Рекламные возможности на площадках Mail.ru Group сегодня

00. О чем будет доклад

Таргетинги

Видеореклама

Нестандартная реклама

и спецпроекты

01. Таргетинги

Для чего используем:

Для всех рекламных кампаний,

включая нестандартное размещение

и спецпроекты

Где используем:

Все проекты Mail.ru

Когда используем:

В момент планирования рекламной

кампании

1. География: зачем показывать рекламу в Челябинске, если бизнес

обслуживает только Пермь?

2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она

сработала?

3. Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а

компания? Кто ответит на звонки в офис?

4. По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его

видеть мужчинам?

5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские

детям. Эффективность рекламы резко увеличится.

Простые таргетинги сегодня используются в 100%

компаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их

использование – вы покупаете только ту аудиторию,

которая вам нужна. Простые таргетинги очень

действенны, их использование увеличивает

эффективность рекламы в разы.

Таргетинги: какие бывают

Самый эффективный из простых таргетингов: он

просто не показывает баннер очень большой части

аудитории.

Таргетинги: геотаргетинг

Если пользователь

не обратил на

баннер внимания с

первого раза, то

лучше показать ему

другой баннер, чем

продолжать мучить

тем же.

Если же

пользователь

кликнул на баннер,

то не надо ему его

больше показывать.

Все уже сделано.

Таргетинги: частота

Реклама должна быть согласована по времени с

работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже

когда клиент уже собрался купить, но натыкается

на запертую дверь.

Таргетинги: время суток и день недели

Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на

рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу

тем, кому она в принципе не интересна.

Таргетинги: пол и возраст

Таргетинги: пол и возраст

При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести

рекламные компании разных продуктов с непересекающимися

целевыми группами.

Таргетинги: комбинирование

02. Видеореклама

Для чего используем:

Имиджевая реклама/брендинг

Товарная реклама

Широкий охват аудитории

Где размещаем:

Видеобаннер: Главная страница Портала,

Почта@Mail.ru, Одноклассники,

pre-roll, pre-load

Как размещаем:

Все форматы таргетингов

Разные способы включения звука

Видеореклама: виды

Видеобаннер – видеоролик в

баннере крупного формата

(Главная страница Портала

300х300, Почта@Mail.ru

240х300, Одноклассники

200х300) .

Плюсы: необычный формат

для пользователя,

возможности использования

таргетингов

Видеореклама: виды

Видеобаннер – видеоролик в

баннере крупного формата

(Главная страница Портала

300х300, Почта@Mail.ru

240х300, Одноклассники

200х300) .

Плюсы: необычный формат

для пользователя,

возможности использования

таргетингов

Видеореклама: виды

Pre-roll / Pre-load – видеролик

(до 5 секунд)

демонстрирующийся до

начала показа основного

видеоконтента

(Видео@mail.ru) или перед

загрузкой игры в социальной

сети (Мой Мир@Mail.ru,

Одноклассники).

Плюсы: невозможно

пропустить ролик

(прерывающая реклама),

возможность использования

таргетингов.

Видеореклама в интернете vs ТВ

1. Продолжение действия на сайте – пользователь может продолжить

коммуницировать с брендом

2. Интерактивный формат – зритель может «играть» с видеобаннером

3. Надо включить звук! – осознанное действие увеличивает вовлечение

целевой аудитории

4. Таргетинг по полу и возрасту – пользователи видет релевантную

рекламу и не видят рекламу, ориентированную на другие целевые

группы, что снижает уровень агрессии по отношению к рекламе.

5. Статистика в реальном времени – по всем основным параметрам

рекламной кампании

Видеореклама: звук

Три варианта включения звука:

1. С маленькой кнопкой «Включение звука»: CTR 0,1%, включение звука 0,15%

2. С большой кнопкой «Включение звука»: CTR 0,25%, включение звука 5,5%

3. Баннер со звуком при наведении: CTR 0,35%, Включение звука 14%

Видеореклама: плюсы

1. Длительный контакт – обеспечивает высокое вовлечение

2. Живой видеоряд – лучше цепляет внимание

3. Возможность использовать flash-технологии –обеспечивают интерактивность баннера

4. Все возможности таргетингов – обеспечивают точную настройку рекламной кампании

5. Подробная статистика в реальном времени –обеспечивает точное планирование будущих кампаний

6. Новизна формата – обеспечивает более высокий уровень восприятия.

03. Нестандартная реклама, спецпроекты

Для чего используем:

Имиджевая реклама/брендинг

Товарная реклама

Широкий охват аудитории

Где размещаем:

Тематические проекты, Почта@Mail.ru,

Одноклассники,

Как размещаем:

Географический таргетинг

Нестандартная реклама: Full screen

Брендирование проектов

Брендирование включает:

1. Баннер 760x90px или 100%x90px2. Размещение логотипа в шапке проекта3. Размещение логотипа в футере проекта4. Изменение цвета шапки и футера на фирменный цвет

бренда5. Геотаргетинг на любой регион

Футер

Шапка

PR-функционал статьи

Достигнуты следующие результаты

1. Количество ответов – 3 000

2. Оплата за результат – ответ

Настройки:

1. Место размещения – внутренние

страницы Почты

2. Тип размещения - динамика

3. Период – 2 недели

4. Формат баннера – 240х400

5. Таргетинг – возраст 22-50 лет

PR-функционал: опрос - голосование

Реализация:

1. Место размещения – Леди@Mail.Ru

2. Период – 1 месяц, июнь 2011 года

3. География – Поволжье: Нижний Новгород, Казань, Киров, Ижевск, Чебоксары, Йошкар-Ола, Саранск

Цель:

1. Популяризация подгузников торговой марки «Happy»

Фотоконкурс для Happy «Счастливый малыш»

Определение победителейОпределяют зрители путем голосования и выбором жюри от компании Bella

Призы победителямПредоставляет компания Bella

Идея проекта -Конкурс фотографий с изображением счастливых малышей

На конкурс былономинировано свыше

1200 фотографий

Описание проекта -

Страница фотоконкурса

Страница фотоконкурса с участниками.

Описание проекта –

Страница с фотографиями пользователей

Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Леди Mail.ru

Анонс проекта -

Как про него узнали?

Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Почта Mail.ru

Анонс проекта -

Как про него узнали?

Анонс фотоконкурса. Баннер 200Х300 раздел Мой Мир Mail.ru

Анонс проекта -

Как про него узнали?

На протяжении всего конкурса идет процесс голосования.

Рейтинг фотографии победителя - 15 962 баллов

Распространение проекта -

Итоги анонсирования баннерами

Подведение итогов -

Страница с победителями

• Количество участников 1200

• Общий охват аудитории (просмотр страниц фотоконкурса) – 8 517 уникальных пользователей

• Охват аудитории пришедших с баннеров – 5 800 уникальных пользователей

• Охват аудитории пришедших по ссылкам – 2717 уникальных пользователей

Подведение итогов –

• Стоимость фотоконкурса – 400 000 тенге без НДС и сезонного коэффициента

• В стоимость фотоконкурса включена баннерная поддержка в размере 5 000 000 показов в проектах Почта, Мой Мир, Фото

• Период проведения – 1 месяц

• Проведение фотоконкурса возможно на проектах Mail.ru -Леди, Дети, Фото

• Призы победителям предоставляет заказчик

Стоимость фотоконкурса -

ФОРМАТОВ ХВАТИТ НА ВСЕХ!

Никитина Валерия

nikitina@corp.mail.ru