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Panorama de Medios
2014
Entorno Digital:
Estudio de la audiencia
y su evolución
Situación general de los medios en España
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Audiencia general de medios
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014
Evolución de la audiencia (último período)
Televisión Radio Exterior Revistas
Internet Diarios Suplementos Cine
88,6% 61,0% 58,8% 47,6%
60,7%% 29,8% 12,7% 3,8%
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Audiencia general de medios
Evolución de la audiencia (último período)
Sigue creciendo de forma exponencial, siendo el medio que más aumenta su penetración
Internet
En 2014 con respecto al mismo periodo año
anterior, la subida más notable se produce
para el medio Internet (+7 puntos); por su
parte, Revistas (+4,2 puntos) y Cine (+8
décimas) también aumentan su cobertura. El
resto pierde, así Diarios es el que más pierde
(-2,6 puntos), Exterior (-2,5 puntos),
Suplementos (-1,9 puntos), Radio (-5
décimas) y TV (-1 décima).
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2014
89,0 87,9 88,5 89,0 88,7
88,6
55,3 56,89 58,5
61,9
61,5
61,0
52,9 51,6
57,1
64,7
61,3 58,8
34,3
38,36 42,5 46,7
53,7 60,7
51,3 50,38
48,9 45,4
43,4 47,6
39,9 38,02 37,4
36,1 32,4 29,8
21,9
19,16 18,2 16,2 14,6 12,7
4,3
3,95 3,4 3,3 3,0 3,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014
TV
Radio
Exterior Ayer
Internet Ayer
Revistas
Diarios
Suplementos
Cine
Características del medio Internet
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Histórico del Consumo de Internet
Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000)
1ª Ola07
2ª Ola07
3ª Ola07
1ª Ola08
2ª Ola08
3ª Ola08
1ª Ola09
2ª Ola09
3ª Ola09
1ª Ola10
2ª Ola10
3ª Ola10
1ª Ola11
2ª Ola11
3ª Ola11
1ª Ola12
2ª Ola12
3ª Ola12
1ª Ola13
2ª Ola13
3ª Ola13
1ª Ola14
2ª Ola14
3ª Ola14
Año 16.093 16.616 16.789 17.549 18.358 18.804 19.758 20.246 20.707 20.880 21.501 22.365 22.921 23.207 23.370 24.054 24.382 24.894 25.465 25.701 26.628 27.252 27.639 28.418
Mes 15.211 15.707 15.771 16.726 17.489 17.902 19.011 19.474 19.921 20.226 20.868 21.598 22.197 22.664 22.726 23.466 23.814 24.204 24.827 25.160 26.151 27.014 27.348 28.161
Ayer 9.631 10.009 10.192 10.855 11.423 12.050 13.308 13.269 14.001 14.442 15.132 15.806 16.573 16.985 16.746 17.911 18.372 19.029 20.567 20.588 22.192 23.426 23.975 24.825
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
• Prácticamente la totalidad de los internautas (último año) se conectan
como mínimo una vez al mes y un 87% lo hacen a diario.
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
• En la última ola de 2014 se mantiene la tendencia al alza del consumo de
internet superando los 24,8 millones de usuarios en el día de ayer.
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
1ª Ola2007
2ª Ola2007
3ª Ola2007
1ª Ola2008
2ª Ola2008
3ª Ola2008
1ª Ola2009
2ª Ola2009
3ª Ola2009
1ª Ola2010
2ª Ola2010
3ª Ola2010
1ª Ola2011
2ª Ola2011
3ª Ola2011
1ª Ola2012
2ª Ola2012
3ª Ola2012
1ª Ola2013
2ª Ola2013
3ª Ola2013
1ª Ola2014
2ª Ola2014
3ª Ola2014
Nunca 58 56 56 54 52 51 50 49 48 47 46 43 42 41 41 39 38 37 35 35 32 31 30 28
Menor frecuencia 3,1 2,9 2,9 2,7 2,7 2,7 2,2 2,3 2,2 2,3 2,0 2,3 2,3 1,9 1,8 2,0 1,8 2,1 2,5 2,2 2,1 1,4 1,5 1,5
Varias veces mes 5,2 5,0 4,9 5,3 5,4 5,1 4,6 4,9 5,2 4,6 4,7 4,5 4,2 3,9 4,5 4,1 4,0 4,2 3,2 3,2 3,1 2,8 1,9 1,9
Varias veces semana 9,2 10,1 9,3 9,6 9,3 9,5 8,9 9,2 8,9 9,7 9,5 9,0 9,8 9,5 9,8 10,2 9,9 9,2 9,7 9,7 8,8 8,7 8,1 7,9
Diaria/Casi diaria 25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Frecuencia del uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2006-3ª ola 2014
Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso
• El 60% de los españoles acceden diariamente a Internet
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Penetración de Internet por Regiones
> Media nacional
< Media nacional
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Penetración de Internet por Regiones
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2014
• La penetración de internet en
España ya supera el 60%. (+7
puntos)
• Únicamente Galicia queda por
debajo del 50% de penetración.
• Madrid roza el 70% de penetración.
Total
('000)
Internautas
(ayer)Penetración Distribución
Indice
s/España
Madrid 5.420,7 3.748,1 69,1 15,6 114
C.Catalana 6.268,4 4.245,2 67,7 17,6 112
Baleares 944,0 636,0 67,4 2,6 111
Navarra 541,9 360,1 66,5 1,5 110
C.Valenciana 4.235,9 2.588,0 61,1 10,7 101
País Vasco 1.873,8 1.142,4 61,0 4,7 100
TOTAL ESPAÑA 39.680,2 24.075,3 60,7 100 100
La Rioja 271,9 161,8 59,5 0,7 98
Andalucía 7.097,3 4.185,1 59 17,4 97
Aragón 1.153,3 678,1 58,8 2,8 97
Cantabria 512,3 300,0 58,6 1,2 97
Asturias 951,4 527,1 55,4 2,2 91
Castilla/Mancha 1.779,3 985,3 55,4 4,1 91
Murcia 1.211,6 666,3 55 2,8 91
Castilla/León 2.212,8 1.207,1 54,6 5 90
Extremadura 952,4 506,8 53,2 2,1 88
Canarias 1.811,8 952,0 52,5 4 87
Galicia 2.441,5 1.185,7 48,6 4,9 80
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Ranking de los Sites
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en
Diciembre 2014 Dic. 2013
Dif. % ‘14
vs ’13 Total visitantes únicos
(000)
Total visitas
(000)
Total
visitantes
únicos (000)
[E] GOOGLE.ES 24.598 790.502 24.628
[E] GOOGLE.COM 18.005 293.982 17.952
[M] FACEBOOK.COM 17.774 450.668 18.336
[M] YOUTUBE.COM 15.828 173.847 16.510
[C] BLOGSPOT.COM.ES 12.633 55.319 13.379
[E](u) LIVE.COM 12.555 338.437 15.132
[E] WIKIPEDIA.ORG 10.845 46.071 10.869
[E](U) YAHOO.ES 8.969 63.115 7.814
[E](u) MSN.COM 8.347 78.020 1.282
[E](u) MSN.ES 7.857 69.692 8.196
[C] AMAZON.ES 7.103 28.645 6.182
[C](U) ELPAIS.COM 6.979 46.716 6.729
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Ranking de los Sites
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000)
Diciembre 2014 Dic. 2013
Dif. % ‘14
vs ’13 Total visitantes únicos
(000)
Total visitas
(000)
Total
visitantes
únicos (000)
[C](U) ELMUNDO.ES 6.856 60.045 7.200
[C] MILANUNCIOS.COM (w/ history) 6.376 34.890 5.536
[P] TWITTER.COM 6.372 64.287 7.153
[E] WORDPRESS.COM 5.968 13.913 6.854
[E](u) YAHOO.COM 5.759 31.359 8.394
[C](U) ABC.ES 5.354 22.349 4.771
[E] MICROSOFT.COM 5.190 10.354 5.468
[M](U) SOFTONIC.COM 5.157 10.250 6.445
[C](U) MARCA.COM 4.846 57.715 5.363
[M] LACAIXA.ES 4.486 31.397 4.116
[C](u) ELCORTEINGLES.ES 4.408 10.709 4.571
[M](u) RTVE.ES 4.070 17.282 5.155
Diciembre 2014 Dic. 2013
Dif. % ‘14
vs ’13 Total visitantes únicos
(000)
Total visitas
(000)
Total
visitantes
únicos (000)
[C] EBAY.ES 4.065 16.529 4.329
[E] BING.COM 3.937 27.931 2.724
[P](u) TARINGA.NET 3.855 8.040 4.709
[P] WORDREFERENCE.COM 3.670 9.538 3.682
[C](U) ASK.COM 3.601 17.775 5.176
[P] IADVIZE.COM 3.527 7.359 4.295
[P] REDTUBE.COM 3.423 13.300 4.593
[C] BOOKING.COM 3.396 9.518 2.271
[G](U) 20MINUTOS.ES
(w/ history) 3.372 14.086 3.591
[C](U) AS.COM 3.357 33.847 3.835
[S](U) TELECINCO.ES 3.353 21.717 3.473
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Ranking Multiplataforma
FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)
Total Digital
PopulationDesktop
[E][0] YOUTUBE.COM 20.578 20.578 - -
[M][1] FACEBOOK.COM 17.840 17.840 - -
[M][0] GOOGLE.COM 17.578 17.578 - -
[E][0] LIVE.COM 12.430 12.354 221 76
[E][1] ELPAIS.COM 12.331 6.935 8.494 5.396
[C][3] BLOGSPOT.COM.ES 12.274 12.274 - -
[C][0] YAHOO.ES 11.918 8.727 6.505 3.191
[E][2] ELMUNDO.ES 10.793 6.772 6.811 4.021
[C][3] ABC.ES 10.281 5.348 6.988 4.933
[C][3] MARCA.COM 9.076 4.796 5.949 4.280
[C][3] MSN.COM 8.805 8.226 1.055 579
[E][1] MSN.ES 8.259 7.727 940 532
[E][2] TELECINCO.ES 8.064 3.561 5.866 4.503
[S][4] 20MINUTOS.ES 7.996 3.360 5.529 4.636
[G][3] RTVE.ES 7.499 4.242 4.885 3.257
[M][4] VIMEO.COM 7.209 6.146 1.825 1.063
[M][1] ORANGE.ES 7.033 4.614 3.317 2.418
[E][1] AMAZON.ES 6.913 6.913 - -
[C][0] YAHOO.COM 6.358 5.629 1.141 729
[E][2] MILANUNCIOS.COM 6.295 6.295 - -
Mobile
Total Unique Visitors/Viewers (000)
dic-14
Exclusive Mobile UV
(000)Como dato de interés, destacar el site elpais.com como el de mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.
El Internauta
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Perfil del usuario de Internet
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014
Perfil ligeramente masculino
Entre 25 y 45 años
De clases sociales Medias y Altas.
Audiencia
objetivo (000)
% composición
visitantes
únicos
Total visitas
(000)
Promedio de
minutos por
visita
Promedio de
visitas por
visitante
Promedio
visitas por día
de uso
Total Internautas 26.601 100,0 1.482.768 25,9 55,7 2,8
Hombres 13.680 51,4 808.504 25,6 59,1 2,9
Mujeres 12.921 48,6 674.264 26,3 52,2 2,8
4-14 3.060 11,5 26.243 18,7 8,6 2,0
15-24 4.096 15,4 225.621 25,4 55,1 2,9
25-34 5.372 20,2 321.878 28,2 59,9 2,9
35-44 6.071 22,8 379.048 25,9 62,4 2,9
45-54 4.476 16,8 318.045 25,6 71,1 2,9
55+ 3.527 13,3 211.932 24,4 60,1 2,8
Andalucía 4.557 17,1 238.695 27,0 52,4 2,9
Aragón 812 3,1 43.876 26,8 54,0 2,6
Asturias 626 2,4 40.521 28,5 64,7 3,1
Cantabria 329 1,2 16.979 24,9 51,7 2,5
Castilla-La Mancha 1.071 4,0 51.133 24,0 47,7 2,6
Castilla y León 1.314 4,9 76.216 25,9 58,0 2,9
Cataluña 4.735 17,8 282.507 25,4 59,7 2,9
C. de Madrid 3.969 14,9 218.307 25,6 55,0 2,8
C. Valenciana 2.747 10,3 151.782 25,5 55,2 2,8
Extremadura 547 2,1 24.566 24,4 44,9 2,5
Galicia 1.340 5,0 69.836 28,2 52,1 2,8
Islas Baleares 707 2,7 38.514 25,4 54,5 2,9
Islas Canarias 1.172 4,4 69.887 24,6 59,6 3,0
La Rioja 157 0,6 8.040 22,9 51,3 2,6
Murcia 783 2,9 49.307 27,5 62,9 3,0
Navarra 389 1,5 21.340 23,8 54,8 2,8
País Vasco 1.346 5,1 81.262 25,7 60,4 2,9
Alta 3.114 11,7 216.424 26,8 69,5 3,0
Media Alta 4.682 17,6 287.632 25,8 61,4 2,8
Media Media 12.818 48,2 677.227 25,9 52,8 2,8
Media Baja 5.387 20,3 271.881 25,5 50,5 2,9
Baja 601 2,3 29.604 25,6 49,3 2,7
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites
% Columnas AutomotiveBusiness
Finance
Career Services
and Development
Corporate
Presence
Directories
ResourcesEducation Entertainment Government Health ISP
All Males 58,3 53,0 49,6 51,3 52,3 48,3 51,5 49,5 46,9 63,7 All Females 41,7 47,0 50,4 48,7 47,7 51,7 48,5 50,5 53,1 36,3
Persons: 4-14 1,8 2,2 2,3 10,3 3,1 3,0 7,7 2,0 1,1 0,8 Personas: 15-24 16,0 14,2 16,1 15,6 16,9 20,5 16,6 15,8 14,4 12,9 Personas: 25-34 23,1 21,8 23,5 20,5 22,4 21,5 21,4 22,1 21,2 20,4 Personas: 35-44 24,8 25,8 26,1 23,1 24,9 23,9 23,3 25,3 25,4 24,8 Personas: 45-54 18,9 20,1 19,9 17,1 18,7 18,9 17,4 20,7 20,9 22,5 Personas: 55+ 15,5 15,8 12,2 13,4 14,0 12,2 13,5 14,1 17,0 18,7
Business to
BusinessGames Gambling Family & Youth Lifestyles
News
Information Portals Real Estate
Regional
LocalRetail
All Males 54,5 53,3 54,4 44,3 50,2 52,1 51,3 51,2 50,4 51,7 All Females 45,5 46,7 45,6 55,7 49,8 47,9 48,7 48,8 49,6 48,3
Persons: 4-14 1,8 10,9 2,0 25,8 2,9 2,8 3,7 0,5 1,7 5,4 Personas: 15-24 13,8 17,6 14,7 12,9 16,3 16,0 16,6 11,1 14,3 16,2 Personas: 25-34 23,8 20,9 22,8 16,8 21,9 21,7 21,9 23,5 23,1 21,6 Personas: 35-44 27,1 22,2 24,5 22,0 24,9 24,6 25,0 27,5 25,6 24,4 Personas: 45-54 19,5 16,7 19,4 13,6 19,3 19,6 18,3 20,8 21,2 18,2 Personas: 55+ 13,9 11,7 16,6 8,9 14,8 15,3 14,5 16,5 14,1 14,2
Search
Navigation Sports Technology Travel Services XXX Adult
Promotional
ServersTelecomm. Social Media
All Males 51,0 59,0 53,8 51,0 51,3 64,4 51,2 53,8 50,8 All Females 49,0 41,0 46,2 49,0 48,7 35,6 48,8 46,2 49,2
Persons: 4-14 6,0 2,3 2,8 2,5 9,2 2,5 7,6 1,3 4,5 Personas: 15-24 16,2 17,0 16,9 15,7 15,8 19,0 16,2 13,4 16,9 Personas: 25-34 21,5 23,5 22,0 22,6 20,8 23,8 21,3 21,6 22,1 Personas: 35-44 24,2 25,2 25,3 23,9 23,4 24,1 23,7 26,1 24,2 Personas: 45-54 18,0 18,2 18,7 20,0 17,3 18,5 17,6 21,6 18,1 Personas: 55+ 14,1 13,8 14,3 15,2 13,6 12,1 13,7 15,9 14,2
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2014
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
90,3
60,3
44,3
30,9
11,5
4,2
1,6
0,5
85,5
57,5
43,3
28,7
10,6
3,9
1,4
0,9
Smartphone (tipo iPhone, HTC, Blackberry,etc.)
Ordenador personal portátil / Netbook
Ordenador personal de sobremesa
Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o similar
Videoconsola (tipo Playstation, Nintendo, Wii,XBox, PSP)
Televisión con posibilidad de conectarse aInternet
Ebook con posibilidad de conectarse aInternet
Otro equipo
Internet Ayer Internet Último año
97,8
49,3
27
21,5
10,1
96,3
44,9
24,8
21,5
9,4
.Casa
.Calle/medio de transporte
.Trabajo
.Otro sitio
.Centro de estudios
Lugar de acceso a Internet
El acceso preferentemente sigue siendo desde casa
El Smartphone se sitúa como el principal punto de acceso a Internet donde 9 de cada 10 internautas lo utilizan.
En la 3ª Ola 2011 el acceso desde móvil sólo tenía un 10% de penetración
Gráfico: dispositivo de acceso Gráfico: Lugar de acceso
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Tiempo de uso de Internet
Los accesos a Internet de más duración se realizan fuera del hogar
22,7
23
17,4
28,7
11,6
21,6
2,3
1,7
7,7
18,8
5,3
14,4
0,3
4,7
8,5 2,4
8,3
12,8 7,4
25,9
TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET EN LA PROPIA
CASA AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET EN OTRO SITIO
AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN AINTERNET (TOTAL) AYER
Más tiempo
151 a 180
121 a 150
91 a 120
61 a 90
31 a 60
Menos 30 MINUTOS
Base:
23.3
49.7
01 u
suarios
Base:
24
.82
5.1
79 u
suarios
Base:
12.9
53,2
56 u
suarios
Uno de cada cuatro accesos a internet dura
más de tres horas.
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14. Usuarios de Internet en el día de ayer
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14.
El acceso ya no se limita a navegar o consultar el correo
87,8
91,2
79,0
65,6
56,6
56,7
42,8
31,7
16,4
22,8
27,0
12,4
12,6
7,4
85,9
87,0
75,3
61,2
53,4
52,2
39,0
29,2
15,1
20,9
24,8
11,8
11,3
6,6
Bú
sq
ueda d
e info
rmació
n
Me
nsa
jerí
a insta
ntá
nea
(Wha
tsA
pp,M
essen
ger
osim
ilar)
Corr
eo e
lectr
ónic
o,
Em
ail.
Red
es s
ocia
les
Lectu
ra d
e in
form
ació
n d
eactu
alid
ad
Vis
iona
do d
e v
ídeos
Uso d
e a
plicacio
nes (app’s
)
Escuch
ar
músic
a d
irecta
men
teen I
nte
rnet
Jugar
en
Red
Vis
iona
do d
e p
rogra
ma
s y
series d
e T
ele
vis
ión / p
elícula
s
Opera
cio
nes c
on
su e
ntidad
ban
ca
ria
Rea
liza lla
mada
s te
lefó
nic
as
por
Inte
rnet (t
ele
fon
ía IP
,S
kype, e
tc.)
Herr
am
ienta
s d
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om
part
ició
nde a
rchiv
os (
tipo e
Mule
, A
res,
etc
.)
Pa
rtic
ipa
r e
n B
logs o
fo
ros
Ayer Último mes
Base: 24.825.178 internautas ayer y 28.160.513 internautas último mes La mensajería instantánea se
ha convertido en el principal uso
de internet, ha conseguido
superar a la búsqueda de
información.
Conviene destacar el incremento
en el uso de aplicaciones
(app’s); prácticamente la mitad
de la población entró en una en el
día de ayer.
Gráfico: Acceso a servicios de Internet
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
88,3
59,9 60,9
26,6 28,9
19,6
12,7
4,2
87,1
68,5 65,7
31,6 30,8
19,6
14,5
5,9
TOTAL TV Exterior Ayer Radio(total) RevistasMensuales
Diarios(total) RevistasSemanales
Supl.Dominicales
Cineúlt.Semana
Total Población (+14 años)
Internautas (ayer)
Uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 14
Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población
Gráfico: Contacto con otros medios De forma general, los internautas
continúan como mayores consumidores de
medios frente a la media del total
población.
No obstante, los internautas siguen
consumiendo menos tv que la media
nacional; pero se sitúan como grandes
consumidores de Radio y Revistas.
Conviene destacar que prácticamente el
70% de los internautas consumió
Exterior ayer.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Actividades realizadas en Internet en el último mes
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
89,1
84,6
76,5
74,2
56,9
50,0
48,2
44,4
41,3
40,7
40,4
36,3
34,9
33,1
29,4
28,6
27,8
26,1
25,6
25,5
24,3
23,2
21,0
20,6
18,5
Lectura de noticias de actualidad
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
Consulta de mapas/callejeros
Consulta de previsiones meteorológicas
Escuchar música online (sin descargar)
Consulta carteleras cine/espectáculos
Ver emisiones de cadenas TV en su web
Ver películas/series online (sin descargar)
Buscar información temas de salud
Descarga de software
Gestiones con la Administración
Consulta de información financiera
Búsqueda de cursos, masters, formación
Descarga de películas/series/documentales
Visitas a páginas web para /'adultos/'
Búsqueda de empleo
'Firmar' peticiones para reivindicar algo
Realizar una encuesta
Juegos en Red
Descarga de música
Descarga de libros electrónicos
Videoconferencia/Videollamada
Opinar sobre temas económicos/políticos…
Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)
Buscar vivienda (compra, alquiler,…) 2013 2014
No hay cambios en el
ranking de las principales
actividades realizadas en
internet aunque si se
incrementa la penetración
de la práctica totalidad, lo
que demuestra una mayor
madurez del uso de la
red.
La lectura de noticias de
actualidad continúa como
la principal actividad
realizada por los
españoles siendo
realizada por el 90% de
los internautas que
respondieron a la
encuesta.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Ambos tipos 40%
Sólo a través de programas
5%
Sólo a través de
web/webmail 55%
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+
Un 98% de los internautas encuestados posee cuenta de a través de web. Para casi el 60% esta modalidad es el único tipo de correo que posee.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
El uso del E-Mail
94,2
76,1
57,3
15,3 6,7
40,5
26,9 5,6 6,4 4,8 1,9 0,4 2,6
94,9
82,3
54,1
14,6 3,3
44,8
29,2
7,9 7,5 5,4 1,8 0,5 2,5
Gmail y Hotmail son los clientes de correo más utilizados en Webmail, muy por delante del resto de opciones. Entre los programas destaca el uso de Outlook.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Poseen Blog
Sí y Lo Actualizo Frecuentemente
5%
Sí y Lo Actualizo Ocasionalmente
7% Sí Pero No Lo Actualizo
11%
No 77%
Posee blog personal
Aunque 1 de cada 4 internautas posee un blog únicamente la mitad de estos se actualiza.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2013/12
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Acceso a web no personales
43,7
42,3
39
11,5
8,7
6,7
Sí, comentarios, opiniones uotros textos
Sí, fotos
No
Sí, vídeos
Sí, otro tipo de contenidos
Sí, música
2013
2014
Aportaciones en páginas web Acceso a Blogs Acceso a Foros
Tras varios años de caídas el acceso a foros se ha incrementado ligeramente.
También ha subido el acceso a blogs de carácter profesional
36,7
45,7
33,0
Sí, de carácterprofesional
Sí, de otro tipo
No
44,2
16,6
39
He consultado pero nohe participado
He accedido y heaportado contenidos
No he accedidio aninguno
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Compras online
8,4
23,9
34,5
19,6
5,2
8,3
11,2
28,6
34,9
15,6
4,1
5,5
Ayer
En los últimos 7 días
En los últimos 30 días
En el último año
Hace más tiempo
Nunca
48,5
44,1
41,7
40,8
38,6
26,4
25,7
24,3
21,4
18,1
17,7
12,9
12,7
11,6
11,1
10,5
10,1
4,6
4,5
4,3
Electrónica, aparatos electrónicos
Billetes (avión, tren, barco, autocar,...)
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
Ocio/Tiempo libre/Entrada espectáculos
Ropa y complementos
Telefonía/Servicios telefónicos
Ordenadores/componentes/periféricos
Libros/revistas
Juegos de azar (loterías, apuestas,…)
Software
Alimentación/Bebidas/Droguería/Perf…
Música
Paquetes vacacionales
Alquiler de coches
Productos o servicios…
Películas/Series/DVD's
Servicios de Internet y reserva dominios
Coches, motos y accesorios
Flores y envío de flores
Otros
Se ha incrementado en más de 7 puntos los internautas que han comprado en la última semana. Cada vez hay menos internautas que no compran online
Última vez que realizó una compra Producto o servicio adquirido
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
El uso de Redes Sociales
75,2
11,4
4,2
2,5
6,5
Ayer
Últimos 7 días
Últimos 30 días
Último año
Hace más tiempo/Nunca
Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa un punto con respecto al estudio del año anterior. Los accesos semanales, mensuales o en el último año se mantienen en las mismas cuotas del año anterior Linkedin continúa siendo la primera red social profesional. Junto con Instagram son las redes con más incremento de usuarios.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
El uso del Redes Sociales
70,7
46,4
45,9
38,9
37,6
4,3
6,1
Relaciones de amistad
Relaciones familiares
Estar informado de laactualidad
Hobbies
Relaciones profesionales
Búsqueda de pareja
Otros
80,7
42,8
33,6
26,9
24,1
7,7
6,5
4,8
4,6
4,4
Google+/Google plus
Flickr
Tumblr
Badoo
Tuenti2013
2014
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2014/13
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable
Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población
38,1
28,2
14,7
6,6
1,1
0,3
0,9
41,3
29,5
15,2
5,9
1,4
0,8
0,8
Internet
La televisión
La radio
Los periódicos - diarios
Las revistas
Los suplementosdominicales de
periódicos
El cine2014 2013
Internet sigue ampliando distancias con la
Televisión en cuanto a ser considerados
como el medio indispensable por los
españoles.
2 de cada 5 españoles lo considera como
su medio indispensable.
El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Opiniones sobre Internet
Fuente: AIMC Marcas 2014 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
2010 2011 2012 2013 2014
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 74,6 78,1 78,2 78,5 81,0
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en elestudio
66,6 68,4 69,4 70,5 72,5
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 63,1 66,1 66,8 67,6 70,0
Comprar y pagar a través de internet es seguro 17,8 19,2 24,1 25,7 29,4
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 21,3 23,6 23,1 22,4 22,8
Suelo visitar una web si la veo anunciada 16,1 17,1 16,8 17,3 17,3
Utilizaría internet para conocer gente 12,5 12,5 13,2 12,9 13,8
Nunca utilizaré internet 7,1 7,9 8,3 7,6 7,2
En el futuro sólo compraré música a través de internet 4,6 5,2 5,6 5,7 6,1
0,0
25,0
50,0
75,0
100,0
Crece la confianza en los pagos a través de Internet.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Internet es el medio utilizado para informarse sobre:
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de viajes, informática y telefonía
Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población
Internet es el medio con mejor información para…
52,2% (48,5% en 2013)
Gastos
Importantes
43,4% (41,4% en 2013)
Gustos y
Aficiones
42,5% (39,3% en 2013)
Compras
Habituales
18,4% (17,8% en 2013)
Actualidad
Nacional e
Internacional
54,7
50,2
42,5
40,0
40,0
39,3
38,7
37,6
30,7
27,5
27,8
27,0
25,5
58,1
52,5
45,1
42,9
42,8
41,6
41,1
40,5
34,1
30,5
30,4
28,9
27,9
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
VIAJES
ELECTRODOMÉSTICOS
OCIO Y ESPECTÁCULOS
AUTOMÓVILES
PRODUCTOS FINANCIEROS
ESTABLECIMIENTOS
COMERCIALES
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
MODA, ROPA Y CALZADO
PRODUCTOS DE DECORACIÓN YHOGAR
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
PRODUCTOS DE BELLEZA YCOSMÉTICOS
2013 2014La búsqueda de información en Internet continúa creciendo año a año.
Más de la mitad de la población busca información en Internet antes de realizar
un gasto importante.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Internet es el medio…
Fuente: AIMC Marcas 2014– BASE: total Población
20,3
12,5 12,5
9,4
6,0
48,0
17,2 13,8
7,0 5,1 4,3
DÓNDE CREE QUE SONMAYORES LASPOSIBILIDADES
TECNOLÓGICAS DE LAPUBLICIDAD
DÓNDE LE SON MÁS ÚTILESLOS ANUNCIOS PARA
AYUDARLE A DECIDIR SUS
COMPRAS
DÓNDE LE MOLESTAN MÁSLOS ANUNCIOS
DÓNDE CREE QUE ESTÁMEJOR ARMONIZADA LA
PUBLICIDAD CON EL RESTO
DE LOS CONTENIDOS
DÓNDE LE GUSTA MÁS LAPUBLICIDAD
DÓNDE LE PRESTA USTEDMÁS ATENCIÓN A LOS
ANUNCIOS
La principal característica de Internet en cuanto a la
publicidad son sus posibilidades tecnológicas.
Se aprecia una evolución en lo consumidores hacia un
mayor desapego con la publicidad online, reduciéndose las
variables positivas (utilidad, armonización, mayor gusto y
atención).
Consumo online de medios tradicionales
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Consumo online de medios tradicionales
Cuatro de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.
15.761
17.117
2013 2014
+8,6
%
Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
62%
Penetración sobre Total
Población 43%
Penetración sobre
Internautas (Ult.Mes)
Penetración online medios tradicionales
El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30 días) se
ha incrementado cerca de un 9% hasta superar los 17 millones
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Consumo online de medios tradicionales
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2013/14.
28,8
11,4 10,2
6,1
0,8
31,7
11,8 10,2 7,1
0,8
Diarios TV Radio Revistas Suplementos
2013
2014
Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online
44,6
17,7 15,8
9,5
1,2
45,7
17,0 14,8 10,2
1,2
Diarios TV Radio Revistas Suplementos
2013
2014
Penetración por medios
(%)
Tota
l Pobla
ció
n
(%)
Inte
rnauta
s
Ult.M
es
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Mapa de posicionamiento
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014.
Dispositivos Móviles
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Modo de acceso Internet
Aunque el acceso mediante ordenador (sobremesa+portatil) es mayoritario, gran parte de los internautas
accedieron a través de dispositivos móviles
Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - With what combinations of devices do people go online? – Internet Users
43%
25%
18%
7%
3%
3%
1%
PC + Smartphone
PC+Smartphone+Tablet
Sólo PC
Sólo Smartphone
PC+Tablet
Smartphone+Tablet
Sólo Tablet
78%
32%
89% + +
+
+
+
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Los Móviles en España
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
9 de cada 5 móviles en España son Smartphones.
Pe
net
raci
ón
po
r ti
po
de
mó
vil
Básico + 3G Smartphone
2010 82% 18%
2011 61% 39%
2012 41% 59%
2013 20% 80%
2014 13% 87%+9
%
-35%
Samsung
38%
Apple
13% Sony
12%
LG
10%
Nokia
5%
Huawei 4%
HTC 3%
BlackBerry 2%
Google 2% Otros
11%
Android
79%
iOS
13%
Windows 4%
Blackberr
y 2%
Symbian
2%
Marca
S.O.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Poseen tablet 43%
No poseen tablet 57%
Las Tablets en España
El porcentaje de poseedores de tablet sube 14 puntos
Más de la mitad de los individuos de 18 a 55 años posee tablet
2012 2013
Poseen tablet 23%
No poseen tablet 77%
Poseen tablet 57%
No poseen tablet 43%
2014
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Smatphone: Tiempo de conexión
Más de la mitad de los usuarios se conectan entre 1 y 3 horas diarias.
Menos de una hora
17%
Entre 1 y 2 horas 38%
Entre 2 y 3 horas 22%
Entre 3 y 4 horas 11%
Más de 4 horas 12%
83% se conectan más de 1 hora (78% en 2013)
60% entre 1 y 3 horas (58% en 2013)
23% más de 3 horas (20% en 2013)
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Tablet: Tiempo de conexión
3 de cada 4 usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso
Menos de una hora
25%
Entre 1 y 2 horas 50%
Entre 2 y 3 horas 14%
Entre 3 y 4 horas
5%
Más de 4 horas
5%
75% se conectan más de 1 hora (73% en 2013)
54% entre 1 y 3 horas
10% más de 3 horas
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Smatphone: Uso de Internet móvil
El uso de Internet en móviles está fuertemente relacionado con la comunicación con otras personas.
Sociales 88% (88% en 2013)
Lúdicas 59% (58% en 2013)
Consultivas 15% (17% en 2013)
Funcionales 17%
(17% en 2013)
Actividades realizadas
diariamente en Internet desde un
teléfono móvil
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Tablets: Uso de Internet móvil
En tablets se reduce el uso diario en todas las categorías.
Sociales 45% (49% en 2013)
Lúdicas 45% (46% en 2013)
Consultivas 22% (22% en 2013)
Funcionales 14% (15% en 2013)
Actividades realizadas
diariamente en Internet desde un
tablet
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Modo de Acceso a Internet: Móviles
El navegador recupera la penetración perdida el año pasado
9%
9%
15%
69%
71%
41%
76%
72%
76%
2014
2013
2012
Portal Operador
App
Navegador
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
del medio Internet
Modo de Acceso a Internet: Tablets
El modo de acceso se mantiene estable en tablets
62%
62%
31%
81%
82%
93%
2014
2013
2012
App
Navegador
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Aplicaciones
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
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Visión General de las Apps en España
Fuentes: App Date – Septiembre 2014
En España hay 23 millones de
usuarios de Apps
Hay una media de
33 aplicaciones en cada Tablet
Hay una media de
39 aplicaciones en cada Smartphone
Se descargan 3,8 millones de
aplicaciones al día
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Perfil de los usuarios de aplicaciones
Fuentes: App Date – Septiembre 2014
% Edad 15%
39%
26%
12%
8%
12-24
25-34
35-44
45-55
>56
Hombre
52%
Mujer 48%
% Sexo
Perfil del usuario de Apps
El uso de aplicaciones se concentra en los menores de 44 años.
Principales ciudades de uso
Madrid
Barcelona
Sevilla
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34%
25%
14%
10%
6%
15%
9%
5%
5%
8%
42%
26%
18%
16%
15%
12%
12%
9%
8%
7%
Juegos
YouTube
Gmail
Candy Crush
Chrome
Libros/Lectores
2013 2014
Tipo de aplicaciones instaladas
70%
48%
23%
16%
16%
7%
10%
7%
5%
15%
70%
50%
26%
18%
18%
14%
14%
10%
9%
8%
Gmail
Juegos
TouTube
Chrome
Line
2013 2014
BASE: Usuarios de apps en tablet / smartphone
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Interacciones On - Off
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Second Screen
El 90% de los usuarios de móvil y el 79% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV
Uso de terminales mientras ve la TV
Habitual 16%
Con frecuencia
31% De vez en
cuando 43%
Nunca 10%
Habitual 8%
Con frecuencia
24%
De vez en cuando
49%
Nunca 19%
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
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50%
47%
43%
19%
19%
15%
12%
11%
10%
9%
Correo electrónico
Redes Sociales
Consultar noticias odeportes
Chatear / mensajes
Banca electrónica y finanzas
Una página de una marca
Moda
Libros o FP
Contenidos de TV o vídeos
Utilidades
Second Screen
62%
55%
53%
35%
15%
12%
10%
8%
6%
6%
Redes Sociales
Chaetar / Mensajes
Correo Electrónico
Juegos
Consultar Noticias /deportes
Banca Electronica /finanzas
Utilidades
Página de una marca
Contenidos TV
Moda
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
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80%
80%
74%
55%
46%
53%
… busco información sobre las características de los que estoy comprando/ viendo
… busco información sobre precios de productos similares
… busco opiniones de otros usuarios sobre el producto
… utilizo alguna aplicación con servicio de localización de tienda física
… hago alguna pregunta del producto en redes sociales
… escaneo el producto (código de barras, QR…)
Uso del móvil en la decisión de compra
9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra
Ha usado el móvil en el momento de decidir una compra
90% Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
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43% 41%
37% 36%
28%
Ocio
Viajes
Electrónica/Informática
Moda
Cultura
Compras a través del móvil
9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra
Ha comprado a través del móvil
45% 33% 21%
20% 18%
16%
Haciendo una búsqueda en un buscador
Por un anuncio en una web
Ví el producto en una App
Me lo recomendaron
Ví el producto en una tienda y lo compré por el móvil
Productos/Servicios comprados
Estímulos que llevaron a la compra
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
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15% 44% 30% 11%
Muy interesante Bastante Interesante Poco Interesante Nada Interesante
Pagos a través del móvil (TPV)
Aunque el pago con móvil no está muy extendido sí que parece una opción interesante para los usuarios en el futuro
Ha pagado con el móvil
Grado de
interés para el futuro
BASE: No han pagado con móvil
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
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El Internet de las cosas
Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.
Fuente: VI Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
56%
26%
19%
46%
26%
28%
42%
23%
35%
38%
30%
33%
Coche
Reloj
Gafas
Electrodomésticos
Digital Signage
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Digital Signage: Características
Fuente: IAB II Estudio Anual Digital Signage. Marzo 2014
Digital Signage es la evolución natural del medio exterior
Nuevo Canal de información útil
Acceso rápido a ofertas
Interactividad y vinculación con la marca
Entretenimiento y participación lúdica
Sociabilidad a través de Redes Sociales
Facilidad de compra y métodos de pago
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Recuerdo
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Aunque en espontáneo el % de recuerdo es del 43%, en el momento en el que se muestran ejemplo de pantallas digitales este dato sube al 94%
Sí 94%
No 6%
% Recuerda haber visto publicidad en medios digitales (mostrando ejemplos)
94
%
82
%
56
%
Pantallas Tótems Proyectores
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Actitudes
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
El Digital Signage tiene una gran influencia en la compra
Sí 31%
No 69%
Sí 28%
No 72%
Sí 38%
No 62%
Me proporcionó información
útil
Sí 22%
No 78%
Sí 9%
No 91%
Sí 26%
No 74%
Motivó o influyó en la
compra
Me hizo pensar en el producto o
marca
Generó interacción o
viralidad
Incitó a buscar más
información
Me dirigí al lugar/tienda que indicaba
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Percepción de las pantallas
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Las pantallas digitales…
Transmiten modernidad
Me aportan información…
Son prácticas/últiles
Son diferentes/originales
Me crean curiosidad/llaman la…
Son entretenidas
Transmiten calidad del…
Hacen mi experiencia de compra más…
Ofrecen posibilidad de interacción y…
Son una comunicación ecológica
Muy de acuerdo De acuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
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Percepción de las pantallas
Fuente: IAB III Estudio Anual Digital Signage. Abril 2015
Las marcas que se anuncian en pantallas digitales…
Son modernas e innovadoras
mejoran su imagen
Hacen que las recuerden más
Son más cernacas al consumidor
Se preocupan para responder con másprecisión
Se compromete con el medioambiente
Hacen que compre más
Muy de acuerdo De acuerdo En desacuerdo Muy en desacuerdo
Inversión Publicitaria
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Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014
El Mercado Publicitario Total se situó en 2014 en 11.078,2 Millones de euros.
Sube un 5.9% respecto a 2013.
Los medios convencionales registran en 2014
un total de 4.532,9 Millones de €, suben un
6.4% sobre 2013.
Convencionales
40.9%
No Convencionales
59.1%
Los medios no convencionales en 2014 con
una inversión de 6.545,2 Millones de €,
crecen un 5.6% sobre 2013.
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Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2014
5.78
7,0
5.47
0,0
5.41
0,0
5.60
2,8
6.17
7,6
6.72
0,7
7.3
06
,9
7.9
85
,1
7.10
2,8
5.63
0,9
5.85
8,8
5.49
7,1
4.6
30
,0
4.26
1,0
4.53
2,9
Evolución de la inversión en medios convencionales
+6.4%
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Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas
por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Internet se asegura como segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 21.1%, con un incremento en
su inversión de un 6.7%;
Resto de Medios: Registran crecimiento, excepto Diarios (-1.0%) y Dominicales (-2.6%). Televisión sigue siendo el
medio de mayor cuota (41.7%), gana 1.7 puntos respecto a la cuota de 2013 y su inversión se incrementa en un 11%
sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un 4.1%, supone el 9.3% del total de la inversión en medios
convencionales; Exterior con una cuota del 6.4% del total, sube un 3.3%; Revistas (5.6%) sube ligeramente un 0.1%.
Cine el medio con menor volumen de inversión, es el medio que más ha crecido con un 29.5% sobre 2013.
2010 2011 2012 2013 % Inc. 13/12 2014 % Inc. 14/13
Televisión 2.471,9 2.237,2 1.815,3 1.703,4 -6,2 1.890,4 11,0
Diarios 1.124,4 967,0 766,3 662,9 -13,5 656,3 -1,0
Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 -19,1 254,2 0,1
Dominicales 72,2 67,1 52,0 38,7 -25,6 37,7 -2,6
Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 -11,0 420,2 4,1
Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 -10,1 26,2 29,5
Exterior 420,8 394,8 326,3 282,0 -13,6 291,4 3,3
Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1,8 956,5 6,7
TOTAL 5.858,8 5.497,1 4.630,0 4.261,0 -8,0 4.532,90 6,4
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características
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Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas
por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
6,4
6,7
3,3
29,7
4,1
-2,6
0,1
-1
11
Variació
n d
e la invers
ión (
%)
2014 /
2013
Televisión
Diarios
Revistas
Dominicales
Radio
Cine
Exterior
Internet
TOTAL
Infanta Mercedes 90 2ªP
28020 · Madrid
T +34 91 745 01 60
F +34 91 562 71 71
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