Date post: | 16-Jun-2015 |
Category: |
Marketing |
Upload: | linkwest-group |
View: | 89 times |
Download: | 1 times |
Создание значимых мероприятий международного масштаба в России и
их роль в корпоративной коммуникации
Павел Морозов CEO
ID-réel, Paris
События и территория: значимость и привлекательность Событие – мероприятие, которое изменяет отношения целевых аудиторий к территории и обладает в их глазах субъективной значимостью. Событие привлекает на определенную территорию различные целевые аудитории в зависимости от масштаба, задач, тематики, участников и организаторов. Одна из самых важных задач любого события – привлечение внимания и, в том числе, привлечение большого количества потенциальных потребителей товаров и услуг.
Основной принцип события – создать у людей ощущения счастья, радости и хорошего настроения, которые могут быть проецированы на территорию и на участвующие в данном мероприятии бренды и корпорации.
Характерные особенности организации значимых событий
• Внесезонность; • Прогнозируемость; • Наличие времени на подготовку; • Плановость события; • Высокая доходность; • Обширные возможности для сотрудничества с бизнесом.
Основные виды событий: богатство выбора(?) для бизнеса
• Памятные даты, связанные с жизнью известных земляков, соотечественников и иностранных граждан. (День рождения А.С.Пушкина или День Города) • Памятные даты, связанные с историческими событиями. (200 лет Войне 1812 года или 1150 лет Российской государственности) • Спортивные и неспортивные соревнования. (Чемпионаты по футболу или по парикмахерскому искусству) • Выставки, ярмарки. (EXPO2012 или Ярмарка меда) • Мероприятия, связанные с национальными, самобытными праздниками, обычаями и обрядами. (Ысыах, Собантуй, День огурца)
Основные виды событий: богатство выбора(?) для бизнеса
• Мероприятия, связанные с показом техники, пуском технического объекта. (Запуск космического корабля или Руанская Армада) • Научно-представительские мероприятия (конференции, форумы). • Представительские мероприятия общественных организаций и представителей какой-либо профессии(съезд гинекологов или Единой России) • Культурно-познавательные, культурно-развлекательные, развлекательные и зрелищные мероприятия (Каннский Фестиваль, Карнавал в Рио, Концерт Мадонны в Санкт-Петербурге и т.п.).
Перспективы для территории: что не убивает, делает нас сильнее Имиджевые: • Развитие узнаваемости территории; • "Старые традиции звучат по-новому"; • Создание медийного шума. Политические: • Укрепление связей между властью и крупным бизнесом; • Создание новых рабочих мест; • Получение дополнительных очков в глазах федеральной власти. Экономические: • Стимулирование туристического потока; • Расширение туристического сезона; • Привлечение инвестиций (в т.ч. федеральных) и спонсоринга; • Потенциал для развития малого и среднего бизнеса; • Увеличение поступлений в бюджет.
Возможности для бизнеса: продукты и люди Маркетинговые: • Запуск нового продукта; • Ко-брендинг; • Разработка ограниченной серии; • Тестирование продукта или услуг на аудиторию трендсетторов; • Создание медийного шума; • Kick off для промо компании; • Naming.
HR: • Организация incentive мероприятий для сотрудников или клиентов; • Развитие социальной и корпоративной ответственности. Стратегия компании: • Лоббирование интересов компании на данной территории; • Освоение новой территории для компании/продукта.
• Музыкальный фестиваль при рождении в 1987 перерос в сумасшедший интерактивный 10-дневный марафон;
• 3 независимые части: музыка, кино, интерактивные технологии;
• Более 100 000 участников и гостей;
• Использование современных устройств для организации работы фестиваля (GPS...);
• Товарооборот фестиваля в 2011г. составил почти $200млн.
South by Southwest в Остине, США: Фестиваль брендов и потребителей
Преимущества для Остина: как загребать жар чужими руками Имиджевые: • Остин – новая центр креативной индустрии: «the Silicon Hills»; • Провинциальный город – центр нового стиля креативного бизнеса: cool style business; • Более 8 000 представителей СМИ (вкл. блоги), 250 тыс. «друзей» на Facebook, 200 тыс. читателей в Твитере, 170 тыс. в GOOGLE+, 40 тыс. подписчиков в YouTube, 50 млн. просмотров фестивальных видео. Политические: • Создание свободной экономической зоны с облегченным налогообложением для креативной индустрии; • Создание новых рабочих мест и развитие существующих инфраструктур: в 2011 году Остин был признан лучшим городом в США для поиска работы журналом Forbes.
Преимущества для Остина: как загребать жар чужими руками Экономические: • Стимулирование туристического потока: во время весенних школьных каникул более 100 000 человек приезжают в город; • Заполняемость гостиниц и конгресс залов в течение фестиваля и его дочек: SXSW EDU в начале марта & SXSW ECO в октябре; • Привлечение инвестиций: научно-исследовательская база для Apple, HP, Dell, IBM, 3M, Nvidia, Ebay, Bioware, Intel, Facebook, etc. • Потенциал для развития малого и среднего бизнеса: создание арт-квартала, развитие сервисных компаний вокруг фестиваля и его дочек, релокализация различного рода бизнесов, связанных с креативной индустрией. • Увеличение поступлений в бюджет: только фестивальный приносит в городской валовый продукт более 200 млн долларов.
SXSW и бизнес: любовь за деньги Маркетинговые акции: • Запуск нового продукта: Foursquare в 2009 году • Ко-брендинг: AT&T запускает специальный тариф на интернет для SXSW; • Разработка ограниченной серии: Fruit of the Loom и специальные футболки фестиваля; • Тестирование продукта или услуг на аудиторию трендсетторов: Twitter получил толчок в 2007 году; • Создание медийного шума: все профессиональные издания мира(!) на фестивале; • Kick off для промо компании: запуск нового диска Bruce Springsteen; • Naming: CNN GRILL at SXSW.
SXSW и бизнес: любовь за деньги
HR: • Организация incentive мероприятий для сотрудников или клиентов: Norton и его анти-пиратский автобус; • Развитие социальной и корпоративной ответственности: представление своей страны на Фестивале в рамках общей платформы Business is Great Britain. Стратегия компании: • Лоббирование интересов компании на данной территории: использование отсутствия Apple на данной площадке Самсунгом для утверждения своих позиций; • Освоение новой территории для компании/продукта: вывод на американский рынок российской группы Gogol Bordello.
Власть-Бизнес-Событие: третий не лишний
Эффективное и взаимовыгодное сотрудничество между бизнесом и властью в организации и проведение территориально привязанных событий возможно только при следующих условиях:
• Заинтересованность власти в эффективности потраченных средств на мероприятие;
• Наличие стратегии, идеологии, понимания смысла события и его взаимосвязь с общим событийным планом территории;
• Передача организации мероприятия профессионалам, а не чиновникам;
• Мощная медийная и PR-поддержка; • Соответствие мероприятия внутренней политике компаний; • Интерес компании к данной территории; • Выделенная структура в оргкомитете для работы с партнерами; • Понимание необходимости долгосрочных обязательств как власти, так и бизнеса в отношении жизни данного события.
Благодарим за внимание!
Павел Морозов [email protected]
+33 6 77 80 68 53 + 7 926 256 52 66
ID-reel SARL
66 avenue des Champs-Elysées 75008 Paris — France