“The Importance of Visual Merchandising for Small Retail Business“

Andika DJCEO Syafa’at MarcommCEO IRTIKAZ PublishingKabid Pendidikan & Litbang P3i DIY

@andikakerenlah

Posisi VM didalam IMC (Integrated Marketing Communication)

IMCIntegrated MarketingCommunication

ATLAboveThe Line

TTLThroughThe Line

BTLBelowThe Line

TVCRadioBillboardTabloidMagazineNewspaperEtc

Social MediaBrand ActivationEtc

PosterBrochureDirect MailEventSponsorshipSampling Consumer promotionTrade Marketing/ SampleVisual Merchandising

ProductPackagingGoodybagPoint-of-Sale (POS) materials/Point-of-Purchase (POP) Hanging MobileHanging DisplayBannerStanding Banneretc

VM adalah bagian dari media Below The Line (BTL) yang memiliki jangkauan terbatas (jarak dekat), media atau kegiatannya memberikan audiens kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli.

Definisi VM

VM is the activity of promoting the sale of goods, especially by their presentation in retail outlets.

(Oxford Dictionary)

VM adalah teknik merchandise yang secara efektif menggunakan atmospherics.

Menurut Levy dan Weitz, atmospherics adalah desain lingkungan melalui komunikasi visual, warna, pencahayaan serta musik dan aroma untuk merangsang respon persepsi dan emosi pelanggan dan pada akhirnya untuk mempengaruhi perilaku pembelian mereka

“Visual Merchandising (VM) adalah salah satu upaya melakukan promosi penjualan sebuah produk dengan menghias ritel sekreatif mungkin dengan memanfaatkan lingkungan melalui komunikasi visual, warna, pencahayaan, musik serta aroma untuk merangsang emosi pelanggan sehingga terjadi pembelian”.

Yang biasanya ada didalam VM

Produk

Packaging

Goody bag

Display

End Gondola

Hanging Display/ Hanging Mobile

Banner

POS/ POP

Bagaimana penerapannya pada VM Ritel Kecil?

BISA!!!

Brief/Pilih tema VM

#01

Ide dasar/ konsep VM

#02

Sketsa kasar VM

#03

Sketsa lay out halus VM dengan pewarnaan

#04

Pembuatan 3D VM (apabila memungkinkan)

#05

Production Time Scheduling

#06

Memaksimalkan lighting, music, atau bahkan aroma

#07

Pemilihan Bahan

#08

Finishing#09

Contoh sebuah proses

So...VM untuk retil kecil itu penting sekali!Selain untuk melatih kreativitas, juga bermanfaat untuk menambah penjualan dan meningkatkan penghasilan pengusaha kecil

@andikakerenlah

Terima Kasih