Post on 24-Dec-2014
description
transcript
Online Marketing and Conceptual ThinkingLecture 2 – WebPR & Personal Branding
3 short presentations‘The Golden Circle’• Why? (=The Purpose)• How? (= The Process)• What? (= The Result)
What are we going to do today? - WebPR
- Workshop Personal Branding
- Follow up: Topic Search and Mapping
Listening Report Example
WebPR (Ch. 12) Connecting, responding and engaging with connections
Uses of WebPR:
• Listening to customers
• Responding to others
• Building/creating your own voice
WebPR. Why?! Big companies (only) have a global website
Little opportunities for local offices
Solution? Starting a corporate blog (with HQ permission!)
Rule #1 for WebPR Being honest and transparent is very important!
You can’t control the message,but you can influence the conversation by means of transparent communication.
WebPR’s principal and most successful tactics• Involves: writing articles that are in no way a direct promotion of your site
• Doesn’t involve: press releases
These articles:- are written to provide information and valuable content- can be submitted to online article directories- get picked up and republished on other sites- aim at introducing fresh, optimized content to your site- enable you to generate valuable SEO backlinks
WebPR Example http://inside.ketchum.nl/
Hoe verdelen van de onderwerpen?
Volgende week: messaging house.
So. Time to do some Personal Branding“Being a brand”
Kernboodschap
De kernboodschap is een korte, krachtige omschrijving van:
- Wie ik ben
- Wat ik kan
- Waar ik voor sta
- Waar mijn kracht ligt
- Wat ik wil
Kernboodschap - mogelijkheden
1. Beschrijf jezelf,
2. de functie die je ambieert,
3. waar je voorkeur naar uitgaat.
• Benoem heel kort je met succes afgeronde opleidingen die relevant zijn.
• Benoem de rode draad van je werkervaring, benoem je successen en vaardigheden.
• Ten slotte geef je je doel aan.
Kernboodschap - mogelijkheden
Je kunt dit op verschillende manieren structureren.
Het AIDA-model is een van de mogelijkheden.
A: Attention (aandacht trekken: stel bijvoorbeeld een vraag of maak een opmerkelijk statement)
I: Interest (wat is het probleem van je gesprekspartner)
D: Desire (hoe ga jij het probleem oplossen)
A: Action“What’s in it for them?”
Kernboodschap – uitdragen Be Top of Mind!
- Lichaamshouding: voeten stevig op de vloer, gebruik je handen voor visuele variatie.
‘”Dress for the occasion”
- Gezichtsuitdrukking: zet een glimlach op.“It’s all about happiness”
Donald Draper
- Tonaliteit: varieer in toonhoogte, vertel niet op een vlakke toon, breng het verhaal rustig, laat gerust een pauze vallen. Ademhaling!
Kernboodschap kan:• op je CV,
• als onderdeel sollicitatiebrief,
• in netwerkgesprekken,
• op (je eigen) internetsites,
• op je visitekaartjes en LinkedIn
Zorg bovendien dat je je kernboodschap mondeling altijd paraat hebt
Bijvoorbeeld voor een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar je goed in
bent.
Practice. Tell something about yourselfWe’ll create your tagline!
OefeningVertel iets over jezelf:
• Je opleidingen
• Je werkverleden (als je het hebt)
• Waar wordt jij nou écht blij van?
• Wat is je droombaan?
Beschrijf de persoon in één zin
Kies met deze input een zin die deze persoon nauwkeurig en professioneel beschrijft. Dit is zijn of haar kernboodschap, evt. een mogelijke LinkedIn-titel.
Netwerken – wat is het? Het in kaart brengen, leggen en onderhouden van contacten met een bepaald doel.
Het is niet: vragen om een baan.
Waar netwerken?
• Social media, netwerkbijeenkomsten, blogs, je opleiding en ‘open coffees’.
Netwerken – waarom loont het?1e twee weken Na 2 weken Na 3 weken
(nog niet vervuld)Na 6 weken
Er gaat iemand weg + er valt een besluit: iemand nodig- Rondvertellen/ rondvragen privé. Vertellen afdeling- Afdeling vertelt verder (privé + werk)
- P&O plaatst vacature op eigen website- Intranet
Vacature gaat naar intermediair:- Uitzendbureau 15 tot 25%- W&S-bureau 20 tot 25%- Detacheringbureau 15 tot 20%
- Vacature in vakblad, vakkrant, website branchevereniging, website beroepsvereniging; - Via beurs- Via personeelsadvertentie in de krantVia algemene vacature websites
Where do you promote your knowledge?Search for your own speaking opps!
Oefening – wat zijn jouw speaking opportunities?
Het in kaart brengen, creëren van jouw ‘speaking opportunities’ voor de maand oktober.
Zoek er minimaal 3.
Zoek op Google en Twitter.
Voorbeelden zoekwoorden: “open coffee” Utrecht, KVK thema dag, congres Utrecht, startersdag, deelnemen aan gratis proefles voor werkenden op hbo/WO’s etc.
Omdat ik weet welke pinguïn ik wil zijn, maar de weg daarnaartoe niet altijd even zichtbaar is.
Het merk IK!
Zie jezelf als een merk.
Kies minstens 5
kern competentieszoals: …
Skills van Maureen
Analytisch
Handel
Communicatief
Nauwkeurig
Social media
Skills? Zie: http://www.123test.nl/competentielijst/
Verder: wat zijn je interesses? Wees jezelf. Maar denk als een professional
Marketing Reizen
Koken
Tennis
Zo. Allereerst… Wie ben jij?!
En wat wil je bereiken?
Ideeën?
Waarom? Hoe? En wat? Waarom doe ik …?
Hoe doe ik … ?
Wat doe ik …?
Waarom = passie en authenticiteit
OK! More practical nowLooking great on LinkedIn
Zie er goed uit Gepersonaliseerde URL
Aantal connecties
Profielfoto 100% (top in zoekresultaten)
Foto Moet professioneel zijn Moet duidelijk je gezicht tonen
Headline• Denk vanuit je doelgroep!
• Denk vanuit je waarom!
• Goed gekozen woorden zullen jou ‘top of mind’ maken in jouw netwerk
Samenvatting PassiePassiePassie!
‘Wat drijft me?’ en
‘Waarom doe ik dit?’
Schrijf erover, maar houd het professioneel
Specialisaties Maak een lijst van je ‘vaardigheden’ en ‘ervaringen’
BRAND YOURSELF!
Vraag omaanbevelingen/endorsements, of beter nog: beveel anderen aan en krijg het terug.
Het heeft toegevoegde waarde voor je geloofwaardigheid!
Opleidingen
Voeg relevante vakken toe, Trainingen, Workshops etc.
Het geeft je de mogelijkheid om je interesses met connecties te delen
Ervaringen. Wat heb ik te delen? Bijvoorbeeld:• Wat is het doel van het bedrijf?• Wat is de doelgroep?• Wat is de markt?• Wat was jouw rol?• Wat heb jij toegevoegd?
Ervaringen Tip 1: Zorg dat toekomstige werkgevers en collega’s je makkelijk kunnen vinden en contact met je kunnen zoeken.
Tip 2: Dit geldt ook voor bijbaantjes of vrijwilligerswerk.
Tip 3: Vermijd gaten in je CV.
Aanbevelingen Zorg dat je in ieder geval 3 aanbevelingen hebtom je profiel te voltooien.
Tip: beveel andere in je netwerk aan, dit zorgt voor bekendheidbij hun connecties.
Websites Voeg een website toe aan je profiel
• Personaliseer de namen door ‘anderen’ te selecteren in plaats van ‘mijn bedrijf’.
• Geen website? Geen zorgen. Citeer andere relevante (sub)pagina’s, zoals je blog, essays of Twitter.
• Call2action: “Ontdek meer over het bedrijf waar ik voor werk.”
Meld je aan bij minimaal 5 voor jou relevante groepen
• Check de groepsactiviteit, welke discussies vinden er plaats?
• Luister eerst, reageer daarna.• Onthoud: je bent hier om deel te nemen, niet om te
spammen.
Groepen
Strategische tips: Nodig persoonlijk uit Waarom nodig je iemand?
Bijvoorbeeld omdat je dezepersoon had gesproken tijdens een borrel, evenement etc.
Multichannel gebruiken Voeg jouw URL toe aan je visitekaartjes en online handtekeningen.
BRAND YOURSELF! Voeg presentaties met Slideshare toe.
Wees creatief en verkoop jezelf.
Create a ‘looking great’ profile on LinkedInAnd connect with each other
Some examples…
Enough information Prepare your pitches for next week: - What’s your topic?- Why this your topic?Read Ch.11: Online Reputation Management