Seminar "Bewegtbild" 04/2012 - Teil 3

transcript

Video Advertising: Strategie und Planung

25.4.2012, Patrick Theus, Head of Business Development, Goldbach Audience

Bewegtbild

stark steigend

2011: Werbeinvestitionen Online in % (Schweiz)

Quelle: Netto Werbeaufwand Schweiz der Stiftung Werbestatistik Schweiz (www.werbestatistik.ch). Semester Report Online 2011 von Media Focus für Internet. Interne Umsatzstatistiken von

Goldbach oder Schätzungen durch Goldbach für andere Medien im 2011.

Display split:

34% 33% 29% 34% 38% 34% 30%

17% 17% 22%

28% 28%

49% 49% 49% 41%

34% 38% 40%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011e

Display+Affiliate Search Rubriken

15 Mio.

115 Mio.

InStream Video

CHF 15 Mio.

Display

Source: eMarketer January 2012 (US Market Developments)

48.0 46.9

24.1 20.5

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Search Banners/Display Video

2016: Werbeinvestitionen Online in % (US Market)

1. Konvergenz

2. Reichweite

3. Qualität

4. Simple

Warum wächst Video?

Wachsende

Medien-

Konvergenz

14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70+ Jahre

Online | 98%

TV | 84%

Maximale

Reichweite

Quellen: INTEGRAL, AIM - Austrian Internet Monitor, rep. Österr. ab 14 Jahren, Q4 2010, n=3000 pro Quartal;

AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, 03-03 Uhr, NRW%, Q4 2010

Total Reach «Bewegtbild» für die Schweiz ?

3 Mio. Uniques = 60% Netto-Reichweite

50 Mio. Video-Views (mit Werbung)

-----------------------------

17 Kontakte pro User

Source: Uniques/Net-Metirx Streaming-Report,, Views/Schätzung Goldbach min.

Neue Qualität:

Video Ads

+7% mehr Video Zeit monatlich (Q3 2011, U.S.)

Source: Nielsen, U.S. Digital Consumer Report Q3-Q4 2011, Cross-Plattform Video Engagement

Traditional TV

Video on Internet

Video on Mobile

Reduktion der

Komplexität

1. Wirkung

2. Preis

3. Formate

4. Reporting

Welche Fragen haben Werbetreibende bei Video?

Coca-Cola Summer Campaign 2011 Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie

Mehr Recall

und Recognition

12 16 12 100

113 112 116 112

Erinnerung an einen Coca-Cola Werbespot letzte zwei Monate

Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie

Kontaktklassen

34 21 35 41 100

134 121

135 141

Korrekte Wiedererkennung der Coca-Cola Summer Kampagne 2011

Kontaktklassen

Werte indexiert

Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com

Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden

Erste Schweizer InternetTV-Impact Studie

Werte indexiert

Kontrollgruppe: Kein Werbekontakt auf Wilmaa.com; Coca-Cola Zielgruppe: Mit Werbekontakt auf Wilmaa.com

Vollumfängliche Studienergebnisse können bei Goldbach angefragt werden

Recall +13% Recognition +34%

Swiss Premium:

CHF 70.–/CPM

Swiss Reach: CHF 30. –/CPM

Konstanter TKP

in allen

Zielgruppen

Effizienzgewinn durch Targeting: Brutto-Preis 15”-Spot

Quellen: TV: Telecontrol Advertiser, Ranking, Juli-Dez 2011, TKP über alle Werbeinseln, Bruttopreis (15'' für Standard Ad), deutsche Schweiz.

90.- 90.- 90.- 90.-

15-34 Männer 15-34 Frauen 25-44 Männer 25-44 Frauen

Wilmaa SRG (SF1, SF zwei) Private (RTL CH, VOX CH, ProSieben CH, SAT.1 CH, 3+)

Werbeformen-

Spitzenreiter:

Video Ad

Rectangle Billboard

In-Stream-Werbung wirkt

Source: Ad Effects, o sehr schwach, ooooooo sehr stark, Internet World Business 8/12

Technologie als

Basis für

Transparenz

Vorteile für Agenturen und Publisher

Standard für Video-Werbung

Einfacher Einbau der Kampagne

Video-Reporting

Einbuchung via Redirects

Verknüpfung mit bestehendem Adserving

Optimierung der Kampagne

Online-Daten

Premium Reporting nach Werbeträger

Video Statistik

Haben Sie eine Video Strategie?

1. N…..

2. E…..

3. I….

4. N….

Online

Strategie

/Nutzen Sie den Crossmedia-Effekt

von TV und Online

Tipp #1

TV ONLINE TV-ONLINE Kombi

/ Individuelle Contentauswahl

/ Weiterführende Interaktion

/ Hohe Aufmerksamkeit

durch Lean Forward-

Funktion

/ Starke Emotionen

/ Hohe Authentizität

/ Starker Impact durch Lean

Back-Funktion

/ Interaktion ohne

Medienbruch

/ Erweiterte Zielgruppe

/ Maximale Reichweite

/ Aktive

Informationsaufnahme

/ Selektive Umfeldauswahl

/ Flexible

Reichweitensteuerung

TV + Online

wirkt besser

/Profitieren Sie vom Mehrwert der

digitalen Medien

Tipp #2

Audience

Targeting

Interactive

Videos

/Platzieren Sie Ihren Werbefranken dort,

wo Ihre Nutzer sind

Tipp #3

Flexibiliät Orientierung

Alltagsbearbeitung

und Orientierung

Motivations- und

Energiebringer

Ablenkung durch

Aktivierungszufuhr

Situative

Entspannung

Alltagsbegleitung

Entspannte Auszeit

Entspannung

Alltagsfluchten

Aktivierung

Intensiv-Form

Lean-Back

Intensiv-Form

Lean-Forward

On-the-Go

PC Marken-Profile auf

Produkt-Ebene

schärfen

Smartphone Marken-Präsenz

in den Alltag

verlängern

Laptop

Marken

vielfältig

inszenieren

TV Markenwelten erleb-

bar machen

iPad Marken-Erle-

ben intensi-

vieren

Größe des Kreises:

Nutzungsintensität

Bewegtbild

Quelle: Kartografie von Bewegtbild, Quelle: phaydon | research + consulting

Optimale

Wirkung über

alle Screens

/Machen Sie sich doch nicht zu viel

Arbeit

Tipp #4

Beratung / Konzeption

Planung Produktion Auslieferung Reporting Abrechnung

Multi Screen

+40 Mio.

Video Views 1 Rechnung

Interaktive

Videos

Beratung

Kommunikation

Konzeption

Digitale Medien

Screen

Adaption

Channel

Planning

Screen

Planning

+30 Premium

Partner

Story Telling

Applikation /

Landingpage Zielgruppe

Online + Video

Multi Screen

Transparenz

Der klare Mehrwert für Ihre Bewegtbildwerbung

Premium-Platzierungen

ZG-Ansprache via Screens

Video-Reporting

Easy-to-book

Hohe Werbewirkung

Grosse Reichweite

Simple:

IKEA neu

mit HD TV

Besten Dank

Downloads, Feedback, Lunch, Talk

/ http://www.goldbachgroup.com/

- Ihr Vermarkter für elektronische Medien

/ http://www.goldbachguide.ch/

- Ihr Guide für elektronische, interaktive und mobile Marketingmassnahmen

/ http://swissmediatool.ch/

- Datenbank Mediadaten elektronischer Werbeträger der Schweiz (inkl. Glossar!)

/ http://www.wilmaa.com/

- Live-Internet TV Plattform, inkl. Radio, Radio, Teleguide, Recoder-Funktion und div.

Features für Social-Communication

/ http://www.goldbachvideonetwork.com/

- Multi-Screen-Advertising

/ Apps:

- Goldbach Guide - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)

- MediaMecum - Mediadatenbank von Media Kanzlei (gratis!)

- Publisuisse - Ratings, Marktanteile, Hitlisten inkl. Spotdatenbank von publisuisse (gratis!)

- Wilmaa TV - Live-Internet TV von Gartenhof Media, Betreiber von Wilmaa (gratis!)

- Wilmaa RC - Remote Control (Fernbedienung) für Wilmaa-Browserversion (CHF 1.10)

Links und Apps Informationsquellen Elektronische Medien und Bewegtbild

GOLDBACH GROUP AG

Seestrasse 39

8700 Küsnacht

www.goldbachgroup.com

www.goldbachvideonetwork.com

Seestrasse 39

Postfach

8700 Küsnacht-Zürich

Schweiz

Tel +41 44 914 91 00

Fax +41 44 914 93 60

E-Mail: info@goldbachvideonetwork.com

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