Post on 27-Sep-2020
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LAURA BONILLA
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5 Mitos y Realidades
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Las audiencias se están cayendo
Las audiencias no caen, pero sí cambian.Frente a más opciones mediáticas, el consumo se pulveriza.
8CANALES
62.9% 63%57.5%
48.1% 50.6% 52.3% 50.8%
25.9% 25.1% 26.8%28.8% 27.5% 26.7% 26.2%
$
32.4% 32.3%30.7%28.9% 27.0% 28.4% 27.9% 34.9%42.8%
52.9%60.9%
75.9%85.5% 88.4%
21.2%20.6% 21.3%19.1%17.3% 14.8%12.8%18.9%16.8%15.5%13.1%
9.7% 10.7%9.6% 9.7% 8.3% 11.3%11.8%10.9% 9.0%10.1%
Ene-May 201920182017201620152014
Fuente: Tv abierta y Tv paga: NIELSEN IBOPE, 6-24 hrs, Personas mayores de 4 años, Hasta Sep | Radio, Internet y Revistas: EGM, 2° acumulado. Personas mayores de 13- 64 años. Prensa y Cine: TGI. 2013:2017 P de 12 a 64 años, 2018 P de 12 a 75 años, Ola I 2019.
2013
Audiencia diaria
TV ABIERTA+46 locales
Audiencia diaria
TV PAGA
120CANALES ESSTACIONES
RADIO
1,528
Audiencia diaria
MEXICO +2,900 SITIOSINTERNET
1.700 MM
Audiencia diaria
PRENSA
51TÍTULOS
Audiencia diaria
REVISTAS
154TÍTULOS
Audiencia diaria Audiencia diaria
CINE
7,106SALAS
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Los medios son caros en México
México ofrece las mayores opciones de impacto con un 40% por debajo de Latam
Estimación Havas Media, considera TVA, TVP, Radio, Impresos Exteriores y Digital
160
140
120
100
80
60
40
20
0México Latam
201820172016 2019
CPMCosto por millar -20% en los últimos 4 años
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Digital es más eficiente que la Televisión
¿Cuál es el costo por millar más bajo: Tv abierta o Digital?
Estimación Havas Media, considera pauta PT TVA y pauta Digital (display &video )
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Estimación Havas Media, considera pauta PT TVA y pauta Digital (display &video )
No solo el costo es relevante , Sabemos, ¿cuál es el papel de cada uno y cómo construyen ambos objetivos y KPI’s?
53 112TVA DIGITAL
La realidad es que Digital y TVA trabajan mejor cuando lo hacen juntos
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La industria está en crisis
Inflación INEGI. Proyecciones: Banco de México | Inversión :Estimaciones Havas MX
La inflación afecta el crecimiento de cada año
2011 2011 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019e 2020e
5.6%
4%
5.9%
4%2.2%
4%
4.4%
4%2%
0.0%
4.6%
3%
3.0%7%
4.7%
5%1.9%
3%
2.3%
4%
Inflación Crecimiento inversión vs Año Anterior
Inflación INEGI. Proyecciones: Banco de México | Inversión :Estimaciones Havas MX
2011
1.2%
2012
2.1%
2013
-1.3%
2014
0.4%
2015
-4.1%
2016
2.5%
2017
-0.4%
2018
-2.0%
2019e
-2.9%
2020e
-1.1%
La industria está contraída. Los últimos tres años no crecemos.¿Usamos el resultado del pasado para planear el futuro?
Podemos construir el futuro basado en presupuestos progresistas para lograr los objetivos
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Hacemos media mixes eficaces
Al parecer nuestro Media Mix es reactivo a las audienciasno debería estar basado en la EFICACIA ?
Estimación Havas Media
71%
29%
SOI 2018
67%
33%
SOI 2019
64%
36%
SOI 2020
OFFON
Share de Inversión Publicitaria 2020
66%VIDEO
7%AUDIO
20%PUBLISHING
7%OOH
Share 2020Share 2019Share 2018
TV Abierta TV Paga Cine OnlineVideo
Radio Prensa OFF
Revistas OFF
Social Media
Banner /RM
Search OOH
40%
7%
1%
18%
7%2% 1%
10%
2%5% 7%
La convergencia es la realidadindiscutible
Pero esto sí es un mito
Convergencia
Connected TV
La convergencia no es competir, es complementarse
No existe convergencia sin integración
Convergencia
Connected TV Linear TV
Digital Videoy Display
Social Video
Radio OOH
Integración
Y cómo gestionamos la INTEGRACIÓN?
Medición de Eficacia
Especialización Medición integrada
Uso de datos Soluciones relevantes para el consumidor
De acuerdo a Kantar en la última edición de Cannes la creatividad está sufriendo debido a la soluciones de marketing de corto plazo menos enfocadas a eficacia.
No solo es una oportunidad en Medios …También en el resto de la industria de la publicidad …
EMILIO SERRA