Google AdWords och Google Analytics

transcript

III. Google AdWords & Google Analytics

tisdag den 23 november 2010

google adwords

"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."

john wanamaker

"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."

Tänk om Wanamaker kunnat få följande..

1. Din annons visas bara för dem som är intresserade av just det du annonserar om

2. Du betalar bara när det är någon som aktivt visar intresse i ditt erbjudande

3. Du kan hela tiden ändra din annons och prova olika

alternativ mot varandra.Varje minut, dygnet runt.

Sponsrade länkar, Google Adwords

vad är google adwords?

google adwords

• Annonseringssystem• Enda som behövs:

1. Google-konto2. Kreditkort

• Knutet till AdSense publiceringssystem

Sökordet avgör vilka annonser som visas

“Bud” ochkvalitet på annonsen avgör var på sidan annonsen visas

Annonser publicerade via AddSense

Bildannonser är också möjliga

Annan annons via Google AddSense

Google AdWords1. Typ av kampanjer: Sökord, Kontext och CPM

2. Kampanjer – Struktur

3. Bud, Quality Score

4. Grundläggande principer

5. Annonser, annonscopy

6. Sökfraser

1. KampanjtyperSökord, Kontext, CPM

Var visas annonser?

• Sökmotorn

• Sökordskampanjer

• Innehållsnätverket

• Betalning: CPC, CPM

• Media: Text, Bild, Video

Sökordsannons

Innehållsannons - text

Innehållsannons - bild

2. Struktur

Kampanj 1

Kampanjer,Annonsgrupper

Område, Budget, Nätverk, Tidsschema

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

Kampanj 2

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

Kampanj

• Högsta enheten – kan innehålla !era annonsgrupper

• Geogra"sk spridning

• Dagsbudget

• Tidsschema

• Nätverk, betalningsmodell

Annonsgrupp

•Annonser

•Sökord

Kampanj 1

Kampanjer,Annonsgrupper

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

Kampanj 2

Annonsgrupp

Annonser,Sökfraser

3. Bud, Quality Score

Relevans

LandningssidaGoogleAdwordsQualityScore

CTR = Click #rough Ratehur o$a folk klickar på annonsen

Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Ex sökord: Scrum

Sökorden i annonsen höjer ”Relevansen”och därmed Quality Score

Landningssidan

Belöning för hög Quality Score

4. Grundprinciper

Grundprinciper

• Annonsen måste matcha sökfrasen

• Annonsen måste visa upp något av värde för den som gör sökningen

• ”Divide et impera”

Divide et impera

Söndra och härska

Divide and conquer

Divide et Impera

• Dela upp kampanjer i:1. Sök 2. Kontext 3. CPM

• Dela upp annonsgrupper i speci"ka grupper för olika sökfraser

Sökkampanjer

• När:

• Du har aktivt sökande Buyer Personas

• Du har inte brå%om

• Du vill hålla kontroll på kostnaderna

Sökkampanjer

• Textannonser

• Sökordslistor

Kontextkampanjer

• När:

• Det är inte så många aktiva sökningar på dina sökord

• Vet inte riktigt var dina Buyer Personas håller hus

• Relativt go% om tid

• Text & Bildannonser

• Sökordslistor

• ev. Webbplatser

Kontextkampanjer

Allt om HistoriaGe bort en prenumeration som julklapp! Just nu: Helårsprenumeration 294:-alltomhistoria.se/prenumerera

CPM-kampanjer

• När:

• Du har ont om tid

• Geogra"skt begränsat område

• Vill öka volymerna

• Du har e% hum om var dina Buyer Personas kan hålla hus

• Bildannonser

• Webbplatser

• ev. Sökordslistor

CPM-kampanjer

Annonsen

Scrum på fem minuter Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Gratis broschyr om Scrum Världens populäraste broschyr om Scrum! Nedladdad över 30 000 ggrsofthouse.se/scrum

Regel: alltid två

6. Sökordslistan

festlokal lund Bred matchning

”festlokal lund” Frasmatchning

[festlokal lund] Exakt matchning

-gratis Negativ matchning

Matchningsalternativ

festlokal lund

”festlokal lund”

”lund festlokal”

[festlokal lund]

[lund festlokal]

lund festlokal

Google AdWords IRL

Resultat

• 300 förfrågningar på e% år

• Kostnad c:a 23 000

• C:a 75 kr per förfrågan

Li%eraturtips

Advanced Google AdWordsBrad Geddes

Ultimate Guide to Google AdWordsPerry Marshall and Bryan Todd

Winning Results with Google AdWordsAndrew Goodman

2. Google Analytics

Google Analytics

Google Analytics1. Hur Google Analytics mäter

2. Ledtal

3. Mål - uppföljning

4. Filter

5. Anpassningar

6. Besökare

1. Hur Google Analytics mäter

Webanalysverktyg• Weblog

• Vid varje ”request” till din server registrerar den en ”entry” i en weblog

• Javascript-tagging

• När en sida laddas in i besökarens browser skickar e% javascript information till en datainsamlings-server

Weblog• Fördelar• Finns o$a förinstallerad

• Du kontrollerar allt på din egen server

• Registrerar alla nedladdningar etc

• Nackdelar• Ganska o!exibel och

tungarbetad

• Sökrobotbesök registreras

• Visar o$a irrelevant data

• Page-caching e% problem

Javascript-tagging• Fördelar

• Enkelt och !exibelt – kräver inte tillgång till servern

• Lä% a% installera, programmera om

• Page-caching,sökrobotar inget problem

• Nackdelar

• Kräver a% besökarna tillåter exekvering av javascript i sin browser (vilket 95% gör)

• Registrerar bara sidvisningar (inte "lnedladdningar och utgående länkar)

Google Analytics använder

Javascrip%agging

Google Analytics script

</body>

Installeras före </body>

</body>

Installeras före </body>

2. Ledtal

Ledtal Godkänt värde Bra värde

Bounce Rate < 65 % 40 %

Pages/visit > 1,5 > 3

Av. time on site > 1 min > 2.30 min

3. Mål

• 20 mål kan de"nieras i Google Analytics

• Huvudsy$e: a% mäta konverteringar

• Sy$e 2: Mäta kvalitet på tra"k

• Viktiga sidor eller ”engagement-goals”

Tack-sida

• E% mål = sidvisningDärför måste alla konverteringsmål vara en ”tack-sida”

Målkanal

4. Globala Filter

• Filtrerar bort egen tra"k

• webbdomän eller IP-adress

5. Anpassningar

Anpassningsmöjligheter

• Anpassade rapporter

• Anpassade segment

• Anpassad ”Intelligens” (Larm och upplysningar)

Editor

6. Besökare

Besökare

• Stad

• ”Network Location”

Google Analytics IRL

Böcker om webanalys

Webanalytics an hour a dayAvinash Kaushik

Web Analytics 2.0Avinash Kaushik

Advanced Web Metrics with GABrian Cli$on

Google Analytics 2.0Jerri Ledford

Podcasts om Internetmarknadsföring

Internet Marketing med Andy White

Internet Business Mastery

Internet Marketing #is Week