48
Η εικόνα και η φήµη των επιχειρήσεων και τα social media Αθήνα, 18 ∆εκεµβρίου 2012
Η εικόνακαι η φήµη
των επιχειρήσεωνκαι τα social media
Αθήνα, 18 ∆εκεµβρίου 2012
Πριν µια εβδοµάδα: Θεσσαλονίκη, Πενταήµερη
η Μαρία Ελπίδα
η Ελεάννα
η Μαρίαο Λεωνίδας
η Νεφέλη
Με µία συσκευή…
…µιλούσαν στο τηλέφωνο
…άκουγαν µουσική… έστελναν και έπαιρναν
µηνύµατα
…έβγαζαν φωτογραφίες
…και τις µοιραζόντουσανστα social media
Όταν πήγα εγώ πενταήµερη…
…µιλούσα στο τηλέφωνο
… έγραφα µηνύµατα…έβγαζα φωτογραφίες
…και έµπαινα στο DOS…άκουγα µουσική
Ο αναλογικός κόσµος πέθανε. Ζήτω ο ψηφιακός!Ο αναλογικός κόσµος πέθανε. Ζήτω ο ψηφιακός!
5
Ο κόσµος γυρίζει πιο γρήγορα
Το 70%
της πληροφορίας
δηµιουργείται
από ιδιώτες
Το µέγεθος
του ψηφιακού κόσµου
∆ΙΠΛΑΣΙΑΖΕΤΑΙ
κάθε δύο χρόνια
X 2 =
Μια νέα κουλτούρα δηµιουργείταιΜιαΜια νέανέα κουλτούρακουλτούρα δηµιουργείταιδηµιουργείται
7
∆είτε πώς νιώθουν οι άνθρωποι …
Nielsen “The social media report 2012”
∆εν υπάρχει φυσικό και ψηφιακό
περιβάλλον, υπάρχει µόνο… η ζωή!
∆εν∆εν υπάρχειυπάρχει φυσικόφυσικό καικαι ψηφιακόψηφιακό
περιβάλλονπεριβάλλον, , υπάρχειυπάρχει µόνοµόνο…… ηη ζωήζωή!!
να είσαι δικτυωμένος…
…είναι ζωή!
να μιλάς στο
κινητό…
…είναι ζωή!
να στέλνεις μηνύματα…
…είναι ζωή!
νανα μοιράζεσαιμοιράζεσαι μουσικήμουσική……
……είναιείναι ζωήζωή!!9
Το παλιό µοντέλο επικοινωνίας ήταν…
“µονόλογος”(one-way communication)
Το νέο µοντέλο επικοινωνίας είναι…
“διάλογος”(two-way communication)
YouYouYour customer
Ακόµη και σήµερα
Πολλές επιχειρήσειςαντιλαµβάνονταιακόµη την ψηφιακήεπικοινωνίακαι τα social media σαν ένα επιπλέονκανάλι τουµάρκετινγκ
Digital & SoMe: ∆ΕΝ είναι ακόµα ένα Μέσο
Digital Digital & Social Media& Social MediaOutdoorOutdoor
ΣηµείαΣηµεία πωλήσεωνπωλήσεων
ΡαδιόφωνοΡαδιόφωνο
ΕφηµερίδεςΕφηµερίδες
περιοδικάπεριοδικά
Αντίθετα, ΟΛΑ γίνονται digital & social
OutdoorOutdoor
ΣηµείαΣηµεία πωλήσεωνπωλήσεων
ΡαδιόφωνοΡαδιόφωνο
ΕφηµερίδεςΕφηµερίδες
περιοδικάπεριοδικά
DIGITAL
SOCIAL
DIGITAL
SOCIAL
DIGITAL
SOCIAL
DIGITAL
SOCIAL
DIGITAL
SOCIAL
Όλοι µας µπορούµε να είµαστε…
συνήγοροι
ή
κατήγοροι
µιας εταιρίας, ενός brand(προϊόντος ή υπηρεσίας)
Κι όταν αποφασίζουµε µια αγορά…
…τι εµπιστευόµαστε περισσότερο;
τη γνώµη ενός
φίλου
µια διαφήµιση;
ή
Ποιόν εµπιστεύονται περισσότερο:
Εικόνα και φήµη είναι ό,τι υπάρχει on line
Η εταιρεία μου
Η επιλογή ∆ΕΝ είναι…
…ΑΝ µια επιχείρησηθα εµπλακείστο ψηφιακό περιβάλλονκαι τα social media
αλλά
ΠΟΣΟ ΚΑΛΑ θα το κάνει.
Η ψηφιακή παρουσία
Η εταιρεία µου
Το brand µου
Τι είναι τα social media για την επιχείρηση
Είναι
επικοινωνία
Είναι εξυπηρέτησηπελατών
Είναι
δικτύωση
Ε ί να ι loyalty
building Είναισυνεργασία
Είναι thought leadership
Και ΝΑΙ, µπορεί…
να είναι
ΠΩΛΗΣΕΙΣ
5 λόγοι για να είσαι στα Social Media
∆ηµιουργείς σχέσεις
και αναπτύσσεις κοινότητες
φίλων και υποστηρικτών
της εταιρείας και του brand (προϊόντος ή υπηρεσίας)
5 λόγοι για να είσαι στα Social Media
Μέσα από τις συνοµιλίες και το
engagement (WoM) οικοδοµείς
την προσωπικότητα, τη φήµη και
την εµπιστοσύνη στην εταιρεία
και στο προϊόν ή την υπηρεσία
5 λόγοι για να είσαι στα Social Media
Πολλαπλασιάζεις την απόδοση
των υπολοίπων ενεργειών
επικοινωνίας και προώθησης
5 λόγοι για να είσαι στα Social Media
Βελτιώνεις σηµαντικά
την εξυπηρέτηση των
πελατών
5 λόγοι για να είσαι στα Social Media
∆ιαχειρίζεσαι
πιθανές κρίσεις
Hungry but chic. Αθήνα, 10 ∆εκεµβρίου 2012
Η καµπάνια
της
KOOKAI…
…και το κατάστηµα της οδού Ερµού
H θύελλα στο Twitter
H θύελλα στο Twitter
H θύελλα στο Twitter
Αναµεταδόθηκε σε site και blogs
Το αποτέλεσµα: την ίδια ηµέρα…
Όταν η κρίση συµβαίνει
Τα πάντα εξελίσσονται µε ταχύτητες φωτός.
Τα κακά νέα ταξιδεύουν ταχύτερα από ποτέ.
Όταν η κρίση συµβαίνει
Οι πελάτες/καταναλωτές απαιτούν “πλήρη διαφάνεια”.
Μυστικά δεν υπάρχουν, πληροφορίες δεν µένουν κρυφές
…
Όταν η κρίση συµβαίνει
Η ικανότητα διαλόγου είναι εξίσου σπουδαία µε τη
διάδοση των κατάλληλων µηνυµάτων
…
Όταν η κρίση συµβαίνει
H καλή φήµη διατηρείται ή καταστρέφεται
στο τι βρίσκουν για σένα. Το 80% των χρηστών internet ξεκινούν µε google
search
…
Όταν η κρίση συµβαίνει
Οι πολέµιοί σας έχουν άφθονα όπλα
Τι φοβούνται οι εταιρείες
∆εν έχουµε τιςγνώσεις να το
παρακολουθήσουµε
∆εν έχουµε τιςγνώσεις να το
παρακολουθήσουµε
∆εν βλέπω τοROI. ∆εν αξίζειτόση επένδυση
∆εν βλέπω τοROI. ∆εν αξίζειτόση επένδυση
∆εν ταιριάζειστην εταιρίαµας /προϊόν /
υπηρεσία
∆εν ταιριάζειστην εταιρίαµας /προϊόν /
υπηρεσία
∆εν ξέρω απόπου να αρχίσω
∆εν ξέρω απόπου να αρχίσω
Απέραντο. Απέραντο. Χάνουµε τονέλεγχο.
Ανοίγουµε τουςασκούς του
Αιόλου
Χάνουµε τονέλεγχο.
Ανοίγουµε τουςασκούς του
Αιόλου
Εδώ παλεύουµενα επιβιώσουµε
µε αυτά θαασχοληθούµε
Εδώ παλεύουµενα επιβιώσουµε
µε αυτά θαασχοληθούµε
Οι µύθοι
“Social media είναιτο Facebook”
“Είναι µόνο για
νέους”“Είναι φθηνά”
“Σβήνοντας τααρνητικά σχόλια, έχουµε τον έλεγχο”
“Τα social media είναι εύκολα.
Σε µας τα χειρίζεται µια κοπέλα που
είχε δικό της blog”
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
1. Ερευνήστε το περιβάλλον. Μελετήστε την on line συµπεριφοράτων stakeholders που σαςενδιαφέρουν. Αφουγκραστείτε προσεκτικά
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
2. Σχεδιάστε την on line reputation στρατηγική σας
Ποτέ µην αποφασίζετε να βάλετε την εταιρία σας σταsocial media µόνο και µόνο «επειδή πρέπει να έχουµεπαρουσία στο Facebook»
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
3. Βάλτε ρεαλιστικούς στόχους
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
4. Οργανώστε και αναπτύξτε τοπεριεχόµενο.∆οµήστε την προσωπικότητα τηςεταιρίας ή του brand.
Content
is
King!
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
5. ∆ηµιουργήστε τους προορισµούς. ∆ιαλέξτε µε προσοχή τα κανάλια
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
6. ∆ηµιουργήστε διάλογο. Μην σκέπτεστε “καµπάνιες”.Σκεφτείτε “συζητήσεις”.
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
7. Μετρήστε πώς πάτεκαι κάνετε βελτιώσεις
7+1 βήµατα για να ξεκινήσετε
+1 Μην πολυεµπιστεύεστε…όσους δηλώνουν
ΕΙ∆ΙΚΟΙ!!!
Σαςευχαριστώ!
48
@gflessas
www.civitas.gr
