47
Контекстная реклама
| Date post: | 14-Mar-2016 |
| Category: |
Documents |
| Upload: | webcom-media |
| View: | 225 times |
| Download: | 1 times |
Контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Почему выгодно сотрудничать с нами?
Плата за ведение кампании – 0 рублей
Абонентская плата – 0 рублей
Комиссия – 0 рублей
Мы не работаем бесплатно. У нас
заключен агентский договор с компанией
Яндекс , по которому мы получаем
агентскую комиссию.
Webcom Media® является сертифицированным агентством самых влиятельных систем
контекстной рекламы, а также партнером компании «Бегун».
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Суть
Коротко о контекстной рекламе
Контекстная реклама – показ текстового объявления в ответ на определенный запрос
пользователя с возможностью перейти на сайт рекламодателя.
Заинтересованный пользователь видит ваше объявление, после чего совершает переход
непосредственно на ваш сайт.
Контекстная реклама – это:
привлечение только целевых посетителей;
размещение в результатах поиска и в
рекламной сети;
размещение и изменение объявлений в
короткий срок;
плата только за переходы на сайт.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Почему более 600 компаний доверяют нам
ведение контекстной рекламы?
Потому что мы не будем:
создавать два шаблонных объявления на всю кампанию;
наполнять объявления неэффективными ключевыми словами;
крутить вашу рекламу там, где она не работает;
ставить высокую цену клика для того, чтобы быстрее израсходовать ваш бюджет.
Мы будем:
создавать такое количество объявлений, которое позволит получить максимальную
отдачу;
подбирать действительно эффективные ключевые слова;
своевременно отключать не приносящие пользы рекламные площадки;
устанавливать такую цену клика, при которой кампания будет рентабельна;
предоставлять подробные отчеты о расходовании ваших средств;
вносить коррективы в параметры проведения рекламной кампании.
Контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Каким образом формируется бюджет на кампанию контекстной рекламы?
Яндекс.Директ при помощи инструмента «Прогноз бюджета» предоставляет данные о стоимости каждого
отдельного ключевого запроса на основании данных статистики поисковой системы Яндекс.
В рекламную сеть Яндекса в Беларуси входят порталы Tut.by, All.by и многие другие.
Прогнозы Яндекс.Директа являются скорее ориентировочными, чем точными, т.к.:
данные о количестве запросов берутся за предыдущий месяц;
невозможно предугадать, как изменится количество запросов в будущем;
показ объявлений в рекламной сети Яндекс в прогнозе не учитывается.
В коммерческом предложении указан ориентировочный бюджет для первого тестового месяца
рекламной кампании. Если в ходе рекламной кампании выяснится, что данного бюджета недостаточно, то
можно будет провести ряд корректировок:
сократить время показа объявлений;
изменить позиции показа объявлений;
увеличить рекламный бюджет.
По итогам тестового запуска рекламной кампании можно будет указать оптимальный рекламный
бюджет.
Примечание: Если предложенный нами бюджет на тестовый период рекламной кампании выше
запланированного вами, то мы можем начать работу с оптимальной с вашей точки зрения суммы.
Минимальная сумма платежа на контекстную рекламу составляет: в Яндекс.Директ – 3 000 000 белорусских рублей с НДС;
в Google AdWords – 3 000 000 белорусских рублей с НДС.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Определения
Виды контекстной рекламы:
1. Поисковая контекстная реклама – демонстрация рекламных объявлений в
результатах выдачи поиска по интернету (или по сайту) в ответ на запрос пользователя
в поисковой системе.
2. Тематическая контекстная реклама – демонстрация рекламных объявлений на
страницах сайтов, входящих в рекламную сеть, тематика которых соответствует
интересам пользователя.
Потенциальный потребитель видит объявление, после чего им совершается переход
непосредственно на сайт.
Основные сервисы контекстной рекламы:
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Схема работы поисковой контекстной рекламы
Рекламодатель Товар/Услуга
Контекстная реклама в поиске
по ключевым словам
Потребитель Запрос/ИнтересПоиск по
ключевым словам
Пользователь сам ищет предлагаемый рекламодателем товар или услугу,
вводя запрос в форму поиска.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Основные поисковые рекламные места в Беларуси
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Как работает тематическая контекстная реклама?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Схема работы тематической контекстной рекламы
Рекламодатель Товар/Услуга
Контекстная реклама на
тематическом сайте
Потребитель ИнтересПосещение
тематического ресурса
Тематическая контекстная реклама точно соответствует интересам пользователя.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Тематическая контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама в Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет – это система, созданная для
работы с потенциальными потребителями,
которая содержит каталог товаров, их
подробное описание и характеристики,
возможность поиска товаров по параметрам, а
также возможность воспользоваться
интеллектуальной системой «готовых
рецептов».
Контекстная реклама в Яндекс.Маркет – сервис, ориентированный, в первую очередь, на
компании, занимающиеся интернет-торговлей. Данная услуга подразумевает размещение
контекстной рекламы в белорусской версии Яндекс.Маркет, т.е. размещение рекламных
объявлений, которые показываются в ответ на запрос пользователя о товаре. Оплата
производится по той же схеме, что и в случае с контекстной рекламой в поисковых системах.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Где будет показано ваше объявление?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Позиции* демонстрации рекламных объявлений
1. Независимая выдача результатов поиска Яндекса
2. Позиция на первом месте в спецразмещении
3. Вторая позиция в спецразмещении
4. Первая позиция в гарантированных показах
5. Позиции в гарантированных показах
* Позиции демонстрации
рекламных объявлений
приведены на примере
выдачи Яндекса (в других
поисковиках размещение
происходит аналогичным
образом).
позиции размещения контекста
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Позиции демонстрации рекламных объявлений
Позиция показа рекламного объявления зависит от следующих факторов:
1. кликабельности* объявления;
2. цены клика, указанной рекламодателем;
3. цены клика, указанной конкурирующими рекламодателями.
* Кликабельность (CTR - Click-Through Rate) – отношение числа кликов на объявление
к числу его показов, измеряется в процентах.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Что может контекст?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Таргетинг
Таргетинг
Привлекаем только нужных клиентов, выходим на новые рынки!
Временной
Ночью
Днем
Круглосуточно
В любые часы
Географический
Беларусь
Россия
Украина
Анадырь…
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Объявления
Смена рекламных материалов:
минимум времени – максимум гибкости
Пример
18% 20%
30 минут!!!
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Метрика
МетрикаСледим за поведением пользователей, привлеченных с помощью контекста:
количество переходов и CTR;
глубина просмотра (количество страниц);
конверсия (достижение цели);
цена цели.
Небольшой код на странице вашего сайта<!-- YaMetrics begin -->
<script type="text/javascript"><!--
var ya_cid=000000;
</script>
<script src="http://bs.yandex.ru/resource/watch.js" type="text/javascript"></script>
<noscript><div style="display: inline;"><img src="http://bs.yandex.ru/watch/149536"
width="1" height="1" alt=""></div></noscript>
<!-- YaMetrics end
Что для этого надо?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама. Метрика
Метрика
Какой другой вид рекламы дает такие возможности?
Примеры целей:
просмотр определенного числа страниц;
посещение страницы Контакты/Схема проезда;
посещение страницы дилеров;
скачивание презентаций/прайсов;
страница подтверждения заказа/регистрации на сайте/подписки на рассылку…
*возможно использование одновременно нескольких целей
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Преимущества контекстной рекламы
Быстрое достижение результата
Возможность управления бюджетом рекламной кампании
Полное соответствие интересам
пользователей
Возможность выбора аудитории
(географический и временной таргетинг)
Гибкое управление рекламной кампанией в
режиме реального времени
Развернутая статистика результатов
+ +
+ +
++
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Почему стоит переложить ведение рекламной
кампании на чужие плечи?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама – процесс трудоемкий!
Почему стоит обратиться в агентство, специализирующееся на
контекстной рекламе:
создание и ведение рекламной кампании требует постоянного внимания и
большого количества времени;
работа с контекстной рекламой требует наличия специальных знаний, навыков
работы с необходимым программным обеспечением и инструментами;
агентства зачастую имеют специально разработанное программное обеспечение
для оптимизации работы специалистов;
невысокая стоимость услуг агентств (15-20% комиссия);
гарантия квалифицированного подхода к проекту.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Этапы проведения контекстной рекламной кампании
Подготовка РК
1. Подбор ключевых запросов2. Подготовка рекламных объявлений3. Настройка параметров таргетинга4. Установка цен за клик по объявлениям
Проведение РК
1. Мониторинг изменения позиций показа объявлений и ставок конкурентов2. Управление ценой клика и позициями показа объявлений
Отчетность по РК
1. Подготовка подробных отчетов по проведенной РК
2. Анализ параметров проведенной РК, подготовка рекомендаций по повышению эффективности
Внесение корректив
Внесение корректив в параметры проведения рекламной кампании на основании анализа предыдущего отчетного периода
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
SEO + контекст = ?
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
SEO Контекст
Сравниваем
Результат отложен во времени Результат мгновенный
Количество посетителей не зависит от бюджета
Оплата за клик
Коррективы в РК требуют времени
Возможность оперативного внесения изменений в ход РК
Долговременность эффектаПри остановке РК поток клиентов прекращается
Естественный рост списка запросов без увеличения затрат
Рост списка запросов увеличивает расходы
Возможна нестабильность позиций
Фиксированные позиции
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Эффективная реклама в Интернет
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Пример «из жизни»:
практический кейс по комплексному
продвижению сайта магазина путешествий
www.kuda.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Тематическая контекстная реклама
На белорусских туристических порталах: VP.by, Turist.by и др.
На российских туристических порталах (с возможностью показа только белорусам)
Turizm.ru Tophotels.ru
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Контекстная реклама
Инструмент контекстной
рекламы
Период проведения
кампании
Количество показов
объявлений
Количество
переходов
Средняя цена перехода,
у.е.
Яндекс.Директ 5.01.09-28.01.09 145 451 1 114 0.08
Google AdWords 9.02.09-28.02.09 368 121 1 285 0.04
Параметры контекстной рекламной кампании:
Средняя стоимость одного перехода из контекстной рекламы – 0.06 у.е.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
№ Ключевой запрос № Ключевой запрос № Ключевой запрос
1 авиабилеты 31 выставки Китая 61 Египет цены
2 Анталия 32 Вьетнам 62 из Египта в Минск
3 Арабские Эмираты 33 горячие путевки 63 Индия Гоа
4 билеты 34 горячие туры 64 Индия туры
5 Бодрум 35 горящие путевки 65 Индонезия
6 Болгария цены 36 горящие путевки в Египет 66 Канарские острова
7 бронирование 37 горящие путевки в Турцию 67 Канарские острова отдых
8 бронирование авиабилетов 38 горящие туры 68 Канары
9 бронирование билетов 39 горящие туры Египет 69 Карловы Вары
10 бронирование гостиниц 40 горящие туры Турция 70 Карловы Вары лечение
11 бронирование гостиниц в Москве 41 гостиница Европа 71 Карловы Вары отдых
12 бронирование отелей 42 гостиница Измайлово 72 карловы вары санатории
13 Будва черногория 43 гостиница стоимость 73 карта отелей
14 в Париж из Минска 44 гостиницы 74 карта Туниса
15 виза 45 гостиницы Вильнюса 75 каталог отелей
16 виза в Германия 46 гостиницы Киева 76 Кемер
17 виза в Индию 47 гостиницы мира 77 Крит
18 виза в Индонезию 48 гостиницы Петербурга 78 круиз
19 виза в Италию 49 гостиницы Праги 79 Куба
20 виза в Латвию 50 гостиницы цены 80 Куба Варадеро
21 Виза в Литву 51 дешевая гостиница 81 Куба отдых
22 виза в Польшу 52 диснейленд в Париже 82 курорты Турции
23 виза в Тайланд 53 документы для визы 83 Кушадасы
24 виза в Черногорию 54 Доминикана 84 литовская виза
25 виза в Чехию 55 Дубай 85 лучшие отели
26 виза в Шенген 56 Египет 86 Маврикий
27 виза Минск 57 Египет отель 87 магазин горящих путевок
28 виза шенгенская 58 Египет отзывы 88 магазин путевок
29 виллы в Черногории 59 Египет туры 89 Малайзия
30 выставки в Германии 60 Египет Хургада 90 Мальдивские острова
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
№ Ключевой запрос № Ключевой запрос № Ключевой запрос
91 Мальдивы 121 отдых на Кипре 151 отзывы о Черногории
92 Мальдивы отзывы 122 отдых на Мальдивах 152 отзывы об отдыхе
93 Мальдивы фото 123 отдых на о.Бали 153 отзывы об отелях Египта
94 Мальдивы цены 124 отдых Прага 154 отзывы туристов
95 Мармарис 125 отели 155 оформление визы
96 Марокко 126 отели Болгарии 156 Париж
97 морские круизы 127 отели в Риме 157 погода в Египте
98 недорогая гостиница 128 отели Вильнюса 158 погода в Праге
99 новогодние туры 129 отели Дубай 159 погода в Тунисе
100 новогодний тур в Прагу 130 отели Египта Хургада 160 погода в Турции
101 новый год в Праге 131 отели Закопане 161 погода в Хорватии
102 ОАЭ 132 отели Карловых Вар 162 погода в Черногории
103 описание отелей 133 отели Кемера 163 погода на курортах
104 остров Крит 134 отели Кипра 164 Погода на Мальдивах
105 отдых 135 Отели Кубы 165 поездка в Париж
106 отдых в Болгарии 136 отели Москвы 166 получение визы
107 отдых в Гоа 137 отели на Мальдивах 167 получить визу
108 отдых в Греции 138 отели отзывы 168 Прага
109 отдых в Египте 139 отели Парижа 169 Пунта Кана
110 отдых в Испании 140 отели Праги 170 путевка в Египет
111 отдых в Италии 141 отели Турции 171 путевка на Кубу
112 отдых в Марокко 142 отели Хургады 172 путевки
113 отдых в Тайланде 143 отели цены 173 путевки в Тунис
114 отдых в Тунисе 144 отели Шарм 174 путевки в Турцию
115 отдых в Турции 145 отели Шарм Шейх 175 рейтинг отелей
116 отдых в Турции цены 146 отели Шарм Эль 176 рождество в Праге
117 отдых в Хорватии 147 отели Шарм Эль Шейх
118 отдых в Черногории 148 отель plaza … всего более 200 слов119 отдых в Эмиратах 149 отель Испании
120 отдых во Вьетнаме 150 отель польши
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Изменение посещаемости сайта в процессе проведения работ по продвижению:
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Посещаемость сайта за март месяц:
Источники переходов на сайт:
80% посетителей
приходят на сайт из
поисковых систем
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Рассмотрим подробнее:
TUT.BY + Яндекс – более 65% от общей посещаемости
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковое продвижение
Стоимость* одного посетителя из поисковых систем – 0.03 у.е.
* Стоимость одного посетителя из поисковых систем при комплексном продвижении за период с 1.03.09 по
31.03.09 для сайта kuda.by
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Подведѐм итоги...
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
Поисковая контекстная реклама
Средняя стоимость
посетителя – 0,05 у.е.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
Группа компаний Webcom Media® является лидером на белорусском рынке
поискового маркетинга, активно осваивает Российский рынок и работает над
открытием своих представительств в других странах ближнего зарубежья.
Среди наших услуг:
поисковое продвижение сайтов;
ведение кампаний контекстной рекламы;
консалтинг;
комплексное продвижение;
обучение.
Лидирующие позиции группы компаний Webcom Media® на рынке поискового
маркетинга подтверждены результатами трех белорусских рейтингов SEO-компаний, а
также результатами «Рейтинга Рунета»: первые по белорусскому региону, восьмые
в общем зачете.
Webcom Media® является сертифицированным агентством поисковых систем Яндекс
и Google, а также партнером компании Begun.
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
Наши клиенты:
(+375 17) 222-05-34
(+375 29) 643-30-58
(+375 29) 577-77-24
О группе компаний Webcom Media®
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
В Минске:
Адрес главного офиса: ул. П.Бровки, 18
Почтовый адрес: 220007, Республика Беларусь, г. Минск,
пер. Толстого 12, оф.1
Телефоны: (+375 17) 222-05-34
Velcom: (+375 29) 643-30-58
МТС: (+375 29) 577-77-24
E-mail: [email protected]
Facebook: www.facebook.com/WebcomMedia
Twitter: www.twitter.com/webcom_media
www.promo-webcom.by
В Москве:
Адрес: 119048, Россия, г. Москва, ул. Усачѐва, д.33,
стр.2
Телефон (факс): + 7 (495) 668-08-20
E-mail: [email protected]
www.webcom-media.ru
