Post on 07-Mar-2016
description
transcript
КАК СДЕЛАТЬ РАДИО
МЕДИА №3 В УКРАИНЕ
ПРОГНОЗ МЕДИА-РЫНКА
2013 г
Глобальный прогноз CARAT 2012 2013
ТВ 46.0% 45.6% ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ 23,8% 22,6% ИНТЕРНЕТ 15,3% 16,9% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 7,3% 7,4% РАДИО 7,0% 6,9% КИНО 0,6% 0,6%
УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012
УКРАИНА. ПРОГНОЗЫ 2012 Мир ‘12 У ’12 v1 У ‘12 v2
ТВ 46.0% 46% 43% ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ 23,8% 30% 29% ИНТЕРНЕТ 15,3% 7% 9% НАРУЖ. РЕКЛАМА 7,3% 14% 16% РАДИО 7,0% 4% 3% КИНО 0,6% 0,3% 0,3%
ВСЕУКРАИНСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КОАЛИЦИЯ. НЕ УЧТЕНЫ МЕДИА-ЗАТРАТЫ НА ДРУГИЕ МЕДИА V1 – первая версия V2 – скорректированная версия
РАДИО №5
ДЕНЬ СУРКА? 1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ 2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ
Ольга Аросева родилась 21 декабря 1925 года в
Москве
НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ
ВСЕ МЕДИА БУДУТ. ВОПРОС В ТОМ, КТО НА КАКОМ МЕСТЕ
ТВ И-нет 3? 5?
КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ
Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat
ТВ ДЕМОНСТРИРУЕТ ЧУДЕСА УСТОЙЧИВОСТИ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЯ
30
40
50
60
70
80
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Доля тв
-смотрения
(%)
Все типы приема
Спутник/Кабель
ДВЕ ОСОБЕННОСТИ УКРАИНСКОГО ТВ-БИЗНЕСА
КУПИЛ ДОРОГО
ПРОДАЛ ДЕШЕВО
• «Это нонсенс, когда украинский канал
покупает российский сериал из расчета $50
000 за час, –Юрий Когутяк (forbes.ua)
ЦИТАТА
ЕСЛИ ДОНОРЫ ПРЕКРАТЯТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ТВ, ЦЕНЫ СКАЧКОМ ВЫРАСТУТ
И ДЕНЬГИ НАЧНУТ ПЕРЕТЕКАТЬ В ДРУГИЕ МЕДИА
ГОТОВО ЛИ РАДИО ПЕРЕ-ХВАТИТЬ ЭТИ ДЕНЬГИ?
ИНТЕРНЕТ ВЫРОС
ИНТЕРНЕТ ПРИДЕТСЯ УВАЖАТЬ
Что под замком? Что под замком?
СОЦ. СЕТИ = ПОКОЛЕНИЕ VK
0 1 2 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
35 лет
25 лет
18 лет
ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ
15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
http://habrahabr.ru/post/123856/
ИНТЕРНЕТ ЭТО ДРУГ
ГОТОВО ЛИ РАДИО ДРУЖИТЬ?
ПРЕССА МИЛАЯ, НО МЕ-Е-Е-Е-Е-Е-Д-Л-Е-Е-Е-ННАЯ
РАДИО БЫСТРОЕ, НО ЗАСТЕНЧИВОЕ
В ТЕМНОТЕ
И ДЕЙСТВУЕТ
ЕДИНСТВЕННАЯ ПРИЧИНА, ПОЧЕМУ КЛИЕНТ ЛЮБИТ НАРУЖКУ…
…ОН ЕЕ ВИДИТ
СМОЖЕТ ЛИ РАДИО ВЫЙТИ
ИЗ СУМРАКА?
ЗАДАЧА
ПОДРУЖИТЬСЯ С ИНТЕРНЕТ ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА
ОБРЕСТИ ОБРАЗ
КАКОВА ВАША РОЛЬ И МЕСТО?
Все население Украины
Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома
КАК ТВ ОХВАТЫВАЕТ АУДИТОРИИ?
“Сладкий кусочек” 1/10 населения
страны
Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома
Эккаунт в соц. сетях
Покупки через Интернет Путешествия за границу
Не смотрят ТВ
ЧТО В “СЛАДКОМ КУСОЧКЕ”?
СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА – ГДЕ ВЫ?
“Price & Access” 34 млн
“Classic Marketing”
6 млн
“Modern Marketing”
4 млн
“Post-Modern
Marketing” 1 млн
“Out-Of-The-TV-
Box” 0,2-0,3 млн
TV-Centric Media Mix
Digital-Centric Media Mix
3 ВАЖНЫХ АУДИТОРИИ баер планер эккаунт
ГЛАВНАЯ АУДИТОРИЯ
СЕО МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР
НЕ АТАКУЙТЕ ИХ ПРОДАЖАМИ
СОЗДАЙТЕ СПРОС
СТАНЬТЕ МОДНЫМИ
СПАСИ БО