Post on 24-May-2015
description
transcript
The Mobile Natives 1424.ro
Date despre consumul de telefonie mobila in segmentul Digital Natives
studiu 1424.ro
Sumar
● Digital Natives in Europa si in Romania
● Telefonia mobila in Romania - Date ANCOM
● Cateva cuvinte despre metodologia www.1424.ro
● Rezultatele studiului The Mobile Natives 1424.ro - Tefefoane mobile
● Rezultatele studiului The Mobile Natives 1424.ro - Operatori telefonie mobila
Digital Natives in Europa si Romania
Conform Mediascope Europe - “The Connected Life of Digital Natives”
● 85.5 milioane tineri europeni, cu varsta intre 16 - 24 ani navigheaza pe Internet
● 81% dintre tineri detin un telefon cu facilitati pentru navigarea pe Internet. 60% sunt posesorii un smartphone.
● Obisnuisc sa cheltuiasca online, in medie, cate 425 euro pe o durata de 6 luni
Conform SATI.ro / Sesame:
● 1 din 4 useri de Internet din .ro este Digital Native: Universul estimat al Digital Natives (14-24 ani): 1.625.000 de utilizatori (25% din Internetul romanesc), conform metodologiei SATI
Telefonia mobila in Romania - Date ANCOM
● Univers consumatori: 22.8 milioane de utilizatori de abonamente si cartele preplatite „active”
● Tip serviciu folosit: 59% - utilizatori de cartele preplatite, 41% - utilizatori de abonament
● Durata medie a convorbilor lunare in 2012: 3 ore si 42 de minute● Volum SMS trimise pe luna in 2012: 50 de SMS-uri pe luna.
● Internet: 10.1 milioane de conexiuni la Internet la puncte mobile (prin HSCSD, GPRS, EDGE, CDMA, EVDO, 3G3)
● Internet cu telefonul mobil: 86% dintre conexiunile la Internet la puncte mobile se realizeaza cu telefonul mobil (8.7 milioane conexiuni la Internet)
● 57% dintre conexiunile la Internet cu telefonul mobil sunt realizate de utilizatori de cartele preplatite, 43% - utilizatori de abonament
Cateva cuvinte despre metodologia www.1424.ro
www.1424.ro: ● Instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si obiceiurilor
Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online)
● unul dintre cele mai consistente paneluri de tineri din online-ul romanesc (27.000 de respondenti activi in fiecare luna)
● Ajustarea esantioanelor construite aleatoriu se realizeaza prin ponderarea in conformitate cu statisticile oficiale oferite de Sati.ro.
Core-ul metodologiei 1424.ro: prezentarea insight-urilor prin prisma asocierilor/corelatiilor dintre variabile. In prezent in www.1424.ro exista 144.729 de insight-uri.
Metodologia studiului The Mobile Natives 1424.ro: 563 respondenti in perioada: 2 - 16 oct 2013, Datele sunt ponderate in functie de varsta si sex, conform SATI.ro
Numar de telefoane mobile folosit in mod curent
80% dintre Digital Natives folosesc in mod curent 1 telefon mobil
18% folosesc 2 terminale
2% declara ca folosesc cel putin 3 telefoane mobile.
Nou versus Second Hand
82% dintre tineri folosesc un telefon mobil nou18% si-au cumparat telefonul mobil la mana a doua.
Clasic versus Smartphone
62% folosesc smarphones, 38% folosesc telefon clasic
Cele mai folosite branduri de telefoane mobile in prezent
1. Samsung (45%)2. Nokia (24%)3. LG (7%)4. Apple (6%)5. alt brand (6%)6. Alcatel (3%)7. Huawei (3%)8. HTC (1%)9. Sony (1%)
10. Bloackberry (1%)11. Motorola (1%)12. Sony Ericson (1%)
Cele mai folosite branduri de telefoane mobile in urma cu 3 luni
1. Samsung (42%)2. Nokia (26%)3. LG (9%)4. Apple (5%)5. alt brand (5%)6. Huawei (4%)7. Sony Ericson (2%)8. Alcatel (2%)9. Blackberry (2%)
10. HTC (1%)11. Sony (1%)12. Motorola (1%)
Evolutia cotelor de piata in ultimele 3 luni
● Cresteri: Samsung (+3%), Apple (+1.6%), alt brand (+1.5), Alcatel (1%)
Principalele surse de informare in vederea cumpararii telefonului mobil
● Recenzii si comentarii in siteul comerciantului/operatorului (19%)
● Siteuri de specialitate (17%)● Direct din magazin - agent
vanzare (14%)● Surse presonale: prieteni, parinti
(13%)● Forumuri online (10%)● Internet: search cu motoarele de
cautare (10%)● Internet: bloguri de specialitate
(5%)
Principalele elemente care au condus la achizitionarea telefonului mobil
● Designul atragator al terminalului (22%)● Tehnologie: telefonul este de ultima generatie (20%)● Nevoia bazala de a comunica cu telefonul (15%)● Oferta de pret foarte buna (11%)● Nevoi simbolice: telefonul ma reprezinta foarte bine
(4%)● Aparteneta la grup: vreau sa am si eu acelasi telefon ca
si prietenii mei (3%)● Innoirea telefonului odata cu portarea in alta retea (2%)● Status social (1%)
Satisfactia cu telefonul mobil
● Foarte nemultumit (7%)● Nemultumit (8%)● Nici nemultumit, nici multumit (28%)● Destul de multumit (36%)● Foarte multumit (21%)
Operatorii de telefolonie mobila in prezent
● Orange (46%)● Vodafone (30%)● Cosmote (20%)● Frog (Cosmote)
(4%)● RCS - RDS &
Romtelecom (0.43%)
Operatorii de telefolonie mobila in urma cu 3 luni
● Orange (43%)● Vodafone
(30%)● Cosmote (20%)● Frog (4%)● RCS- RDS &
Romtelecom (2%)
● Indygen (1%)
Evolutia cotelor de piata in ultimele 3 luni
● Orange (+2%), Vodafone (-0.85%), Cosmote (-0.5%), Frog (+0.6%), RCS-RDS & Romtelecom (-1.4%), Indygen (-1%)
Distributia utilizatorilor in functie de tipul de serviciu folosit
65% - utilizatori de cartele preplatite35% - utilizatori de abonamente
Costul lunar cu telefonia mobila
● Maxim 50 Ron (63%)● Intre 50 si 100 Ron (25%)● Intre 101 si 200 Ron (9%)● Intre 201 si 300 Ron (3%)● Peste 300 Ron (1%)
Principalul platitor al facturilor cu telefonia mobila
Platitorul principal pentru 72% din tineri este familia/parintele..
Frecventa folosirii Internetului pe telefonul mobil
● Niciodata (15%)● Destul de rar (de cateva ori pe an) (16%)● Mediu (cateva ori pe luna) (19%)● Destul de des (cateva ori pe saptamana)
(19%)● Foarte des (cel putin o data pe zi) (31%)
Principalele elemente decisve in alegerea operatorului
● Sa fiu in aceesi retea cu prietenii, familia (38%)
● Promotii si oferte bune de pret (19%)
● Sa aiba tehnologii de date mobile si Internet foarte bun (12%)
● Aria de acoperire si calitatea semnalului sa fie foarte bune (10%)
● Sa aiba tarifele cele mai mici (9%)
Nivel de satisfactie cu operatorul de telefonie mobila
● Foarte nemultumit (3%)● Destul de nemultumit (5%)● Nici nemultumit, nici multumit (28%)● Destul de multumit (41%)● Foarte multumit (24%)
Bye, bye!
Va multumesc pentru atentie!