REFERENCEMENT

NATURELFormation HES-SO Valais

Décembre 2011

QUI SUIS-JE ? Philippe Barman

Economiste HESMembre du comité du Club de ComSpécialisé en marketing online

Alvéole

Publicitas

Conchita-Plus

PROGRAMME

INTERNET

REFERENCEMENT :

PROCESSUSMOTS CLESCRITERES

LES MOTEURS

DE RECHERCH

E

REFERENCEMENT UNIVERSEL

INTERNET

+ 800 MioDe domaines de plus2000 2011

Web visible :

10 Mia

de pages référencées

Web invisible :

50 Mia de pages

INTERNET

INTERNET

POURQUOI UNE TELLE EVOLUTION?

Plus d’entreprises ayant une présence

Plus de personnes connectées

Changement des habitudes- Consultation --- transaction- Achats online- Web participatif et communautaire

§

INTERNET

DE VOTRE SITE

LES SOURCES DE TRAFIC

LES SOURCESDE TRAFIC

Répartition : dépend du type de site et de votre présence

Essayer de limiter les accès par moteurs de recherche à moins de 50%

C’EST QUOI?

LES MOTEURS

DE RECHERCHE

C’EST QUOI?

Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources associées à des mots clés, utilisant des robots, appelés bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine) pour indexer les ressources dans une base de données.

LES MOTEURS

DE RECHERCHE

LES ACTEURS IMPORTANTSDU DOMAINE DES MOTEURS

DE RECHERCHE

LES MOTEURS

DE RECHERCHE

MOTEURS DE

RECHERCHE

MOTEURS DE

RECHERCHE

COMMENT CA MARCHE?

LES MOTEURS

DE RECHERCHE

COMMENT CA

MARCHE?CREATION DE L’INDEX

COMMENT CA

MARCHE?AFFICHAGE RESULTATS

COMMENT CA

MARCHE?COMMENT RECHERCHENT

LES INTERNAUTES?

13.48

28.3851.6

6.54

1 mot

2 mots

3 à 5 mots

Plus de 6 mots

Les réponses sont différentes selon :- Le moteur de recherche- Le lieu de recherche- L’historique de vos visites - Les recommandations (Google

Plus)

COMMENT CA

MARCHE?

« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. »

COMMENT CA

MARCHE?

COMMENT CA

MARCHE?

LE PROCESSUSDE

REFERENCEMENT

ORGANIQUE

PROCESSUS

SEOBUIL

D

ANALYSE

OPTIMISE

CREATE

MEASURE

BUILD

BUILD

Installer Google Webmaster Tool

Installer Analytics

BUILD L’URL

Choix de mots clés dans l’adresseImportance des caractères selon leur position (de gauche à droite)

Séparation des mots-clés par –

70 caractères max conseillé

BUILD L’URL REWRITING

Optimisation des URL pour placer les mots clés importants et pertinents par rapport à la page

Se gère via le fichier .htaccess situé à la racine du site

BUILD L’URL REWRITING

Options +FollowSymlinksRewriteEngine on

RewriteRule ^([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z/_:\.\-]+)\.html$ /index.php?langue=$1&page=$2&plugin=$3 [QSA,L]

BUILD L’URL REWRITING

http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/tutoriel-url-rewriting

BUILD LE SITEMAP

Permet aux robots d’indexer la totalité du site plus rapidement

Installé à la racine du site

Définit la fréquence de mise à jour du robot

BUILD LE SITEMAP

<urlset>

<url>

<loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc>

<lastmod>2008-01-19</lastmod>

<changefreq>daily</changefreq>

<priority>1</priority>

</url>

</urlset>

www.xml-sitemaps.com

BUILD LE SITEMAP

1. Générer le sitemap2. Installer à la racine3. Annoncer dans Google

Webmaster Tool

PRATIQUE

BUILD ROBOTS.TXT

1. Détermine les autorisations du robot

2. Où il peut aller ou non3. Placé à la racine4. Peut être généré dans GWT

BUILD ROBOTS.TXT

1. Créer Robots.txt2. Le déposer sur le serveur3. Tester avec GWT

PRATIQUE

BUILD RAPIDITE

Rapidité de chargement de vos pages

http://gtmetrix.com/

https://developers.google.com/pagespeed/

BUILD RAPIDITE

BUILD RAPIDITE

1. Tester rapidité et déterminer les critères d’amélioration

2. Mettre en place

PRATIQUE

ANALYSE

ANALYSE

3 premières pages de résultats

Première page (10 premiers liens).

"au-dessus de la ligne de flottaison"

Être dans le "triangle d'or"

OBJECTIFSDE POSITIONNEMENT

ANALYSE EYE TRACKING

ANALYSE

3 premières pages de résultats

Première page (10 premiers liens).

"au-dessus de la ligne de flottaison"

Être dans le "triangle d'or"

OBJECTIFSDE POSITIONNEMENT

MOTS CLES

QUELS MOTS-CLES?

Les mots clés génériques. (Hôtel) ●Gros trafic généré●Concurrence forte●Trafic peu qualifié.

MOTS CLES

QUELS MOTS-CLES?

Les mots clés et expressions précis (Hôtel Grimentz)●Trafic généré plus faible●Concurrence moins forte●Trafic plus qualifié.

Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre :●Son potentiel●La faisabilité de

positionnement

MOTS CLES LA LONGUE TRAINE

http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

MOTS CLES

COMMENT LES TROUVER?

www.thinkwithgoogle.comwww.google.com/trendswww.google.com/insights/searchhttps://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal

http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

www.google.com/analytics

MOTS CLES

COMMENT LES TROUVER?

1. Identifier 15 mots clés importants

2. Identifier la longue traine3. Créer la liste des mots clés

PRATIQUE

OPTIMISE

OPTIMISE LES CRITERES

ON PAGE

OFF PAGE

BLOCKING

OPTIMISE ON PAGE

QualitéPages bien écrites avec du contenu substantiel de qualité

Mots clésPlacement des mots-clés dans le contenu

FocusTemps sur le site de qualité ou « zapping » ?

OPTIMISE ON PAGE

FraîcheurContenu actualisé et ciblé sur du contenu « chaud »

StructurePage structurée (H1, H2, Accroche)Mots-clés dans les balises de titres correspondant au contenuEn-têtes avec mots-clés pertinentsMeta Description décrivant le contenu de la pageMeta keywords (moins utilisé)

OPTIMISE ON PAGE

AccessibilitéAccessible sur tout type de navigateur

HomepageImportance d’une page d’accueil avec texte et structure claire

ErgonomieLiens vers pages internes sur page d’accueil et acessibilité en 3 clicsPas de liens en javascript

OPTIMISE ON PAGE

Balise TITLE

Unique pour chaque page.

Décrire efficacement le contenu de la page

Maximum 70 caractères

Apparaîtra comme titre dans Google

OPTIMISE ON PAGE

META Description

Résumé pertinent et accrocheur de la page

Apparaît dans le snippet de Google

Unique pour chaque page.

Cohérent avec le contenu

OPTIMISE ON PAGE

META Keywords

Personnalisé par page

Cohérent avec le contenu de la page

De moins en moins important

OPTIMISE ON PAGE

Titres d’en-tête (H1, H2,…)

H1 doit reprendre le title

Clarifie le contenu pour les crawlers

Contiennent les mots clés secondaires ou connexes.

OPTIMISE ON PAGE

Texte de la page

Situé en haut de page.

5% d’indice de densité*.

Utilisation de synonymes

Ciblé sur un seul thème

Critères extrêmement important pour le référencement

OPTIMISE ON PAGE

Liens

Impactent le positionnement des pages

Liens sur des mots-clés en évitant les expressions génériques.

Texte environnant pris en compte

Charger le site en liens internes, en restant cohérent(lier les articles, dossiers, séries chronologiques,…)

OPTIMISE OFF PAGE

Linking

(liens entrants)

OPTIMISE OFF PAGE

Linking

(liens entrants)

OPTIMISE OFF PAGE

Linking (liens entrants)

« Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. »

OPTIMISE OFF PAGE

ANNUAIRES

L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé)

www.dmoz.org

www.yahoo.com/directory

Annuaires spécialisés selon votre branche

OPTIMISE OFF PAGE

OFF PAGE

E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux

Rating Plus1, likes, shares

Historique du site

Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube, Vimeo,…)

Page Rank

OPTIMISE OFF PAGE

Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !

OPTIMISE BLOCKING

Contenu trop maigre ou peu ciblé, manquant de substance

Densité de mots-clés trop importante

Mots-clés cachés (display:none ou couleur sur couleur)

Cloaking : page différentes pour robots que pour humains

Blog ou forum spamming

Fermes de liens (payer pour liens avec gros PageRank)

OPTIMISE BLOCKING

Site en construction

Site sans mise à jour ou contenu frais

Site en frames

Site en flash

OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION

OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION

Critère important :

Landing Page

OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION

Critère important :

Landing Page

OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION

OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION

http://www.simplewebsite.fr/blog/webmarketing/10-points-essentiels-pour-creer-une-landing-page-282

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