Наружная реклама России №4 2010 / Signs of Russia #4/2010

АВТО НА АЭРОДРОМЕ: К ВЗЛЕТУ ГОТОВЫ!

«Юнайтед Экстружн» отмечает юбилейстр. 18

«Техно-Графика» выпустила Techno-Jet DX5стр. 26

«Волновая природа» печати от Mutohстр. 28

Jeti 5024 Galaxy UV RTR в «СитиПринт»стр. 32

Н А Р У Ж Н А Я

Р О С С И Ииздает ся с 1996 годаежемесячный деловой журнал #4 (159) 2010

http://www.veka.ru

http://www.lrt.ru

РЕ

ДА

КЦ

ИЯ ГЛАВ НЫЙ РЕ ДАК ТОР

Эду ард Чу ма ковРУ КО ВО ДИ ТЕЛЬ ПРО ЕК ТААлек сандр Ши ро кихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕ ДАК ТОРМа рия Вин ни ко ваКОР РЕ С ПОН ДЕН ТЫСветлана ГерасимоваМатвей ЛамакинВера РазбороваСветлана ФегинаЕвгений ЧириковНаталья ШамардинаОБЛОЖКАМихаил Карташов

ХУДОЖНИКСофья ЕвстигнееваВЕР СТ КАМак сим Гон ча ровКОР РЕК ТОРМаргарита СоколоваКОМ МЕР ЧЕ С КАЯ СЛУЖБАПетр НовиковЗинаида СацкаяАлек сей Яры гин (руководитель)СЛУЖ БА ПОД ПИ С КИ И РАС ПРО СТ РА НЕ НИЯУмед Нуридинов Сергей СергеевОлег Синдюков

СО ВЕТ ДИ РЕК ТО РОВВик то рия Син дю ко ваЭду ард Чу ма ков (пред се да тель)Алек сандр Ши ро кихИз да те ли жур на ла «На руж ная рек лама России»:с 2009 - ООО «ТКТ 1957»;в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, ЕленаБитехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. заПИ № 77-17577. Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности задостоверность сведений в рекламе иобъявлениях.Подписной индекс по каталогу «ПрессаРоссии» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район,бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 730-0192.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 20.04.2010.Отпечатано в типографии «Домино Print New».

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХ НО ЛО ГИИ

материалыПВХ как классика жанрав 2010 году компания «юнайтед экстружн» отмечает юбилей 16оборудование

Новый UV-принтер Oceкомпания выпустила самую быструю машину в своей линейке 20«Техно-Графика» нашла золотую серединукомпания «техно-графика» приступила к продажам нового широкоформатного принтера techno-jet серии dx5 24«Волновая природа» печати от MUTOHразрушители мифов на рынке цифровой печати 26Первая ласточка - Jeti 5024 Galaxy UV RTRкомпания «ситипринт» (москва) установила на своем производствепятиметровый рулонный uv-отверждающий принтер канадскогопроизводителя gandinnovations 30

20Фот

о -

Oce

30

Фот

о -

Sign

stec

http://www.maergroup.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (159) 2010 www.mediarama.ru

ОФОРМЛЕНИЕ

проектЭкстендер – новые рамки, новые проблемырекомендации по созданию нестандартных решений для билбордов 34«Поехали!» Mini Cooper, Suzuki и BMW на взлетном поле 40

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 8Новости 8, 21

носительПока мы ждем автобус...что ждет пассажиров на остановках 10Весна – время нестандарта 14

«Мособлреклама» ............................................................................................35«Реклама-2010» ...............................................................................................37«Сибирская ярмарка» ......................................................................................39«Фирма ЛИР»...................................................................................................29«Экспо Графика».........................................................................................22-23BigPlakat ............................................................................................................7

FESPA 2010 ......................................................................................................13IPEX 2010...........................................................................................................9LRT ..............................................................................................................3, 21Maer Group ........................................................................................................5SGIA .................................................................................................3-я обложкаUnited Extrusion.................................................................................4-я обложкаVeka..................................................................................................2-я обложка

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

10

34

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фот

о -

Мих

аил

Карт

ашов

http://www.form-factor.ru


мар

кети

нгдн

иро

жде

ния

/ но

вост

и

1Алексей ПОПОВ, директор постратегическому планированиюРА «Естественно»Юрий МАСЮК, заместитель ди-ректора по производству компа-нии «Витрина принт» (Ростов-на-Дону)2Анна ШИПИЛОВА, директоркомпании «Новые технологиисервиса и рекламы»4

Надежда ВОЛЬ-НОВА, началь-ник территори-альногоагентства За-падного адми-нистративногоокруга Москвы

5Владислав ГО-ЛУБЕВ, гене-ральный дирек-тор компанииInterlux

7Андрей БАКЛЫКОВ, генераль-ный директор компании LRTСергей ГУСЕВ, генеральный ди-ректор РПФ «Магистраль-Сити»

Данил ПЕРШИН,первый замести-тель генерально-го директоракомпании «Мос-горреклама»

Александр ЗА-РЕЦКИЙ, дирек-тор департамен-та маркетинга иразвития ком-пании «Мосгор-реклама»

9Кристиан ГИНО, генеральныйдиректор РА Mediaedge:ciaВадим КУДРЯШОВ, генеральныйдиректор РА Euro Publicity11Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, гене-ральный директор компании«Альмакор»

Игорь КУКУЕВ,генеральныйдиректор рек-ламной группы«АРТ-2000»

12Игорь ПРОНИН, генеральныйдиректор компании «Саймон-на-ружная реклама»

Кирилл ОПА-РИН, генераль-ный директорГК «Постер»(Санкт-Петер-бург)

Инна ВОЛКОВА,руководительуправления посогласованию иразрешительнойдокументациикомпании Galle-ry

14Владимир ПАНТЮХИН, дирек-тор по спецпроектам «НТА-кор-порации»

Денис АРТАМО-НОВ, руководи-тель направле-ния строитель-ных пластиковкомпании«Центр полиме-ров»

Инна АБРАМОВА, руководительотдела корпоративного управле-ния компании Gallery15Павел ШЕВЧЕНКО, специалистотдела логистики компании LRT16Станислав ХОХЛОВ, начальникотдела автоматизации компании«Царь-колокол»18Инна СОКОЛОВА, генеральный ди-ректор компании «Царь-колокол»21

Андрей ГОРОД-КОВ, замести-тель директорапо развитию икачеству ГК «Мир рекла-мы»

22Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategicplan менеджер McCann-Erickson

Александр КУРОЕДОВ, началь-ник территориального агентстваКомитета рекламы, информациии оформления Зеленограда25Александр ГОРШКОВ, генераль-ный директор РК «Визант»

Наталия КУЗ-НЕЦОВА, на-чальник отделагородской рек-ламы ГК «Миррекламы»

Борис ШКОЛЬ-НИКОВ, предсе-датель КомитетаТПП РФ по пред-принимательствув сфере рекла-мы, президентНРА

26Любовь НЕХАЕ-ВА, коммерче-ский директоркомпании LRT

28Наталия ВОЛКОВА, начальникотдела продаж ГК «Континент»29Илья ОЛЕНЕВ, креативный ди-ректор Leo Burnett Moscow 30

Павел МЕЖЕ-РИЧЕР, гене-ральный дирек-тор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальникуправления по рекламе Новоси-бирскаРашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, ди-ректор департамента компанииGallery

Уважаемый Константин Марко-вич! Дружный коллектив группыкомпаний «Континент» с огром-ной радостью поздравляет Вас сднем рождения! Мы желаем Вам удачи во всехтворческих и профессиональ-ных начинаниях, как можнобольше интересных, яркихвстреч, осуществления самыхсмелых замыслов!

дни рождения / май

Константин СИБИ, руководительотделения ГК «Континент»1

Назначение в Avery Dennison Назначен новый региональ-ный менеджер по России вподразделении материаловдля рекламы и световозвра-щающих пленок компанииAvery Dennison. Региональ-ный менеджер по продажесамоклеящихся пленок вРоссии – Татьяна Седова бу-дет отвечать в московскомофисе компании за работу ссетью специализированных дистрибуторов, снабжаю-щих изготовителей вывесок, а также крупноформатные ицифровые типографии в этом регионе. Татьяна Седовабудет вести свою деятельность в составе группы сбытасеверного региона, штаб-квартира которой расположе-на в городе Хазерсвоуде, Нидерланды.Татьяна Седова имеет высшее образование в областиэкономики. Она пришла в компанию из фирмы ExxonMo-bil Chemical, где она отвечала за продажи полипропиле-новой пленки в России, странах Балтии и Белоруссии.

В ЦДХ на Крымском Валу прошла 16-яежегодная выставка «Дизайн и реклама».Мероприятие проходит под патронатомПравительства Москвы, при поддержкеДепартамента потребительского рынка иуслуг Москвы, Международной рекламнойассоциации (IAA), Ассоциации коммуни-кационных агентств России (АКАР) и др.В 2010 году в выставке «Дизайн и рекла-ма» приняла участие 141 компания.Крупнейшими разделами выставкиостаются полиграфия и сувенирная про-дукция (20 и 27% от состава участников).WEB стартовал с хороших позиций, числоучастников в этом разделе составило14%, а за 4 дня состоялось более 40 се-минаров по веб-тематике. По-прежнемунебольшая доля у разделов: дизайн вы-ставочных стендов и POSM (1 и 3%). На-ружная реклама и дизайн – 8 и 13% соот-ветственно. Число посетителей в этот раз

перевалило за 13 000. Выставочная пло-щадка увеличилась с прошлогодних4210 м2 до 5245 м2, а количество участ-ников – со 114 до 141, из которых 38% на«Дизайне и рекламе» впервые, что сви-детельствует об обновлении рынка. «Вследующем году мы постараемся сделать«живой тендер» более масштабным, дляэтого подготовку к нему планируем на-чать заранее», – говорит Ирина Штефан,представитель «Экспо-Парка», организа-тор «живого тендера».Организаторы выставки заявили, что вбудущем «Дизайн и реклама» намерева-ется придерживаться двух трендов –«цифрового» и «конгрессного». Исполь-зование новых технологий и обилие се-минаров сейчас наблюдается везде. Издесь важно, конечно, выдавать свое,оригинальное, – как в цифровых про-ектах, так и в деловой программе.

«Дизайн и реклама» свидетельствует об обновлении рынка

Фото - Avery Dennison

http://www.ipex.org


мар

кети

нгно

сите

ль

Рынок современной рекламы меняется с огромной скоростью, поэтому компаниям-производителям рекламно-го продукта приходится постоянно расширять свой ассортимент. Несколько лет назад некоторые рекламно-про-изводственные компании освоили сборку остановочных павильонов с возможностью размещения рекламных по-стеров. Скоро данный нестандартный вид рекламных размещений стал достаточно популярным у заказчиковрекламы. Посмотрим, как сейчас обстоят дела в данной области.

Пока мы ждем автобус......пассажиров на остановках ждут не только имиджи известных брендовС В Е Т Л А Н А Ф Е Г И Н А

Фот

о -

Людм

ила

Винн

иков

а

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (159) 2010 11

EurostreetЧетыре года назад в Ростове-на-Дону компания Euro-

street занялась производством современных рекламныхконструкций и остановочных комплексов по технологиямфранцузской компании Prizmaflex. Красивые, эстетич-ные, надежные и легкие в обслуживании остановочныепавильоны уже установлены в таких городах, как Ново-российск, Тверь, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург. Ком-пания производит изделия не только стандартные, но ииндивидуальные – разных форматов, размеров, цветов.

Изначально компания занималась преимущественно из-готовлением рекламных установок под заказ. Вскоре у Eu-rostreet появилась своя собственная сеть рекламных кон-струкций. Эта сеть постоянно растет. В своем родномгороде Ростове-на-Дону агентство уже установило скрол-леры, ситиформаты и остановочные комплексы. Остано-вочные комплексы, производимые ростовской РПК, могутбыть различных вариаций: стандартные, с дополнитель-ным отсеком для терминала или телефонного аппарата, сдобавлением динамичной и статичной рекламной кон-струкции, с различным количеством секций, с рекламнойконструкцией и отсеком для терминала. Такой большой ин-терес к остановкам связан с тем, что именно здесь потен-циальные потребители рекламы проводят немалое количе-ство своего времени. Благодаря европейскому дизайну,различным вариантам исполнения, возможности установ-

ки дополнительного оборудования остановочный комплексстановится в первую очередь комфортным местом ожида-ния транспорта (лавочки, подсветка, водоотвод, приподня-тое основание с тротуарной плиткой). А новые разработкиEurostreet дают возможность использовать это время спользой как для клиента, так и для рекламодателя. На оста-новочных комплексах Eurostreet можно произвести необхо-димый платеж, позвонить, сделать покупки. Таким обра-зом, остановка стала удобным местом для сокращениявременных затрат – что немаловажно при нынешнем темпежизни. Также предусмотрена возможность размещениярекламы, направленной на большой поток населения. Рек-ламные компании с помощью постера на остановке могутпродемонстрировать необходимую информацию во времяожидания пассажирами общественного транспорта, полу-чают возможность реализации своих товаров или услуг, непривлекая при этом дополнительную рабочую силу и неограничиваясь во времени.

В производстве компания Eurostreet использует специ-ально разработанные алюминиевый профиль, поликарбо-нат, каленое стекло.

«Фавор-Гарант»Еще одним производителем остановочных комплексов

является питерская компания «Фавор-Гарант», котораяуже больше десяти лет работает в данном направлении.

Компания выпускает остановочные павильоны совстроенными световыми рекламоносителями. Конструк-

ция всех остановочных павильонов позволяет разме-стить от одного до четырех лайтпостеров (в зависимостиот модели) с возможностью установки роллерного меха-низма, а также информационные таблички для размеще-

ния социальной и рекламной информации и встроенноеосвещение. Доукомплектовывать павильоны можно втечение срока эксплуатации, благодаря универсальнойсистеме крепления. При производстве остановочныхкомплексов компания-производитель использует анти-вандальные и ударопрочные материалы (алюминиевыепрофили, поликарбонат, каленое стекло). Кроме богато-го выбора дополнительных опций, остановочные павиль-оны «Фавор-Гарант» отличаются простотой сборки имонтажа, что облегчает доставку до места назначения.

Остановочные комплексы компании «Фавор-Гарант»отличает широкий ассортимент остановок (коммерче-ские, социальные, малогабаритные для узких тротуаров,без боковых стен для трамвайных остановок, остановоч-ные комплексы со встроенными торговыми павильона-ми). Павильоны можно сделать соответствующими архи-тектурно-художественному регламенту по комплексномуоборудованию и оформлению павильонов ожидания го-родского общественного транспорта любого города.

Специально разработанные алюминиевые профили,которые придают прочность и обеспечивают простотузамены стекол и лайтпостеров, в сочетании с порошко-вым напылением не ржавеют и не требуют ежегодной по-краски.

Компания самостоятельно занимается производством.Производственный комплекс площадью 7600 м2 оснащенвсем необходимым высокопроизводительным технологи-ческим и грузоподъемным оборудованием, отвечающимсовременным требованиям. Модернизация на производ-стве проводилась в 2008 году. На данный момент компа-ния может обеспечивать выпуск больших объемов продук-ции высокого качества и по приемлемой цене.

Компания «Фавор-Гарант» поставляет свою продукциюв Санкт-Петербург, регионы и ближнее зарубежье. Стоитотметить, что остановочные павильоны компании былииспользованы для съемок фильма «Ирония судьбы – 2» исериалов «Клеймо» и «Ментовские войны». Компания«Фавор-Гарант» постоянно повышает технические и ка-чественные показатели продукции, практикует индиви-дуальный подход к каждому клиенту, внедряет в про-изводство новые технологии и разрабатывает новыевиды конструкций для удовлетворения потребностей со-временного рынка и общества.

«Вершина»Новичком в данном производственном сегменте яв-

ляется рекламное агентство «Вершина» (Москва), кото-рое занялось производством остановочных павильонов иуличной мебели шесть месяцев назад. Портрет основно-го клиента, который прибегает к подобному размещениюсвоего рекламного сообщения, неоднозначен – это икоммерческие фирмы, и муниципальные предприятия,отмечают специалисты компании.

Елена Ноготкова, ру-ководитель отдела посвязям с обществен-ностью ГК «Связной»:

Хороший носитель, ес-ли нужны пассажиры,пользующиеся обще-ственным транспортом,т. е. аудитория с доходомсредним и ниже среднего.К сожалению, остановкина автомобилистов почтине работают.

Мы ориентируемся нааудиторию с доходом вы-ше среднего и продвину-тых пользователей, поэ-тому рекламу наостановках используемочень редко. Пользова-лись как раз для кампаниидешевых телефонов, года2,5-3 назад. Эффект был,но и стоимость рекламына остановках былазначительно ниже, чемсейчас. На данный мо-мент стоимость останов-ки приближается к стои-мости щита 6х3 м.

Люди внутри остановочного павильона компании Eurostreet максимально защищены от ветра

Остановочный павильон компании «Фавор-Гарант»

Фот

о -

Euro

stre

et

Фото - «Ф

авор-Гарант»


мар

кети

нгно

сите

ль

«Мультисервис»Нельзя не отметить деятельность компании «Мульти-

сервис» (Санкт-Петербург), которая выпускает остано-вочные павильоны с возможностью размещения реклам-ного носителя (лайтпостера, роллера) с 2005 года.

На производстве компании работает фрезерное, то-карное, сверлильное, сварочное, гибочное, режущееоборудование. Имеется участок производства стекло-пластика. В проекте закупка оборудования лазерной рез-ки металла. Модернизация производственных участковпроизводится постоянно по потребности производства.

Основой павильона является металлический каркасиз профильных труб, на котором крепятся специальны-ми зажимами панели. Покрытие профильных труб – го-рячее цинкование, полимерное порошковое напыле-

ние. Цвет – по желанию заказчика, согласно RAL. Спо-соб установки комплекса – на отдельных бетонных ос-нованиях с заглублением в землю, крепление осу-ществляется с помощью анкерных болтов. Задниепанели выполнены из прозрачного закаленного стеклатипа триплекс, крыша – из тонированного поликарбона-та. На одной из задних панелей предусмотрено допол-нительное информационное поле с размерами 0,8х1,0м, которое используется обычно как доска информациидвижения транспорта. Подсветка в конструкциях (лайт-постер, односторонний, двухсторонний роллер) внут-ренняя. Скамейка выполнена из специального хроми-рованного перфорированного листа.

Предусмотрены варианты рекламного размещениякак с одной, так и с двумя конструкциями (лайтпостер,односторонний, двухсторонний роллер) и их различныекомбинации.

За последние годы размещение рекламы на улицах го-рода стало одним из основных способов проведениярекламных кампаний. И не удивительно, что клиентампостепенно приелись стандартные щиты и им хочется че-го-то иного. В этом и заключается главный секрет успехаостановочных павильонов.

Наталья Жучкова, руководитель медиаслужбыкомпании «Вымпелком» (бренд «Билайн»):

Формат, который в ряде городов заслуживает вни-мания, особенно в целях достижения эффективногоохвата с таргетингом на пешеходов. Радует, что в по-следнее время качество рекламных конструкций наостановках заметно улучшилось, а на ряде централь-ных улиц Москвы они приобрели своего рода гламур-ный облик и предоставили свободное поле для творче-ства, нестандартных решений.

Мы использовали остановочные павильоны для не-которых кампаний «Билайн». В частности для комму-никации сообщений, направленных на студенческуюаудиторию. Для этих целей мы выбирали конструкции,расположенные рядом с учебными заведениями инадлежащего качества.

Поскольку медиамикс не состоит только из единственного носителя, невозможно со100% гарантией утверждать, что именно этот носитель дал лучший результат. Эффектточно был, и был синергетическим, и свою роль остановочные павильоны сыграли.

Главным недостатком остановочных павильонов является прямая зависимость эф-фективности от метеоусловий, особенно в осенне-зимний период. Второе – пробки, какследствие – аудитория предпочитает ездить на метро или пользоваться альтернатив-ными способами передвижения (например, автостопом или такси).

Автобусная остановка на Las VegasBlvd. в Лас-Вегасе, около отеля Paris. Рекламирует тур на копию Эйфелевой башни (за остановкой)

Остановочный павильон, произведенный компанией «Мультисервис»

Фото - «М

ультисервис»

Фото - «Вымпелком»

Фот

о -

Алек

санд

р Ш

ирок

их

http://www.fespa2010.com


мар

кети

нгно

сите

ль

Весна – время нестандарта

В Москве запущен нестандартный проект наружного размещениярекламы журнала Elle. Подобный проект осуществлен в Россиивпервые. Конструкция представляет собой объемный брандмау-эр в виде разворота журнала Elle с изгибами страниц со специ-альной подсветкой, создающей впечатление реального объемно-го журнала. По словам участников проекта, эта реклама работаетв любое время суток. На разворотах изображены Дженифер Ло-пес и фотомодель Анна Вялицина.Креатив данного рекламного проекта был разработан ИД «Hac-hette Filipacchi Shkulev и ИнтерМедиаГруп» совместно с операто-ром наружной рекламы «Маер Групп».Брандмауэр размещен по адресу: Тверская, 8.Сроки кампании - 25 марта - 24 апреля.

Бренд Calve довольно часто задействует щиты с экстендерами в своих кампаниях.Осенью 2009 года, в завершение шашлычного сезона, прошла нестандартная рек-ламная кампания кетчупов Calve. «Ящики» на билбордах были заполнены объемны-ми «помидорами». Теперь на щитах с «яйцами» - классический майонез Calve.

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фот

о -

Ната

лья

Шам

арди

на


До 18 апреля «Мосгорреклама» проводилатретью рекламную кампанию на перетяжкахдля бренда шоколада Alpen Gold. Все перетяжки выполнены с использовани-ем нестандартных элементов. На перетяжкерасположено по два пластиковых экстенде-ра — плитка шоколада Alpen Gold и девуш-ка, пытающаяся добраться по канату к плит-

ке шоколада. При этом само полотно пере-тяжки, согласно креативной концепции, от-сутствует. Оба экстендера по периметруобрамлены светящимся дюралайтом. Клиент – компания Kraft Foods.Креатив – РА Ogilvy&Mather.Размещение – РА MindShare.География: основные магистрали Москвы.

Кампания Pepsi приурочена к Чем-пионату мира по футболу - 2010, ко-торый пройдет в ЮАР. Лицами кам-пании стали известные футболисты– Андрей Аршавин, Кака, ЛионельМесси, Тьерри Анри, Дидье Дрогба,Фрэнк Лэмпард, Фернандо Торрес иМихаэль Баллак. Креатив - агентство BBDO Moscow.

Фото - М

ария ВинниковаФ

ото - Светлана Фегина


техн

олог

ии м

атер

иалы

ПВХ как классика жанраВ 2010 году компания «Юнайтед Экстружн» отмечает юбилейМ А Т В Е Й Л А М А К И Н

Айварс Балиньш,руководитель от-дела нестандарт-ных промоизде-лий компании«Паблишмент Ре-вью» (Москва):

Материалы ком-пании «ЮнайтедЭкстружн» по каче-ству отвечаютпрактически всемтребованиям, не-обходимым длянашего производ-ства.

В первую очередь привлекает цена. И посто-янное наличие материалов компании «Юнай-тед Экстружн» на складе поставщика – «Гель-ветики–Т».

Сфера применения материалов компании«Юнайтед Экстружн» очень обширна. В первуюочередь мы используем Unext в качестве твер-дой основы для стикеров. Также применяем вразличных промоизделиях: столешницы, юбкис имиджами для промостоек; склеиваем раз-личные изделия.

Отличия ПВХ-листов Unext от ПВХ-листованалогичных марок: стоимость, обширный ас-сортимент по толщинам и цветам. Единствен-ный недостаток – это прокатка листов, котораяпроявляется при прямой печати на материале.В этих случаях приходится использовать болеедорогие аналоги, у которых поверхность иде-ально гладкая.

Хотелось бы, чтобы компания «ЮнайтедЭкстружн» оставалась на конкурентном уровнецен, повысила качество поверхностей белыхматериалов, дабы избежать проблем при пря-мой печати.

Василий Бологан,технический ди-ректор рекламно-производствен-ной фирмы«Девиз» (Москва):

Продукцию ком-пании «ЮнайтедЭкстружн» мы зна-ем давно. Она от-личается как ис-ключительнымкачеством, так ибогатым, посто-

янно пополняющимся ассортиментом, что да-ет возможность широко использовать пласти-ки этой марки в нашем производстве.

Материалы под маркой Unext отвечаютвсем требованиям современного производ-ства, таким как прочность и легкость в обра-

Пять лет назад, в мае 2005 года, компания запустила первое в России производство вспененного ПВХ-листа, который широко применяется встроительстве и рекламно-оформительской индустрии. Первая экструзионная линия производства Krauss Maffei (Германия) была рассчитана на вы-пуск 500 тонн листового ПВХ в месяц. В конце февраля 2007 года начался монтаж второй линии мощностью 900 тонн, а в конце 2008 года немецкийпроизводитель отгрузил российскому заказчику еще один комплекс.

В производстве ПВХ-листа под торговой маркой Unext используется сырье исключительно европейского производства. Современное оборудова-ние, качественный исходный материал и постоянный контроль за рабочим процессом позволили компании «Юнайтед Экстружн» довольно быстро по-теснить на рынке европейских производителей ПВХ – Simona (Германия), Palight (Израиль), Vekaplan (Германия), Aiconarex (Швейцария), – и получитьпреференции РПК, представители которых в данном обзоре делятся своим мнением о продукте Unext.

На выставке МosBuild – 2009 в «Крокус Экспо» в мае прошлого годакомпания «Юнайтед Экстружн» впервые представила цветной ПВХ-лист под торговой маркой Unext-Color. Цвета: черный, серый (два от-тенка), синий (два оттенка), желтый (два оттенка) и красный

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фот

о -«

Пабл

ишме

нт Р

евью

»

Фот

о -«

Деви

з»


ботке: пластик хорошо обрабатывается фре-зой, не подгорает, легко гнется при термо-обработке.

Применение ПВХ-пластиков в условиях на-шего производства настолько широко, что мыиспользуем их практически во всех наших из-делиях в том или ином качестве, но главнымобразом для изготовления отдельных деталейпромостендов, рекламных и информационныхстоек, деталей световых коробов, а также и вкачестве основы для полноцветной широко-форматной и трафаретной печати.

Закупая листы ПВХ марки Unex, мы можембыть совершенно уверены в том, что использу-ем материал, соответствующий всем между-народным стандартам, но отличающийся бо-лее выгодной ценой и постоянным наличием впродаже.

Эмин Какабеков, руководитель отделапродаж компании «Цех наружной рекламы»(Москва):

ПВХ-листы как таковые могут понадобитьсяпри изготовлении любого заказа, причем как вих классическом применении, так и при вопло-щении самых нестандартных решений. И тутлисты Unext приходятся весьма кстати. У по-ставщиков этот материал всегда есть, причемна любой вкус и кошелек.

Хорошее качество, весьма широкий ассор-тимент, конкурентные цены – вот, наверное, тетри кита, на которых базируется наш выбор.Приятно, что завод заботится о конечном по-требителе (т. е. о нас), очень вовремя появи-лась серия Ultra-Light, порадовали и цветныелисты Unext-Color.

Для того чтобы выявить отличия ПВХ-листовUnext от ПВХ-листов аналогичных марок, нуж-но провести сравнительный анализ. За времяработы нашей компании (а мы уже разменяливторой десяток), успев привыкнуть и к немец-кому Vekaplan, и к венгерскому Ongrofoam, и кизраильскому Palight, явных отличий ПВХ-ли-стов Unext от листов этих марок мы так и не об-наружили. С Китаем не сравнивали. Надеюсь,и не придется.

Когда мы начали работать с Unext, нам ниче-го не пришлось менять ни в технологиях, ни вспособах обработки. Удобство в том и заклю-чается: привычное ощущение комфорта и на-дежности, только за меньшие деньги и в посто-янном наличии у наших поставщиков.

Наши пожелания к работе завода и ассорти-менту продукции – работать, радовать и разви-ваться.

Владимир Ман-ков, руководи-тель компании«Рекламная ма-стерская «Юж-ный Ветер» (Ро-стов-на-Дону):

Нет ни однойпричины для того,чтобы не работатьс материаламикомпании «Юнай-тед Экстружн». Продукция соответствует тре-бованиям наших заказчиков. Это, на мойвзгляд, основной критерий. Специфика при-менения материалов ПВХ разнообразна и

ограничивается только фантазией дизайне-ра. Мы успешно применяем этот материал визготовлении торгового оборудования и объ-емных знаков, наружной и интерьерной рек-ламы; макетных работах. Подвергаем ПВХтермогибке, фрезерованию. Новым для наснаправлением является высечка, подобного удругих не встречали.

Рынок определяет доступность и уровеньцен. К примеру, некоторые марки товара кану-

ли в Лету, наверное, до лучших времен. В це-лом различия между марками ПВХ часто носятпрактический и субъективный характер. Говоряо Unext, можно характеризовать его как клас-сику жанра.

Удобство работы – характеристика, большеотносящаяся к условиям труда. Характеристи-ка материалов Unext в плане удобства – этобольшой ассортимент толщин, размеров исвоевременные поставки в наш регион.

Ретроспектива развитияСтроительство завода началось в 2001 г.Май 2005 г. – выпуск первой партии листового ПВХ. Номинал 3 мм. Июнь 2005 г. – расширение ассортимента номиналами толщин 5 мм и 8 мм. Организация пер-

вых поставок.Июль 2005 г. – пополнение ассортимента толщиной 8 мм. Август 2005 г. – регистрация ТМ Unext. Производство полного спектра стандартных толщин

(2-10 мм). Расширение сбытовой сети.Декабрь 2005 г. – расширение ассортимента ПВХ Unext облегченной, Light-версией толщиной

3 мм и 4 мм.Февраль 2006 г. – запущено серийное производство ПВХ Unext и Unext-Light размером

2050х4050 мм. Август 2006 г. – выпущена первая партия компактного ПВХ-листа Unext-Compact. Толщина ли-

ста – 1-4 мм. Плотность – 1,4 г/см3. Размеры листа – 2050х3000 мм. Ноябрь 2006 г. – получена партия фирменной защитной пленки, которая была произведена по

специальному заказу компании «Юнайтед Экстружн» в лимонно-желтом цвете с диагональнойпечатью логотипа ТМ Unext.

Январь 2007 г. – завод перешел на постоянный выпуск ПВХ Unext только под фирменной за-щитной пленкой. Данная мера была необходима для того, чтобы создать для конечного потреби-теля ПВХ-пластика четкие ориентиры качественной продукции российского производства. Дан-ная пленка поставляется из Европы, производится методом ко-экструзии, имеет хорошуюадгезию и удаляется с листа без остатка клеевого слоя.

Февраль 2007 г. – осуществлена поставка второй линии известного мирового производителяэкструзионного оборудования – немецкой компании Krauss-Maffei. Новая линия снабжена такимидополнительными опциями, как нанесение защитной пленки с двух сторон листа, автоматическаяукладка материала в паллеты, сенсорное измерение толщины, ламинация декоративными плен-ками, автоматический непрерывный контроль всех параметров, влияющих на качество продук-ции, с головного компьютера.

Март 2007 г. – запуск и ввод в непрерывный производственный режим второй линии по про-изводству ПВХ-листов.

Июнь 2007 г. – расширение ассортимента выпускаемой продукции второй по популярностишириной ПВХ-листа – 1560 мм. Наработка всей линейки толщин (от 1 до 10 мм) в классической(Unext-Classic) и облегченной (Unext-Light) версиях.

Март 2008 г. – выпуск первой пробной партии ПВХ-листа Unext Ultra-Light со следующими тех-ническими характеристиками: плотность – 0,4 г/см3, размер листа – 2030х3050 мм. Защитнаяпленка с одной стороны, цвет листа белый. Толщина – 3 мм.

Май 2008 г. – расширение ассортимента продукции жестким (компактным) ПВХ-листом с ма-товой и с глянцевой поверхностью с новыми линейными размерами – 1500х3000 мм; 1540х2000мм; 1540х3000 мм; 2000х3000 мм. Прием заявок на производство листа шириной 1600х2100 мм,длиной листа до 4000 мм.

Ноябрь 2008 г. – поставка третьей по счету экструзионной линии KraussMaffei. Ее отличитель-ной особенностью от остальных предшественниц является экструдер нового поколения с удли-ненной шнэковой парой и усовершенствованной системой управления, что дало возможностьвывести производительность завода на новые уровни и оптимизировать процесс выпуска про-дукции в расширенном ассортименте с наивысшим качеством.

Март 2009 г. – запуск первой в истории российского производства партии цветного ПВХ-ли-ста. Появление новой торговой марки Unext-Color. Выпуск черного, серого (два оттенка), синего(два оттенка), желтого (два оттенка) и красного цветов.

Май 2009 г. – пополнение ассортимента выпускаемой продукции новым видом ПВХ-листа, из-готовленным методом ко-экструзии: Unext Co-Ex. Его отличительными особенностями от свобод-новспененного ПВХ-листа являются твердая полуглянцевая поверхность, повышенная жесткостьи ударопрочность.

Август 2009 г. – расширение ассортимента выпускаемой продукции еще одним номиналом влинейке Light-версии. Теперь востребованная рынком толщина ПВХ-листов 5 мм стала произво-диться не только в классической и легкой плотности (Unext-Classic и Unext Ultra-Light), но и в по-пулярной и всеми полюбившейся облегченной версии Unext-Light. ПВХ Unext-Light 5х2030х3050мм имеет плотность 0,5 г/см3.

Февраль 2010 г. – начало выпуска специального продукта, ориентированного под конкретныесферы применения. Всем известный жесткий лист Unext-Compact стал производиться в двух вер-сиях, ориентированных на конкретные сферы применения: ПВХ Unext-Compact Cover (для про-изводства сэндвич-панелей) и ПВХ Unext-Compact Flex (для изготовления изогнутых форм).

Фото -«Рекламная мастерская «Ю

жный Ветер»


техн

олог

ии м

атер

иалы

Из пожеланий производителям хочется от-метить периодически возникающую, в 15-20%случаев, необходимость в нестандартном фор-мате листов и большей толщине.

Алексей Марченко, директор компании«ОП-АРТ» (Ростов-на-Дону):

Мы давно работаем с продукцией «ЮнайтедЭкстружн». Нас особенно устраивают соотно-шение цены и качества, удобство работы с ма-териалом. Unext используется для производ-ства наружной рекламы, внутреннегооформления, POS-материалов.

Георгий Семенов, директор компании«Рекламная мастерская «Доминанта» (Че-лябинск):

Материал Unext продается в нашем городе,на складе у поставщиков всегда можно найтидостаточное количество материала. Популяр-ность продукта обусловлена удовлетворитель-ным качеством при невысокой стоимости.

Наша фирма использует Unext для изготов-ления вывесок, стендов, букв, прямой UV-печати на ЖЛМ, термоформовки.

Производителю хотелось бы пожелать под-держания стабильного запаса и широкого ас-сортимента материалов на складе поставщи-ков (дилеров); грамотную ценовую политикудля постоянных клиентов.

АлександрКартунов, дирек-тор компании«АДВ групп» (Са-мара):

В работе спродукцией ком-пании «ЮнайтедЭкстружн» насустраивает ши-рокий ассорти-мент предла-гаемых толщини цвета. В целом

Unext значительно дешевле европейских иамериканских аналогов.

Пластики Unext имеют легкий вес, устойчи-вы к внешним воздействиям, погодным усло-виям, агрессивной среде. Легко обрабаты- ваются,

имеют до-статочно ка-чественнуюповерхностьдля нанесенияпленок, красок,различных видовпечати.

Главные отличия ПВХ-ли-стов Unext от ПВХ-листов анало-гичных марок заключаются в универсально-сти применения, оптимальном сочетаниицены и качества, высокой технологичности ипостоянном наличии на складе.

Мы широко применяем Unext в области рек-ламы: изготовлении вывесок, щитов, фризов,для отделки помещений; изготовлении отко-сов, дверных перегородок, облицовки стен.

Желаем компании «Юнайтед Экстружн» вый-ти на объемы производства и продаж, доста-точные для уменьшения цены на рынке ПВХ.

Сергей Баранов, генеральный директоркомпании «АртГрупп» (Дзержинск, Нижего-родская область):

Материалы компании «Юнайтед Экстружн»полностью соответствуют нашим требованиями удовлетворяют требования наших клиентовпо следующим параметрам: хорошее соотно-шение цены и качества, выдающиеся техниче-ские характеристики и широкий выбор толщи-ны ПВХ.

Так как наша компания производит indoor-рекламу, мы применяем ПВХ для производстварекламных конструкций. Самое главное и наи-более важное отличие Unext от конкурентов –это соответствие заявленных размеров листовфактическим размерам. С материалами ком-пании «Юнайтед Экстружн» удобно работать,листы всегда и в достаточном количестве естьу поставщиков.

Со своей стороны мы бы хотели предло-жить производителю покрывать листы защит-ной пленкой с двух сторон. Это связано с тем,что при транспортировке и доставке пластиканезащищенная сторона листа становитсягрязной.

В производстве ПВХ-листапод торговой маркой Unextиспользуется сырье евро-пейского производства

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фото - Мария Винникова

Фот

о -

«АДВ

гру

пп»


Марина Жда-нова, директоркомпании «Ор-галит-плюс»(Киров):

Отличитель-ной чертойПВХ-пластикапроизводствакомпании«Юнайтед Экс-тружн» являет-ся доступнаяцена при хоро-шем качестве.Пластик ПВХявляется ос-новным мате-

риалом для производства всех видов рекла-мы. За счет своей практичности, прочности,ровной и жесткой поверхности, устойчивостик погодным условиям материал широко при-меняется как на улице, так и в помещении. Оннезаменим в производстве стендов, табли-чек, номерков, щитовых вывесок и изготовле-нии объемных букв. Нельзя не отметить, чтоматериал легко обрабатывается – хорошоподдается сверлению, пилению и фрезеро-ванию.

Пожелания к работе завода – сохранять пре-данность двум составляющим: цене и каче-ству. Желаем также бурного развития новыхтехнологий и расширения ассортимента.

Екатерина Юлдашева, директоркомпании «Сатурн» (Пермь):

Наша компания занимается про-изводством рекламных конструк-

ций. Это и световые вывески(объемные световые буквы,

световые короба, крышныеустановки) и несветовые

элементы оформле-ния (стенды, таб-

лички, системыуказателей).

Особен-ность

производ-ства рек-ламных

конструк-ций в том, что

важны не только вы-сокое качество, но и скорость

производства работ. При изготовле-нии мы пользуемся материалами многихпроизводителей. Выбор поставщика име-

ет большое значение. Уже несколько летиспользуем в своей работе материалы ком-

пании «Юнайтед Экстружн». С удовольствиеммогу отметить, что ПВХ-листы Unext соответ-ствуют характеристикам, заявленным про-изводителем. Они пластичны, хорошо под-даются обработке. Мы используем их обычнопри изготовлении фигурных элементов, объ-емных букв. Изделия из ПВХ Unext устойчивы квоздействию внешней среды, что немаловаж-но в наших климатических условиях.

Ирина Осипен-ко, директоркомпании «Ура»(Пермь):

По качествуUnext не хуже ев-ропейских анало-гичных материа-лов, при этомзначительно де-шевле их, что яв-ляется немало-важным фактом внынешних эконо-мических усло-

виях. Для нашей компании данные пластикиинтересны своей невысокой стоимостью,

большим выбором толщин и форматов. Дан-ный материал всегда имеется в наличии у по-ставщика.

Применение в области рекламы очень широ-ко: изготовление щитов, вывесок, указателей,дорожных знаков, оформление витрин.

Вспененный ПВХ-пластик Unext отличаетлегкий вес, устойчивость к воздействию внеш-ней среды, он не впитывает воду и атмосфер-ную влагу из воздуха, не поддерживает горе-ние, не содержит тяжелых металлов.

Материалы данной марки легко обрабаты-ваются, идеальны для нанесения красок и са-моклеящихся пленок, шелкотрафаретной исольвентной печати.

Из пожеланий заводу – не мешало бы рас-ширить цветовую гамму.

Антон Рожков, ди-ректор компанииСМТ (Пермь):

У нас есть хоро-ший партнер в горо-де, который всегдаимеет большой за-пас и выбор по ви-дам данного пласти-ка и по размерам.Этот материал при-влекает в основномценой и возмож-ностью выбора ценыи качества.

Наше предприя-тие занимается прямой печатью на ПВХ-пла-стиках. Конечное потребление основываетсяна рекламе в торговых точках и оформлениигосударственных структур стендами или же-сткими плакатами.

Из всего закупаемого ПВХ для прямой печа-ти UV-чернилами используется около 60%,остальные 40% оклеиваются винилом.

Отличие от других марок заключается в боль-шом выборе пластиков по плотности и размерулиста, например, есть размер 1,5х3 м, что естьне у всех производителей, по крайней мере, внаш небольшой город их не поставляют.

Для нас удобно то, что в нашем городе все-гда в ассортименте имеется значительное ко-личество данного материала.

В результате экспериментов по печати наразных видах пластика мы пришли к выводу,что Unext значительно уступает аналогам понизкой ценовой категории (Simona, Komab-right, Vekaplan), при прямой печати становитсязаметна неоднородность плотности материа-ла, возникают статические напряжения, кото-рые дают полосы при накладывании краски.Это не касается Unext с высокой плотностью.

Надеюсь, что завод начнет выпускать недо-рогой пластик, предназначенный именно дляпечати. Ведь часто возникает необходимостьпечати с двух сторон, может быть стоит сде-лать пластик с защитой с двух сторон.

Сеть распространения бренда UnextНа данный момент дилерскую сеть «Юнайтед Экстружн» представляют такие известные и силь-

ные трейдеры листовых материалов, как группа фирм «Гельветика», группа компаний «Зенон»,компании «КМС», «Рэмекс», «Туплекс» и «Химсырье». Осуществляется поставка региональному ди-леру – компании «ДМР» (Новосибирск). Всего насчитывается более 60 торговых точек дилерскойсети, осуществляющей поставки ПВХ-листов Unext для дальнейшей торговой деятельности регио-нальных компаний и для использования в производстве у непосредственных переработчиков.

Фот

о -

«Орг

алит

-плю

с»

Фот

о -

«Ура

»

Фот

о -

СМТ


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Новый UV-принтер OceКомпания выпустила самую быструю машину в своей линейкеМ А Т В Е Й Л А М А К И Н

В I квартале этого года компанияOce Technologies объявила о выпус-ке новой модели в линейке широко-форматных UV-принтеров Oce Arizo-na. Высокоскоростной планшетныйUV-принтер Oce Arizona 550 GT наданный момент является самымбыстрым среди линейки Arizona: ско-рость в режиме экспресс-печати до-стигает 67 м2/ч; скорость печати врежиме production в два раза выше,чем у предшествующей модели350 GT, и составляет 40,2 м2/ч. Порасчетам производителя, это позво-лит отпечатать около ста листов ма-териала 1,25x2,50 м за одну вось-мичасовую смену.

Как рас-сказал менед-

жер по марке-тингу компании Oce TechnologiesВоутер Дерикс (Wouter Derichs), ра-ботать с такой производитель-ностью стало возможным благодаряновым технологиям для режима pro-duction, который уже был заявлен впредыдущих моделях Oce Arizona250/350 GT/XT. «Наши клиенты побу-дили нас к созданию режима печатиболее высокой производительности.Мы достигли новых показателей вскорости в сочетании с новой разра-боткой – системой UV-отверждения,которая позволяет безопасно высу-шивать чернила с большей скоро-стью на единицу площади», – гово-рит он. Встроенная вакуумнаясистема призвана прочно удержи-вать материал на плоской поверхно-сти, обеспечивая точность даже припечати в несколько проходов. А этодает возможность пользователюосуществлять печать на предметах

неправильной формы, тяжелых ма-териалах, таких как стекло, или ма-териалах с неровной поверхностью,например на дереве. «Еще один при-мер использования – это печать 3D-изображений на лентикулярном ма-териале», – комментируетприменение машины Воутер Де-рикс. В Oce ожидают, что печать соскоростями 67 м2/ч и 48,7 м2/ч будетприменяться главным образом дляпроизводствабаннеров,предназначен-ных дляпросмотра с

дальнегорасстояния.

Другие же режимы, на-пример fine art, традиционно

обеспечивают максимальное каче-ство и комфортный просмотр с оченьблизкого расстояния. А для этого Oceиспользует в новой машине (впро-чем, как и в других принтерах Arizona)технологию Oce VariaDot.

Преимущества VariaDotVariaDot – это запатентованная

пьезоструйная технология компа-нии Oce, позиционируемая ею какуникальная разработка для созда-ния отпечатков высокого качества вцветовой модели CMYK без исполь-зования дополнительных цветов.Уникальность VariaDot заключаетсяв возможности варьировать размерчернильной капли в широком диа-пазоне – от 6 до 42 пиколитров,благодаря чему возможно получитьотчетливое изображение, плав-ность градиентов и полутонов присплошном фоне заливки. Заявляе-мые преимущества – снижение се-бестоимости по сравнению с анало-гами, работающими на шестицветах и более, без потери в каче-стве цветопередачи.

Опции и апгрейдНовый Oce Arizona 550 GT пред-

полагает возможность постепенно-го дооснащения некоторыми суще-ственными опциями. Принеобходимости на него можно уста-новить систему для печати рулон-ных гибких материалов (ширинойдо 2,2 м). Как отмечает менеджеротдела оборудования для широко-форматной печати компании LRTЕвгений Кузнецов, количество за-просов на эту опцию постепенноувеличивается. Также, по желаниюклиента, при производстве на заво-

де или по месту ин-сталляции может быть

добавлена опция печатибелыми кроющими

чернилами – этоактуально для ра-

боты на цветных мате-риалах. Апгрейд предыдущеймодели Oce Arizona 350 GT вмашину 550 GT, к сожале-нию, невозможен.

Целевые рынки Oce Arizona 550 GT

Новая мощная машина от OceArizona 550 GT ориентирована глав-ным образом на крупных поставщи-ков печатной продукции, в частно-сти на компании, для которыхключевым фактором является мак-симальная производительность. ВOce считают, что российский рынокнаходится в ожидании продукта,удовлетворяющего данному требо-ванию. Воутер Дерикс убежден,что, в отличие от большинствапланшетных принтеров, для новогопринтера Oce характерно качествоизображения, необходимое длярассматривания POS-продукции сблизкого расстояния.

По мнению Евгения Кузнецова,перспективы у новой машины такжедостаточно широкие: «Посколькуцифровая печать все время наращи-вает скорости и улучшает качествопечати, универсальность и экономи-ческая оправданность позволяютвыходить на новые, ранее недоступ-ные рынки. Например, мебельное истекольные производства, дизайнинтерьеров, выпуск эксклюзивныхсувенирных продуктов, короткие ти-ражи упаковки и т. д. Никто также неотменял производство POS-мате-риалов и обычную широкоформат-ную печать».

Высокоскоростной планшетный UV-принтер Oce Arizona 550 GT.Экспресс скорость печати - 67 м2/ч.

Фот

о -

Oce

Москва готовится к конгрессуПравительство Москвы обсудило ход подго-товки 42-го Всемирного рекламного кон-гресса Международной рекламной ассоциа-ции (IAA).Всемирный конгресс IAA впервые пройдет вРоссии 12–14 мая при поддержке Прави-тельства России и Правительства Москвы. Основные мероприятия конгресса пройдутв Государственном Кремлевском Дворце.Дополнительные мероприятия с участиемроссийских делегатов – в Торгово-промыш-ленной палате Российской Федерации. Участниками мероприятий конгресса в Госу-дарственном Кремлевском Дворце станут бо-лее 1500 делегатов из 70 стран мира. В рам-ках индивидуальных выступлений ипанельных дискуссий перед делегатами вы-ступят первые лица крупнейших междуна-родных компаний-рекламодателей, комму-никационных групп и медиахолдингов, в томчисле: главный управляющий WPP сэр Мартин Соррелл, президент Publicis Groupe МорисЛеви, директор по маркетингу Procter&Gamble Марк Притчард, директор по маркетингуUnilever Саймон Клифт, Майкл Мэнденхолл – старший вице-президент HP, главныйуправляющий DraftFCB Лоренс Боскетто, вице-президент Microsoft Марк Брессил. Длярешения организационных вопросов подготовки конгресса в августе 2009 года был соз-дан исполнительный комитет национального оргкомитета конгресса. Руководит испол-комом заместитель мэра Москвы в Правительстве Москвы – Сергей Байдаков. Исполко-мом проведена масштабная работа по подготовке конгресса. Уже проработаны вопросыинфраструктуры и логистики конгресса, обеспечена визовая поддержка иностранныхделегатов, решены вопросы обеспечения безопасности, практически полностью сфор-мирована программа конгресса, определен состав спикеров и тематик выступления.Сформирована программа мероприятий «Образовательного дня», который пройдетвпервые по инициативе российского исполкома в рамках Всемирного конгресса IAAдля молодых специалистов, аспирантов и студентов профильных российских вузов. Вмероприятиях в рамках «Образовательного дня» будут участвовать около 3000 студен-тов и преподавателей более чем из 30 российских вузов.

Носитель класса люкс с жемчужным эффектом от FerrariКомпания Ferrari (Франция) представила новый носитель на тканой основе для цифровойпечати Decolit Pearly 251 с перламутровым покрытием. Decolit Pearly 251 – новый текс-тильный носитель класса люкс с перламутровым покрытием и оригинальной объемнойфактурой. Его сверкающее покрытие подойдет для оформления интерьеров: жемчужныйэффект будет подчеркнут игрой естественного или электрического света. Применяя De-colit Pearly 251 в наружной рекламе, можно получить множество дополнительных эф-фектов материала, переливающегося в дневном и ночном освещении. Decolit Pearly 251 подходит для цифровой и трафаретной печати сольвентными, эко-сольвентными и UV-отверждаемыми чернилами. Ширина материала – 160 см. Плот-ность материала составляет 325 г/м2. К областям применения Decolit Pearly 251 мож-но отнести: декорирование фасадов, оформление промоакций, выставок, витринмагазинов, изготовление транспарантов, театральных декораций, подвесных баннеров(в том числе широкоформатных), дисплеев, мобильных стендов, Roll-Up дисплеев.Преимущества носителей Ferrari:- специальное покрытие, обеспечивающее идеальное качество печати;- эластичность, стойкость к истиранию;- нескручиваемость по краям;- геометрическая стабильность;- специальный краскоприемный слой обеспечивает быстрое высыхание; - пожаробезопасность, соответствующая европейским нормам M1/B1;- возможность цифровой и трафаретной печати с использованием всех видов чернил;- ширина рулонов – от 90 до 270 см;- увеличенный срок службы – до 10 лет.Благодаря запатентованной технологии Precontraint носители Ferrari не скручиваютсяпо краям и обладают уникальной геометрической стабильностью. Применение этойтехнологии предусматривает постоянное преднатяжение тканой основы до и во времянанесения покрытия. В отличие от обычных материалов основа носителей подверга-ется контролируемому стабильному натяжению в продольном и поперечном направ-лениях, обеспечивая равномерное удлинение нитей во все стороны и минимальнуюусадку в процессе эксплуатации. Специальное покрытие не желтеет со временем иобеспечивает отличное качество печати. Материал получается тонким, легким, эла-стичным и устойчивым к истиранию. Официальный дистрибьютор компании Ferrari в России – «Фирма ЛИР».

Фото - М

ария Винникова

http://www.lrt-neva.ru

http://www.expographica.ru

http://www.expographica.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

«Техно-Графика» нашлазолотую середину Компания «Техно-Графика» приступила к продажам нового широкоформатного принтера Techno-Jet серии DX5М А Р И Я В И Н Н И К О В А

Получение рекламных продуктов,сочетающих высокое качествоизображения, стойкость к воздей-ствию внешних факторов, эколо-гичность и оптимальную себестои-мость, всегда было мечтой любоговладельца широкоформатногопечатающего оборудования. Эко-сольвентный принтер Techno-JetDX5 способен воплотить эти мечтыв реальность. Новый аппарат яв-

ляется аналогом дорогих интерьер-ных японских принтеров. По рядутехнических характеристик Techno-Jet DX5 не уступает им, а по доступ-ности – превосходит. Аппарат име-ет рекордную для принтеров своегокласса скорость. Качество отпеча-танных постеров соответствует ин-терьерному. А применение эко-сольвентной краски даетвозможность использовать гото-вый продукт как на улице, так ивнутри помещений.

Первые шаги на рынокTechno-Jet – собственный бренд

компании «Техно-Графика». Прода-жи первых моделей Techno-JetXR720 с восемью головами Xaar128-360 и Techno-Jet XR 382SP с че-

тырьмя головами Xaar 382 началисьгод назад – весной 2009 года.

Тестирование нового принтераTechno-Jet DX5 началось в мартеэтого года в демозале компании«Техно-Графика». Исследование ос-новных рабочих характеристик изна-чально проводилось на чернилах,специально созданных для печатаю-щих голов Epson DX5. Здесь стоитотметить, что такие же головы уста-новлены на японских принтерах Mi-maki JV5.

«Мы много экспериментировали смашиной. В течение месяца оцени-вали режимы печати, сравнивали от-печатанные образцы. В итоге опыт-ным путем удалось установить, чтопри печати более дешевыми черни-лами Techno-Jet 5 Eco китайского

Компания «Техно-Графика» основана в 2000 г. Специализация –поставка оборудования для производства наружной рекламы (ши-рокоформатных плоттеров, лазерно-гравировальных систем, гра-вировально-фрезерных станков, режущих плоттеров); продажарасходных материалов и программного обеспечения.

Открыто представительство компании в Южном (Ростов-на-Дону) и Приволжском (Самара) федеральных округах.

Генеральный директор – Егор Ерегин.

Экосольвентный принтер Techno-Jet DX5 с шириной печати 1,8 м. Максимальная скорость в режиме Draft - 22 м в час. Максимальное разрешение – 720х1440 dpi.

Все

фот

о -

Мар

ия В

инни

кова


производства можно получить изоб-ражения ничуть не худшего каче-ства, – отметил коммерческий ди-ректор компании «Техно-Графика»Роман Богомолов. – Могу сказать,что тестирование прошло успешно,и оборудование оправдало нашиожидания».

Широкой рекламной обществен-ности принтер впервые демонстри-ровался на выставке «Дизайн и рек-лама», которая прошла 6–9 апреляв Центральном доме художника. Навыставке журнал «Наружная рекла-ма России» и компания «Техно-Гра-фика» соседствовали, и обозрева-тели журнала не могли не отметитьбольшое количество специалистов,интересующихся оборудованием.Печатников привлекали не толькояркие и сочные картинки, создан-ные прямо на месте. Люди сразу от-мечали отсутствие характерногодля сольвента запаха и высокуюскорость печати. А ответ на вопросо стоимости принтера производилвпечатление даже на бывалых про-изводственников. С двумя головка-

ми Epson DX5 принтер с ширинойрабочего поля 1,8 метра стоит560 000 рублей. «Цена ориентиро-вочная, она зависит от многих фак-торов: от количества головок, хотямогу сразу заметить, что с однойголовкой мы не планируем постав-лять такую технику; от дальностирасстояния и особенностей работыс таможней, – отметил Роман Бого-молов. – В случае Techno-Jet DX5соотношение цены и качества иде-альное. В данный момент ничеголучше на рынке не существует – ма-шина скоростная и высокоточная. Восновном на рынке представленыаппараты более медленные. А еслибрать для сравнения печатныестанки с высокой скоростью, то ихцена в три раза выше».

В настоящее время первые пар-тии принтеров Techno-Jet DX5 и эко-сольвентных чернил Techno-Jet 5Eco поступают на склад. Некоторыеиз принтеров уже предоплачены, и вскором будущем отправятся к своимновым владельцам.

Выставка «Дизайн и реклама» ста-ла дебютом Techno-Jet DX5. Но за-интересованные в новом оборудова-нии специалисты продолжаютприезжать в московский офис ком-пании, где в демозале организованасвоя мини-выставка печатной техни-

ки. Также популяризация брендаосуществляется с помощью directmail отпечатанных образцов.

Техническое описаниеTechno-Jet DX5 – экосольвентный

принтер с шириной печати 1,8 м. По-дача краски осуществляется черездоливные танки – картриджи, чтоминимизирует возможность попада-ния пыли в систему.

Стандартно установлены двепечатающие головки Epson DX5. Ма-шина четырехцветная. Краска по-ставляется в емкостях объемомодин литр. Как отмечают специали-сты компании «Техно-Графика», си-стему подачи чернил можно моди-фицировать под водно-пигментныеили сублимационные чернила.

Заявленная производителем мак-симальная скорость в режиме Draftсоставляет 22 м в час. Максималь-ное разрешение – 720х1440 dpi.

Материал подается автоматиче-ски. Запечатанный медианосительвысыхает довольно быстро. Этомуспособствуют предварительная ипослепечатная сушка материала наплоском столе и обдув вентилятором.

Из наиболее важных функций,способствующих профессиональнойработе, стоит также отметить систе-му плавной регулировки высоты ка-ретки и автоматическую системупарковки и прочистки голов.

RIP iPrint 3.0 En поставляется вкомплекте, на заказ может быть по-ставлен Photoprint 6, из которогопринтер может печатать напрямую.

По сути Techno-Jet DX5 – интерьер-ный плоттер, который способен рабо-тать на пленке ПВХ, баннере, сетке,бумаге, полиэстере, создавая про-дукцию с фотореалистичным каче-ством для оформления мест продаж,печати плакатов и географическихкарт, репродукций картин, созданияавтомобильной графики.

Производство принтера осу-ществляется в Шанхае (Китай). Пер-вые поставки печатающего обору-дования под маркой Techno-Jet DX5в Россию начались в апреле 2009 г.

Технические спецификации принтера Techno-Jet DX5Модель принтера Techno-Jet DX5Модель печатающей головы Epson DX5Общее количество дюз 2880Цвета CMYKВысота от головки до материала, мм Регулируемая, 2–5Разрешение, dpi 1440Размер капли, пл 1,5–21Ширина печати, м 1,8Макс. скорость печати, м2/час 22,5Ширина материала, м 1,9Система подачи материала АвтоматическаяСистема смотки Автоматическая (опционально)Тип чернил Techno-Jet 5 Eco solvent pigment inkRIP iPrint 3.0 EnПоддерживаемые форматы Tiff, JpegИнтерфейс USB 2.0Операционная среда Windows XPНапряжение 220–240 В; 50/60 ГПотребление энергии, кВт 1Температура эксплуатации, °С 20–25Влажность 40–70% без конденсатаГабаритные размеры, мм 2840x900x1250

Головы Epson DX5. Аналогичные головы стоят на принтерах Mimaki.

Коммерческий директор компании«Техно-Графика» Роман Богомолов


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

«Волновая природа»печати от MUTOHРазрушители мифов на рынке цифровой печатиМ А Т В Е Й Л А М А К И Н

Не каждый производитель широ-коформатных принтеров имеет своюфирменную технологию печати. Ноевропейская компания Mutoh (Бель-гия) может этим похвастаться.

Так называемая волновая техно-логия печати – Intelligent Interweaving(сокращенно i2) – является ориги-нальной разработкой инженеров изкомпании Mutoh. В 2006 году евро-пейскому подразделению MutohEurope удалось применить изобре-тение, созданное коллегами в MutohJapan, в новых принтерах Mutoh Spit-fire и Mutoh Rockhopper 3.

Дословно название Intelligent In-terweaving (i2) можно перевести как«интеллектуальное перемешива-ние», и, с формальной точки зрения,это совершенно справедливо. Но,как говорит заместитель генераль-ного директора «Фирмы ЛИР» Анд-рей Кукушкин, свободный переводтермина как «волновая печать» наи-более полно отражает ту идею, кото-рая была заложена в технологию, ус-пешно зарекомендовавшую себя впоследующие годы.

Не удается улучшить – тогда изменимИзвестно, что большая часть всех

проблем в широкоформатной печатипроисходит из-за того, что печатаю-щая головка движется горизонталь-но, и в зависимости от количества еепроходов, скорости, точности пере-мещения используемого материалаи других параметров, на готовом от-тиске неизбежно будут проявлятьсядефекты различной степени. Трудно-сти, с которыми сталкиваются печат-ники, типичны и хорошо известны:это горизонтальное полошение, не-сведение проходов каретки, пыле-ние форсунок и видимые результатыпотери капли от ложного срабатыва-ния форсунок. Кроме того, периоди-чески возникают пропуски (пробелы)в изображении, вызванные плохойпротяжкой материала, или, наобо-рот, темные полосы и фрагменты из-за двойного наложения краски.Опять-таки, неработающие или засо-ренные дюзы будут усугублять этидефекты и влиять на плотность нане-сения пигмента.

Как и все производители, инже-неры из Mutoh постоянно улучшалитехнические и технологические па-раметры оборудования. Макси-мально усовершенствовав меха-низм протяжки носителя и точностьпопадания капли в своих принте-рах, компания Mutoh, тем не менее,не остановилась на этом, а пошладальше. Результат исследований иопытов – технология Intelligent In-terweaving (i2).

Идея разработчиков из Mutoh со-стояла в том, что если принципи-ально не получается улучшить тех-нологию нанесения красящегопигмента по горизонтальной линии,то ее надо попросту изменить, аименно: сделать нанесение чернилволнообразным и тем самым мини-мизировать или даже полностьюустранить традиционные пробле-мы. Разумеется, это не значит, чтопечатающая головка изменила тра-екторию движения, – просто длянее был написан специальный алго-ритм, который управляет работойее дюз во время печати. ПринципПринтер Mutoh Spitfire Extreme

в демозале «Фирмы ЛИР»

Фот

о -

«Фир

ма Л

ИР»


работы под управлением нового ал-горитма заключается в использова-нии разного количества дюз во вре-мя печати. Фактически ноу-хаукомпании Mutoh – это именно соз-дание управляющего программногообеспечения (ПО), когда палитрыволн накладываются на запечаты-ваемый материал тонкими слоями,создавая ровное покрытие с пре-восходной четкостью.

В итоге визуально заметно, как впроцессе печати чернила ложатся наматериал в виде волны. Отсюда иназвание – волновая технологияпечати. При этом, как и большинствопроизводителей, Mutoh в своихпринтерах использует стандартныепьезоструйные головки Epson,имеющие по 180 дюз каждая, кото-рые наносят капли переменного раз-мера с минимальной величиной в 3,5пиколитра.

Что в итоге?Надо ли говорить, что применение

волновой технологии резко изменилов лучшую сторону качество струйнойпечати? Как было отмечено в своевремя в отчете авторитетного иссле-довательского фонда FLAAR за июнь2007 года, качество печати на прин-тере Mutoh Spitfire Extreme можно на-звать «музейным». Применение тех-нологии волновой печати, с однойстороны, позволило избежать раз-личных «пропусков» из-за неисправ-ных или засорившихся дюз. С другойстороны, удалось обойтись без тем-ных полос на оттиске из-за нанесе-ния краски на одно и то же место, атакже избежать таких технологиче-ских проблем, как пыление форсуноки их ложное срабатывание.

Благодаря явному улучшению ка-чества печати за счет проработкимелких деталей и полутонов, визу-альное восприятие оттиска сталозначительно лучше. Как говорит Анд-рей Кукушкин, это достигается благо-даря новой технологии печати, прикоторой каждый цвет имеет пять гра-даций – при использовании всего че-тырех традиционных цветов CMYK:«Четкий текст, тонкие линии и плав-ные полутоновые переходы цвета га-

рантированы всегда. Технология i2

исключает необходимость использо-вания дополнительных цветов припечати полутонов и градиентов, такихкак светло-голубой (Lc), светло-пур-пурный (Lm) и серый (Gray). В этомслучае и комплект чернил стоит су-щественно дешевле, нежели для ше-сти- или восьмикрасочных принте-ров, а результат печати как минимумне хуже». В частности, по данным ис-следования FLAAR, изображение, от-печатанное с разрешением 720х720dpi, даже при просмотре с близкогорасстояния воспринимается как от-печатанное с разрешением 1440 dpi(максимальное разрешение принте-ров серии Mutoh Spitfire Extreme). Приэтом чернил расходуется меньше, аскорость печати – значительно выше.

Применяя волновую технологиюi2, можно не только улучшить каче-ство визуального восприятия от-печатанного изображения, но и па-раллельно добиться экономиичернил, снизить издержки и увели-чить скорость печати. При этом, чтоинтересно, технология i2 является«гибкой»: в зависимости от режимовпечати, настроек принтера и выбораматериала алгоритм управления из-меняет внешний вид волны – она мо-жет сжиматься, расширяться, бытьвыше или ниже. Эти изменения до-стигаются, разумеется, за счет из-менения физических свойств волныпри нанесении пигмента – амплиту-ды, длины и др.

Обычная логика – необычное решениеТехнология Intelligent Interweaving

сегодня присутствует во всех аппара-тах Mutoh, и, более того, в принтерахнекоторых других производителей –разумеется, по соглашению с право-обладателем. Но при этом использо-вание i2 не обязательно: пользова-тель может отключить ее применениепо своему желанию. Скажем, дляпечати наружной рекламы и изобра-жений, которые не требуют высокого,фотореалистичного качества, эту оп-цию можно отключить и тем самымускорить процесс печати. Для приме-нения в интерьерной графике исполь-зование технологии i2 просто необхо-димо по определению. Собственно,именно для таких целей и была приду-мана волновая технология. А для ееразвития разработчики из Mutoh по-шли дальше. Обычная логика заказчи-ков широкоформатной продукции за-ключается в следующем: «Скажитенам, с какого максимально близкогорасстояния можно рассматриватьизображения, напечатанные на ва-шем принтере?» Для заказчика важ-но, чтобы его заказ хорошо и выиг-рышно смотрелся на стенде, ввитрине магазина или в качестве бан-нерной растяжки. А с какими пара-

метрами будет выполнена печать за-каза, на самом деле не имеет значе-ния. Соответственно, это проблемапечатника – определить необходимоеразрешение, количество проходов идругие параметры печати.

Инженеры из Mutoh пошли опять отобратного: они пересмотрели суще-ствовавшую парадигму мышления. Вчастности, при использовании обору-дования Mutoh Spitfire Extreme все,что требуется заказчику, – это со-общить печатнику или технологу, с ка-кого расстояния будет рассматри-ваться данное изображение.Остальное делает печатник, исполь-зуя простую навигацию в меню прин-тера. Итак, первый шаг – это указать вменю предполагаемое расстояниедля просмотра отпечатка. Второй шагпозволяет выбрать тип изображения– Sign (вывеска) или Picture (картин-ка). В первом случае качество печатидолжно исключать полосатость в те-нях, во втором случае принтер позво-ляет быстрее печатать фотографииили изображения с высокой детали-зацией. К первому типу относят, какправило, изображения, содержащиевекторы, градиенты и заливки набольшой площади. Отпечатки, содер-

Печать без применения технологии Mutoh i2

Печать с применением технологии Mutoh i2

Пример создания изображения на высокой скорости волновым способом

Волновая технология i2 позволяетпри использовании всего четырехтрадиционных цветов CMYK полу-чать при печати четкий текст, тон-кие линии и плавные полутоновыепереходы цвета. Технология i2 ис-ключает необходимость использо-вания дополнительных цветов припечати полутонов и градиентов. Вэтом случае комплект чернил стоитсущественно дешевле.

Фото - «Ф

ирма ЛИР»


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

жащие изображения с высокой степе-нью детализации, относятся к типуPicture.

Третий и, наконец, последний шаг –это выяснение, содержит ли изобра-жение мелкие детали и насколькокритично для заказчика их воспроиз-ведение. Ответив на все три перечис-ленных вопроса и зафиксировав вы-бранные параметры в меню машины,печатник может приступать к работе:ПО автоматически предложит опти-мальный режим печати. Такая просто-та использования особенно ценна длятех, кто еще не наработал квалифика-цию или же не хочет или не имеет вре-мени вникать в технологию и принци-пы работы техники.

Разумеется, при определении ре-жима печати такой параметр, как вы-бор материала также является однимиз ключевых: это может быть либо фо-тобумага, либо пленка, либо баннер.А наличие нескольких нагревателей,которые осуществляют предвари-тельный прогрев, прогрев во время ипосле печати в принтерах Mutoh,значительно расширяет спектр ис-пользуемых в печати материалов. Инаконец, по факту определения всехпараметров принтер выдает рекомен-дации, какой режим печати предпоч-тительней.

Таким образом, разработанная си-стема определения режимов печатипозволяет печатникам прогнозиро-вать, сколько времени займет про-изводство конкретного заказа с дан-ными параметрами, что даетвыигрыш по времени при заданныхусловиях.

Универсальные машиныФактически, как говорит менед-

жер по маркетингу «Фирмы ЛИР»Наталия Ануфриева, за счет при-менения технологии i2 принтеры Mu-toh являются универсальными ма-шинами, которые могут быть суспехом использованы как в наруж-ной рекламе, так и для печати интерьерной графики. Собственно,за подтверждением ее слов далекоходить не надо: уже больше пяти летв московской компании «Евроэстел»работает два принтера Mutoh серииSpitfire – машина Spitfire 65 Extreme(1651 мм) и Spitfire 100 Extreme(2604 мм). Как рассказал генераль-ный директор компании ЕвгенийМиронов, эти машины имеют дву-значные серийные номера, то естьбыли приобретены одними из пер-вых в Москве. Принтеры исполь-зуются для интерьерной печати: ко-нечный продукт – это мобильныестенды, POS- и рекламные стойки идругое выставочное оборудование.Для наружной рекламы «Евроэстел»ничего не производит, ее специали-зация – строго интерьерная печать свысоким разрешением на широкомспектре материалов. После покупкипринтеры работали на майлдсоль-вентных чернилах, сейчас всю про-дукцию печатают экосольвентом.«Применение экосольвентных чер-нил позволяет работать на большомспектре материалов и обходитьсябез ламинации – а это серьезное,глобальное преимущество принте-ров Mutoh для нашего бизнеса», –говорит Евгений Миронов. На про-

изводстве работают с различнымибаннерными материалами, пленка-ми, бумагой, винилом. Причем кон-кретных предпочтений нет, все зави-сит от желания заказчика. Посколькукомпания нацелена на максималь-ное качество продукции, печатьпрактически всегда осуществляетсяв восемь проходов с разрешением720х720 или 1440х1440 dpi. И хотясистема волновой печати особенноэффективно работает при меньшемколичестве проходов – при режимахпечати в два и четыре прохода, про-блем с полошением и несведениемна оттисках нет: «Нужно иметь голо-ву и руки, знать, как работает и какустроена техника, и тогда никакихтрудностей не будет», – комменти-рует работу оборудования ЕвгенийМиронов и тут же добавляет: «Мышестой год работаем на этих маши-нах и не переходим на новые моде-ли, потому что кардинально новогона рынке, я считаю, ничего нет и луч-ше принтеров Mutoh машин пока непридумано!»

Разрушение мифовПоскольку принтеры Mutoh серии

Spitfire являются одними из самых по-пулярных и надежных в своем классе,производитель вместе с дистрибью-тором стараются активно стимулиро-вать спрос на свою технику. Сегодня«Фирма ЛИР» предлагает своим парт-нерам и клиентам приобрести прин-теры Spitfire по специальной привле-кательной цене. Девиз поставщика:«Разрушаем мифы о высоких ценах наMutoh!»

«Фирма ЛИР» основанав 1992 г. Является круп-ным поставщиком закон-ченных решений и от-дельных составляющихдля широкоформатнойпечати, сканирования иобработки графическойинформации, финишнойобработки отпечатанныхизображений, 2D/3D-гра-вировки и специализиро-ванного программногообеспечения. «ФирмаЛИР» работает с компа-ниями MUTOH, Summa,SEAL Graphics, Cielle, Ko-dak, Canon, и др. Офисрасполагается в Москве.

Генеральный директор –Игорь Литвиненко.

Оборудование Mutoh на выставке DRUPA – 2008 в Дюссельдорфе (Германия)

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

http://www.ler.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Первая ласточка - Jeti 5024 Galaxy UV RTRКомпания «СитиПринт» (Москва) установила на своем производстве пятиметровый рулонный UV-отверждающий принтер канадского производителя GandinnovationsМ А Р И Я В И Н Н И К О В А

Кризис миновал, и производствопродукции для наружной рекламы иоформления интерьеров выходит нановую ступень развития. Сейчаскомпании, которые смогли противо-стоять сложностям экономическойситуации прошедшего года, начи-нают активно инвестировать в свойбизнес.

И это разумно. Во-первых, этопозволит занять освободившиеся отконкурентов ниши, ведь не секрет,что некоторые небольшие компанииво время кризиса прекратили своесуществование. Во-вторых, даст

возможность предлагать заказчикуновые оригинальные продукты и ре-шения.

Из таких компаний – московскаяпечатная фирма «СитиПринт», кото-рая весной 2010 года решилась напокупку печатного принтера гранд-

формата. Jeti 5024 Galaxy UV RTR сшириной печатного поля 5 метровинсталлирован на производстве«СитиПринт» в конце марта. Про-изводитель оборудования – канад-ская компания Gandinnovations.Поставщик – компания Signstec.

5024 Galaxy UV RTR – лучшее решение в своемклассе, обеспечивающее интерьерное качествопечати и максимальную производительность.Сферы применения – производство рекламы,строительство, дизайн интерьера.Jeti 5024 Galaxy UV RTR – уже второй пятимет-ровый UV-принтер, установленный в России.

Компания Gandinnovations (США, Канада) основана братьями Джейм-сом и Гарри Ганди в 2001 г. Сегодня компания Gandinnovations входит в со-став Agfa Graphics. Штаб-квартира расположена в Сан-Антонио (Техас,США), производственные комплексы – в Канаде. Площадь их составляетболее 25 000 кв. м. Ежемесячно на этом производстве выпускается более65 принтеров Jeti. Дополнительные офисы находятся в Мексике, Индии,Южной Африке, Бельгии, Дубаи и Гонконге.

Все

фот

о -

Мар

ия В

инни

кова


Журнал «Наружная реклама Рос-сии» не мог пропустить такое, безпреувеличения, грандиозное собы-тие. Мы встретились с представите-лями обеих компаний в новом цехе«СитиПринт». К слову, компания не-давно переехала, арендовав на тер-ритории Московского судострои-тельного и судоремонтного заводаболее просторное помещение, гдеразместились офис и производство.Итак, о технических спецификацияхоборудования нам рассказал гене-ральный директор компании Sign-stec Александр Власов, а своимипланами по выпуску на рынок UV-продукции, более экологичной посравнению с сольвентной, и о покуп-ке цифровой печатной UV-машинытипа Flatbed поделился генеральныйдиректор компании «СитиПринт»Виталий Субботин. «С приобрете-нием Jeti 5024 Galaxy мы планируемрасширить свое присутствие на рек-ламном рынке и занять серьезныепозиции на рынке производства на-тяжных потолков, получив уникаль-ную возможность печати на мате-риале пятиметровой ширины», –отметил он.

Техническое описание принтераJeti 5024 Galaxy UV RTR – пятимет-

ровый рулонный принтер, работаю-щий на UV-отверждаемых чернилах.Ширина печати – 5 м. Скорость – до88 м2/час в режиме Bi-directional. Ви-димое разрешение – 600х1200 dpi.

Осуществляет печать на гибких ма-териалах, о чем свидетельствует ин-декс RTR (roll to roll). Рабочие мате-риалы: баннер, ткань, холст, винил,сетка, пленка ПВХ, бумага, полиэ-стер, полиэтилен. Максимальная ши-рина печати – 5,1 метра; максималь-ный диаметр рулона – 0,3 метра.

Установлены 24 печатные головыHigh Quality Spectra 128 модели SM сразмером капли 50 пл. При цветовойсхеме – шесть цветов (CMYK+Lc+Lm),на один цвет приходится четыре го-ловы. Стоит отметить, что они стоятпарами, к примеру, головы для Lmразнесены по парам – это одна измер, позволяющая избежать полоше-ния при печати. На печатной кареткетакже расположено устройство дляснятия статического электричества.

Конструкция каретки и реализо-ванные технические ноу-хау, по сло-вам производителей, дают возмож-ность получать высококачественныеизображения, по своим характери-стикам не уступающие изделиям,изготовленным на интерьерныхпринтерах. При этом принтер спосо-бен работать в режиме 24/7.

На демонстрации принтера при-сутствующие стали свидетелями то-го, насколько легко и бесшумно дви-гается каретка, довольно тяжелая ибольшая по размерам. Все дело в

электромагнитном приводе. Компа-ния Gandinnovations первая примени-ла прямой привод на своих печатаю-щих аппаратах: на машинах Flatbedдля передвижения печатного стола,на рулонных – для перемещения тя-желой каретки. Электромагнитныйпривод является оптимальным дляпятиметрового аппарата. Помимонизких уровней шума и вибрации, онобеспечивает максимально высокиепоказатели точности, дает возмож-ность развивать значительные уско-рения, в том числе под нагрузкой – анагрузка весьма значительна, так каккаретка весит немало. В отличие отременного привода, применяемого вбольшинстве принтеров, электро-магнитный привод компактный, лег-кий и надежный. Вследствие отсут-ствия трущихся частей компонентыпрямого привода не подвержены из-носу, а значит, заданная точностьобеспечивается на протяжении всегосрока службы оборудования.

В аппарат встроена вакуумнаяпомпа – вакуум используется для де-газации чернильной системы и очи-стки рабочей поверхности головы.Для зажима материала использу-ется обычный воздух, он подаетсяотдельно.

UV-лампыПо краям печатной каретки нахо-

дятся блоки UV-ламп. Лампы распо-ложены под определенным углом,что ни при каких обстоятельствах непозволяет свету отражаться от глян-цевого материала на поверхностьпечатных голов.

Официальная гарантия на лампы –1000 часов. Ресурс гораздо большеи зависит от их использования.

Лампы могут работать в несколь-ких режимах. Мощность световогопотока регулируется шторкамивнутри блока лампы. Изменяя ре-жим работы лампы (интенсивностьсвечения, очередность включения),можно добиться получения глянце-вого или матового изображений,имитировать фактуру поверхности.Все это недостижимо для сольвент-ного оборудования, отмечают спе-циалисты.

Прямо под источником света рас-положены пластины из материала,по свойствам напоминающего ис-кусственный камень. Пластины ненагреваются, их поверхность не бли-кует, их легко очищать.

Проблемы растрескивания чернилпри сгибании готового носителя вэтом случае остро не стоят, так какпринтер рассчитан на работу толькос рулонными материалами. Стоит от-метить, что компания Gandinnova-tions первой создала чернила для

Генеральный директор компанииSignstec Александр Власов

Блоки UV-ламп


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

печати под формовку – FlexForm UVUnk. Адгезивные свойства и эластич-ность этих чернил позволяют формо-вать отпечатанные материалы. Вовремя вакуумной формовки эластич-ный красочный слой способен растя-гиваться на 500%, не меняя своегоцвета и текстуры. Использованиецифровой струйной печати в про-изводстве формованных изделийпозволяет существенно сократитьвремя на подготовку файла к печати;оперативно получать отпечатки сменьшими затратами на материал ичернила на этапе приладки; вноситьизменения во время печати тиража;обеспечивает рентабельность припроизводстве даже малых тиражей

продукции. Решение проблемы рас-трескивания чернил, предложенноеGandinnovations, таково. При печатина планшете чернила под действиемсвета полимеризуются, но не окон-чательно. Полностью они затверде-вают вследствие термического на-гревания при формовке. Тогда какнеуспехи остальных производителейкраски для формовки связаны с тем,что чернила сначала полностью вы-сыхают, а только потом гнутся и, со-ответственно, сразу же ломаются насгибе. В России, однако, пока нетпредприятий, на производственнойбазе которых были бы установлены иUV-принтер, и вакуум-формовочнаямашина.

ЧернилаПроизводитель рекомендует ис-

пользовать для работы оригиналь-ные чернила. Краска поставляется впятилитровых канистрах. Объем од-ного чернильного бака в рабочей си-стеме – 2 литра.

В аппарате реализована системавысокого и низкого вакуума. Онапозволяет дегазировать чернильныйтракт, избавлять краску от пузырейвоздуха, всегда держать головки на-полненными чернилами.

Новая версия программногообеспечения позволяет в процессепечати определять и автоматическикомпенсировать каждое забившеесясопло печатной головки в отдельно-сти, без потери качества, скорости иплотности заливки отпечатка. Этопервая в своем роде технология нарынке гранд-формата. Для принте-ров, которые имеют много головок,это чрезвычайно актуально. Машина«видит», какие сопла не работают, икомпенсирует нерабочие сопла. Умашины есть специальный тест –оператор нажимает кнопку, и маши-на производит тест всех дюз. Каж-дое сопло имеет номер, операторвидит, какая дюза работает, а какая –нет. То же самое изображение с но-

мерами сопел есть на экране. Опе-ратор мышкой помечает те сопла,которые ему не нравятся, после чегопрограммное обеспечение начинаеткомпенсировать эти дюзы. Отмечен-ная дюза не участвует в печати.

Система подачи материалаЛогично предположить, что по-

дача рулона на печать сопряжена струдностями. Материал в рулонешириной пять метров довольно тя-желый – операторам даже вдвоемтрудно поднять его и зафиксиро-вать. Поэтому разработчик пред-усмотрел пневматическое устрой-ство для подъема рулонов, котороепозволяет загружать материал с по-ла. Оператор приподнимает рулонна небольшую высоту (несколькосантиметров под полом), помещаетна подъемник. Затем устройствотранспортирует рулон до уровня ва-лов, на которые материал крепится ис которых он поступает на печать.

Возможна печать с нескольких,более узких, рулонов. Стандартноклиенту поставляются держатели,разделяющие рулоны.

В машину интегрированы: устрой-ство для намотки отпечатанного ма-териала (наматывает материалвнутрь или наружу, что зависит отизображения), направляющий сет-чатый стол. Вал с готовым продук-том снимается и отправляется напослепечатную обработку, другойвал, который поставляется в ком-плекте, ставится на его место. При-нятые меры предохраняют готовыймедианоситель от механических по-вреждений и сминания.

Предусмотрена печать на сетке. Сэтой целью нужно приподнять двепластинки, интегрированные в печат-ный стол, – они образуют лоток длясбора краски. Такое решение реали-зовано у всех рулонных UV- и соль-вентных машин Jeti.

УправлениеОборудованием управляет про-

грамма Jeti Soft, интуитивно понят-ная пользователям. Предлагаетсянесколько вариантов ПО для растри-рования изображений – WasatchSoftRip, Onyx или Caldera. «Мы давноработаем с Caldera – более трех лет,и считаем, что это самое лучшее,наиболее продуманное ПО, его мож-но развивать до бесконечности. Естьопции, которые корректируют цвет,позволяют контролировать расходкраски, могут рассчитать себестои-мость готового продукта. Все опцииидут модульно. Поэтому всем нашимпокупателям мы предлагаем устано-вить на принтеры ПО Caldera. И самиставим его на все оборудование –нам удалось договориться с про-изводителями по этому вопросу», –говорит Александр Власов.

Оборудование «Сити-Принт»:

Canon iPF 8000, MimakiJV5 160S, Mimaki JV5320S, Jeti 3312 SolventRTR, Jeti 5024 UV RTR, ре-жущий плоттер SummaS140D, ламинатор Exce-lam 1670 RS Cold.

Генеральный директор компании«СитиПринт» Виталий Субботин

UV-отверждаемые чернила поставляются в емкостях по пять литров


Всеми процессами Jeti 5024 Gala-xy UV RTR управляет компьютер ком-пании Sun. Преобразование растри-рованных изображений, полученныхпо Ethernet-кабелю, в электрическиесигналы происходит непосредствен-но в каретке, что исключает ошибкипри передаче данных.

ПоставкаОборудование из Канады постав-

ляется собранным; печатные головыпоступают отдельно. Установку пе-чатных голов осуществляет инженерSignstec: «Это плюс. Печатная голов-ка идет оригинальная – Spectra, нетсборных блоков Gandi. Поэтому упользователя свобода выбора – онможет купить головки где угодно,ничего не надо дорабатывать».

Вес машины – 3855 кг, с упаковкой– еще 1360 кг. Станок поставляетсяиз Канады, и упакован он довольноосновательно – поддоны массивныесами по себе, дополнительно тараусилена швеллерами.

Сферы примененияЭта машина – вторая в России.

Первая установлена два года назад вНовосибирске. «Мы рады, что после-кризисные продажи начались имен-но с эксклюзивной техники. Раньшевсе пытались делать много и деше-во. Сейчас люди осознали, что нуж-но печатать качественно. Эта модельне новая. Но из всех пятиметровыхпринтеров, существующих на рынке,Jeti 5024 Galaxy UV RTR самый моло-дой. Все остальные аппараты пере-деланы из старых и переименованы.В этом принтере реализован ряд ин-новационных технологических ре-шений, – говорит Александр Власов.– Машина установлена за два дня.Не скажу, что мы за этот срок в пол-ной мере обучили печатников, – длятого, чтобы освоить такое высоко-технологичное оборудование, тре-буется время. Но на второй деньпосле того, как аппарат сняли с под-дона, машина была готова работать.А мы в свою очередь всегда готовыподелиться своими знаниями».

Второй российский владелецпринтера Jeti 5024 Galaxy UV RTR –московская компания «СитиПринт».Фирма была основана в 2004 годупрофессионалами в области рекла-мы и печатного дела. Виталий Суббо-тин, владелец «СитиПринт», отмеча-ет, что компания всегдаориентировалась на современноеинновационное оборудование. «По-чему была выбрана такая нетипичнаядля нашего рынка машина? – расска-зывает Виталий Субботин. – Конеч-но, проще было взять сольвент, номы оценили состояние рынка и пер-спективы отрасли. В России про-исходит то же самое, что и в Европе,но с опозданием на 10 лет. А сейчас

европейцы стараются отказыватьсяот сольвентного оборудования. Этоодин из факторов, определившихнаш выбор. Затем, нам нужно былопечатать на ткани, так как мы работа-ем в основном с выставочными ком-паниями, например, «Крокус Экспо»– один из самых крупных наших кли-ентов. Поэтому мы хотели взять ма-шину для сублимации, но Jeti 5024Galaxy UV RTR как альтернатива суб-лимации нас вполне устраивает.Обычно нам поступают заказы на по-лотна больших размеров. Раньше мызапечатывали баннер на имеющихсятрехметровых машинах Mimaki и Jeti.Но в этом случае возникали сложно-сти со сваркой изображений, отпеча-танных на Mimaki, поскольку эко-сольвентная краска плохо держитсяна материале: с отпечатками необхо-димо очень осторожно обращаться,а Jeti 5024 Galaxy UV RTR позволилрешить эту проблему. Хотя мы пла-нируем расширить наш парк свароч-ного оборудования и сейчас рас-сматриваем возможности покупкиновых аппаратов».

Основной материал, с которымработает «СитиПринт», – это баннер.По словам печатников, люди к немупривыкли, и он еще не скоро сдастсвои позиции. Но в последнее времяклиенты все чаще заказывают ткань,позволяющую создавать эксклюзив-ные и оригинальные рекламные про-дукты.

«Поэтому я и решился взять UV-принтер с тем, чтобы пробовать иэкспериментировать, так как соль-вент малопригоден к созданию не-стандартных изделий. Кроме того, уUV-чернил оптическая плотностьгораздо выше, чем у сольвентных,поэтому ими можно легко созда-вать изображения на просвет. Яр-кость сильнее, и двусторонняя пе-чать в таком случае не нужна.Разумеется, стоимость сделанногона UV-принтере изделия будет вы-ше, но я готов убеждать наших кли-ентов. Мы, повторюсь, работаем скрупным форматом. И ранее приупаковке, транспортировке и мон-таже медианосителя возникалипроблемы – сольвенту требуетсязначительное время, чтобы оконча-тельно высохнуть, а влажное изоб-ражение легко повреждается. А UV-краску невозможно поцарапать.Напечатал, закатал в рулон и мон-тируй. Я думаю, клиенты будут до-вольны и механической стойкостью,и отсутствием запаха».

На вопрос, почему выбор палименно на канадскую машину, Вита-лий Субботин ответил следующее:«К Gandinnovations больше всех ду-ша лежит. Из всех машин, которые ясмотрел и оценивал, Jeti оптималь-но подходит нам по скорости, каче-ству, надежности и эксклюзивности.

VUTEk – хороший, надежный, ночрезмерно большой и громоздкийпринтер. Scitex, на мой взгляд,слишком «ломкий». А машина Jeti –компактная, узкая, удобная, проду-манная, хорошо сконструирован-ная, и при этом очень высокотехно-логичная. На нашем производствеуже есть одна Jeti, за два года с нейне было проблем ни разу. В скоромвремени, возможно, купим план-шетную UV-машину».

Ширина рулона – 5,1 метра; диаметр – 0,3 метра

Управляющий компьютер Sun Microsystems


офор

мле

ние

прое

кт

Экстендер в наружной рекламе –это дополнительная часть рекламно-го поля, выступающая за пределыосновной поверхности. О вариантахего применения и ограничениях намповедала Инна Волкова, ведущийменеджер группы продаж по специ-альным проектам News OutdoorRussia, в своем докладе на выставке«Дизайн и реклама», прошедшей вапреле 2010 года в Москве.

Рецепт эффективного экстендера Рекламный щит – самый распро-

страненный носитель в наружнойрекламе благодаря легкости егосоздания. Возрастающая популяр-ность outdoor-рекламы приводит кстремительному росту числа кон-струкций, что снижает восприятие иценность данного рекламного носи-теля. В этих условиях на помощьприходят нестандартные решения,которые позволяют резко повыситьвнимание потребителей к реклам-ной информации.

Наиболее популярны в последнеевремя экстендеры. О преимуще-ствах нестандартных конструкцийнеобходимости рассказывать нет,оставим это для служб по продажам,нас же, как специалистов по рекла-ме, интересуют новые предложенияи решения вопросов, которые с ни-ми связаны.

Рецепт эффективного экстендерапрост. Добавляем по вкусу заказчикаи соответственно бюджету следую-щие компоненты: площадь + объем +свет + динамика = эффективный экс-тендер. Очень красивая теория, нопри реализации есть ряд существен-ных ограничений.

ПлощадьИспользование экстендера реша-

ет сразу несколько важных реклам-ных задач: увеличивается общаярекламная площадь стандартногофиксированного формата, нестан-дартный силуэт конструкции резковыделяет ее среди прочих. Это даетдополнительный простор для созда-ния креативных решений, но приэтом увеличивает ветровую нагруз-

Экстендер – новыерамки, новые проблемыРекомендации по созданию нестандартных решений для билбордовЕ В Г Е Н И Й Ч И Р И К О В , С В Е Т Л А Н А Г Е Р А С И М О В А

Герои блокбастеров жанров триллер, фэнтези и ужасы – частые гости на билбордах

Фот

о -

Мих

аил

Карт

ашов


ку, которую способна выдержатьрекламная конструкция, – рекомен-дуется ограничивать полет фантазии3 м2 дополнительной поверхности ипроизводить расчет ветровой на-грузки. Максимальный размер вы-ступающей части экстендера влево,вправо и вверх – 0,7 м. Обратнаясторона экстендера, выходящая запределы щита, должна быть серогоцвета. При расчете рекламной кам-пании перед выдачей презентацииклиенту требуется иметь четкое по-нимание, какие щиты можно исполь-зовать для экстендера, а какие – нет.Нереально прикрепить кусок фане-ры к оцинкованному листу щита, непросверлив несущей конструкции ине нарезав резьбу для болтов. Что всвою очередь без чертежа и расчетанагрузок делать нежелательно.

Крупногабаритные экстендерыплощадью более 3 м2, экстендеры,имеющие относ от рекламного поляболее 300 мм, консольные выносывверх и в стороны более 700 ммдолжны иметь проектную докумен-тацию от производителя с положи-тельным заключением независимойэкспертизы (уполномоченной регио-нальным комитетом рекламы) и про-ект крепления к щитам с расчетамиветровых нагрузок применительно кветровой зоне региона размещенияи рекомендациями изготовителя.

Производителю экстендеров не-обходимо предоставить схему мон-тажа.

ОбъемНа объемную конструкцию дей-

ствуют ограничения и требования.Вес отдельного дополнительного

элемента не должен превышать 25 кг.Вес всех элементов экстендера сум-марно не должен быть более 100 кг.

Конструкционная особенность са-мого объемного элемента должнаобеспечивать травмобезопасностьпри неконтролируемом разрушении.

Должны быть согласованы точкикрепления на конкретный тип щита.Несущие элементы типовых метал-локаркасов щитов 6х3 м с фанернымрекламным полем, как правило, рас-положены в квадратах 1,5х1,5 м, вместах крепления фанерных листоврекламного поля. Проекты крепле-ния экстендеров к щитам с реклам-ным полем из оцинкованных про-фильных панелей производит тольковладелец рекламных конструкций,как правило, это процедура платная.

При этом отдельный элемент недолжен превышать 25 кг. На поле ос-новного постера-подложки необхо-димо показывать место расположе-ния всех размещаемыхдополнительных элементов, вклю-чая стикеры, относительно картинки(можно контур). Элементы крепле-ния экстендеров должны допускать

крепление к полю и металлокаркасущита без разборки конструкции экс-тендера стандартным аккумулятор-ным инструментом (шуруповертом).

Пластины крепления должныиметь отверстия 7 мм и распола-гаться в доступных местах.

Габаритные размеры (ШхД) каж-дого элемента экстендера не долж-ны превышать размеров1800х3000 мм. Их перевозка осу-ществляется малотоннажным грузо-вым транспортом. При наличии дви-жущихся частей нужно помнить просмазку и ресурс узлов.

Экстендеры объемом более 1 м3

должны иметь проектную докумен-тацию от производителя с положи-тельным заключением независимойэкспертизы (уполномоченной регио-нальным комитетом рекламы) и про-ект крепления к щитам с расчетамиветровых нагрузок применительно кветровой зоне региона размещенияи рекомендациями изготовителя.

Экстендеры, выступающие занижний край поверхности щита, рас-сматриваются для размещения в ин-дивидуальном порядке в зависимо-сти от макета.

Production Manager of Creative OOHDepartment агентства Master AdТатьяна Шульц и Инна Волкова, и.о.руководителя проектной группыпродаж по спецпроектам компанииNews Outdoor Russia

Фото - N

ews Outdoor Russia

http://www.mosoblreclama.ru


офор

мле

ние

прое

кт

СветЕще одним способом привлечения

внимания к рекламной информацииможет служить применение различ-ных световых эффектов как на основесуществующего освещения постера,так и с использованием дополнитель-ных световых элементов.

Требуется учитывать наличие воз-можности подвести электропитание,к сожалению, она есть не на всех рек-ламных конструкциях; общую потреб-ляемую мощность; запас емкостейаккумуляторов, если они предусмот-рены. Обязательно нужно проводитьпериодический осмотр и сервис.

Обычно выносы для прожекторовнаходятся на расстоянии 1,5-1,7 м открая щита. Кабель электропитаниядля экстендеров с внутренней под-светкой должен быть трехпроводным,сечением не менее 1,5 мм2, иметьдлину не менее 4 м, иметь соедине-ние каркаса и электроустановки с за-земляющей жилой.

Защита элементов электроуста-новки экстендеров и всех монтажныхсоединений проводов должна быть нениже IP55.

Схема подключения – трехпровод-ная (эта система защиты называласьранее занулением).

Экстендеры должны иметь схемуподключения электрооборудования.

Самый простой вариант светоди-намики – создание контуров надпи-сей, позволяющих постепенно осве-тить все слово. Такой прием

эффективен при достаточно большомразмере букв. Вариантов дополни-тельного светового освещения много,и можно устанавливать его практиче-ски на любой формат. Единственное,что следует учитывать, – чем дальшерекламная поверхность от наблюда-теля, тем лучше воспринимается све-тодинамика.

Наиболее распространено исполь-зование дополнительного освеще-ния. Это могут быть стробоскопы, не-он, дюралайт и т. п. Все эти«лампочки», конечно, не освещаютрекламную поверхность целиком, аслужат только дополнительным мая-ком для потребителей. Их примене-ние вообще, и расположение в част-ности, напрямую связано ссодержанием постера и является егологическим продолжением. Одна изцелей применения таких «лампочек» –привнесение в макет элементов ани-мации, которая на типографскомизображении сама по себе невозмож-на.

Самый страшный враг источниковсвета – мороз. При эксплуатации взимний период, если есть возмож-ность, лучше отказаться от неона илюминесцентных ламп, особенно ес-ли реклама выключается. Обязатель-но нужно следить за стартернымиустройствами и состоянием ламп,чтобы не получилось так же, как в рас-сказе коллеги о вывеске магазинаитальянской мебели, где на фоне мо-лодой пары на диване, в неоновой

надписи «Лучшая мебель» не работа-ла буква М во втором слове. Такие ля-пы, конечно, придают пикантностирекламной кампании, но не способ-ствуют развитию бизнеса клиента.

Те же правила действуют для кон-струкций с внутренним подсветом сэффектом двусторонней или много-слойной печати, где на противопо-ложные стороны полотна постера на-носятся разные изображения. Придневном свете мы видим только лице-вую картинку, а при включенном внут-реннем подсвете проявляется изоб-ражение, напечатанное с обратнойстороны.

Не нужно забывать, что экстендерне должен быть похож на светофорили дорожные знаки.

При использовании световых экс-тендеров дополнительно рассчиты-ваются стоимость электроэнергии,техническая возможность подключе-ния и сервисные операции.

Расчет дополнительной аренды го-роду за выносные элементы-экстен-деры производится в индивидуаль-ном порядке в зависимости отрегиона.

Подведем итогиЖелание клиента должно быть

удовлетворено, но отражено в сметеи отвечать нормам безопасности. Со-блюдая перечисленные выше прави-ла, вы сможете направить свою энер-гию на творчество, а не на решениепроблем. Удачи в реализации!

Reebok проводит активную рекламную кампанию:на телевидении, в прессе, в наружной рекламе, втом числе с помощью нестандартных решений; ав крупных торговых центрах промоутеры пригла-шают девушек пробежаться по беговой дорожке вновых кроссовках Reebok EasyTone

Фот

о -

New

s Ou

tdoo

r Rus

sia

http://www.reklama-expo.ru


офор

мле

ние

прое

кт

Евгений Тара-хомин, руково-дитель группыпо размещениюв наружной рек-ламе UM:

Мы неодно-кратно задей-ствовали нестан-дартные

конструкции. Схема работы следую-щая: бриф с креативной концепциейнаправляется нескольким подрядчи-кам, зарекомендовавшим себя на-дежными партнерами. Затем их пред-ложения оцениваются по способамреализации идеи, срокам производ-ства экстендеров и ценовым пара-метрам. Из реализованных нашимагентством проектов можно вспом-нить успешные кампании бренда«Клинское» со светодинамическими иобъемными экстендерами, вращаю-щийся билборд Brahma, объемныекороны и product model «Сибирскойкороны», «кружки» Lowenbrau.

Я уверен, что формат будет полу-чать все большее распространение,так как клаттер в наружной рекламеочень высок, а нестандартные кон-

струкции позволяют рекламной кам-пании выделиться из общей массы.Сами же экстендеры конструктивнобудут становиться все более техноло-гичными.

Федор Лях, директор отдела на-ружной рекламы Optimum MediaBuying:

Мы регулярно изготавливаем экс-тендеры для размещения в рамкахрекламных кампаний. Выбор подряд-чика по производству происходит сучетом следующих критериев: нали-чие необходимого оборудования,опыт в изготовлении, надежность, це-на, качество продукции. Эти критериипримерно равновесны.

Среди наших клиентов – «Балтика7», «Pepsi Евровидение» на перетяж-ках. Уверен, что у этих проектов весь-ма хорошие перспективы, потому что,инвестируя в нестандартные разме-щения, клиент повышает привлека-тельность своего сообщения, выде-ляется из клаттера.

Евгений Песенников, исполни-тельный директор AdShake:

Экстендеры в наружной рекламе -это возможность выделиться и полу-чить более качественный охват сменьшим количеством сторон.

Когда я впервые пришел в реклам-ную индустрию (в начале 2000-х го-дов), мой первый руководитель Ана-толий Купреев передал мне пачкуаналоговых фотографий с подборкойдействительно креативных нестан-дартных размещений в наружной рек-ламе в США со словами: «Прикинь,как бывает!». На тот момент в Россииничего подобного не было. Конечноже, проходили кампании с использо-ванием экстендеров, но их было ма-ло, а их креативная составляющаяоставляла желать лучшего.

Еще 5 лет назад экстендеры ис-пользовали только крупные рекламо-датели и только на части сторон раз-мещаемой программы. Например, из250 сторон 6х3 м в Москве в месяцпод экстендеры уходило не больше25% (порядка 50-60 сторон), прини-мая во внимание много большее ко-личество сторон в городе в те годы.Сегодня картина иная - экстендерыстали самодостаточным медиакана-лом. Рекламодатель берет 80-100сторон и под экстендеры использует40-50, что составляет уже 50%. Не-редки случаи, когда до 90% програм-мы - стороны с использованием не-стандарта, при общей программе до100 сторон. Экстендеры применяют-ся и на других носителях.

С каждым годом экстендеры стано-вятся все более технологичными,креативными, что в итоге приводит кбольшему интересу со стороны по-требителя - реклама становится инте-ресной, а не раздражающей.

Мое отношение к экстендерам по-ложительное - больше экстендеровхороших и разных. Даешь креатив наулицы российских городов!

Александр Хайлис, генеральныйдиректор «Вершина»:

При монтаже нестандартных носи-телей на конструкцию могут возник-нуть сложности в связи с габаритамивыносных элементов, некорректнойразметкой мест крепления реклам-ных плакатов, качеством изготовле-ния самих экстендеров. Хорошо, есливсе это делает одна организация.

Нестандартной подход необходим,и чем больше, тем рынок будет при-влекательней, а клиентская база ши-ре. Экстендеры (впрочем, не толькоони, а и динамические рекламоноси-тели также) - одно из лучших проявле-ний этого нестандартного подхода,позволяющее выделиться из сероймассы клаттера, царящего на улицах.

Думаю, город должен поддержи-вать эти технологии. К сожалению, впоследнее время существенно увели-чился уровень бюрократизации дляоператоров и рекламодателей приоформлении разрешения экстенде-ров, что явно не на пользу рынку.

Билборд News Outdoor Russia наПрофсоюзной улице часто украшаютнестандартные форматы

Битва экстендеров за место на рекламном щите

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фот

о -

Свет

лана

Фег

ина

Фот

о -

Мар

ия В

инни

кова

Фот

о -

Ната

лия

Шам

арди

наФ

ото

- Op

timum

Med

ia O

MD

Grou

p

Фот

о -

АДВ

http://sibprint.sibfair.ru/


офор

мле

ние

прое

кт

«Поехали!»Mini Cooper, Suzuki и BMWна взлетном поле

Недостаток нефти обеспечивает популярность малолитражных автомобилей:Suzuki в аэропорту Тель-Авива (Израиль)

Фот

о -

Мих

аил

Карт

ашов

Фот

о -

Мих

аил

Карт

ашов


Экспозиция перед аэропортом Мюнхена

Аэропорт во Франкфурте-на-Майне (Германия)

Фото - Александр Ш

ироких

Фот

о -

Людм

ила

Винн

иков

а

БРАТСКРА «Пчела». Производство наружной рекламы лю-бой сложности. Широкоформатная печать с разре-шением до 1440dpi. Цифровая офсетная полигра-фия (online заказ на сайте www.bee-reklama.ru).Сувенирная продукция. Нанесение страз на текстиль.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатнаяеженедельная газета, тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ

ВОЛГОДОНСКРБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных по-верхностей в городе; изготовление рекламных изоб-ражений; планирование рекламных компаний; ди-зайн; размещение рекламной информации наконструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль).Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КА ЗАНЬ«ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые иПВХ-профили собственного производства для стен-дов, световых коробов, офисных табличек. Комплектыдля крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профи-ли для композита. Производим световые панели, све-тодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843)512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, [email protected]

«Не он-Арт». Про из вод ство на руж ной рек ла мы,крыш ные ус та нов ки, ар хи тек тур ная по д свет ка зда -ний, раз ме ще ние рек ла мы на на руж ных кон струк ци -ях, раз ра бот ка ло го ти па, фир мен но го сти ля. Ул. К.Ма р кса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11.www.neonart.ru.

МОСК ВА

ПЕН ЗА«Ти ту л Плюс». Раз ме ще ние рек ла мы на щи тах 3х6м.Бо лее 300 сто рон, в т.ч. приз мат ро ны. Ул. Вос точ ная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс:(8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ«Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках,брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф.105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74;[email protected], www.akvatoria-r.ru

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ«Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны,алюминиевые профили и композит для рекламы, из-

готовление всех видов наружной рекламы, широко-форматная печать, выставочные стенды.Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru"

СУРГУТРПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые коро-ба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка(номерки, брелоки,таблички), широкоформатная иинтерьерная печать (банер, самоклейка, фотобума-га, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01,22-30-53.

ТУ ЛА«Стенд принт». На руж ная и ин терь ер ная рек ла ма,ви де орек ла ма на щи тах, ши ро ко фор мат ная пе чать,об ли цов ка фа са дов ком по зит ны ми ма те ри ала ми(алю ко бон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ниестелл, пи ло нов, фла гов с фла г што ка ми, вход ныхгрупп. На руж ная от дел ка АЗС. Ул. Ф. Эн гель са, 62,оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭООО «Ба рис-Аут дор». Размещение на щитах 5х15 м,3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышныеустановки. Изготовление наружной и световойрекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;[email protected]; www.barisadv.ru.

ХА БА РОВСКРА «Эта лон-Эле к тро». Крыш ные ус та нов ки, рек ла мана тра н спор те, ши ро ко фор мат ная пе чать, не он. Из -го тов ле ние всех ви дов на руж ной рек ла мы, соб -ствен ная ба за и про из вод ство. Ул.Про ле та р ская, 16.Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected],www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выста-вочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставоч-ные павильоны любой сложности), широкоформат-ная печать, изготовление декораций для массовыхмероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продук-ция, размещение на щитах. Большое собственноепроизводство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛВ редакции по тел. (495) 730−0192 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте http://met.mediarama.ru.В альтернативных подписных агентствах:«Агентство «ГАЛ» (495) 788−39−88, 981−03−24 artos−[email protected] www.setbook.ru«Агентство «Дайджест» (8552) 39−39−03, 39−65−30, 38−02−80 [email protected]«Деловая Пресса» (495) 665−68−92 [email protected] www.delpress.ru«Интер−почта−2003» (495) 788−00−60, (495) 500−00−60 [email protected] www.interpochta.ru«Информнаука» (495) 787−38−73, (499) 155−43−42 [email protected] www.informnauka.com«Мастер−Пресс» (495) 651−82−19 [email protected]«Орикон−М» (495) 937−49−59 [email protected]«Премьер−Периодика» (8172) 75−21−47, 72−53−41 [email protected] www.premier−periodika.ru«Союзпечать−подписка» (499) 500−97−08 sub@mega−press.ru www.mega−press.ru«Урал−Пресс Подписка» (4162) 52−53−30 blag@ural−press.ru www.ural−press.ru«ЦДП БЭСТ−Пресса» (4732) 51−20−48 post−[email protected] www.best−pressa.ru

Полный список наших партнеров − подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

http://www.siga.org

http://www.unitedextrusion.ru

Date post:	23-Mar-2016
Category:	Documents
Upload:	mediarama
View:	227 times
Download:	1 times

Наружная реклама России №4 2010 / Signs of Russia #4/2010

Documents