Post on 17-Jul-2015
transcript
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
“Google vs Facebook” Alla conquista di una strategia aziendale
con un plus
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Joshua Hoffman
2011: Google ha il suo social network.
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Ma chi gliel’ha fatta fare?
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
http://www.statista.com
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
http://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
88,73%
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
L’obiettivo di Google è Restituire il risultato migliore
possibile rispetto alla sua ricerca.
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Caro social media manager, ti racconto.
1. I mercati sono conversazioni
http://www.mestierediscrivere.com/articolo/tesi
Cluetrain Manifesto tradotto da Luisa Carrada
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
85. Quando abbiamo delle domande, ci cerchiamo l’un l’altro
per le risposte. […]
http://www.mestierediscrivere.com/articolo/tesi
Cluetrain Manifesto tradotto da Luisa Carrada
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Vogliamo risposte dalle persone
Anche se ci rispondono dandoci un link: http://lmgtfy.com/?q=Cercalo+su+Google#
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Google ha capito che il miglior risultato di ricerca non è uguale
per tutti.
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
febbraio 2012
http://moz.com/blog/understand-and-rock-the-google-venice-update
Oltre il risultato personalizzato
(Venice update)
BY 2.0 Tourtools.it
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Settembre 2013
Risultato privato
My Answer
BY 2.0 Ben O'Bryan h#p://www.google.com/insidesearch/features/myanswers/
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Risultato privato
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
• Eventi. Cerca [my events] o [show me my next meeting] – Google Calendar Pacchi. Scopri quando ti verrà consegnato un pacco cercando [my purchases].
• Prenotazioni. [my restaurant reservations] o [show me my upcoming hotel reservation]. • Foto. Per trovare foto del tuo account Google+ cerca [my photos] o [my photos from new
york in 2012]. • Voli. Controlla l'orario del tuo prossimo volo cercando [what time is my next flight].
• Google+. I risultati di ricerca potrebbero includere i contenuti che puoi visualizzare in Google+, come i post dei tuoi amici e i link su cui le persone nelle tue cerchie di Google+ hanno fatto +1.
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
https://support.google.com/websearch/answer/1710607?hl=it
I risultati privati dai servizi Google
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
+1 Condividere, consigliare, apprezzare
Un post, una pagina, un sito
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
C’è nessuno?!
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
BY 2.0 Stefano Mortellaro
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
http://www.statista.com
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
BY 2.0 Keoni Cabral
Vogliamo arrivare
oltre i 343 ml
Google+ è Google
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_countries_by_number_of_Internet_users
La rete display di google raggiunge l'83% degli utenti unici di internet Fonte: https://support.google.com/adwords/answer/1722064?hl=it
Worldwide Internet users
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Google+ per aumentare le visualizzazioni e coinvolgere il tuo pubblico in nuovi modi.
Identità Google+
https://www.youtube.com/yt/playbook/it/google-plus.html
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Alimentare per far crescere
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Comunicazione bidirezionale tra Brand e Persone
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Il Brand (la pagina) deve:
Cominciare una conversazione per ‘nutrire’ la relazione attraverso
il coinvolgimento attivo
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Seguire (Ascolto), +1 (Apprezzare),
Commentare (esericitare la Leadership di pensiero),
Aiutare (Customer care) Condividere + UGC
Rispondere Mention (notifica diretta = possibilità di risposta immediata)
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Seguire (Ascolto), Apprezzare (+1 è un consiglio),
Commentare (esericitare la Leadership di pensiero),
Aiutare (Customer care) Condividere + UGC
Rispondere Mention (notifica diretta = possibilità di risposta immediata)
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Le cerchie ci consentono di utilizzare la piattaforma di condivisione (il social layer) per
diverse finalità: customer care
lead generation lead nutring
content curation Reputation
Brand Awarness
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Quando diciamo che con le cerchie inviamo i messaggi giusti alle persone giuste,
non intendiamo messaggi privati, intendiamo notifiche
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Raccogliamo Lead ma non vendiamo
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
BY 2.0 pierre mallien
Esportiamo le cerchie dai contatti Gmail: Nel CRM contatti profilati
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
E se l’azienda coinvolgesse tutte le sue persone?
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it
Con Google Apps le persone dell’azienda hanno un profilo aziendale e delle funzionalità
particolari. Facciamo diventare Brand Ambassador,
Con Google+ si può!
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
+Michaela Matichecchia #EcommerceRA tourtools.it +Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
85. Quando abbiamo delle domande, ci cerchiamo l’un l’altro per le risposte.
Se non esercitaste un tale controllo sulle "vostre persone", sarebbero anche loro tra
le persone che cercheremmo.
http://www.mestierediscrivere.com/articolo/tesi Cluetrain Manifesto tradotto da Luisa Carrada
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
tourtools.it
Le immagini e i loghi in questa presentazione appartengono ai legittimi proprietari ed
hanno solo scopo divulgativo
Grazie!
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
tourtools.it
Domande?
+Michaela Matichecchia @michamati #EcommerceRA tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
tourtools.it
Social Caring su Facebook e Google Plus
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Costi o opportunità?
tourtools.it
Quali figure sono coinvolte nella gestione delle
piattaforme social? Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Costi o opportunità?
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
tourtools.it
Paid Media? Possiamo vivere senza
budget per le campagne Adv?
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
Costi o opportunità?
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
tourtools.it
Non vince Google
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
tourtools.it
Non vince Facebook
tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
tourtools.it
Vince l’azienda! Con Google e Facebook
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA
tourtools.it
Ringraziamo Confesercenti Ravenna
tourtools.it
Ravenna 19 novembre 2014 Le Giornate dell’ecommerce Un progetto di Confesecenti Ravenna
@michamati @emanuelagoldoni #EcommerceRA