Post on 19-Mar-2016
description
transcript
2Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
-Mensaje del Director general-Misión, Visión y Valores-Terminología básica
I. Normatividad.-Origen Generalidades del logotipo Retícula constructiva-Posiciones de la marca Horizontal Vertical-Construcción de la marca Retícula constructiva para replicar Proporción de la marca-Color Paleta de color Primarios, secundarios y terciarios Aplicación a una tinta (normal y calado) Variantes de color-Interacción de la marca con otros elementos. Área mínima de protección Interacción con fondos fotográficos-Tamaño de marca Tamaño al 100% Tamaño mínimo-Usos incorrectos-Tipografía Institucional Complementaria-Elementos gráficos complementarios
ll. Papelería Corporativa-Papelería institucional-Norma de usos y aplicaciones Tarjeta de presentación Hoja membretada Sobre oficio Sobre bolsa carta Sobre bolsa extracarta Hoja fax-Papelería complementaria Factura
Cheque Reporte de gastos
lll. Aplicación Institucional. Gafete Uniformes Vehículos
lV. Señalética.-Exterior Oficinas Corporativas Oficinas Comerciales-Interior Seguridad Precaución Prohibición Institucionales
V. Artículos Promocionales.-Exhibidores y Mamparas o Stands-Etiquetas -Envases y Embalaje-Artículos Promocionales
Conclusiones
32
3839
41
43
49
456
78
9
10
11
14
16
1720
21
222324
29
INDICE
4Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Mensaje del Director.
REGIOSPORT es una tienda especializada de deportes,situada por diversas partes de la zona metropilina de la ciudad de monterrey.
Este manuanl básico de marca debe entenderse como una referencia de normas gráficas a disposici´pn de los usuarios para facilitar la aplicación del logotipo.
Este manual básico será, por tanto, una pieza de uso inelud-ible a la hora de la aplicación del logotipo. No será valida la manipulación de estos el-ementos u otros que no sean definidos en este manual.
Dentro de las acciones de pro-moción y difusión de esta Mar-ca, se estableció como princi-pal objetivo, crear y definir la identidad corporativa de REGIOSPORT, para proyectar una imagen y lograr posicio-namiento en los diferentes pú-blicos.
Este manual creado para ser una guía para permitir el posi-cionamiento y buen manejo de la identidad visual de “REGIO-SPORT” nombre que se
le da a la marca a esta tienda deportiva. Servirá de consulta en el manejo de imagen y pro-moción y será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión.
A continuación se explicará la linea gráfica que se ha utilizado para esta propuesta con todos los datos necesarios para que un diseñador no tenga ningun problema al aplicar el logotipo.
5 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Misión.
La tienda REGIOSPORT, tiene como razón de ser, el brindar al público y la socie-dad en general, una tienda especializada de deportes de manera eficiente y efec-tiva, desarrollando un apego a consumir productos de calidad mediante la promo-ción y propaganda de sus valores .
Visión
Ser una marca caracterizada por su liderazgo y certeza, en garantizar la confiabilidad de sus productos ante la so-ciedad en general. Además de ser reconocida por su autenticidad en cuanto a producción, brindando una serie de productos deporti-vos de calidad, lográndonos posicionar como una marca de prestigio.
Valores.
Servicio ResponsabilidadEtica Calidad en el servicio Perseverancia Liderazgo Responsabilidad socialCompetitividad
6Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Terminología básica.
Promoción. Campaña publicitaria que se hace de un determinado producto o servicio durante un tiempo limitado mediante una oferta atractiva.
Difusión. Conocimiento de una cosa por un gran número de personas.
Identidad corporativa. un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su per-sonalidad, su razón de ser, su espíritu o alma.
Posicionamiento. lugar que en la per-cepción mental de un cliente o con-sumidor tiene una marca.
Propaganda. consiste en el lanza-miento de una serie de mensajes de-senlazados que busca distribuir en el lanzamiento del sistema de valores del ciudadano y en su conducta.
. Logo. es el elemento visual de la iden-tidad corporativa. Es un conjuntode elementos gráficos, de líneas, figu-ras geométricas y coloresque hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable
para el público
Logotipo. Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para represen-tarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la par-te gráfica y la partetipográfica.
Tipografía corporativa. Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vincu-lante para escribir los textos relacio-nados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual.
Colores corporativos. Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores pla-nos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permiti-dos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones,uniformes, material POP, etc.
8Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Origen.
-Generalidades del logotipo
La evolución de la forma fue inspirada en los deportes en general, en la simpleza de la ropa deportiva y en la agili-dad de estos.
-Retícula reconstructiva
Para facilitar la comprensión de cómo esta construido el logotipoy proporcionar una herra-mienta que facilite su mane-jo yreproducción, a continu-ación se proporciona una retícula queespecifica la relación de sus proporciones.
100 mm
50 mm
10Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Construcción de la marca.
-Retícula constructiva para replicar. La retícula base del trazo de la identificación gráfica utiliza la unidad “x” que en nuestro Caso, equivale al ancho de la letra “R” en la palabra regiosport. La retícula debe utilizarse para reproducir la identificación gráfica únicamente cuando sea imposible hacerlo a través de medios electróni-cos o mecánicos.
-Proporción de la marca
A continuación se presen-ta el logotipo a esacala al100%.
10 mm
100 mm
100 mm
10 m
m
50 m
m50
mm
11 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Color.
Paleta de color
Vamos a especificar los colores que se utiliza en el logotipo y que serán los col-ores básicos de la identidad gráfica.
Primarios y secundarios,
El logo solo cuenta con dos tintas por lo tanto las dos son de igual importancia.los colores primarios son las dos tintas al 100%, y este porcentaje podria variar se-gun su función.
Pantone. 396C
Cuatricromía.C: 11% M: 0% Y: 94% K: 0%
Hexacromía. #EBE72ARGB. R: 235% G: 231% B: 42%
Black
Cuatricromía.C: 0% M: 0% Y: 0% K:100%
Hexacromía. # 000000RGB. R: 0% G: 0% B: 0%
12Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Color.
Aplicación de tintas
Siguiendo los colores cor-porativos de la marca se muestran las combinaciones posibles para la utilización del logotipo a una tinta y en negativo. Ya sea en el caso de algun medio impreso en el cual este limitado en cu-anto al numero de tintas. Aplicación a medios tonos
Alto contraste
Negativo
13 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Color.
Variantes de color
Debido a la limitante paleta de colores del logotipo, las únicas variantes que puede tener es con el color del fondo al 71% y sin color de fondo.
A continuación se muestran algunos de los usos incor-rectos del color en el logo-tipo.
USOS INCORRECTOS
14Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Interacción de la marca con otros elementos
Área mínima de protección
Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área quedadefinida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.Esta área no se debe so-brepasar nunca, con ningun elemento.
x = 10mm x 10mm
x
x
x
x
x
x
x
x
15 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Interacción de la marca con otros elementos
-Interacción con fondos fotográficos
El logotipo deberá ir sobre el fondo de la tinta respectiva, en caso de que la fotografía esté saturada de color.Cuando la fotografia este en bajo contraste o permita la legibilidad de este, podrá ir sin el cuadro de fondo.
16Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Tamaño de marca
Tamaño al 100%
Este es el tamaño real del logotipo sin que se distorsio-ne ninguno de sus elemen-tos.
Tamaño mínimo
La escala mínima a la que se puede realizar el logo es un 50% con sus respectivas medidas, para su mejor legi-bilidad.
100 mm.
50 m
m.
25 m
m.
50 mm.
17 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Usos incorrectos
A continuación se presen-tan los usos incorrectos mas comunes que los diferentes medios podrian realizar al logotipo. aqui se presentan detalladamente las modifi-caciones que NO se pueden hacer.No es correcto deformar de ninguna manera el grafismo ni el texto del logotipo. Las especificaciones sobre pro-porciones de los elementos y las relaciones entre sí es-tán consideradas en éstemanual.
No se permite cambiar las dimensiones del logotipo o defor-marlo, condensarlo vertical u horizontalmente.
No se permite delinear el logotipo, ni utilizarlo en líneas sin color.
18Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Usos incorrectosEs incorrecto el cambio de la tipografía o el tipo de formato del texto.
Es incorrecto el cambio de los elementos visuales del logo-tipo.
Es incorrecto cambiar la posición de el logotipo, para evitar la mala lectura de este.
REGIOSPORT
19 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Usos incorrectos
Es incorrecto usar cualquier tipo de efecto en el logotipo, ya que esto afecta de forma directa la identidad de la marca.
20Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Tipografía
Institucional Es la tipografía que fue se-leccionada para el texto principal del logotipo, en este caso el de la palabra “regiosport”. esta tipografía no puede ser modificada por ninguna razon.
Complementaria Es la tipografía que fue se-leccionada para los títulos de este manual. Esta tipografía no puede ser modificada por ninguna razón.Así también esta a continu-ación la tipografía que fue seleccionada como apoyo para este manual de identi-dad.
Namco regular
Colaborate-Thin
Colaborate-Medium
Afta sans
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuV vWwXxYyZz!”#$%&/()=?¡*¨][_:;-.,}{+´¿’|1234567890
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPp QqRrSsTtUu VvWwXxYyZz!”#$%&/()=?¡*¨][_:;-.,}{+´¿’|1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456789
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmN nÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz!”#$%&/()=?¡*¨][_:;-.,}{+´¿’|1234567890
21 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Elementos gráficos comple-mentarios
Se utilizaron líneas en el diseño de cada hoja con el pantone institucional, dos líneas continuas al igual que los folios.
En el inicio de cada capítulo se utilizaron dos franjas de color, utilizando los pan-tones institucionales
23 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Papelería institucional
El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las secciones, dentro de la marca, así como criterios estéticos-funcionales y co-herentes con la imagen de la marca.
A continuación se presentan cada uno de los documentos el fin de lograr una imagen uniforme en toda la papel-ería que manejará la marca a continuación se presentan las principales aplicaciones en papelería.
Sus normas y usos para su reproducción adecuadad y se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran cada papelería, el diseño, así como las medi-das básicas para su elabo-ración.
24Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Norma de usos y aplicacio-nes
Tarjeta de presentación
Formato 80 mm x 40 mm
PapelCouché 270 grs.
Nombre (persona)Afta sans12 ptsalineación izquierda
Puesto / emailAfta sans6 ptsalineación izquierda
DirecciónColaborate thin6 ptsalineación derecha
Frente
Reverso
a) Sitio web b) Logotipoc) Logotipo complementariod) Nombre, puesto, emaile) Dirección, telefono
20 mm
10 mm
14 mm
70 mm
23 mm
14 mm
48 mm
a b
c
d
e
25 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Norma de usos y aplicacio-nes
Hoja membretada
El formato de la Hoja Mem-bretada es tamaño carta y será impresa a color única-mente.
A continuación se mues-tra cómo están distribuidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las medidas básicas para su elaboración.
Formato 210mm x 297mm
PapelBond 50 grs.
DirecciónAfta sans8 ptsalineación centrada
Sitio webAfta sans11 ptsalineación centrada
Escala al 40%a) LogotipoB) Dirección, contacto, sitio web
33 m
m18
mm
60 mm
56 mm
a
b
26Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Norma de usos y aplica-ciones l
Sobre oficio
El formato de la Hoja Membretada es tamaño oficio y será impresa a color únicamente.
A continuación se mues-tra cómo están distri-buidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las me-didas básicas para su elaboración.
Formato 105mm x 240mm
PapelBond 90 grs.
DirecciónAfta sans7 ptsalineación izquierda
Sitio webAfta sans10 ptsalineación izquierda
Escala al 35%
a) Dirección, contacto, sitio webb) Transparenciac) Logotipo
5 mm
23mm
28mm
24mm
122mm
ca b
27 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Norma de usos y aplica-ciones
Sobre Carta
El formato de la Hoja Membretada es tamaño carta y será impresa a color únicamente.
A continuación se mues-tra cómo están distri-buidos los gráficos que integran el diseño de la hoja, así como las me-didas básicas para su elaboración.
Formato 210mm x 279mm
PapelKraft 120 grs.
DirecciónAfta sans8 ptsalineación centrada
Sitio webColaborate thin11 ptsalineación centradaEscala al 40%
a) Dirección, contacto, sitio webb) Logotipo
4.6mm
13mm
38mm
a b
28Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Número
Fecha
De
A
Asunto
FAX
Norma de usos y aplicacio-nes
Fax
El formato del fax viene in-dicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran el fax, así como las medidas bási-cas para su elaboración.
Formato 210mm x 297mm
PapelBond 80 grs.
DirecciónAfta sans7 ptsalineación centrada
Sitio webAfta sans10 ptsalineación centrada
Datos del faxColaborate light12 ptsalineación izquierda
Escala al 40%
a) Logotipob) Dirección, contacto, sitio webc) Datos del remitented) Caja de texto
5mm
38mm
13mm
151mm
a b c d
29 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
CLIENTE
DOMICILIO
R.F.C.-V
FACTURA No.
DIA / MES / AÑO
FACTURA No.
DÍA / MES / AÑO
CLIENTE:
DOMICILIO:
R.F.C.
CODIGO CANTIDAD DESCRIPCIÓN PRECIO UNIT. IMPORTE TOTAL
VENDEDOR: CLAVE DEL CLIENTE: PEDIDO:
IMPORTE CON LETRAS UB -TOTALI.V.A.
TOTAL
FIRMA DEL CLIENTE. FIRMA DEL VENDEDOR.
Papelería complementaria
Factura
El formato de la facura vi-ene indicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran la fac-ura, así como las medidas básicas para
Formato 216mm x 279mm
PapelBond 80 grs.
DirecciónAfta sans7 ptsalineación derecha
Sitio webAfta sans10 ptsalineación derecha
Datos del la facturaColaborate thin12 ptsalineación centrada
Escala al 40%
a) Logotipob) Dirección, contacto, sitio webc) Datos de la Factura
16mm
190mm 12mm
10mm
4mm
32mm
27mm
a b c
30Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Papelería complemen-taria
Cheque
El formato del cheque viene indicado y será impresa a color o blanco y negro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al cheque, así como las medidas básicas para su elabo-ración.
Formato 180mm x 76mm
Papel de seguridad
Datos del bancoColaborate thin9.8 ptsalineación izquierda
Números de seguridadOCR A Std13.9 ptsalineación izquierdaDatos del clienteCourier New13 ptsalineación izquierda
Escala al 40%
a) Datos del bancob) Datos del clientec) Logotipod) Números de seguri-dad
6mm
32mm
50.5mm
6
mm
7.5
mm
a b
c d
septiembre 30 de 2012
1283151610014716550137938911005161
9475724 MAGAÑA FALCONI KAREN
(CINCUENTA MIL PESOS 00/100 M.N.)
$ 50, 000.00
Firma
Fecha
Páguese por este cheque a:
La cantidad de (con letra)
CUENTA TRADICIONALSERFIOAX SASUC. 5358 MONTERREY NUEVO LEÓN MX.CTA. 9475724 RFC:
31 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
FOLIO.
INFORMACIÓN DE LA EMPRESA INFORMACIÓN DE LA EMPRESA INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
IMPORTE CON NÚMERO
No. DE FACTURA
FECHANOMBRE DE EMPRESA O CONTRATISTA
R.F.C. DE LA EMPRESA
CONCEPTO DE LA FACTURA
IMPORTE
TOTALAUTORIZADO PORRECIBÍ
NOMBRE DEL BENEICIARIO
IMPORTE CON LETRA
C O N C E P T O
DÍA / MES / AÑO
Papelería complemen-taria
Reporte de gastos
El formato del reporte de gastos viene in-dicado y será impresa a color o blanco y ne-gro. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al reporte de gastos, así como las medidas básicas para su elaboración.
Formato 215mm x 219mm
PapelBond 80grs.
Datos del reporteColaborate thin12 ptsalineación izquierda
Escala al 40%a) Logotipob) Datos del reporte
17mm
10.5
mm
10.5
mm
195mm
30mm
17mm
5mm
20mm
a b
33 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Amanda Selene RegaladoSubgerente
amanda.s@regiosport.com.mx
Papelería institucional
Gafete
Es el documento impre-so que identificca al em-pleado de la empresa, muestra algunos datos de este. A continuación se muestra cómo están distribuidos los gráficos que integran al gafete así como las medidas básicas para su elabo-ración.
Formato 60mm x 100mm
PapelPlastico PCV
Nombre y datosColaborate thin12 ptsalineación centrada
Escala al 100%
a) Perforaciónb) Logotipoc) Fotografíad) Datos del empleado
7 mm
19 mm
35 mm
9.5 mm
25 mm
a
b
c
d
34Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Uniformes
Vendedor
El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, uti-lizada porlos empleados de la empre-sa, mientras participan en actividades recreativas o en eventos de trabajo. El logotipo deberá ser siem-pre el elemento principal. Su tamaño será el original
Pantalon color
Playera color
Zapatos color
Hombre Mujer
35 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Uniformes
Ejecutivo y gerencia
El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, uti-lizada por los empleados de la empresa, mientras participan en actividades recreativas o en eventos de trabajo. El logotipo deberá ser siem-pre el elemento principal. Su tamaño será el original.
Pantalon color
Camisa color
Saco
Zapatos color
Hombre Mujer
36Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Vehículos
Camioneta
Este es el automóvil desti-nado para la distribución de mercancía a sus diferentes puntos de ventas minoris-tas.Cada uno de los vehículos de la empresa deberá llevar el logotipo principal de la marca con el color del logo-tipo puede no llevar el color de fondo, segun el tipo de vehículo.
Trailer
Este es el automóvil desti-nado para la distribución de mercancía a sus diferentes puntos de ventas mayoris-tas.
Escala del logotipo a 700%
Escala del logotipo a 1500%
37 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Vehículos
Carro
Este es el automóvil des-tinado para los gerentes y administrativos de la em-presa.
Cada uno de los vehículos de la empresa deberá llevar el logotipo principal de la marca con el color del logo-tipo puede no llevar el color de fondo, segun el tipo de vehículo.
Escala del logotipo a 700%
39 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Exterior
Se eligieron algunos ejem-plos de fachadas como punto de referencia para el comportamiento de la ima-gen. Se contemplaron los distintos tipos de fachadas
Oficinas Corporativas
40Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Exterior
Se eligieron algunos ejemplos de fachadas como punto de refer-encia para el comporta-miento de la imagen. Se contemplaron los distin-tos tipos de fachadas
Oficinas Comerciales
41 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Interior
SeguridadTiene como objetivo salvaguardar la vida y preservar la salud y la integridad física de los trabajadores inherentes a las tareas del cargo y al ambiente físico donde se ejecuten. Llevan uno de los colores princi-pales de la marca
PrecauciónTienen como objetivo indicar precaución y ad-vertir sobre algún riesgo presente deben tener forma geométrica tri-angular, fondo en color amarillo, banda de con-torno y símbolo en color negro.
ProhibiciónSon aquellas que pro-híben un comporta-miento susceptible de provocar un peligro. Es-tas tienen forma circular y su pictograma es ne-gro sobre fondo blanco, bordes y banda roja.
STOP E
42Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Interior
Institucionales
Tiene como objetivo infor-mar y persuadir al personal interno y externo en donde se encuentra cada una de las dependencias o depar-tamentos internos en los que se divide esta empresa. Llevan los dos colores prin-cipales de la marca
EXIT
44Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Exhibidores y Mamparas o Stands
Son parte de la parte pro-mocional de la marca, ya sea dentro de las diversas tiendas o en algun evento promocional.A continuación se muestran ejemplos de como debe ir aplicado el logo de marca sobre exibidores de produc-tos y stands.
Los exibidores son de made-ra comprimida de 1.5m x 1m y el logo de marca debe ir en la parte superior.
Los stands estan hechos de planchas de acrilico, mide aproximadamente 2.5m x 1.5m. El logotipo debe ir en la parte superior y en las puertas del stand.
45 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Etiquetas
Esta es una muestra de como debe ir aplicado la imagotipo en las diversas etiquetas de descuento de los productos en la tienda REGIOSPORT y las vari-antes de color que las etiqu-etas pueden tener.
46Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Envases y Embalaje
Estos son algunos de los en-vases y embalajes utilizados en la tienda, como las bol-sas para mercancía, estas varian según el tipo de mer-cancía. Las cahas son para trasladar grandes numeros de mercancía. Los botes de agua son parte de algunos productos que estan a la venta en la tienda.A continuación se muestra como debe ir el logotipo aplicado en cada uno de es-tos.
Bote de agua
Bolsas para mercancía
Cajas para trasladar mer-cancía
49 Manual de Identidad de Marca. REGIOSPORT
Conclusión
Este manual fue creado para el mejor uso posible para la marca REGIOSPORT, para así lograr un buen posicionamien-to en el mercado y generar una estabilidad en el publico a la hora de comprar.REGIO-SPORT busca ser una marca caracterizada por su liderazgo y certeza. Además de ser reconocida por su autentici-dad en cuanto a producción, brindando una serie de pro-ductos deportivos de calidad, lográndonos posicionar como una marca de prestigio. Este manual fue diseñado para mostrar las líneas mae-stras de la imagen de REGIO-SPORT. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.