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MOBILE SESSIONS PALERMO VALLEY
JUNIO 2009
Sobre Iken
To provide highly relevant and extremely personalized
context-based end user experiences for the digital
world (mobile/online/voice/DTH/ipTV/Set-top
Boxes/etc.)
Orugga es una compañía que desde 2005 se especializa en soluciones transaccionales y mobile.
En 2008 recibió una capitalización de Altergaia venture capitals para expandir la compañía y dar a conocer sus soluciones.
Primer lugar en Américas y 2do lugar a nivel mundial en la categoría ECO Challenge del concurso CallingallInnovators
Winner 2009!
Sobre Orugga
EL ESCENARIO
6.770.000.000Poblaciónmundial
4.1 Billones
de móviles
6 %
1.6 Billones
2 Billones1.7 Billones
1 Billón0.8 Billones
4 Billones en Perspectiva
555 MM de habitantes
25 MM de suscriptores de TV por Cable
110 MM de usuarios de Internet
+400 MM de celulares
Latinoamérica
65%Fuentes: Informa, Teleco, Convergencia Latina, Frecuencia and Market/Carrier Consensus
Cómo es el negocio?
Herramientas (software)
Búsquedas móviles
Motores de búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y Contenidos
Información específica
Información concisa
Carrier
Personalización y
recomendación
Comunidad y comunicació
nE-
commerce
Búsqueda y Personalizaci
ón
Información, Contenidos y entretenimie
nto
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Gateway
SMS GW
Billing GW
Plataformas
RBT
Portal wap
Streaming
Aplicac.sms
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Cadena de Valor
60% 6% 6% 14% 14%
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Cadena de Valor - Agregador
40%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Cadena de Valor – Agregador II
26%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Cadena de Valor - Integrador
12%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Cadena de Valor – Marca Blanca
72%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Cadena de Valor – Licencias/Medios
28%
Comunica-ción
TV
Radio
Grafica
Online
SMS
Plataformas
RBT
Portal wap
Video
Aplicac.sms
60% 6% 6% 14% 14%
Gateway
SMS GW
Billing GW
Billing
Factura teléfono
Otros medios de pago
Contenidos
Licencias
Productor contenido aplicación
Los % son orientativos para cuando se usa billing del carrier
Cómo evoluciona?
Evolución
Evolución SVA en Argentina
Contenidos en 2007
30 MM descargas de música
150 MM Trivia SMS y TV Voting
300 MM SMS Infotainment
Fuentes: Presentación de Telecom Personal en Convergencia Latina
Que dicen los que saben?Tomar lo mejor del mundo de la PC y llevarlo
al móvil no es necesariamente reemplazarlo por completo. No todo lo que está en la PC tiene que estar en el móvil – Ignacio Nores, SVA Manager Personal
En el mercado de contenidos sólo el 5% de los generadores y canales de distribución vende productos en forma inteligente – Marcelo Mitroga, SVA Manager Movistar
Lo importante será que trabajemos en que la búsqueda para el cliente sea más fácil. Darle inteligencia – Gustavo Saucedo, SVA Manager Claro
En Argentina todavía no se desarrolló el negocio de la comunidad. Se viene el negocio de la publicidad, en el que hay mucho por hacer, por inventar – Alejandro Sas, GM Buongiorno
Invito a todos a pensar qué quiere el consumidor, qué necesita de mí y cómo puedo generarle valor – Ezequiel Abramzon, VP Digital Media Disney
¿cuál es la oferta que creo que tenemos que hacer para movilizar y meter más cantidad de gente y con más consumo? Germán Lojk, sub Gte. Gral Clarín Global
Que dicen los que saben?
www.tinyurl.com/momoba
Herramientas (software)
Búsquedas móviles
Motores de búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y Contenidos
Información específica
Información concisa
Carrier
Personalización y
recomendación
Comunidad y comunicació
nE-
commerce
Búsqueda y Personalizaci
ón
Información, Contenidos y entretenimie
nto
Herramientas (software)
Búsquedas móviles
Personalización y
recomendación
Motores de búsquedaOportunidades
Clasificados
Movilidad
Comunidad
Comunicación
RedesInformación
general y Contenidos
Información específica
Información concisa
User
Búsqueda y Personalizaci
ón
Comunidad y comunicació
n
Información, Contenidos y entretenimie
nto
E-commerce
Publicidad en el móvil: U$S10 Billones en el 2010 (marketers).
Comunidades Móviles y el Contenido generado x usuarios: U$S13 billones en 2011 (Informa Forecasts).
Música digital:
Argentina: 97,35% desde el móvil -U$S 10 MM- (CAPIF).
Japón: 90% desde el móvil -U$S 700MM-.
Algunos números
Redes sociales
Contenidos generados por usuarios
Publicidad/advertainment
Contenido On demand
Localización
Medio de pago/Identificación
Futuro
Definir una estategia clara y concreta (B2B? B2C? Generar $? Nuevo canal?).
Ser conservador con las proyecciones.
Masivo=ingresos.
Elegir el agregador/integrador adecuado.
El carrier decide qué, cómo, cuando y donde.
Saber elegir las batallas a pelear.
Recomendaciones
José F. Ugarte www.linkedin.com/in/JFUgarte
Jose.ugarte@ikensolutions.com
Preguntas?