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Unsere Online-Strategie

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Information / Wissen

Action / Empowerment

Identität / Image

Ziele:Blogs

Greenpeace TV (IP-TV)

greenaction.de (Offene Community)

Externe Communities (Facebook, MySpace, YouTube, Twitter)

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Blogs:

als Kommunikationskanal fest integriert

bisher als Kampagnenblogs, demnächst als „Organisationsblog“

Riesen der Meere: als Blog für alle Meeresthemen, 1.500 bis 2.500 Leser pro Woche, Filme bis zu 40.000 Zuschauer

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Blogs:

CeBIT-Blog macht Druck auf IT- und Unterhaltungselektronikbranche

bloggen direkt auf der CeBIT

Der Blog wird zum Thema im Radio und in der Frankfurter Rundschau

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Kontrollverlust ist kein Online Phänomen:„Ein Anruf bei Greenpeace“

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Greenpeace TV (IPTV)

Entwicklung neuer GP-eigener Formate für Webfilme (Dokumentation, News, Stories)

Neue Formate: emotionaler, kürzer, prägnanter, personalisierter, witziger, unterhaltsamer

Neue Bildsprache: frisch, witzig, in Bildern erzählen, weg vom reinen News-Stil

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Greenpeace TV (IPTV)

Neue Erzählweise: Thema wird vermittelt durch Reporter, der Zuschauer „mitnimmt“

Zuschauer wird nicht nur informiert, sondern darf dabei sein

GP erhält mehrere Gesichter, die wiederkehren: Wiedererkennungswert; Binden von Zuschauern, da Fortsetzungseffekt

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Ziel: neue, jüngere Zielgruppen ansprechen

Web-Community emotional ansprechen

GP-Themen für jedermann leichter zugänglich zu machen

Greenpeace als handelnde Organisation zeigen

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Greenpeace TV (IPTV)

Greenpeace Filme werden auch als strategische Elemente in unseren Kampagnen produziert

Beispiel: Antwort auf Daimlers SMART-Spot

Möglichkeit bei YouTube Filme von Daimler undGreenpeace zu verknüpfen

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greenaction.de

ist eine offene Community, die unseren Unterstützern und Freunden eine Plattform bietet. Mitmachen steht im Vordergrund

Kampagnen können initiiert, erlebt und verstanden werden, im Idealfall hohe Identifikation und Mitmachmöglichkeiten

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externe Communities:

dorthin gehen, wo potentielle Zielgruppen schon sind:

YouTube, MySpace, Facebook, Google (Earth), Twitter,

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Überschrift

Campaigning:„Auf der Straße und im Social Web“

Das Beispiel Vattenfall

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Original: klimaunterschrift.vattenfall.deAuftrag: Greenwashing

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Fälschung: Klimaunterschrift-Vattenfall.deAuftrag: Gegenöffentlickeit herstellen

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Auf der Straße:in Berlin und Hamburg

Im Web:Klimaunterschrift-vattenfall.degreenpeace.deFacebookTwitter

Taz

BildBerliner Morgenpost

ca. 60 .de Blogs

ca. 15 .se BlogsTwitter Followers

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Unsere Botschaft

Communities sind Kampagnentauglich

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Unser Gewinn:

Aktivisten im Social Web unterstützen unsere Kampagnen und gewinnen mit uns. Wir

erzeugen Relevanz!

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Wir freuen uns über Unterstützer auf:Facebook.de

Twitter.de

und demnächst auf Greenaction.de