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ÍNDICE LOGOSÍMBOLOPresentación del logosímbolo.......................................................................................4-5Descomposición del logosímbolo: Logotipo y Símbolo.................................................6-9Variaciones...................................................................................................................10-11Plano técnico...............................................................................................................12-13Área reservada............................................................................................................14-15Código tipográfico.......................................................................................................16-17Positivo........................................................................................................................18-19Negativo......................................................................................................................21-21Variaciones de color.....................................................................................................22-23Código cromático........................................................................................................24-25Reducciones...............................................................................................................26-27Lenguaje visual............................................................................................................28-37Indiana........................................................................................................................38-39
APLICACIONESTarjetas de visita.........................................................................................................41-44Papelería: DIN A4.......................................................................................................45-48Papelería sobres........................................................................................................49-53Posavasos ................................................................................................................54-56Carteles.....................................................................................................................57-61Acreditación...............................................................................................................62-64Señalética..................................................................................................................65-66Web site....................................................................................................................67-68 ESTABLECIMIENTODiseño del establecimiento........................................................................................69-73
ÍNDICE
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LOGOSÍMBOLO
Este es el resultado de una cultura, filosofía y negocio único: un logosímbolo que mez-cla lo clásico del escudo con lo moderno de la tipografía, añadiendo un toque trans-gresor, logrado gracias al volteo de las dos enes, consiguiendo, así, un fuerte símbolo identificador para la empresa. Todos estos conceptos los encontramos en el propio negocio: lo clasico, en el concep-to de la inviolable exclusividad de los antiguos clubs londinenses de caballeros; lo más moderno y transgresor del arte que nos podemos encontrar en los locales. Por lo que, en el mismo local nos encontramos la coexistencia de estos dos mundos diferentes, característica que también está presente en su logosímbolo.
LOGOSÍMBOLO
5LOGOSÍMBOLO
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LOGOTIPO
El Logotipo constituye uno de los elementos básicos de la Identidad Corporativa de CLANNISH a nivel visual.Para este logotipo, se ha elegido una tipografía moderna a la vez que atemporal. La tipografía de elegida es CODE en su versión Bold, una tipografía con personalidad.
LOGOTIPO
7LOGOTIPO
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SÍMBOLO
No hay nada más exclusivo que una familia, por ello, se ha optado por elegir para el símbolo los famosos escudos de familia tan utilizados en la época de los clubes londi-nenses de caballeros.Junto al escudo, se ha integrado al símbolo las dos enes volteadas, un diferenciador con una fuerte y potente singularidad.
SÍMBOLO
9SÍMBOLO
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VARIACIONES
En aquellos casos en los que por razones técnicas sea imposible o poco favorable el uso del logosímbolo oficial, se podrán utilizar las siguientes variaciones.
VARIACIONES
11VARIACIONES
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PLANO TÉCNICO
El logosímbolo, compuesto por el escudo y el cuerpo tipográfico, se enmarca en una retícula donde la distancia entre estos elementos es de 1X. Ésta nos permite mantener las proporciones del logosímbolo al aplicarlo a sus diferen-tes usos.La retícula muestra además las relaciones proporcionales que existen entre cada uno de los elementos que componen el logosímbolo.
PLANO TÉCNICO
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6x
7x
1x
PLANO TÉCNICO
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ÁREA RESERVADA
El área de reservada es aquella que necesita la identidad visual para que sea reconoci-da en cualquier medio o soporte.Ningún elemento ajeno al identificador puede invadir este espacio, se deberá respetar el área reservada de 2X que rodea al logosímbolo para garantizar, así, su legibilidad.
ÁREA RESERVADA
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3x 3x
2x
2x
ÁREA RESERVADA
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CÓDIGO TIPOGRÁFICO
La pauta tipográfica es uno de los complementos más importantes de la identidad visual.La familia tipográfica corporativa será la Code y su variante bold, para el logotipo; la Rockwell regular, destinada para los títulos; y, por último Helvetica Neue light, utilizada para los textos.Estas son tipografías con gran capacidad de reducción y lectura a bajos puntajes. Se emplearán para soportes institucionales, promocionales, y otras aplicaciones.
CÓDIGO TIPOGRÁFICO
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boldabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 €$%&(.,;:’”!?)
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890 €$%&(.,;:’”!?)
regular
lightabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 €$%&(.,;:’”!?)
Code (Logotipo)
Rockwell (Títulos)
Helvetica Neue (Textos)
CÓDIGO TIPOGRÁFICO
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POSITIVOEn todos aquellos casos en que la Marca CLANNISH deba aplicarse a una tinta y sobre un fondo claro, ésta se representará tal y como indicamos a fin de garantizar su máxi-ma legibilidad.
POSITIVO
19POSITIVO
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NEGATIVO
En todos aquellos casos en que la Marca CLANNISH deba aplicarse a una tinta y sobre un fondo oscuro, ésta se representará tal y como indicamos a fin de garantizar su máxi-ma legibilidad.
NEGATIVO
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VARIACIONES DE COLOR
Además de la identidad visual oficial se pautan otras variantes que le brindan más posi-bilidades de aplicación en disímiles colores, tecnologías de impresión y soportes.Primero se establece la aplicación de la identidad visual sobre colores de tonos simila-res al Pantone process DS10-3C del logosímbolo: versiones monocromáticas, en tres colores a elegir, según las diferentes circusntancias o características que se puedan dar (1, 2, 3).En el segundo bloque se pautan variantes a sepia (4), escala de grises (5) y versión sobre fondo negro (6).Todas estas variantes se aplicarán solo en el caso de que por razones técnicas o eco-nómicas no se pueda aplicar la identidad visual oficial.
VARIACIONES DE COLOR
23VARIACIONES DE COLOR
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El color tiene gran importancia en la memorización de la identidad visual. El primer ele-mento que puede percibir y reconocer el ojo humano es el color, solo después, la forma y, por último, la lectura.Los colores corporativos serán aplicados a la identidad visual oficial, variantesadicionales y recursos gráficos identitarios.Se describen los colores según la carta de color Pantone, para imprimir en cuatricromía (CMYK), y para su empleo en soportes digitales (RGB).
CÓDIGO CROMÁTICO
CÓDIGO CROMÁTICO
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Pantone process DS 327-1CPrint: C84 M83 Y73 K80
Web: R0 G0 B0#000000
Pantone proccess DS 10-3CPrint: C27 M29 Y75 K0Web: R129 G174 B97
#C0AE61
CÓDIGO CROMÁTICO
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REDUCCIONES
El tamaño mínimo de reducción para soportes impresos es de 20 mm de ancho, donde todavía se reconoce el signo y se lee el logotipo. Es preciso aclarar que la identidad visual no debe ser reproducida a menor tamaño de lo estipulado, en ningún caso.
REDUCCIONES
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50 mm
100 mm
20 mm
DISMINUCCIONES
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USOS INCORRECTOS
Formales:No se pueden realizar los siguientes ajustes formales para evitar el desgaste del identifi-cador y la pérdida de su reconocibilidad (1, 2, 3, 4, 5).Cromáticas:Tampoco se deben realizar la siguiente variante de color que puede dificultar el recono-cimiento de la marca (6).
USOS INCORRECTOS
29USOS INCORRECTOS
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El escudo del símbolo permite una infinidad de juegos visuales, que serán aprovecha-dos para el encabezamiento de títulos, remarcar la información importante, otorgar dinamismo y unidad a las diferentes aplicaciones, etc.Solo se permitirá colocar el logosímbolo en versión original sobre fotografías en blanco y negro y, siempre, sobre un falso fondo blanco o negro, bajo de opacidad, que podrá ser o un círculo o un rectángulo, este último ha de ir sangrado, al menos, de derecha a izquierda. Esto ayuda al sistema a lograr una unidad característica y fácil de recordar.
LENGUAJE VISUAL
LENGUAJE VISUAL
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XXXXXXXXXXXXX XXXXXXX XXXX
Alesidem, nos simis consuliaed factorum inaturite, sedenem praellari tanteris Mulla quidem se, dum consult ideatia consult ussenat ursulicae conferi ssoludea dierei con suludem quidemus spermaxim te molturb emunumei eliae, in st reo, nore facteme con iumus hostrae publiure obus notierfes cus. Tum coniciam acerte faccii intericibem atimus clum nonsum nonsulicae hae audam in nostam pra ex sim cavente, no. Bus vidi id nos compoen ihilis simus vastrar ibunt.Epermius con derissa dem efac mo ego in no. Quaste, qui tere terferur aucitimoltum publiis condiescrum ac re ius et consus? Li pritrat publica tilicas tiocreis, neri inatata re rei st re nerem fatiaed deestio cre, inum orum cum furnihi licatat umurnum iam aceme nit? Num tero, se habes,
LENGUAJE VISUAL
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Además del logosímbolo, del código tipográfico y cormático y del lenguaje visual, se ofrece una indiana creada a raíz del escudo del símbolo y los colores corporativos, para ayudar a la identificación de la marca.
INDIANA
INDIANA
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APLICACIONES
A continuación, se mostrarán algunos de los materiales con los que cuenta la empresa en los que el sistema visual expuesto es aplicado para una eficaz y eficiente identifica-ción visual.
APLICACIONES
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TARJETA DE VISITA
Este soporte es vital para la imagen de la entidad, ya que generalmente es el primer contacto con el público externo.El formato utilizado es 50x90 mm, con disposición vertical, aprovechando la forma del escudo del símbolo, tipografías y colores corporativos.
TARJETA DE VISITA
42TARJETA DE VISITA
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DIN A4
La hoja de carta es uno de los documentos más utilizados por una entidad y su gran alcance lo hace un soporte de comunicación muy importante.Esta solución de diseño brinda una cómoda lectura, organización de la información y alto rendimiento.
DIN A4
46DIN A4
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PAPELERÍA SOBRES
Medidas 110x220 mmComo en el DIN A4, se vuelve a emplear el leguaje visual del sistema para generar una unidad global a todo lo que realiza la empresa, la tipografía utilizada para indicar el des-tinatario y remitente de la carta es Helvetica Neue light, la destinada para los textos.
PAPELERÍA SOBRES
50PAPELERÍA SOBRES
51PAPELERÍA SOBRES
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En esta ocasión, se ha optado por una variante permitida del logosímbolo y la versión en positivo del mismo, ya que las condiciones y razones técnicas no son las más fabo-rables para el uso del logosímbolo original.
POSAVASOS
POSAVASOS
55POSAVASOS
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CARTELES
A continuación, se presentan dos modelos de carteles anunciando, el primero de ellos, una fiesta y, el segundo, una exposición especial de Andy Warhol. En ambos se percibe el lenguaje visual con el uso del logotipo sobre falsos fondos con reducida opacidad. El segundo cartel, al tratase de una fotografía a color, se ha utilizado la versión en nega-tivo del logosímbolo, pues está prohibido el uso del logosímbolo oficial sobre fotografias a color.
CARTELES
59CARTELES
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ACREDITACIÓN
Al igual que todos los artículos de papeleria, la acreditación se sirve del sistema visual para lograr armonía y unidad.
ACREDITACIÓN
63ACREDITACIÓN
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SEÑALÉTICA
Para la señalética de los dos locales de la empresa, se han utilizado los colores corpo-rativos y se ha recurrido al arte minimalísta. He aquí un ejemplo de ello:
SEÑALÉTICA
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WEBSITE
Propuesta para página web, donde también aparecen los distintos elementos del siste-ma visual desarrollado en el presente documento.
WEBSITE
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ESTABLECIMIENTO
El diseño de los dos locales estará estudiado al milímetro. Se utilizará un estilo propio mezclando elementos de la moda victoriana junto a aspectos más contemporáneos. Al igual que en el logosímbolo, en el diseño del establecimiento también coexisten dos mundos diferentes.Siempre apostando por la elegancia, sofisticación y el lujo.
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