Hur når vi dagens reklamtrötta konsumenter?Webbdagarna 2013, Göteborg

Christer HedbergDigital Director@christerhedberg

”My guess would be that you might log on to your Gmail 20 times a day, and look at promotions once a week.”

--------------------------------------------Q: Why is this email five sentences or less?A: http://five.sentenc.es

five.sentenc.es

2013

2014

2015

2016

2017

2018

TrenderFacebook blir den lägstanivån att upprätthållaen relation

Kvalitetstid = rätt info / budskap till mig

3D-karttjänster

Mikro-kaffesrosterier

Mindre sociala nätverk

Återvinning vs. lyxLyx får en ny betydelse.Närodlat = lyx

Teknikmashups ger nya lösningar

Vita ytor dit det digitala inte når dig.

Mer behov av att begränsaFacebook. Kräsnare.

TeknikE-wallet

Second screen

Mer telemetri i bilen

TrenderInför valet: fullt interaktivinfografik/API om stats-budgeten m.m.

Framtids/trendsök

Individualismen når kulmen

Reportrar vs kuratorer

Aggregera / Reagera

Virtuell antitrend / IRL / teknikmer verktyg än underhållning

Viktigt att skapa en upplevelse

Närproducerat / moderna coop

Transparent produtvecklingKonsumenterna involverade

Storytelling > Storyliving

Mer behov av att begränsaFacebook. Kräsnare.

Kort och direkt åter-koppling från kund-beteenden till produktionoch produktutveckling

Journalistiken måste ta nyttgrepp för att överleva

Mer redaktionellt istället förannonskampanjer

Teknik”Film-spotify” blir stort

TrenderViktigt att skapa en upplevelse

Kollektivet blir viktigare

Lönen ”sipprar in”

DR förbjuds av miljöskäl

Ökad social commerce

Vackra böcker med doft

Alla är designers

Global e- och media-marknad

Ta betalt för sin personlina info

Showroom vs butik

DR förbjuds av miljöskäl

Rätt innehåll till rätt person

TeknikFler crossplatform web apps går om native-appar mobilt

Nya produkter och material gör att vi inte behöver vårkonsumtionsförbrukning

Mindre reklam,mer personliga tjänster

TrenderGratis / reklamfinansieratutbildningsmaterial

Gratis content

Tv-sändningar försvinnerAllt blir ”Play”

Konsumenten, inte företagenbestämmer vad man vill veta

Proteser bättre än oroginalet

Arbete på distans blir lika vanligt som arbete på plats

Öppna API’er

”Develop our product”

Life Log

TeknikOne code

Google Goggles slår igenom

iPad-magasin slår igenom

TrenderKrav på att bidra till elnätet

Elbilen går om bensin/diesel

Tryckta skolbäcker försvinnerAllt digitaliserat

Kontaktlöst samhälle

Traditionella utbildningarifrågasätts.Fokus på ”nya erfarenheter”

Less is more

Motreaktion mot ”alla får vara experter”

TeknikInternet of things

Nytt armbandsur alltiduppkopplat. Ersätter mobilen.

TrenderAllt content är individanpassat

Afrika blir en spelare att räknamed

Designa ditt liv genom mobilen

Lag om identitetsskydd

Helt utvecklat e-val

Invånarna får större inverkanpå städernas utformning

Omvärlden kräver mer miljö-ansvar (Kina?)

Klimatet. Do or die!

TeknikLiveuppdaterade kartor

Vi kan göra kod mer ”brandad”

FRAMTIDSKOLLEN

TrenderDitt digitala liv kan designas.Lev Beckhams digitala liv.

TeknikBlixt-el

Inspelning av drömmar

”Ångra” i verkliga livet

Taktila enheter

#unplug

Informationströtthet

Reklamtrötthet

”To what extent do you trust the following forms of advertising?”

Recommendations from friends I know

Nielsen: ”Global trust in advertising and brand messages”, augusti 2013

84%Ads in TV

62%Emails I signed up for

56%

Calm.The.Fuck.Down.

BRAND

BRAND

REKLAM

REDAKTIONELLT

INTRESSANT

REDAKTIONELLT

SANT RELEVANT

Firat Sola

UlrikaUlrikaRedaktör med redaktion uppbyggd kring sig

Utgå från mottagaren

Inspirera

Storytelling

Lojala kunder &positiva läsare

Öppningsfrekvens

Lockar till köp

MAGAZINE

HÄR ÄR DÄCKEN FÖR DIN VOLVO

BJÖRNFERRY

REDO FÖR SÄSONGEN

VI KOLLAR IN VOLVO V40 CROSS COUNTRY

NYA STJÄRNSKOTTET

FÖRBERED DIG FÖR VINTER

INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE

# 8/2012

KONTROLLERA DINA

BROMSAR!

# 2/2012

NYA VOLVO V70

DRIVe AUTOMAT

INSPIRATION OCH ERBJUDANDEN FRÅN DIN VOLVOHANDLARE

MAGAZINE

”EN SNYGG BIL MED BRA LASTUTRYMME”

7TVÄTTA SOM ETT PROFFS!

STEG TILL ENGLÄNSANDE BIL

SERVICE 2.0VÅRA BILAR ÄR DATORER MED HJUL

TA CHANSEN ATT BLI TESTFÖRARE PÅ

FACEBOOK

MÅNADENS VOLVOÄGARE JENNIE SANDIN OM SIN VOLVO C30:

Paul Townsend

Spray & pray

Tack!@christerhedberg

christer.hedberg@stendahls.se

slideshare: Stendahls

”Work hard, be kind, and amazing things will happen.”

Conan O’Brien