros por região :
estado & cidadeprodutos cadastrados
PDVs
FERRAMENTA
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DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos
OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan
TRADEcadastros por região :
estado & cidadeprodutos cadastrados
PDVs
FERRAMENTA
Tuesday, July 2, 13
DIGITAL7 linhas criativas diferentestestes AB & re.targeting+ de 20 veiculos+ de 80 formatos
OFFLINEmapa de programação:GRPinserções - horário & programaanalise segregada do merchan
TRADEcadastros por região :
estado & cidadeprodutos cadastrados
PDVs
CONSUMIDORprofundo conhecimento do consumidor BRFjornada de conversão
FERRAMENTA
Tuesday, July 2, 13
awareness&conversão
INTELIGÊNCIA
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28#jun'
CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!
Endo!
Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!
S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!
$
$
Início mídia on!
Início mídia off!
Merchan!
Retirada email confirmação!
Mídia on e off de alcance!
FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE
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CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!
Endo!
Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!
S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!
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Início mídia on!
Início mídia off!
Merchan!
Retirada email confirmação!
Mídia on e off de alcance!
FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE
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27#jun'
28#jun'
CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!
Endo!
Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!
S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!
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Início mídia on!
Início mídia off!
Merchan!
Retirada email confirmação!
Mídia on e off de alcance!
FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE
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27#jun'
28#jun'
CPFs'' Produtos'' Visitas''$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!
Endo!
Semana 1! Semana 2! Semana 3! Semana 4!
S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q!
$
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Início mídia on!
Início mídia off!
Merchan!
Retirada email confirmação!
Mídia on e off de alcance!
FASE 1INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE
Tuesday, July 2, 13
$ Sorteio!Mídia ON! Mídia OFF! RP! PDV! Earned/Owned Media! SAC! Site! Presenças Sadia (online)!
Endo!
Semana 5! Semana 6! Semana 7! Semana 9!
29#jun'
30#jun'
01#jul'
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28#jul'
29#jul'
30#jul'
31#jul'
01#ago'
02#ago'
CPFs'' Produtos'' Visitas''
S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q! Q! S! S! D! S! T! Q!Q! S! S! D! S! T! Q!Q!
Semana 8!
$!$!
diária portal!dia de pagamento!
merchan!fim 1º flight TV!!
diária portalmerchan granel!
inicio 2º flight TV!
diária portal!
diária portal!!
diária portal!merchan!
diária portal!
merchan!fim 2º flight TV!
FASE 2INTELIGÊNCIA :: PERFORMANCE
Tuesday, July 2, 13
0%#10%#20%#30%#40%#50%#60%#70%#80%#90%#100%#
1ª#visita# 2ª#visita# 3ª#visita# 4ª#visita# 5ª#visita# 6ª#visita# 7ª#visita# 8ª#visita# 9ª#visita# 10ª#visita#
Busca#orgânica# Busca#paga# Display#Ad# Email#mkt# Sites#de#referência# Tráfego#direto#
INTELIGÊNCIA :: AWARENESS
Tuesday, July 2, 13
0%#10%#20%#30%#40%#50%#60%#70%#80%#90%#100%#
1ª#visita# 2ª#visita# 3ª#visita# 4ª#visita# 5ª#visita# 6ª#visita# 7ª#visita# 8ª#visita# 9ª#visita# 10ª#visita#
Busca#orgânica# Busca#paga# Display#Ad# Email#mkt# Sites#de#referência# Tráfego#direto#
INTELIGÊNCIA :: AWARENESS
Tuesday, July 2, 13
INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY
OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois
5,1% 7,1%10,7%
17,4%
23,7%
49,3%
95,2% 100,0%
<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias
%"das"conversões"View0through
49,3% 51,7%54,0%
57,4%60,4%
72,8%
93,6%99,9%
100,0%
<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias
%"das"conversões"Click1through
Tuesday, July 2, 13
INTELIGÊNCIA :: CONVERSION JOURNEY
OBJETIVO : entender o caminho feito pelo consumidor desde o primeiro impacto de midia até conversãoPREMISSAS. view based : provavelmente vi, mas não cliquei e converti em outro momento. click based : vi, cliquei e me cadastrei na hora ou depois
5,1% 7,1%10,7%
17,4%
23,7%
49,3%
95,2% 100,0%
<1,hora 113,horas 4111,horas 12123,horas 112,dias 213,dias 317,dias 7114,dias 14,130,dias
%"das"conversões"View0through
49,3% 51,7%54,0%
57,4%60,4%
72,8%
93,6%99,9%
100,0%
<.1.hora 1.3 3.Horas 4.3 11.Horas 12.3 23.Horas 1.3 2.dias 2.3 3.dias 3.3 7.dias 73 14.dias 14.3 30.dias 30.+.dias
%"das"conversões"Click1through
definida a janela de conversão, com auxilio de ferramenta, conseguimos inferir que aqueles consumidores que não foram impactados em momento algum por midia digital conheceram a promoção atraves dos esforços de off
& trade, convertendo online através da buscaTuesday, July 2, 13
RESULTADOS
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ROI&
negócios
RESULTADOS
Tuesday, July 2, 13
RESULTADOS
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ROIdigital
cobertura + 12%
pessoas + 8%
F.M + 118%
impactos +137%
redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%
RESULTADOS
Tuesday, July 2, 13
ROIdigital
cobertura + 12%
pessoas + 8%
F.M + 118%
impactos +137%
redução do CPA em 58%aumento de investimentos, em função da eficiencia do meio em 17%
negócios4 produtos TCD entre top 5 principais cadastrados garantindo a migração dos consumidores e volumes dos produtos Perdigão retirados do mercado
RESULTADOS
Tuesday, July 2, 13
obrigado ;)
Paula [email protected]
@paulinhaz/paulinhaz
Manuel [email protected]@materon1974/materon
Tuesday, July 2, 13