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Christian Schalt – September 2015 Bad Honnef

MEIN RADIO BACKGROUND

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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2014 – AUFENTHALT IM SILICON VALLEY

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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Die gute Nachricht: AUDIO BOOMT IN DEN USA

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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Other

1.5% Podcasts

1.7% TV Music Channels (e.g. Music Choice)

5.2%

SiriusXM

7.7% Internet Radio Music (Pandora, Spotify, etc.)

11.6%

Owned Music (CDs, Digital

music files, etc.)

20.3%

1.5% 1.7%

5.2%

7.7%

11.6%

20.3%

52.1%

AM/FM Radio

52.1%

Source:  Edison  Reseach.  Americans  spend  average  of  4  hours  and  5  minutes  each  day  consuming  audio.  This  graph  represents  the  share  of  =me  spent  with  each.  Based  on  a  na=onally  representa=ve  sample  of  

2,096  Americans  ages  13+  who  completed  a  24-­‐hour  audio  listening  diary,  May  2014.  For  more  informa=on  contact  info@edisonresearch.com  

Share of Ear Americans’ Share of Time Spent Listening to Audio Sources

Die schlechte Nachricht: DAS LIEGT HAUPTSÄCHLICH AN PANDORA UND SPOTIFY

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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2,000,000    1,800,000    1,600,000    1,400,000    1,200,000    1,000,000    800,000    600,000    400,000    200,000    

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Historical Trend, Average Active Sessions (Domestic, Mon-Sun 6a-12m)

Katz Digital Audio iHeartMedia Pandora Spotify Slacker CBS

WIE KANN RADIO SEINESTARKE POSITION IN FRAGMENTIERTENMÄRKTEN BEHALTEN?

KRONEHIT SMART PHONE STUDY

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· 20 zufällig ausgewählte Radiohörerinnen · 20 präparierte Smartphones mit vier vorinstallierten Apps: -  KRONEHIT -  Ö3 -  Spotify (free version) -  Pandora (unlocked)

· Teilnehmer sollten die Apps mindestens eine Stunde pro Tag nutzen · Auf allen Geräten war eine Tracking-Software installiert · Nach zwei Wochen: Focusgruppen und Einzelinterviews

Einzelinterviews: SPOTIFY

Video  

Einzelinterviews: PANDORA

Video  

Einzelinterviews: Ö3

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Einzelinterviews: KRONEHIT

Video  

WAS WIR DURCH DIESE STUDIE GELERNT HABEN

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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· Pandora und Spotify überzeugten schnell – durch ihr ausgefeiltes Musikangebot. · Technische Qualität ist für das Streaming entscheidend. Streamingdienste sind hier im Vorteil. · Skippen ist ein “killer feature”, Zurückspulen auch. · Die Radio-Apps schnitten überraschend gut ab, vor allem die Curated Streams von KRONEHIT. · Simulcasting ist nicht die Antwort. Es ist wichtig, in Technologie und Plaformen zu investieren.  

WIE KANN RADIO WEITERHIN VONVIELEN WAHRGENOMMEN WERDEN?

1)  Durch viralen visuellen Content

2)  Durch intensive Nutzung von Social Network- und FM- Reichweite 3) Durch die Verbindung mit dem “echten Leben”

DIE HERAUSFORDERUNG: AUDIO WIRD NICHT VIRAL VERBREITET :-(

Case 1: KRONEHIT’s X-Men

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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Hintergrund: Eine Hörerin hatte KRONEHIT angerufen, weil sie offenbar von ihrem Freund betrogen worden war. Er hatte einen Seitensprung – in IHREM Auto. Darauhin wurde die Morningshow aktiv...    

Case 1: KRONEHIT’s X-Men

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Case 1: KRONEHIT’s X-Men

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Case 1: Enter Zagreb’s Club

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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Hintergrund: Enter ist der neue junge Sender in Zagreb und war von Beginn an erfolgreich. Enter baute zuerst seine Social Media-Reichweite auf und nutzte diese für den On-Air-Reichweitenaufau und für Promotionaktivitäten in der realen Welt.    

Case 1: Enter Zagreb’s Club

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Case 2: KRONEHIT’s Facebook Experiment

CHRISTIAN SCHALT 2015 – Bad Honnef

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· Gewinne einen brandneuen Hyundai i10 – mit 10.000 Euro im Handschuhfach · Poste einen Kommentar unter das KRONEHIT-Posting · Wenn danach zwei Minuten lang keiner mehr postet, gewinnst du alles. · Schafft das keiner innerhalb einer Woche, wird gelost.

Das KRONEHIT Facebook Experiment

Case 3: KISS FM Berlin – Kiss Cup

CHRISTIAN SCHALT May 2015 – Budapest

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Hintergrund: Der KISS Cup ist ein jährliches Charity-Event organisiert von KISS FM Berlin. Durch multimediale Bewerbung – im Radio, über Social Media, aber auch über visuelle Medien wie YouTube, wurde daraus ein Großevent mit 9000 Zuschauern.    

Case 3: KISS FM Cup

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RADIO BEHÄLT SEINEFUNKTIONALS MASSENMEDIUM, WENN:

-  es auf seine Stärke fokussiert (audio),

-  diese mit Technologie kombiniert,

-  seine Reichweite on-air und über soziale Netzwerke nutzt und

-  kreativ bleibt.

DANKE!christian@schalt.de

P.S.: Mehr dazu am 12. November in Köln:

www.medienqualifizierung.de