КАК СДЕЛАТЬ РАДИО

МЕДИА №3 В УКРАИНЕ

ПРОГНОЗ МЕДИА-РЫНКА

2013 г

Глобальный прогноз CARAT 2012 2013

ТВ 46.0% 45.6% ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ 23,8% 22,6% ИНТЕРНЕТ 15,3% 16,9% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 7,3% 7,4% РАДИО 7,0% 6,9% КИНО 0,6% 0,6%

УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012

УКРАИНА. ПРОГНОЗЫ 2012 Мир ‘12 У ’12 v1 У ‘12 v2

ТВ 46.0% 46% 43% ГАЗЕТЫ+ЖУРНАЛЫ 23,8% 30% 29% ИНТЕРНЕТ 15,3% 7% 9% НАРУЖ. РЕКЛАМА 7,3% 14% 16% РАДИО 7,0% 4% 3% КИНО 0,6% 0,3% 0,3%

ВСЕУКРАИНСКАЯ РЕКЛАМНАЯ КОАЛИЦИЯ. НЕ УЧТЕНЫ МЕДИА-ЗАТРАТЫ НА ДРУГИЕ МЕДИА V1 – первая версия V2 – скорректированная версия

РАДИО №5

ДЕНЬ СУРКА? 1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ 2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ

Ольга Аросева родилась 21 декабря 1925 года в

Москве

НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ

ВСЕ МЕДИА БУДУТ. ВОПРОС В ТОМ, КТО НА КАКОМ МЕСТЕ

ТВ И-нет 3? 5?

КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ

Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat

ТВ ДЕМОНСТРИРУЕТ ЧУДЕСА УСТОЙЧИВОСТИ МЕДИА-ПОТРЕБЛЕНИЯ

30

40

50

60

70

80

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Доля тв

-смотрения

(%)

Все типы приема

Спутник/Кабель

ДВЕ ОСОБЕННОСТИ УКРАИНСКОГО ТВ-БИЗНЕСА

КУПИЛ ДОРОГО

ПРОДАЛ ДЕШЕВО

•  «Это нонсенс, когда украинский канал

покупает российский сериал из расчета $50

000 за час, –Юрий Когутяк (forbes.ua)

ЦИТАТА

ЕСЛИ ДОНОРЫ ПРЕКРАТЯТ ПОДДЕРЖИВАТЬ ТВ, ЦЕНЫ СКАЧКОМ ВЫРАСТУТ

И ДЕНЬГИ НАЧНУТ ПЕРЕТЕКАТЬ В ДРУГИЕ МЕДИА

ГОТОВО ЛИ РАДИО ПЕРЕ-ХВАТИТЬ ЭТИ ДЕНЬГИ?

ИНТЕРНЕТ ВЫРОС

ИНТЕРНЕТ ПРИДЕТСЯ УВАЖАТЬ

Что под замком? Что под замком?

СОЦ. СЕТИ = ПОКОЛЕНИЕ VK

0 1 2 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70

35 лет

25 лет

18 лет

ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ

15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70

http://habrahabr.ru/post/123856/

ИНТЕРНЕТ ЭТО ДРУГ

ГОТОВО ЛИ РАДИО ДРУЖИТЬ?

ПРЕССА МИЛАЯ, НО МЕ-Е-Е-Е-Е-Е-Д-Л-Е-Е-Е-ННАЯ

РАДИО БЫСТРОЕ, НО ЗАСТЕНЧИВОЕ

В ТЕМНОТЕ

И ДЕЙСТВУЕТ

ЕДИНСТВЕННАЯ ПРИЧИНА, ПОЧЕМУ КЛИЕНТ ЛЮБИТ НАРУЖКУ…

…ОН ЕЕ ВИДИТ

СМОЖЕТ ЛИ РАДИО ВЫЙТИ

ИЗ СУМРАКА?

ЗАДАЧА

ПОДРУЖИТЬСЯ С ИНТЕРНЕТ ВЫЙТИ ИЗ СУМРАКА

ОБРЕСТИ ОБРАЗ

КАКОВА ВАША РОЛЬ И МЕСТО?

Все население Украины

Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома

КАК ТВ ОХВАТЫВАЕТ АУДИТОРИИ?

“Сладкий кусочек” 1/10 населения

страны

Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома

Эккаунт в соц. сетях

Покупки через Интернет Путешествия за границу

Не смотрят ТВ

ЧТО В “СЛАДКОМ КУСОЧКЕ”?

СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА – ГДЕ ВЫ?

“Price & Access” 34 млн

“Classic Marketing”

6 млн

“Modern Marketing”

4 млн

“Post-Modern

Marketing” 1 млн

“Out-Of-The-TV-

Box” 0,2-0,3 млн

TV-Centric Media Mix

Digital-Centric Media Mix

3 ВАЖНЫХ АУДИТОРИИ баер планер эккаунт

ГЛАВНАЯ АУДИТОРИЯ

СЕО МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР

НЕ АТАКУЙТЕ ИХ ПРОДАЖАМИ

СОЗДАЙТЕ СПРОС

СТАНЬТЕ МОДНЫМИ

СПАСИ БО