+ All Categories
Home > Documents > ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE...

˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE...

Date post: 10-Jul-2020
Category:
Upload: others
View: 5 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
194
(IMC) (ORGANIC PRODUCT) THE RECOGNITION OF THE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) ON CUSTOMER S DECISION MAKING TO PURCHASING THE ORGANIC PRODUCT 2551
Transcript
Page 1: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����������� ����

�������������

������

����������������������������������� (IMC) %�� &�����'()�*���������+�,�-�&��(�./����� �/

(ORGANIC PRODUCT)

THE RECOGNITION OF THE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) ON CUSTOMER >S

DECISION MAKING TO PURCHASING THE ORGANIC PRODUCT

�� ?��@�/

�������� -A����������������������������������� ���� �B����C�D� 2551

Page 2: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

�����������H���

��������� �� ��������������� ���������������������� (IMC) ��� �����!"#�$����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)8 �9��:��;�$��<=<������+ ���#��>?$�@����$��� ��9�@������A��������) �>���� �����9���B *+ ��;��%@�#9�=�C�D���E�9���E���<������F�$���$�� G %����*9��������#��'��+' ��E�����#;��;#����*+ �+ �����%����*9��������>@���*���A�+=*;>*;�*$��*+ %@�#��>?$�@���%����=�E�����������$�� G ��*9�%@��������#��'��+'�9��:��;�$������+ �����������#;��9�@���#��>?$�@�����E#��>>+�'9�%���� ��*+ ��$��>��������������E*+ �9�#�B*+ �;������#;�>@���*���A�+=*;>*+ <���:�@:�HC�#��>�9�#�B������������E>��*;��;�@�;�����%�#��'��+'

��.�� ?��@�/ ���(�J�K/ 2553

Page 3: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

@��������� : �������������� ���������������������� (IMC) ��� �����!"#�$����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)

������ : ���>� ?���J�) @�$���� : #�E���@��K;���� >@���*���A�+=*;> =L*+ F�>F) : F.A. 2552

��)��*�

���AC�D��� �� ��������������� ���������������������� (IMC) ��� �����!"#�$����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)8 %�#��'��+' >+���H;=�E��#)F� �AC�D�HC�����������$�#�� ��>������� ���������������������� �������!PD�� ���������!�%?�F�������� ��������$����>����� �������=�E?���>F��K) ��E����������������� ��� �����!"#�$����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) !�%?�������H�>=Q�#�� ��>��%�����:������>���>����� �����!"#�9���� 400 ?;� =�E>�� ����AC�D����#�>F�����) !=����> SPSS �H���*+ %?�%������#��E@)#��'��+'#�� #$�#��>H+ #$�����E #$�U�+ �$���+ ���>���V�� ��E*�����>>��V��!�%?�#$� Pearson *+ �E���#��>?� �>� �����E 95 ��E#���#�� ��<��<>$�������E 5 ��� ����AC�D�F��$� ���"��()���*�+)*+ �����!"#&�'��$��%@B$<����$���#��=�E"*��@���� ?$� ����E �<>��� �>;�<F�F�'������9�@������=�E*�� ��'�@>� ��'�<�$ <�$<�$ =Z���*���������*+ �9�#�B *+ >+ ��$����������%�&�'� ���"��()���*�+)<����$=Z������� ���"��() �$��%@B$&�'� ���"��()���*�+)<��F� ����!"#�� !�U�+ &�'� ���"��()���*�+)=�E>��2-3 #��'�/���� �H��*+ *+ �����������H�>��><=&�'� ���"��()���*�+)>��*+ �;�<����$ @������F���#�� (&;==��)>��)�:�) ��K+%����F������%����������%�&�'� ���"��()���*�+)<����$ F������������=�E������@�$�����$�� G (?$� �. >��. ^����) =Q���� ���!PD�� �����!�%?�F�������� ����$����>����� ���=�E?���>F��K)��E������������� �$� ��$��������������� ���������������������� (IMC) ��� ��=�E��������E*9�%@� �����!"#������������%�&�'� ���"��()���*�+)

)M��M�)N : F_�����> �����!"# ���"��()���*�+) ����� ����������������������

Page 4: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

Research Title : The Recognition of The Integrated Marketing Communications (IMC) on Customerg s Decision Making to Purchasing the Organic Product

Name of Researcher : Mr. Kamol Chaiyawat Name of Institution : Faculty of Business Administration Sripatum University Year of Publication : B.E. 2552

ABSTRACT The objective of this study on �The Recognition of the Integrated Marketing

Communications (IMC) on Customergs Purchasing Decision Making Organic Product8 is to study the recognition of the integrated marketing communications tools including advertisement, sale by sale representatives, sale promotion, public relation, and direct sale on consumersg decision making whether or not to purchase an organic product. Four hundred sets of questionnaires were used to collect data from consumers. Data were analyzed by using SPSS statistical program. Statistical outcomes include frequency, percentage, average, standard deviation, and hypothesis test using Pearson technique with 95% confidence interval with alpha level of 5%. Results of the study show that most of the organic product purchased by the consumers are fresh food such as vegetable and fruits, local herb for consumption, pork, chicken, and chicken eggs. The major marketing factor which effects decision making on purchasing organic product is the product factor. Most of the consumers purchase an organic product for their own consumption. They purchase organic products 2-3 times per month. The most popular place where the consumers purchase organic product more is the department store (supermarket).Additional considerating factor to purchase organic product is an approval by the intuitions (such as food and drug administration, Thai industrial standard, Halal, etc.) Advertisement, sale by sale representatives, sale promotion, public relation, and direct sale also have effects on the entrepreneursg recognition of the integrated marketing communications and make the consumer to make a decision to purchase organic product. Keywords: consumer behavior, organic product, integrated marketing communication

Page 5: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N

��� � ���� 1 ���M�.............................................................................................................. 1 1 #��>=Q�>���E#��>�9�#�B���=ZB@�..................................................... 1 2 ���H;=�E��#)����������............................................................................ 5 3 #9�H�>�������.......................................................................................... 5 4 �>>;��V���������..................................................................................... 5 5 ������������........................................................................................ 6 6 ���>A�F*)................................................................................................. 6 2 ��������� ��� ���%��� ................................................................................... 8 1 *_D~+*+ ������ @�������#��>#��*��*_D~+ .............................................. 8 2 ��������*+ �+ ����� ................................................................................. 17 3 �H�� ����K ������� .......................................................................................... 22 1 =�E?�����E��;$>����$�� ......................................................................... 22 2 ��'��������9����������� ......................................................................... 23 3 #�� ��>��������� ......................................................................................... 23 4 ��������>���>�� .................................................................................... 24 5 �����#��E@)���>�� ..................................................................................... 25 4 &������)��H�/%���� ..................................................................................... 26 1 �����#��E@)�H���?��F����� 26

2 ���*�����>;>��V�� 39

5 ���� �(�����& �H%��������H ................................................................ 143 1 ��;= �������� ........................................................................................ 143 2 �"�=�� � .............................................................................................. 148 3 ��������E ............................................................................................ 153

Page 6: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N(�*�)

��� � ���� ���������� ....................................................................................................157 (�)&��� .........................................................................................................160 "�# ��� � ������H�> ��H����*�&������ ............................................................................................. 167

Page 7: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����

������ � ���� 1 �����9��������EFA��� �����������H�>.................................................. 26 2 �����9��������E��;��� �����������H�>.................................................. 26 3 �����9��������E��?+F��� �����������H�>�������������. 27 4 �����9��������E�H��"�F��� �����������H�>���������...�.. 27 5 �����9��������E��<��U�+ �$�������� �����������H�>������..... 28 6 �����9��������E��<���$��#���#���U�+ �$�������� �����������H�>�.. 28 7 �����9��������E�E������AC�D���� �����������H�>���������. 29 8 �����9��������E?������#��=�E"* ���"��()���*�+) (Organic Product) *+ &�'�

%� 1 =L *+ $��>�............................................................................................ 29 9 �����9��������E=Z���*���������������*+ 1 *+ >+ ��$����������%�&�'�

���"��()���*�+) ������������������������...�. 30 10 �����9��������E=Z���*���������������*+ 2 *+ >+ ��$����������%�&�'�

���"��()���*�+) �����������������������...��. 30 11 �����9��������E=Z���*���������������*+ 3 *+ >+ ��$����������%�&�'�

���"��()���*�+) ������������������������..�. 31 12 �����9��������E=Z���*���������������*+ 4 *+ >+ ��$����������%�&�'�

���"��()���*�+) �������������������������.... 31 13 �����9��������E!����������&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��... 32 14 �����9��������E���&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) !�U�+ �...... 32 15 �����9��������E�H��*+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product).......... 33 16 �����9��������E�;##�*+ >��$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) �.�.. 33 17 �����9��������E��K+���������%�&�'� ���"��()���*�+)%���$�E#��'� ����...... 34 18 ����#$�U�+ ����������$���������� �!PD�� ���"��()���*�+)............................. 34 19 ����#$�U�+ ����������$��������=�E?���>F��K)��� ���"��()���*�+) ���...� 36 20 ����#$�U�+ ����������$������+ ���� ���"��()���*�+) $�������!�%?�

F������������������������������������. 37 21 ����#$�U�+ ����������$���������$����>�������� ���"��()���*�+)��...�... 38

Page 8: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 22 ����#$�U�+ ����������$��������������������� ���"��()���*�+)................. 38 23 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�) ��E =Z����9�#�B������ 1������������������.... 39 24 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�) ��E =Z����9�#�B������ 2����������������..��.. 39 25 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�) ��E =Z����9�#�B������ 3����������������..�.�.. 40 26 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�) ��E =Z����9�#�B������ 4�����������������..�.. 40 27 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product) %�!*�

*�A�#�� ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)������ 41 28 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�)��E#��>H+ !�U�+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�..... 41 29 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)%�

!*�*�A�)��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product).. 42 30 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

!*�*�A�)��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��$�E#��'�����������������������������.............. 42

31 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*; ��E =Z����9�#�B������ 1���������������������..�.. 43

32 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*; ��E =Z����9�#�B������ 2������������������.����. 43

33 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*; ��E =Z����9�#�B������ 3������������������.����... 44

34 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*; ��E =Z����9�#�B������ 4����������������������.. 44

Page 9: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 35 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*;

��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������. 45 36 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*;

��E #��>H+ !�U�+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�................ 45 37 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*;

��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)���... 46 38 ����#��>��>F��K)�E@�$��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%���*;

��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��$�E#��'����� 46 39 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H�� ��E =Z����9�#�B������ 1�������..................................... 47 40 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H�� ��E =Z����9�#�B������ 2�������..................................... 47 41 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H�� ��E =Z����9�#�B������ 3�������..................................... 48 42 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H�� ��E =Z����9�#�B������ 4�������..................................... 48 43 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H����E!����%����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product).��..�... 49 44 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)

��>*���H����E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product).��..�.. 49 45 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)

��>*���H����E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������������........ 50

46 ����#��>��>F��K)�E@�$��� $�=��!PD�� ���"��()���*�+)(Organic Product)��>*���H����E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'� ������������������������������.. 50

Page 10: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 47 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������)�:� ��E =Z����9�#�B������ 1���������������.......� 51 48 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������)�:� ��E =Z����9�#�B������ 2���������������......� 51 49 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������)�:� ��E =Z����9�#�B������ 3���������������...�� 52 50 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������)�:� ��E =Z����9�#�B������ 4���������������...�� 52 51 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product) %�

������)�:� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���.... 53 52 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������)�:���E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���..... 53 53 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

������) �:���E ��>+ �$ ���$�>���������%�&�' � ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������������..������.. 54

54 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�������)�:���E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��$�E#��'�����������������������������............. 54

55 ����#��>��>F��K)�E@�$��!�!�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��>�H��*+ �$�� G ��E =Z����9�#�B������ 1��������������.������ 55

56 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>�H��*+ �$�� G ��E=Z����9�#�B������ 2���������������.��. 55

57 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>�H��*+ �$�� G ��E =Z����9�#�B������ 3����������������� 56

58 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>�H��*+ �$�� G ��E =Z����9�#�B������ 4����������������� 56

Page 11: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 59 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>

�H��*+ �$�� G ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��� 57 60 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>

�H��*+ �$�� G ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��... 57 61 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product)��>

�H��*+ �$�� G ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������������������������� 58

62 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !�!�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��>�H��*+ �$�� G ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�������������������������������... 58

63 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 1����������������������� 59

64 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 2����������������������� 59

65 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 3����������������������� 60

66 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 4����������������������� 60

67 ����#��>��>F��K)�E@�$�� !��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���....................... 61

68 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��������.. 61

69 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���... 62

70 ����#��>��>F��K)�E@�$��!��?���)/� $�F�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)��$�E#��'����� 62

Page 12: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 71 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F) / ������ ��E =Z����9�#�B������ 1�������������. 63 72 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F) / ������ ��E =Z����9�#�B������ 2�������������. 63 73 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F) / ������ ��E =Z����9�#�B������ 3�������������. 64 74 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F) / ������ ��E =Z����9�#�B������ 4�������������. 64 75 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F)/��������E!����%����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)� 65 76 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F)/��������E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)� 65 77 ����#��>��>F��K)�E@�$��"�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�

@������F�>F)/��������E ��>+�$���$�>���������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)..�����������������������.................... 66

78 ����#��>��>F��K)�E@�$�� "�F!PD�� ���"��()���*�+) (Organic Product)%�@������F�>F)/��������E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�����������������������������.. 66

79 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E =Z����9�#�B������ 1.......................... 67

80 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E =Z����9�#�B������ 2......................... 67

81 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E =Z����9�#�B������ 3......................... 68

82 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E =Z����9�#�B������ 4......................... 68

Page 13: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 83 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()

���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product).......................................................................................... 69

84 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E #��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ......................................................................................... 69

85 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������..... 70

86 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���F�@�E������D�* ������9�@�$� ���"��()���*�+) (Organic Product) #�� ��*+ ��E ��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'���������������������... 70

87 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E =Z����9�#�B������ 1���������������������.. 71

88 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E =Z����9�#�B������ 2���������������������.. 71

89 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E =Z����9�#�B������ 3���������������������.. 72

90 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E =Z����9�#�B������ 4���������������������.. 72

91 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�������. 73

92 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product) =Q��� � ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�������.. 73

93 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+)(Organic Product) =Q��� ���E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���� 74

Page 14: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ���� 94 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���%?���� ���"��()���*�+) (Organic Product)=Q��� �

��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��$�E#��'����... 74 95 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���

���%?�F�������� ��E =Z����9�#�B������ 1��������������... 75 96 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���

���%?�F�������� ��E =Z����9�#�B������ 2��������������... 75 97 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���

���%?�F�������� ��E =Z����9�#�B������ 3��������������... 76 98 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���

���%?�F�������� ��E =Z����9�#�B������ 4��������������... 76 99 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���

���%?�F�������� ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)� 77 100 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���

���%?�F�������� ��E #��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product).. 77 101 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���

���%?�F�������� ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)������������������������� 78

102 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%?�F����������E��K+%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'� �����������������������............................... 78

103 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E =Z����9�#�B������ 1���. 79

104 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E =Z����9�#�B������ 2���. 79

105 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E =Z����9�#�B������ 3���. 80

Page 15: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

106 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E =Z����9�#�B������ 4���. 80

107 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������... 81

108 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������������������.. 81

109 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)..���������������... 82

110 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F������������A��)��K�����*9����������#�� ��E ��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�������������..�. 82

111 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E =Z����9�#�B������ 1�����������.. 83

112 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E =Z����9�#�B������ 2�����������.. 83

113 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E =Z����9�#�B������ 3�����������.. 84

114 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���F��������%������>>�� ��E =Z����9�#�B������ 4�����������.. 84

115 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product).����������������������������� 85

Page 16: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

116 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E #��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) .����������������������������.. 85

117 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)...������������������������. 86

118 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���F��������%������>>�� ��E ��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'� ..������������������������. 86

119 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F�������� ��E =Z����9�#�B������ 1����������. 87

120 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F�������� ��E =Z����9�#�B������ 2����������. 87

121 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F�������� ��E =Z����9�#�B������ 3����������. 88

122 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F�������� ��E =Z����9�#�B������ 4����������. 88

123 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F����������E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�����...................................................................................... 89

124 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F����������E#��>H+ %�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) �����..................................................................................... 89

125 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F����������E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������................ 90

Page 17: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

126 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������%@����������F����������E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'���������������������... 90

127 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������A��)������>������D�*� ��E =Z����9�#�B������ 1���������.. 91

128 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������A��)������>������D�*� ��E =Z����9�#�B������ 2.���������. 91

129 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������A��)������>������D�*� ��E =Z����9�#�B������ 3���������. 92

130 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������A��)������>������D�*� ��E =Z����9�#�B������ 4���������.. 92

131 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������A��)������>������D�*���E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������..���������..���������... 93

132 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������A��)������>������D�*� ��E #��>H+ %����&�'�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)������������������������� 93

133 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������A��)������>������D�*���E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������� 94

134 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������A��)������>������D�*���E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'���������������������... 94

135 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E=Z����9�#�B������ 1............................ 95

136 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������$����>�����������;"��()��E=Z����9�#�B������ 2............................ 95

Page 18: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

137 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E=Z����9�#�B������ 3............................ 96

138 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E=Z����9�#�B������ 4............................ 96

139 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ......................................................................................... 97

140 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E#��>H+ !�U�+ *$��&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������... 97

141 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������..................... 98

142 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������$����>�����������;"��()��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�........................................................................... 98

143 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������*����%?� ���"��() ��E =Z����9�#�B������ 1���������.............. 99

144 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������*����%?� ���"��() ��E =Z����9�#�B������ 2������������... 99

145 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)������*����%?� ���"��() ��E =Z����9�#�B������ 3������������... 100

146 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������*����%?� ���"��() ��E =Z����9�#�B������ 4������������... 100

147 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)��� ������*����%?� ���"��()��E!����%����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)�����������������������������... 101

Page 19: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

148 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)��� ���*����%?� ���"��() ��E #��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������������������������� 101

149 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)��� ���*����%?� ���"��() ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ������������������������... 102

150 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)������*����%?� ���"��() ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�������������������������� 102

151 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD����E =Z����9�#�B������ 1�����. 103

152 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD����E =Z����9�#�B������ 2�����. 103

153 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD����E =Z����9�#�B������ 3�����. 104

154 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD����E =Z����9�#�B������ 4�����. 104

155 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD�� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������������������.............. 105

156 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD�� ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)������������������������.... 105

157 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD�� ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�����������������.. 106

Page 20: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

158 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��() ?$� ��E�9� ���"��()���*�+) (Organic Product)%@>$ G ����� �!PD�� ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'������������������ 106

159 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E =Z����9�#�B������ 1����������������.. 107

160 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E =Z����9�#�B������ 2����������������.. 107

161 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E =Z����9�#�B������ 3����������������.. 108

162 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E =Z����9�#�B������ 4����������������.. 108

163 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��.. 109

164 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E #��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��.

109

165 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�����������������������������... 110

166 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>��������������?$� ��E�9��H��*+ %�����9�@�$� ���"��()@��� ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�������������������������������... 110

167 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>���������� ?$� ����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E =Z����9�#�B������ 1������������������ 111

168 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>���������� ?$� ����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E =Z����9�#�B������ 2������������������. 111

169 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>���������� ?$� ����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E =Z����9�#�B������ 3������������������. 112

Page 21: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

170 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>���������� ?$� ����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E =Z����9�#�B������ 4����������������.......... 112

171 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������?$�����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E !����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�����... 113

172 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������?$�����=�+ ��=����#������ �!PD�� ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)������ 113

173 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������?$�����=�+ ��=����#������ �!PD����E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)� 114

174 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������?$�����=�+ ��=����#������ �!PD����E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��$�E#��'�.. 114

175 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@�� ��E=Z����9�#�B������ 1������������������������������.. 115

176 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@�� ��E =Z����9�#�B������ 2������������������������������.. 115

177 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@�� ��E=Z����9�#�B������ 3������������������������������. 116

178 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@�� ��E=Z����9�#�B������ 4������������������������������. 116

179 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@����E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������������..� 117

180 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@����E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������������.. 117

181 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>������*#��>��>"�D�) �����@����E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������... 118

182 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>������*#��>��>"�D�) �����@����E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�............................... 118

Page 22: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

183 ���������#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product ��E =Z����9�#�B������ 1�����������. 119

184 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product ��E =Z����9�#�B������ 2��������������.. 119

185 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product ��E =Z����9�#�B������ 3�������������.�.. 120

186 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product ��E =Z����9�#�B������ 4��������������� 120

187 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�. 121

188 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product)��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)�.. 121

189 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product)��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������������������� 122

190 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�������������>>���+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��$�E#��'�������������������������.................... 122

191 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 1�������������� 123

192 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 2�������������� 123

193 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 3�������������� 124

194 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 4�������������� 124

Page 23: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

195 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product).... 125

196 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product)��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)�. 125

197 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) (Organic Product)��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�������������������������.................. 126

198 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����������*��A����+ ���� ���"��()���*�+) Organic Product)��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��$�E#��'������������������������������... 126

199 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 1����������������������� 127

200 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 2����������������������� 127

201 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 3����������������������� 128

202 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E =Z����9�#�B������ 4����������������������� 128

203 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������. 129

204 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��������... 129

205 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��..�.. 130

206 ����#��>��>F��K)�E@�$����>�����#�$>�� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��E ��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�............ 130

Page 24: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

207 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD��E=Z����9�#�B������ 1��������� 131

208 ���#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD��E=Z����9�#�B������ 2��������� 131

209 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD ��E =Z����9�#�B������ 3�������� 132

210 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD ��E =Z����9�#�B������ 4�������� 132

211 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)������������������������.� 133

212 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) �������������������������. 133

213 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������!�������������>F�AD ��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������������������... 134

214 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)��� �������!�������������>F�AD ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'����������������������. 134

215 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������������#�� ��E =Z����9�#�B������ 1...................................................... 135

216 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#�� ��E =Z����9�#�B������ 2...................................................... 135

217 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#�� ��E =Z����9�#�B������ 3...................................................... 136

Page 25: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�) ������ � ����

218 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#�� ��E =Z����9�#�B������ 4...................................................... 136

219 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#����E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)�.... 137

220 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#����E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)�.... 137

221 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)����������������#����E���������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)%#�>+�$���$�>%����&�'���������������������������. 138

222 ����#��>��>F��K)�E@�$�� ���>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ����������������#����E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product) ��$�E#��'�........................................................................................................... 138

223 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������!?�)��> ��E =Z����9�#�B������ 1.............................................................. 139

224 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������!?�)��> ��E =Z����9�#�B������ 2.............................................................. 139

225 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������!?�)��> ��E =Z����9�#�B������ 3..............................................................

140

226 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������!?�)��> ��E =Z����9�#�B������ 4..............................................................

140

227 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������!?�)��> ��E!����%����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��.�..

141

228 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������!?�)��> ��E#��>H+ %����&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product)��..�.

141

229 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product) ���������!?�)��>��E ��>+�$���$�>%����������%�&�'� ���"��()���*�+)(Organic Product)����������������������������......

142

Page 26: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N�����(�*�)

������ � ����

230 ����#��>��>F��K)�E@�$�����>����� ���"��()���*�+) (Organic Product)���������!?�)��> ��E��K+%����������%�&�'� ���"��()���*�+) (Organic Product) ��$�E#��'�..............................................................................................................

142

Page 27: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����N(�J��H���

(�J��H��� ���� 1 ��#)=�E���%���������� �������������������������. 9 2 !>��F_�����> �����!"# (Consumer Behavior Model)�����������... 14

Page 28: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����� 1 ����

1. �� ����������� ���������� ����������� ����������� ������������������� !���"#���$����%&��&'��()�*+"�&���#,�����) -�''��$��.� ������������������*�/�������0 �12� � "%����� �����&��% �%$�,�3�% ������"���.�*� ��$���� 4 !��#,�����)����������-������� ����*����!1� �����1����#��& �������������� #,�#��&�$�����$�����#��&�"�2��!�5!� )�*������ ���/� �������6���+�&� ��$���������%���+")�* ��"���"�%�����+� �� ����$�7 �"�����'����������*�/�� )�*������ ��5!�����2�),�������+��������+���$�%+�7�����#��& ��%�8*�$�%'��%��������#��& �����"������"%�'�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ���%5!� ������$����������"%7�"�������� ����" ��$��������&'���% �� ����$�7 &����&�H����/&���$��&�H��+��+������ 4 ��1�&�����#��& �������,� ��$�����I����/� ��%��$�)����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ����5�2����&����$�)���� ���� ��$�����&����&�H��+��+�-������"1 1. ����� � ���� #����$#�-�� � ���-*�*�1����� 2����������$��� ���1���, ���1�-�' -�'-�' ��.�&�� 2. 6��*�+ ���� ��������"%7 �� 5����"% 5�������� 5���2� 5���� � ��.�&�� 3. #�#��&�������������,� �+'� #��&)�(97����,����#�-�� �%�#�-��&'�� 4 �12� ��� ��% �� ������ ������"1% ��.�&�� 4. ���������,��*����������� -����' "��1 �12���� �12�&�� �&����"1% ��.�&�� 5. ���������� -����' �� �12�#�-�� �12� ���-*� ��.�&�� 6. ������ 2������$ ���-*� 2����������� 2���� 7. � �1�#������#��3R�%�����%��� "6���+�&� 8. ����+��2�*�&$������$������&��&'� 9. #��&)�(97����"��$�!����+��+� ��.�&�� ��$��0-�%��H��$�"���.�#,�#��&��$�2���'�% �����"���"�%�������#��&)�(97�����"%7(Organic Product) �"� 2�����'���!�������� ��1��"��"������$ ���$�"0��%)�*�"��$��.����'�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) +�1��2������� ������0!�/�5!���������&������#��&)�(97�����"%7������ '�� ������ '���� *�'���1�����$&'����$��0������"��&������%�%&��*����!1����%�$ 20 &'��V �%'��&'������� ��1��"1���������#,�#��&��$#,�����)#��&)�(97����������2��!�5!� �������% ������)�%��$��

Page 29: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

2

*��� �������������!1� �����%������ 2���&���#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��%�8*�$�%'��%������������������������"%7�"�����2��!1���% Datamonitor *�'� 1. ����Y/��$�%����"�$��.�#,�����)#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) #��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��%���'�"� ������� 2. #,�����)�$����� 2���&'�������)�%���������$ ��)�* !���$��.�������������&���������#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 3. #��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��.������% 2�����$�����!�������&��������������)�%�����������'�� '����� 4. #,�����)����� 2���&'� ��)�*��$������)�%�������� -�'�+'����� 2��������� #��&)�(97�����"%7 (Organic Product) #,�#��&������"�&���������$&���#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �!�&�������� 2�����������%&'�� 4 ����"1 1. &��� ��������������& -�'�+'#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��1� 100% �&'�$�"���#��&�������%�6"��/&������"%7����!1����'�� '����� 2. �%'���'��2�������*%7��$�2������%��-����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��1����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��� 4 �$��$ ��� 2���I�-���8*�$���������-����&�����$ 5�����(7��'���1� 3. ��"%��,�*Y&��������#,�����)#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ���5'����� �����%����� 2���I��!1��%,'������&�1����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��� ,��'������6������%'������$ � 4. #,�����) '����'%��-�'�+'#,�����)#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��1� 100%#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �!���.��*"%�&����8*�$ (Niche Market) �"��"�( ���&��"�'� �������� 5. +�1��2���'�% �����"��"�������' �����()�* ,������$ �#� 2���I���&��� �������#,�����)%���"�'�%'� ��������*� �1� �����()�* ,� ����"�&����$���� ����`���(7#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ���&��� ��%#,�����"�*%�%��#������#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �����'#,�����) ���������������"%7-�'�"���&�&'�����#��&)�(976�������� #,�����"��I%���"��$��$&������#,�����)������������)#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"��"���&�&'����� �������� ����(���/($��$��$�)� �����"������"%�'�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ����"��$�2�����,����,����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ����!1�#,���$��������2����������������&����"���"%�'� ��� �����&�������,�(���� (IMC) ���+����#��&)�(97�����"%7 (Organic Product)

Page 30: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

3

��%������������ ��� �����&�������,�(���� (IMC) -����' ����c/(� �����%��%�+�*��������% ��� '�� ��������% �����$+� ��*��67 ��$���&������&�� �!���.�����������"�������&��� ����5 ��� ��-�%��#,�����)�*����������5!��������&'�� 4 �����7��������(��7�������/� ��������� ��$���%��.���%��67���'�"���7��������I� ���� ��$�������'����� 2�������!1����������������&����"���"%�'� ��� �����&�������,�(���� (IMC) �"1 ��$&������#,�����)��������,�����������`�����%�&�� ����������&'�� 4 �����7�� �*������#,�����)������*!�*�����$����*Y&����������&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ���"� �� ��%������%��1��"1�$��.����0!�/�5!��������,���� ��� �����&�������,�(���� (IMC) ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ��%#,����% �����%��67������� ��� �����&�������,�(���� (IMC) �"�#,���$������ ��� ��-�%��#,�����) ��$�2��������������,���� ��� �����&�������,�(���� (IMC) ��$*Y&����������&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �$��.�&���� 2��������*����(���$����,��"�-�� ����5�2����������&�������������%��67������� '�� ������&����������$ ���$�*��� '�� ��������1�#,�#��&��$#,�����)2��!�5!� �����������.� 2��� ��$%���2�����������&�$����5!��������������&����"��$ '�� ������#,�#��&��$����)�"���&���&�&'�������/� �������������������"�!1�&'�-��������"�#,�#��&�������#��& ���������"%7 ��$����"�#,�����)���������)#��&)�(97�����"%7 !���$ '�#��"&'� �����������������1����

Page 31: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

4

������������������� ������� � �������

������! �"����#�������������!�$��

1. ����c/(�

- ����+�%��*���$������/���������"�

- ����+��R�%&'�� 4

- ����+�#��&)�(97��.� ���

2. �����%��%�+�*��������%

- ����+�*������

- ������0,�%7 �6�&����2������� ����

- ������ �����

- ������������

- ������0,�%73e�����

3. ��� '�� ��������%

- ��������)�(97

- ���������+�#��&)�(97

4. �����$+� ��*��67

- ������ �����

- �����������0���

- ,'��� ����

5. ���&������&��

- ���&�����%�������������*��0/

- ������� �� ����

- �������+7�,�

*Y&��������&�� ���� �1� #��&)�(97�����"%7 (Organic Product) ���#,�����)����&

������*�����

- Who #,�����)����

- What #,�����) �1��$-�

- Why #,�����) �1��2�-�

- When #,�����) �1������-��'

- Where #,�����) �1��"�-��

- How #,�����) �1��%'��-�

Page 32: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

5

2 ���&'������(���������� 1. �*���0!�/�5!��������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ��������c/(� ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 2. �*���0!�/�5!��������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������%��%�+�*��������% ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 3. �*���0!�/�5!��������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ������� '�� ��������% ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 4. �*���0!�/�5!��������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������$+� ��*��67 ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 5. �*���0!�/�5!��������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� �������&������&�� ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 3.� ���& ������� 1. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ��������c/(��"��&�&'����� ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"���/($��.��%'��-� 2. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������%��%�+�*��������%�"��&�&'����� ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"���/($��.��%'��-�

3. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ������� '�� ��������%�"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"���/($��.��%'��-�

4. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������$+� ��*��67�"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"���/($��.��%'��-�

5. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� �������&������&���"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) �"���/($��.��%'��-� 4 � ��+����������� 1. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ��������c/(��"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 2. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������%��%�+�*��������%�"��&�&'����� ���#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product)

3. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ������� '�� ��������%�"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product)

Page 33: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

6

4. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� ���������$+� ��*��67�"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product)

5. �������,�&'������������� ��� �����&�������,�(���� �������&������&���"��&�&'��������#,�����)&'����&�� ���� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Product) 5.���-������������

������%��1��"1-��������+�������%�+�� 2��� (Survey Research) �������I�����,� ��%�$��I�&��%'�������$+����"���.�#,�����)�"��"��$ ����(7����� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Products) �6"��� �'�&��%'���$��.���� �'�&��%'�����-�'�+��Y/n"���'��$��.� (Non-Probability Sampling) ��%�6"����+�����(��( (Judgement Sampling) ����2����������% (Limitation of Study) ������%��1��"1-��������+�������%�+�� 2��� (Survey Research) �������I�����,���%�$��I�&��%'�������$+����"���.�#,�����)�"��"��$ ����(7����� �1�#��&)�(97�����"%7 (Organic Products) �6"��� �'�&��%'����.���� �'�&��%'�����-�'�+��Y/n"���'��$��.� (Non-Probability Sampling) ��%�6"����+�����(��( (Judgement Sampling) 6.��� /�0�(-10� 2���3�$4(�������( ���%5!� #��&)�(97�"��"������������ �12� ��$�$�����#��& (*�+��$ �&7) ���

��I���"�% ��������I� �������,�-����� ��$����� '� ��5!����#,�����) ��%-�'�+� ����" �����$�7&������� ��������R�������$���/�����%2��!�5!��$�����0�7��5!�����,�� � ��)�*����,�������u��7��%'����.�6��� ��$����%,'�'�����%'�������� '������/%7 �&7��$ ��������� �����������$�*("��$�v�6�������5���

������ ���%5!� +��� ����� �����/(7�����,�������� ������'��"1����� �*����'�+"1�����I�5!� ���� �������������#,���%�������'����#,���%�"�� �����&�&'�����,'��'����

5"�����������6�"� ���%5!� � ����������������%��% �������#,�#��&-�%��#,�����)� �����%

����#,��+� �����*��������& ������-���%'���"��$ ��6�)�* ��� ���� ���%5!� �����% �������#,�����)� �����% ��%��� �1� ������1�-��*����������)���

&���� ��$�����

Page 34: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

7

0$�5�(��-�7��������( (E-Commerce) ���%5!� ��$������"��+��6"����������I������� 7 �*����2����6������������R����%�����7�� �+'� 6��������I������� 7 �"�"-� ���������I������� 7 ���������"�%�����,�����I������� 7 -��/("%7����I������� 7 ��� ��� �� ��������I������� 7 ��.�&��

Page 35: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����� 2 ������������ �����

�������������� ���������������������������������������������������� (IMC) &��������'(�)�����������*�������(�+,���-� �, (Organic Product) ��:�;������-<�= ��:���������- �>� ���&���>?����;�@��A�>BC����������@�� ���)�DB� �

1. �������������������� �����

1.1 ��:�������������-��������� George E. Belch ��: Michael A. Belch (2004 Q��� 142) D����)���������)��������

D@)�)��:>BC�����)��)��&��@�� ������>B� ��������@�� Q�����:�������������@>&�����)�@��Q���>BC�Q����>� �����:Q�)������)������:��������;��;�����@>Q�)�� �Q@����@�)� >@����������)��������>���&��� ����@ ��@>QR��)�@��>���&���-�����ST�� ��:&��@����������)��)���U�Q����DB��� ��U�Q���� (Q��������U)@Q����DB����U)@����)

&����������)��������'��-��DB�:@ ��@*�*���@��-;��Q���@�;�>�R����������)���������:&������)��Q��� V BW��� >A)� ����:&��&��@��&)���������B���@Q@��&��&��@��&)�����&����U)@>BX�Q@����:����������@ ��&�:- ���U)@>BX�Q@���;�����&��@��&)����� ��������>� ������Q�)�&��@��&���������� (Receivers) ��:��������- ��A��)�&)�����@ ����:-��)���@��@������������)��������'��;� (Words) ��B(�? (Pictures) >� �� (Sounds) ��:� (Color) �:@ ��@Q@��- �����)��������U)@>BX�Q@���)���� ��:����������:����B���@Q@��&����)�:�U��R����)����DB������)��>A)� ���U����'*����SW^��:��������Q�_�>@����Q���SW^��:���� U��:D���� Coke Q��� Pepsi ��)��������������:-����� '*���:Q@����� Pop *���>BC�>��������@- �@ b����)D@)�A)>Q��� ���U����'*�� U��:D���� Pop Q��������?���@D���� @>-)���� �������������-;���@>&������@Q@��&��;� (Words) ��: �c����, (Symbol) - �@ ��-g�?��)�����B���@Q@��&�������/��������:&)�����&������� ����� � >BC�����- �-��-������-������;�>������-��������������/������&������-���)��B�:>-�

�U��@� �@������ (2546, Q��� 309) D����)���)� �������)�������������@�����:>� ���&���������;�Q����U)@�����>BX�Q@�� ��:����;�Q����B��������@����'B����@����)�>���@��������Q�>&��D������@���������:����������&�������>BX�Q@�� *������U�)�����������Q������)�>���@��������)���Qc)�:@U)�>������������������� (�?����, ��@A������(�+,�Q�>���&�������������'(��>��������>�R� ��)��g �������������� �@ &���;����� �:�Q���� ��A)���:�:���>-)���� ���������-U���� ����

Page 36: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

9

���@Q�@��Q���@�;�c���������)����������_��:- �>BC�>�����@����������Q����@�@?�g,������� ��:�Q���@����������;�Q����U)@�����>BX�Q@��- �>n?�:>��:��>BC���U)@>�R� V Q���>BC�����U� ��@-������A�>�����@���������- �-��@���:��@����������D�����-�� *�������������:����D@)>? ����);�����)� o�:>&����������D����)��D�p >-)������)������Q���g �)� o�:�Q������>&�����>��D����)��D�p ����

Philip Kotler (2003) ��������������)��@ B�:��-g��� �������������>&����>� �������,B�:���?���_��������������*���B�:������� 1) ���- �>� ���&���������������D����)����)�&)�������:�����&)����� 2) >�����@��- ��A�������������D����) &����@- ��A����������:������- ��A�������� 3) Q���- ��)�� V ���)�����&������������D����) ���BX��&��@�� ����B���&��@�� �����������)�&��@����:����)���������� 4) ���)����-;��Q�������������D@)>BC�DB��@>BX�Q@����:>?����Q��������)��������@ B�:��-g�(�?����������:����>&������:����������)���������)�-;�Q���- ��:D� ��:@ ��,B�:�����)��D� *�����,B�:���&���������)��������B�:������� 9 ��)�� �� ����)� (Sender) ���>&���Q� (Encoding) &)����� (Massage) ����- ��A� (Media) �������Q� (Decoding) ����� (Receiver) ���������� (Response) ���������� (Feedback) ��:��������� (Noise) ��(�?- � 1 ��,B�:�����&������������� *�������'@>������������- �@ ��,B�:��������U� 2 ST�� ��:����������:����B�:>@�������-g�?�- �>������B�:������,&����)�:ST������ (-��&������)�&)�������:�����&)�����) - ��:�)�����:-��)���:����������)�������� (�?- � 1 ��,B�:�����&������������� - �@� : Kotler.Philip.(2000). Marketing Management , The Millennium Edition. New Jersey : Prentice Hall. P.551

SENDER Encoding Massage Media

Decoding RECEIVER

Noise

Feedback Response

Page 37: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

10

���(�?- � 1 �:>QR��)�BW����;�c- �A)���Q��������)��������>BC�DB��)��@ B�:��-g����� ����)���������)���������������DB����� ��:�����������������@�������:����������������&����@- �@ B�:��-g�(�? ('������A�&����@��:�c����,- �>BC�- �U��>���:������ &�������) ��:�����>&���Q��������)��:����;���������:����������Q�&���������:B�:������,�������)�� V &�����- ��:��- ��:@ ��-g�?��)������@����&)�������:�������Q�&������� ����������������������:����>�����&�� ��������� *����:>BC�����B�:��-g���&���������)�������� ��)��D��R��@����@��)�(�����&������)����������)��)�&��@��&)�����&����DB���������)�����>BX�Q@������:D@)D����&)����������@- �����)��������

1.2 ���U-g,���������������������������� : IMC 1.2.1 ���'{��� >BC�����������&��@��'��@ ���UB�:��,>?�������&)���������� ��:

>������@-���;�>� ���������� ��:������Q�����@�� *�����@����:�U����UB�@(,������ (�������Q�������;�Q�)�������- �'{���) D��'������UB�@(,����������>� �)��A��)���;�Q������'{��� *�������- ��A������'{���B�:������� (1) ��������?�@?, D����) Q�����?�@?, ������� '��A��, 'B�>���, >BC���� (2) �����?�)(�?��:��:���>� �� D����) '-�-��, ��-�U >BC���� (3) ������������ D����) BX��'{����)�� V (4) ����>�����- � D����) '{���&�����B�:�;�-�� '{���Q�������'����� Q���'{���- �������)��Q������-R�* � >BC���� (5) ������>�R�-������, D����) >�R�D*�, (6) ����-������� D����) ���Q) >� ����@��� Q���:���&)�� >BC���� (7) �����U� D����) ?�����&�� >BC���� *������'{���>BC���B���&�����������������)���������������� - �>BC�- ����@�A�- ��U� 1.2.2 ���&��'���A�?�����&�� >BC���B����������)���������������)����DB�������&)�����'����� ���>� ���)�>BC��������)��������:Q�)���U� ����)�&)���:��@����������:B�:>@������������&)�����D��-�- ���&��'���A�?�����&�����>BC�����- ��;�c@�� *����:�A������ �)�DB� � (1) >@�����������>Q@�:�����&��'���A�?�����&�� >A)� �����B�:>(-- �&����@���� D@)�)��:>BC�B�:��A ��� >������A�DbbX� >������;���� >BC���� (2) >@��������>BC�����:- �����@ ����Q���@��� >� ���������(�+, >BC�����(�+,- �@ ��@���*�*���*���D@)��@���&���)������@��A�D�������?��� � D����) >�����-;���;��&R� >�������� �����, ������U���Q���@���� V *�����������?�����&��A)���g����>?��:D@)��@����A�����'{����g�����Q�A�>��D��

Page 38: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

11

(3) ����� - ����������������������- �� *����;�>BC��:�����A���Q�������B�:������&�������������� '���A�?�����&���:>BC���������� ��:�;� ������ *)�@�;��U� *���?�����&��@ �-��-�;�c@��&��� (4) ����� gU���������������������@�@?�g,��� �:Q�)�����*�����:���&�������gU����- ��:�����)������� (� �BW}���:*�BW}�) �����������Q�)�����&�� *�����������D@)�Q���@�)�@@���R�:D@)���������Q�'��>�)� Q���D@)�;��������������A�� ���������)�>BC��:?��- �Q���� �)��������'(���>BC��:?��- ���� *����:�;�DB��)��@�;�>�R������&�� 1.2.3 ����)�>���@���&�� >BC�>�����@���:�:�� >?�����:�U���Q�>������*��� Q���&������(�+, Q���>BC����������- �@ U�)�?�>��- ���:�U��Q�)�����&�� ������;�Q�)��Q��� ������'(��U�-��� '��@ �U�@U)�Q@��>?����Q�>������&����-�- -��� Q���>BC�>�����@����:�U����@�������*���- ��A������U����'{��� ��:���&��'���A�?�����&�� *�����@�����:�U����@���� -;��Q�>������-�����A� Q������*���'���������U�-���Q����U�������A)��-�����;�Q�)�� 1.2.4 ���B�:A��@?�g, Q@����� �������)��������&����,�������U)@�)��V - �@ ����:-��)���@�;�>�R�&����,����)��:>BC����&��BW���������� ������QU�� Q�������� '��@ ���UB�:��,>?��������-���� ��@>A������ ��:(�?����,- �� �)���,���Q�������(�+, ������>BC�����Q���@���>�������>�����Q���� Q������D&&�����?�����>�������>�����Q���� ���B�:A��@?�g,-;�Q���- ��)�DB� � (1) �������@�@?�g,��� �:Q�)����,�����B�:A�A�-��DB (2) >���?�)����(�+, >BC�����Q�&��@��>� ���������(�+,��:������)�� V (3) �������)�������� '���:��@�������)��������>?����Q�>�����@>&����>� ���������(�+,&������- (4) U�@���B�:A�A� >BC���@?����@- ��:�)�������������=Q@����:�)�>���@������� ���)&��B�:A�A� (5) �����:�;� >BC������Q�;���:�;�-�� V DB��)����-�������- �>���&�������@ ����- �����-��-;�>� ���������(�+, Q������B��B�U��������)�������� (6) ���-;�B�:'�A�,�Q�����@ 1.2.5 ������������� �@�@�������������D���Q���@Q@����������������)� >BC��:��B~������������:-;�&������ *����A�����Q������)��Q���@����)�>?����Q�>�������������- ���@�����D����: (Q���) �������)�-��gU����'����g ����g Q���� Q���Q@������:���������- �@ B~��������:Q�)���� *����A�����'{���Q��������&���DB >?����Q�@ ����������Q������*���&��- ���@�����D��Q���>BC�

Page 39: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

12

����������'�������������'(- �>BC���U)@>BX�Q@�� >?����Q�>���������������-�- -��� �����@Q@������)��&��������@�����UBD���)��������������@ ����:��� � (1) @ ����:-�'���������U)@>BX�Q@��-�- -��� (2) @ ����������- ���@�����D��'��?���������������������� (3) @U)�������@?�g,�:�:�����:�)�>���������U)@>BX�Q@�� (4) ��@�����U@U�(�?&)�����D�� (5) ��@������Q�U)�D��>?��:&)������)�� V ��@������D&B��B�U�D���:��� (6) ����U@>BX�Q@��D��-����� (7) ��@���>&�����>BX�Q@��D��>n?�:>��:�� -��� ����������������'���A�_��&��@�� (8) @ B�:��-g�(�?���������)�������������)�����'{���������� V 1.3 ?<�����@����������*�������� (Consumer Behavior) -<�= ?<�����@������'(&�� Phillip Kotler ��������(�?- � 2 '@>��?<�����@������'( �������;����-;��Q��������-������-<�= ��� ��� 1.3.1 ������:�U�� (Stimulus) ������:�U�����>���&���>�����(�����)�������:������:�U�����(����� ����������:����������:��������:�U��(����� >?����Q�������'(>�����@�����������(�+, ������:�U������)�>BC�>Q�U������Q�>������*�������� *�������A�>Q�U������Q�*������������-�� (���@�,) �RD�� ������:�U��(�����B�:������� 2 �)���� (1) ������:�U��-��������� >BC�������:�U��- ������������@�����U@��:�������Q�@ &��� >BC�������:�U��- �>� ������)��B�:�@-��������� B�:������� 1. ������:�U����������(�+, 2. ������:�U��������� 3. ������:�U�����������A)��-������;�Q�)�� 4. ������:�U����������)�>���@������� (2) ������:�U������ V >BC�������:�U����@�������������'(- ����)(������,�� *�������-��U@D@)D�� ������:�U��>Q�)�� �D����) 1. ������:�U��-��>���_��� 2. ������:�U��-��>-'�'�� 3. ������:�U��-���=Q@����:���>@��� 4. ������:�U��-�����g��@

Page 40: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

13

1.3.2 ��)���;�Q�����@�����������&�����*��� (Buyer�s Black Box) ��@�����������&�����*���- �>B� ��>�@�����)���;� *����������Q������&��D@)��@���-���D�� �������?����@��Q���@�����������&�����*��� ��@�����������&�����*���D������-g�?��������:&�����*�����:��:�������������&�����*���

Page 41: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

14

������� ��!" �� (Stimulus = S)

������:�U��-��������� (Marketing Stimulus)

������:�U������ V (Other Stimulus)

����(�+, ��� A)��-��������;�Q�)�� ����)�>���@�������

>���_��� >-'�'�� ���>@��� ���g��@ ���

��)���;� Q�����@�����������

&�����*���

����������&�����*��� (Response = R)

���>��������(�+, ���>������������ ���>�������&�� >��������*��� B��@�����*���

����:&�����*��� (Buyer�s Characteristics) BW����������g��@ (Cultural) BW���������@ (Social) BW����)���U� (Personal) BW������������-�� (Psychological)

&���������������&�����*��� (Buyer�s Decision Process) ��������BWcQ� (Problem Recognition) �����Q�&��@�� (Information Search) ���B�:>@����-��>���� (Evaluation of Alternatives) ����������*��� (Purchasing) ?<�����@(��Q�����*��� (Post purchase Behavior)

(�?- � 2 '@>��?<�����@������'( (Consumer Behavior Model)

BW���(����� (External Factor)

BW���(����� (External Factor)

BW���>n?�:�U� (Personal)

BW���(���� (Internal Factor)

1. BW����������g��@ 1.1 ���g��@?���_�� 1.2 ���g��@�)�� 1.3 A�A��-����@

1. BW����������g��@ 1.1 ���g��@?���_�� 1.2 ���g��@�)�� 1.3 A�A��-����@

1. BW����������g��@ 1.1 ���g��@?���_�� 1.2 ���g��@�)�� 1.3 A�A��-����@

1. BW����������g��@ 1.1 ���g��@?���_�� 1.2 ���g��@�)�� 1.3 A�A��-����@

Page 42: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

15

1.3.3 ����:���*��� ����:&�����*���@ ��-g�?����BW����)�� V �� BW����������g��@ BW���������@ BW����)���U� ��:BW������������-�� *�������:>� ������)�:����:�:��)�������Q�&��BW���- �@ ��-g�?��)�?<�����@������'( 1.3.4 &���������������&�����*��� (Buyer�s Decision Process) B�:�������&����� �� ����������@������� (BWcQ�) �����Q�&��@�� ���B�:>@����-��>���� ����������*��� ��:?<�����@(��Q�����*��� *���@ ����:>� ������)�:��:�������:��)�������Q�&��&���������������&�����*��� 1.3.5 ����������&�����*��� (Buyer�s Response) Q�������������*���&��������'(Q������*��� ������'(�:@ ������������B�:>�R��)��V ��� � (1) ���>��������(�+, (Product Choice) (2) ���>������������ (Brand Choice) (3) ���>�������&�� (Dealer Choice) (4) ���>����>��������*��� (Purchase Timing) (5) ���>����B��@�����*��� (Purchase Amount) "������"�-./������01����2!���� �3"4"�

�����>��:Q,?<�����@������'(����;���@ 5w + 1H �� ���Q�;�����Q���;���@�)�� V - �>� �����?<�����@������'(��-U�&�����&����:�������������*��� WHO ������'(���� WHO ������'(���� >BC������>��:Q,�����U)@>BX�Q@��- �gU������������;�>���&������(�+, �)�>BC����- �@ U�����:��)��D� >A)� >BC����Qc�� ���U�:Q�)�� 19-25 B� ��A ?������ >BC���� WHAT ������'(*����:D� WHAT �������>��:Q,��@�������&��������'( �)�������'(��������:D��������(�+,��� >A)� ���- �*������)����������)DBA;��:�������>Q����D�&�:�����;�>?�����@�:����)����� >BC���� WHY ������'(*���-;�D@ WHY ������'(*���-;�D@ >BC������>��:Q,>Q�U�������*��� >A)� *���>?��:�������DB&���)� Q���*���>?����;�DB�A�>�� *���>?��:������ Q���*���>?��:��@-�-�� >BC���� WHEN ������'(*���>@���D� WHEN ��>��:Q,>���- �������'(�������*��� >A)� @��:>BC�>���>A�����)&���� Q��� ��@?���;� Q�����Q�U��U��B��Q, ��>-�����)�� V >BC���� WHEAR ������'(*���- �DQ�

Page 43: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

16

WHEAR >BC������>��:Q,�Q�)�*���&��������'( �)��Q�)��;�Q�)����- �������'(�������DB*��� >A)� ��@Q������?����� Q�����@-��>-������� >BC���� HOW ������'(*�����)��D� HOW >BC������>��:Q,��g ���*���&��������'( >A)� *���������>��A;��:>BC�>����� Q����A����>�����)��*����)�������� ��U���� Q���*�����)���)����� >����@�Q���D@)>����>�� >BC���� 1.4 -<�= �������� (Motor Theory of Perception) ��������>BC���>�����@�������- �@�U��,�A�����:���@�� (Sensory Motor) *���>� ���)�>������� (Sensory) -�� 5 A��� �� Q� �@�� ���� ��:���Q�� ����������@ �����?��)� ��������&���>���������>QR� 75% ������D����� 13% ����@�� 6% ����� 3% ��:�� 3% ���������:>���&���@������>? ����&������)������- �@ ��-g�?� Q���BW������������� D����) ����:&���������� ����:&������>��� >@���@ ����>���>BC����;�Q���Q�>������>� �����D������:����@ ��������>���&����)�� >?��:��������>BC�Q�-��- ��;�DB��)����B���@Q@��- �>&������D�� *���Q@�������������>BC�?���_��&�����>� ����� ���D@)@ ��������>���&������>� ������)�@>���&���D@)D�� �����������>BC���,B�:����;�c- �-;��Q�>�����@�������� -���&��@�U��,��>BC��)���;�c��������:������>� ����������:����A���������������;�>BC��:�����Q�>�����������- ��������@��- ��U� ��;���)��&�� n���A� ��U�������, (2528) ��: �D�?� (�(�����-, � @Q�����@ (@.B.B.:125) - ���)���)����- ��:>������>� �����D������:����������������- �>���������>B� ����B��?<�����@��>BC���@�������D����B�:������, ��������@ &������- �-;��Q�>����������� '������;���@���>&����)�@����������:�@�� ��:>�R������@���;�D���;�Q��>BC��)��B�:����;�c- �-;��Q�>���@'�(�?��:-���� ��������@ ����>���- �� ��:@ ��,B�:���&����������- ��@����,������� �:-;��Q�>������>� �����- �� ����*�����������>BC��)���;�c�����)��������� �<��� ������� (2530: 487) ��)������-��-&����������- �@ �)����>� ������)� �U��:>������>� �����D��� ��:@������>? ���� &������)������������:������������>���&���U� �������:&������)��������>�����:B�:��-�@��&�������������� ��&������)��B�:������,>��@&����������:?���_����@���>��@- �@ �)�����- �>� ������ g��@A���&�����>� ����� @ 4 &����� �� 1.��@������� (Want) 2.����>���- ��)����� (Stimulus) 3.���������� (Response) 4.���D��������� (Reward) �;���&��&�����>� ����� ����:������>� �����&���>������:B�:��������;���&�����?���_��- ��;�c 3 &����������� �� (1) B�:������, (2) ��@>&���� ��: (3) ��@�����

Page 44: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

17

(1) B�:������, (experiences) ���U�B���-U���:@ B�:��-��������)������-����� �)���Qc)- �>BC�- �>&�����R��B�:��-�@��-��Q�� *���D����) �� Q� �@�� ���� ��:���Q�� B�:��-�����>Q�)�� ��:>BC�>�@���A)��B�:��- ��:�Q��U�D���������:��������)�����>����)�� V ���D@)@ B�:��-�����>Q�)�� ����� �U��:D@)@ '���������Q���@ B�:������,�� V >�� *���>-)���>&�D@)��@���>� ����������� V D������ B�:������,�)�� V - ��U�D��������)�@�:����)���� ���A���>BC�B�:������,��� ���A���>BC�B�:������,�-� ���A���>BC�B�:������,��Bg��@ ��:���A���>BC�B�:������,��@g��@Q���>BC��c����, (2) ��@>&���� (Understanding) Q������U�D����B�:������,���� &���)�DB�� � ��@Q@��Q��������@'�@�� (Concept) ��B�:������,��� ��:������� �>���&������@��Q������&���U�>?��:�@���:>����cc�� (Percept) ��:@ ��@-���;� (Retain) &���*���>��>� ����:������� ��)� "��@>&����" �����>� �������� �U��:>&����B�:������,- �>&�B�:��D���R�)�>@���>&���@������:>� �� (organize) ��>��:Q, (analyze) ��:��>��:Q, (synthesis) B�:������,�)�� V ����:-��Q���@Q@�����-�����&��B�:������,���D�� (3) ��@����� (Thinking) ��@���������)�>BC�&���U�-���&�����>� ����� *���>BC���:������- �>���&������@�� Crow (1948) D����)���)���@�����- �@ B�:��-g�(�?�������>BC���@�����- ���@������:>� �� (Organize) B�:������,>��@��B�:������,�Q@)- �D�����Q�>&����D�� ��@���- ��:��Q���@�@?�g,�:Q�)��B�:������,-��>�)���:�Q@) *���>BC�Q����;�c- ��:-;��Q�>��������������>� �������)���-����� 2.�"���56 ������ ����� �U�~_� ���U?�g, (2540) �����>����� o�-��-&��������������������������B��� (Integrated Communication) ����������(�??��,�����,>��Q� &������A������,����)���U�����U�>-?@Q���p ?��)�?<�����@���>B�������������������������B���@ ��@�@?�g,��(�??��,�����,>��Q� ��:����Q������,- �@ B��@�����>B���������������������@����B����:@ �;�������@ ��@���>� ����������,>��Q� ��� ��:@ ��@B�:-����)������,>��Q� @����)����- �>B�������������)� ��:����A������,�)���Qc)�����: 68.6 @ ��@?��?����)������������������������'{���@����)�������� V �����@���������@?�>�� ��@����>������,��,����:����(�+, �����)����'{�����@��������(�??��,�����,>��Q� �Q�>�����)����A������,D��� - ��U� ��:��?��)�����:-��B�:A��������,D����) ��A ? ���D�� �����,- ��A� @ ��@�@?�g,��?<�����@���>B�������������������������B�������B��@�����>B������:��@?��?����)���B�����:?<�����@���>B�������������������������)��@ ��@�@?�g,��(�??��,�� ��@�����:��@B�:-���- �@ �)������,>��Q�

Page 45: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

18

�)������:-��B�:A��������, D����) >?� �������� ��:�����,- ��A� @ ��@�@?�g,��(�??��,&�������,>��Q� ��)��D��R��@����-����������,>��Q� ��?����@�����:��(�??��,'���;�>���������������������������B����Q�>BC�DB��)���)�>�������������A�>�����@�������������������-U���B��������-��- ������������:��A)��>���- �>Q@�:�@>?��������U�*�������:�� >?��:��)�:>�����@���)��@ �U�>�)�������)��-��>��������>� ���������(�+, *���-;��Q�����������@��������>����Q�&)�����- �����)����DB >@�����������@ '����>B����@����B��� '����- ��:>�����@��� ��@>&������:B�:-����)�����(�+,�)�@@��&���>BC��;������� ?�@?,B�:(� ���>���c(2543) �����>����� oBW��������������������- �@ ���)���@�����:-����&������A�'-��?-,>�����- ��)�'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R�p ?��)���U)@����)���)���Qc)@ ?<�����@���>B����BW��������������������>� �����'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R��������@��A� '��>n?�:�������'-�-��,@��- ��U� �����@��� ����Q�����?�@?,��:������-�U ��)-��� �D@)@ ��@�@?�g,���:����@���&����U)@����)������� ����@��)���U)@����)��>B����&��@��&)�����>� �����'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R��������@��A��)�������)�����A������� ��)D@)-;��Q���U)@����)��@ �:����@���>� �����'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R�@��&��� ������� ���U)@����)��- �@ ?<�����@���>B����BW������������������������������>���,>�R� ��:������)�?�>A)� ��Q@��&)�� Q�������:�;������ ��:�UB���,�)�>���@���&��@ ��@�@?�g,����@���- �>� �����'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R���)���� >@�����U)@����)��>B����&)������������-� � 2 A���@��>-)����:����@��� >� �����'-��?-,>�����- �- ��A�>-'�'�� >�R��:@��&������� ����?� ������A�, (2547) �����>�����>�����@�������������������������- �@ ���)����������Q��A�������'-��?-,>�����- � TA Orange ��>&���U�>-?@Q����;���� 4000 � ?��)���U)@����)���)���Qc)>BC�>?�Qc�� @ ���U 21-25 B� �:����������B��cc��� ��A ?��������:?���������->��A� @ ���D��>n� ���)�>���� 5,000 � 10,000 ��- ����(�?'�� >�����@�������������������������- �������'(�������:���������Q��A�������@��- ��U���� � �������'{���- �������'(�������:������Q��A������������'{��� Orange ��- � ��������)�>���@���&���� ���������;�Q��>���,����- �������&��'���U��� ����Q�����:>� ��&�������- �A�>�� �������B�:A��@?�g,�� ���>BC���������U�������'-�-��, �����������>A��������@�� ���>BC�����Q���������U�� �� �������������������� �������)�����-��@� � ���:�U��� ��������>�����- �- �������'(�������:������Q��A��������� (�?'{�����������DbbX� �)��?<�����@�)���Qc)�:�A����������>Q@��)��>BC����>����'��@ ����A������� 7 ����)��� @ ���'-� 8.2 ��- �)���� @ )��A��)���)�>���� 755.26 ��- '��������'(>��>BC��Q�)�&��@��- ��A������������� >Q�U��- �>�����A��������� @ �����)�������>BC�����- '��*����������

Page 46: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

19

Orange Shop �A�������@�����B�:@�� 12 >���� ������������:B�:A��������,- �@ ���)�?<�����@����A�������'-��?-,>�����- � TA Orange ����)��A��)���)�>����?��)� ���U �������� ��A ?��:���D��- �����)�����:@ ?<�����@����A�������'-��?-,>�����- �����)���� ��������>�����@�������������������������- �@ ��-g�?��)�?<�����@����A�������'-��?-,>�����- � TA Orange ����)��A��)���)�>����?��)��������'{��� (��������) �������&��'���U� (���������Q��A�������) ��:���B�:A��@?�g, (����������:���������Q��A�������) @ ��@�@?�g,�)�?<�����@����A�������'-��?-,>�����- � TA Orange ����������������>�����@�������������������������- �@ ��-g�?��)��������Q��A�������'-��?-,>�����- � TA Orange ?��)��������'{��� ����)�>���@���&�� ���&��'���U� ���B�:A��@?�g, �������>A��������@ �������������� ��:����>�����- � @ ��@�@?�g,�)����������Q��A�������'-��?-,>�����- � TA Orange �~_��� �Uc��(��(2546) �����>����� o���B�:A��@?�g,>?����������������-���-�'{�����:����-- �B��������B�:A��@?�g,��B� 2002p ?��)����U-g,����;�>���&)��>� �����>��������Q���U�����:�Q@) V&���������:���U-g,��������&)��'�������Q��������U�������@�)�� V - �B�:A�A���:����@���)���Qc)�Q���@���� *������B�:A��@?�g,>?����������@ Q�����������Q���B�:��� ��)�)���Qc)@U)�>���DB- ���@��@�����������&�����U-g,��:����g ������������>?����Q�&)�����-��Q@��������>BC�Q����>� ���� -;��Q�����������>���B�:��-g�������U� ����- �����-���-�'{�����:����-- �B��������B�:A��@?�g,���@�A�@ 4 B�:>(-�� ����@��A� �����Q@) �������� ��:�����U� >�����@��- ����@�A�D����) ���>���?�)&)����� �����������@?�>�� ���������������)�� �����-;�>�R�D*�,&������-��:����@��A��@?�g, '��@ ���UB�:��,>?����������@��:Q�� (Awareness) ������������� (Preception) ��:�Q���@��� (Educate) ��@>&����- ����������)��U)@>BX�Q@��?�����@�)�>A��������:�����(�?����,- �� �Q���)�����Q��������� �������� ��:��,���?�����@�@?�g,- �� ��������'( �)�>���@�Q�������'(>�����@(�� �)������Q��������� �)�>���@���&����:���D&��@�����@>&������� V - ���U)@>BX�Q@��@ �)������Q��������� ��cc� >����������U� (2546) �����>����� o���U-g,���������������'{��������>n?�:��� '-��?-,>�����- ��U)� GD 68 (PANASONIC)p ?��)�'{����A���g ���>�����������A�����;�>���>BC�Q��'������;�>��������'{���� �@ 2 ��B����� Q����>BC����- ����)����>� ������U)@>BX�Q@����:� �Q����>BC��U�- �@ A���>� �� B�:�������g ��������������(�?- ����� ������B&�������D����)��>Q@�:�@ ��'��>�)� -;��Q�(�?��@&��'{���'-��?-,>�����- �� ���@�����������@����&����U)@>BX�Q@��D�����:��Q���� �)���������U-g,���'��@����������:�A���������-�����@�,'���A��U�>�������>����������@�������@>BC�Q�� ���>��������'-��?-,>�����- �>BC������- �@ ��@����)����D@)@��������;�>����U�&��>�������@-��@���@����������@'��>�)��Q��������@����)�>Q�U������B�:��-g�(�?����A����

Page 47: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

20

- �>BC�����- �-U���������@ ���)>Q@����� ���������������@�,- ��;�>��������'{������>BC�����A�����������- �>��������������U)@>BX�Q@��������������U�)�&�������&����Q@)>?����������@����)�������������� �����;�@�'��@��������������;�>�������B���- �����������������������:&����@-��@� @ A ���A �� *����������@�������&����U)@���U)�- �>BC���U)@>BX�Q@��&�����'{���� � Kevin Lane Keller (2003) D�������?QU@���&����@���>� ��������� �Q�� (Brand Knowledge) *�����BW��U������������Q���@�;�c������;�Q���;��Q�)������������� �Q��>?��@&���D��@ ���>B��'�����Q�������������'(����Q�U�)�(���� (Valuable Insight) ��:A ���:���-��'��>n?�:������- �@ ����&)�&�����)���U���� ����������;�>BC�����>A���@'������ �Q���Q�>&��������- �@ �������)�Q�D��>A)� �U� ����- � ����&�� Q��������������� V >?����)���������Q�>QR�������B��B�U� (Brand Equity) &��>&� ���-;���@>&������:��������������� �Q��� ��:����@ ��@>&����>� �������@���>� ��������� �Q��&��������'( ��:���>B� ����B��- �>� ���&�����>����Q��������� � ���>& ��D���;�������������- �B�:����@�;�>�R���BW��U�� ��Q�&��>�����&�������:���>& ��D���Q�;���:�;���B�:>�R��;�c>?����;�Q��������������� ���>& ����UBD���)�BW����;�c&��-<�= ��������&����� (Advance Branding Theory) ��:����;�DBB~����D����) �����>��:Q,��@���>� ��������� �Q�� (Brand Knowledge) Q��� V @��� (?QU@���) '��D��@ ����;�DBB�:�U��,��)�������&���>�� @ @U@@������������,��@D��@��&���-��������:-��DB��:'��>n?�:������A����� �Q�� (Brand Leveraging) Kevin Lane Keller (1993) D���������:���-��, �����B�:>@����:�������� Customer � Based Brand Equity D�������Q�>QR�����������:���-��,&�� Brand Equity ���@U@@��&��������'(>BC�BW�>��A���@Q@��&�� Customer � Based Brand Equity �Q�;��;�����@D���)�����&����@����)���:Q�)����@���>� ��������� �Q��&������������&��������'(���������&���������� ���������:@ Positive Customer - Based Brand Equity >@���������'(@ B~�������- �A����,B�:���&���)��B�:�@-��������� (Marketing Mix) &����������@����)���,B�:����)��B�:�@-��������� >@���@ U��@�����@- �D�����A���Q���D@)@ A���&�������Q��������� ��:�:@ Negative Customer � Based Brand Equity >@���������'(@ B~�������- �D@)A����,B�:���&���)��B�:�@-�������������)�� ��@���>� ��������� �Q��>BC���:���-��, (Conceptualized Brand Knowledge) ��@�����>���&)����@�;� (Network Memory Model) - �@ ��@�@?�g,����B&�� 2 ��,B�:���D����) ������;��������� (Brand Awareness) ��:(�?����,�������� (Brand Image) Customer � Based Brand Equity >���&���>@���������'(@ ��@U��>������� �Q����:���@������@A����)��>Q� ����)� ��:>� ���?�g,��>BC�?�>������@-���;� �-��@��B�:>�R�� �D��?��>� ������������� �����B�:>@����:������������ Customer � Based Brand Equity ��:��D����)�����&��>&��;�Q���������������

Page 48: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

21

Mike Reid, Jundra Lukton ��: Felix Mavondo (2001)D�����������������-�������������������� (IMC) �����@U)����� (Market Orientation: MO) ���@U)��������� (Brand Orientation) ��:�����B�:>@�������(����� @U@@��- �B�:�U��,>&��������(�B���- �� ��� ����Q���@Q@��- ���:�)��A�&�� IMC, MO, ��: BO ��:&��>���>� ����� ������;���� ���>A���@'����:��@�@?�g, -)�@��������� (@'�-��,) ��:����)&�����@��BWcQ�&��������'( ��:������;�>������&����,��� (Organizational Performance) �-��@� �D����UB �(�B�����@Q@��'���������������-���������������:�����B�:�����A�A ?�������'{���-��������� Steedhat Madhavatarn, Vishg Vadvinuatyanan ��: Robort (2001) �����Q�>QR��������������-�������������������� (IMC) ��: (Brand Identity) >BC��)��B�:����;�c&�����U-g, Brand Equity &����,���'��>n?�:��)���������>& ��D���;�>�������:>� ��&�����������U-g, Brand Equity D����) 1. �-��-&�� IMC ������������:���� Brand Equity 2. �-��-&�� Brand Identity ����������:���-�� (Informing) ��:A)�������?�����:����;����U-g, (IMC) '����@DBB~���� '��D���;�>������������@'�-��,?���@����&��>�����:�������- �>� ���&��������?���-<�= IMC ��:-���- ��U�D��@ ����(�B��������@Q@��'�����;�Q�������������:���B�:�����A�A ?����'{���-��������� ��:��@���&����:�;��;�Q��'���������-;�����-������>A��U�(�?��:����>A��B��@���)�DB������

Page 49: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����� 3 ������� ��������

������������� ��� ����������� ������������������������ � �����������������!"#���

�������$�����%��������&!"#����'&�������� 4 &�������)������������������ �!"#����)�#����������$���� (Survey Research) ��7�8�� � �!"#���9 #��:&��&���;#'�"�� ����'�$�� (Documentary Study) �B��"�������C���"����#�������D����7��&&$'&E����F�������� #������ $'&����E"�C#'�;'���G '8� (Content Validity) ������� $'&�����L���GF'EG' (Reliability) 8����� �!"#���������&&$'&E��9�$'&E�����L�C�'�L����N�8��� �������'�� CL'9��� 1) �������������L�C�'�L�� 2) ; �C'���� ������������ 3) ���GF'��G'��F)�#)������� 4) �����:&��&���;#'�"� 5) ����������8%;#'�"� 1.���������������������� �������

���������F)�#)�������������� ��� �G' ���������F'���'�"L)���������8���� � �������������8S�� T�F�9�L���&�������F��L�'�9 # ������ �$� � 50 �;C � �)��CL���;C9 #�����������&�����8#��$���$���#� 8#�� �$�����%$�C�% ����8�L������)��CL���;C

���� �����

���L�C�'�L����F)�#)��������� ��� �G' !"#&�������F�����$&����%)����TG '!��C��V%'������% (Organic Products) � �������8�;�� ���L�C�'�L��)�#C����$�L�;'� Yamane (����C '"L'#�: 2548, 307) ��F�� &������GF'�F� 95% 9 #���L�C�'�L������� 400 �� � ���������:&�&&$'&E�������C���CL���;C ����� 50 �;C a �� 8 �� )������:&��&���;#'�"�� �)�#���$�L�C�'�L���&&9�L)�#�����L����7����������$�L��&&$� �� (Convenience Sampling) E���c���!"#&�������F�����$&����%)����TG '!��C��V%'������% (Organic Products) � ��� !"#C'&�&&$'&E����7�!"#��F$���)C'&� �$� �

Page 50: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

23

2.�� !��!���"#�!�!��!���� 1. ; ��C����$�#�����GF'��G'��F)�#)���������

1.1 ������$�#���&&$'&E������������;#'�"� �'�$�����������CL�� a �������7�������)����$�#���&&$'&E��

1.2 ����$�'��F����������������T�F���7�!"#��������D�C��$'&��GF')8#�&&$'&E���� �������F��C��C����G '8� (Content Validity) �������E"�C#'�;'�$�����������F)�#��GF')8#��'&����C�������$' ��#'��&�CE����$��%;'������� ��#���&������#9;�&&$'&E��)8#�8���$� 1.3 ����&&$'&E����F9 #��&������#9;��#�9�� $'& (Pre-test) �&���L�C�'�L����F�����$&����%)����TG '!��C��V%'������% (Organic Products) )��;C��������8���� ��F�������)��#������&���L�C�'�L����F)�#)��������� ����� 30 �� ��#�������������8%8��L�������GF'�F� (Reliability) #����f� Cronbachgs Alpha ;'��&&$'&E��$L����F 3 ���F���&����&�"#���$GF'$�����C�� �&&&"������ ��GF'����&&$'&E����7��&& Likert Scale �L'�����9�)�#��� C#'����;#'&���L'�����&������#9;��GF')8#������$�&"��%��F�;� � � ����8� )8#9 #�����L���GF'EG'9�LCF����L� 0.700 ������������8%� �)�#�������$����:�"� SPSS 9 #�L�������GF'�F�(Reliability) ;'��&&$'&E�� 2. ; � �����������:&��&���;#'�"� 2.1 �����������:&;#'�"�C���G ���F����� � �)8#���&&$'&E���c������L�C�'�L����F'���'�"L)��;C��������8���� �&L���7� 50 �;C ��� �$�L�C������$� ��C���;C�� 8 �� ��������� �$� � 400 �� ����������$'&E�����L���N�8�����GF'C'&�&&$'&E��)8#��&E#��$�&"��%���$L��CL'9� 2.2 ��GF'��&���;#'�"�9 #��&C����F���8� 9�#��#� C��$'&����E"�C#'� $�&"��%;'��&&$'&E���CL���� C��)8#�����������8$;#'�"�)��CL��$L��;'��&&$'&E��� �8� &����;#'�"� #����������'�����C'�%$����:�"� SPSS for Windows ��GF'���9��������8%���$E�C�)�; �C'�CL'9� 3.$�%����%����&�'&!������� ���GF'��G'��F)�#)����������� ��� 9 #��L �&&$'&E�� T�F�!"#���$�#��;� ���GF'�����E������&�"#���$GF'$�����C�� �&&&"������ (IMC) ;'�!"#&�����CL'���C $��)TG '!��C��V%'������% (Organic Products) � ��&L��&&$'&E����7� 3 $L�� ��� ������ 1 ��7����E��)8#!"#C'&��G'�C'&�����;#'� ��� ��7����E�����F���&;#'�"�$L��&����;'�!"#&�������F�����$&����%)����TG '!��C��V%'������% (Organic Products) )��;C��������8���� 9 #��L ��� '��� ���9 #�c��F�CL'� G'� �� &�������� $E����� ���'����

Page 51: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

24

������ 2 ��7����E��)8#!"#C'&��G'�C'&�����;#'� ��� ��7����E�����F���&�����p �&���$GF'$�����C�� !"#&�����CL'���C $��)TG '!��C��V%'������% (Organic Products) ������ 3 ��7����E����F)8#!"#C'&�$ ������� �8:���F��CL'����&�"#���$GF'$�����C�� �&&&"������ � �� ������ �8:����� &����������q����$GF'$�����C�� T�F������;'��&&$'&E����7��&&��C��$L����������L� (Rating Scale) C�����;'� Likert Scale (����C '"#'#�, 2550, 8�#� 181) T�F��CL��;#'���E�� ���C'&)8#��G'�C����� &����$���S 5 �� & ��f����)8#������ �)��CL�� #��$����E�&L�C���� &������ �8:�9 # 5 �� & �G' ����� �� &����$���S 1 �� &����$���S�#'���F$� 2 �� &����$���S�#'� 3 �� &����$���S������� 4 �� &����$���S��� 5 �� &����$���S�����F$� 4.����)��������'��*� )����������� ��� )�#��f������:&��&���;#'�"� � ���f���� �����������:&��&���;#'�"� ��� (1) �����������:&;#'�"�C���G ���F����� � �)8#���&&$'&E���c������L�C�'�L����F'���'�"L)��;C��������8���� �&L���7� 50 �;C ��� �$�L�C������$� ��C���;C�� 8 �� ��������� �$� � 400 �� ����������$'&E�����L���N�8�����GF'C'&�&&$'&E��)8#��&E#��$�&"��%���$L��CL'9� (2) ��GF'��&���;#'�"�9 #��&C����F���8� 9�#��#� �� ���������C��; �C'� �CL'9��� - C��$'&����E"�C#'� $�&"��%;'��&&$'&E���CL���� - C��)8#�����������8$;#'�"�)��CL��$L��;'��&&$'&E��� �8� - &����;#'�"� #����������'�����C'�%$����:�"� SPSS for Windows ��GF'���9��������8%���$E�C�)�; �C'�CL'9�

Page 52: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

25

5.�����$���,-�'��*� ��GF'��&���;#'�"����&&$'&E����#����;#'�"���F9 #���������8%���������!� � �)�#�������$����:�"� SPSS of Windows ����������8%;#'�"� #��CL�� a C��������'�� ��� 1. ;#'�"���� #�����������$C�%;'����L�C�'�L�� )�#�����������E�F �L��#'��� 2.;#'�"�����&�"#���$GF'$�����C�� �&&&"������;'�!"#&����� )�#�����������E�F ����L��#'��� 3. ;#'�"������� �8:���F��CL'����&�"#���$GF'$�����C�� �&&&"������ T�F���!�CL'�rC����� ���TG '!��C��V%'������% (Organic Products) ;'�!"#&�����)��;C��������8���� �������8%���L��c��F�;'��� &����������q����$GF'$�����C�� T�F����8� ��7� 5 �� &���)��CL���� &���L���$���F9 #��$"C���������� ��� ��$� = �����$"�$� t �����CF��$� ������ � = 5-1 = 0.80 5 �����V% ���L��$����E�������8���;'��� &�����9 # ��� �� &����$���S �� &����� �� &����$���S�����F$� 4.21-5.00 �� &����$���S��� 3.41-4.20 �� &����$���S������� 2.61-3.40 �� &����$���S�#'� 1.81-2.60 �� &����$���S�#'���F$� 1.00-1.80

./������&�'&!�����$���,-�'��*� 1. $E�C����������� (Descriptive Statistics) ��7�����$ �;#'�"���7�C������������E�F (Frequencies) �L��#'��� (Percentage) �L��c��F� (Mean) $L���&�F���&���C�B�� (Standard Deviation) 2. $E�C�����'����� (Inference Statistics) ��7����� $'&$��C�B�� (Hypothesis Testing) )����������� ��� )�# Pearson, ANOVA, Regression � ����8� �� &������GF'�F���F 95% ���������� ���GF'�9�L���� 5%

Page 53: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����� 4 ���� ����������

�������������� ������������������������������������� (IMC) �� ����� !"#�$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Products); !�-<,=��>?@�A� #*B�� B�������>� ����������$�#��� <���������������������������� ���%���!C��� ���%�����-!�-&D�B%�� �%��- ���%����$ �� <�����- ���%���@�AD���<B�%E* ��A���%������������ �� ����� !"#�$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) !�-+F�����?$<��=�-$� �F�%=%+�( � (% 400 D?� �AI=$� ��%< >?%�-% J ��% � I�#< 2552 �F��%�M�� 2 @�A���#�

1.���= #��AI*�> � D B���%� 2.���+�����<<?� P�%

1.���� ��������������� �

�! ��� 1 ���� ����"#$$%&�! �' �

������� 1 (�)�$*� ��&����+���,�����(�������� ��+ $*� ��&�� D�- 149 37.3 IT 251 62.8 � 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$@W%B�IT �F�%=% 251 #% # �@W%���-�A 62.8

��A@W%B�D�-�F�%=% 149 #% # �@W%���-�A 37.3

������� 2 (�)�$*� ��&����&'���,�����(�������� ��&' $*� ��&��

��F��=$� 20 @X 7 1.8 21-30 @X 140 35.0 31-40 @X 123 30.8 41-50 @X 96 24.0 51-60 @X 34 8.5 � 400 100.0

Page 54: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

27

. ������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,��-? 21 J 30 @X # �@W%���-�A 35.0 �� � <���-? 31 - 40 @X # �@W%���-�A 30.8 ��A��-? 31 -40 @X # �@W%���-�A 24.0 ��<�F����

������� 3 (�)�$*� ��&����������,�����(��������

����� $*� ��&�� %���,-%/%������� 20 5.0

�����D��� 50 12.5 B%�� �%��P= ��I� � 30 7.5 B%�� �%�� ��+��D% 201 50.3

���@�A�������$=%��=/ #����- 50 12.5 B$����%/�<$���% 14 3.5 ��D,B� ��A 35 8.8 � 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$@�A�����D,B B%�� �%�� ��+��D% # �@W%���-

�A 50.3 �� � <�@�A�����D,B�����D�����A@W%���@�A�����/#�����- # �@W%���-�A 12.5 ��A @�A�����D,B� ��A # �@W%���-�A 8.8 ��<�F���� ������� 4 (�)�$*� ��&����� 0�����,�����(��������

��� 0�� $*� ��&�� !�� 163 40.8 �<�� 213 53.3 I-$���� 17 4.3 I<��- 7 1.8 � 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,�>�%"�B�<�� # �@W%���-�A 40.8 �� � <�

�>�%"�B!�� # �@W%���-�A 40.8 ��A�>�%"�BI-$���� # �@W%���-�A 4.3 ��<�F����

Page 55: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

28

������� 5 (�)�$*� ��&���&2)��3���&�!��)4� ���,�����(�������� �&2)��3���&�!��)4� $*� ��&�� %��-�=$� 5,000 ��+ 7 1.8 5,001-10,000 ��+ 49 12.3 10,001- 15,000 ��+ 169 42.3 15,001-20,000 ��+ 115 28.8 <���=$� 20,000 ��+ 60 15.0

� 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,��-M��\�,�-�$���% 10, 001 J 15,000 ��+ # �@W%���-�A 42.3 �� � <�<,��-M��\�,�-�$���% 15,001 J 20,000 ��+ # �@W%���-�A 28.8 ��A ��-M��\�,�-�$���% <���=$� 20,000 ��+ # �@W%���-�A 15.0 ��<�F���� ������� 6 (�)�$*� ��&���&2)��! �� %�3���&�!��)4� ���,�����(�������� �&2)��! �� %�3���&�!�

�)4� $*� ��&��

%��-�=$� 10,000 ��+ 8 2.0 10,001-20,000 ��+ 73 18.3 20,001-30,000 ��+ 90 22.5 30,001-40,000 ��+ 122 30.5 40,001-50,000 ��+ 68 17.0 <���=$� 50,000 ��+ 39 9.8

� 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,��-M��#���#��=\�,�-�$���% 30,001 J 40,000 ��+ # �@W%���-�A 30.5 �� � <���-M��#���#��=\�,�-�$���% 20,001 J 30,000 ��+ # �@W%���-�A 22.5 ��A ��-M��#���#��=\�,�-�$���% 10,001 J 20,000 ��+ # �@W%���-�A 18.3 ��<�F����

Page 56: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

29

������� 7 (�)�$*� ��&���)%���+7�8����,�����(�������� �)%���+7�8� $*� ��&�� ��F��=$�@� TT���, 107 26.8

@� TT���, 257 64.3 @� TT�!+ 34 8.5 @� TT��� 2 .5

� 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,��������&%�A���@� TT���, # �@W%���-�A 64.3 �� � <���F��=$�@� TT���, # �@W%���-�A 26.8 ��A @� TT�!+# �@W%���-�A 8.5 ��<�F���� �! ��� 2 �9�������%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������� 8 (�)�$*� ��&��� �)�� ��"��0�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ���;4<�: 1 "M ���,!� ��

� �)�� �� $*� ��&�� 1.��I���� D$% �����A��M<��� �<?%MB�B(%���%�F�I������@�A+�% %(�I<� %(�M�$ M�$M�$

317 24.6

2.E�TBD D$% ���=� %+�,-* � >��=�,-= >��=I�� >��=�F� >��=� � 183 14.2 3.���� �I����I���@���@ D$% �-<��M<��$� ] �� ��#,(-= 160 12.4 4.��I���@���@B�����@�? �� M����$ ',� (= %(F�@�� %(F���� ����,(-= @W%��%

226 17.5

5.#��� ��< M����$ %< %(F���M<� %(F��<?%MB� @W%��% 261 20.2 6.#��� �F��� ��A�<?%MB��F�I���#��� �F��� 58 4.5 7.�(����I�����^_�-+�<�-��<�,E��<D�� 31 2.4 8.�� &D��F�B=��A������A#��� ����$ 18 1.4 9.�� �"��)*�� +,��A������D?<D% @W%��% 37 2.9

� 1,291 100.00

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$&% 1 @X +,��$�%<�<,���'(�� %#��@�A"+�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) M����$ ��I���� D$% �����A��M<��� �<?%MB�B(%���%�F�I������@�A+�%

Page 57: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

30

%(�I<� %(�M�$ M�$M�$ # �@W%���-�A 79.3 �� � <�#��� ��< M����$ %< %(F���M<� %(F��<?%MB� @W%��% # �@W%���-�A 65.3 ��A��I���@���@B�����@�? �� M����$ ',� (= %(F�@�� %(F���� ����,(-= @W%��% # �@W%���-�A 56.5 ��<�F���� ������� 9 (�)�$*� ��&��"#$$%&��������)�% )%���� 1 �����,��!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�

"#$$%&��������)�% )%� 1 $*� ��&�� �� �"��)* 219 54.8 ��#� 101 25.3

D$� +� �������F�I%$�- 67 16.8 ����$ �� <������� 13 3.3

� 400 100.0 ������� B�=$�@̀���-+� �������+,�<,� +E B��$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-*&%�A�����%���+,� 1 #� @̀���-+� ���%�� �"��)* # �@W%���-�A 54.8 �� � <�M����$@̀���-���%��#� # �@W%���-�A 25.3 @̀���-���%D$� +� �������F�I%$�- # �@W%���-�A 16.8 ��A@̀���-���%����$ �� <������� # �@W%���-�A 3.3 ��<�F���� ������� 10 (�)�$*� ��&��"#$$%&��������)�% )%���� 2 �����,��!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�

"#$$%&��������)�% )%� 2 $*� ��&�� ��#� 143 35.8

D$� +� �������F�I%$�- 125 31.3 ����$ �� <������� 84 21.0

�� �"��)* 48 12.0 � 400 100.0

������� B�=$� @̀���-���������%���+,� 2 +,�<,���$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* M����$ @̀���-���%��#� # �@W%���-�A 35.8 �F�����$�<�M����$@̀���-���%D$� +� �������F�I%$�- # �@W%���-�A 31.3 @̀���-���%����$ �� <������� # �@W%���-�A 21.0 ��A@̀���-���%�� �"��)* # �@W%���-�A 12.0 ��<�F����

Page 58: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

31

������� 11 (�)�$*� ��&��"#$$%&��������)�% )%���� 3 �����,��!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�

"#$$%&��������)�% )%� 3 $*� ��&�� D$� +� �������F�I%$�- 144 36.0 ����$ �� <������� 123 30.8

��#� 83 20.8 �� �"��)* 50 12.5 � 400 100.0

������� B�=$� @̀���-+� ���������%���+,� 3 +,�<,���$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* M����$ @̀���-���%D$� +� �������F�I%$�- # �@W%���-�A 36.0 �F�����$�<�M����$@̀���-���%����$ �� <������� # �@W%���-�A 30.8 @̀���-���%��#� # �@W%���-�A 20.8 ��A@̀���-���%�� �"��)* # �@W%���-�A 12.5 ��<�F���� ������� 12 (�)�$*� ��&��"#$$%&��������)�% )%���� 4 �����,��!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�

"#$$%&��������)�% )%� 4 $*� ��&�� ����$ �� <������� 179 44.8

�� �"��)* 84 21.0 ��#� 73 18.3

D$� +� �������F�I%$�- 64 16.0 � 400 100.0

������� B�=$� @̀���-+� ���������%���+,� 4 +,�<,���$�������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* M����$ @̀���-���%����$ �� <������� # �@W%���-�A 44.8 �F�����$�<�M����$@̀���-���%�� �"��)* # �@W%���-�A 21.0 @̀���-���%��#� # �@W%���-�A 18.3 ��A@̀���-���%D$� +� �������F�I%$�- # �@W%���-�A 16.0 ��<�F����

Page 59: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

32

������� 13 (�)�$*� ��&��P���������;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) P���������;4<�,���0%�=��� ��&� $*� ��&��

B���� !"#� 368 92.0 '(�@W%�� ^�� 18 4.5 B���F�I%$�- 10 2.5 ��% ] !@���A�? 4 1.0

� 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,���'(�� %#���� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) B��%F�<��� !"#� # �@W%���-�A 92.0 �� � <� B��@W%�� ^�� # �@W%���-�A 4.5 ��A B���F�I%$�- # �@W%���-�A 2.5 ��<�F���� ������� 14 (�)�$*� ��&����;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) P)&�3���&

�3���&��;4<� $*� ��&�� 1 #��( /��% 72 18.0 2-3 #��( /��% 178 44.5 +?���@��I* 88 22.0

M<$M��'(��$�- (M<$��<��>�A�?M��) 62 15.5 � 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) !�-

\�,�- 2-3 #��( /��% # �@W%���-�A 44.5 �� � <�'(�+?���@��I* # �@W%���-�A 22.0 ��A '(� 1#��( /��% # �@W%���-�A 18.0 ��<�F����

Page 60: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

33

������� 15 (�)�$*� ��&����� ���: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ��� ��� $*� ��&��

I�� ���B� %#�� ('?@@��*<��*�a�) 354 39.4 ���%#��&������% 200 22.3 ������ 151 16.8 ���%�<�% b��*< 67 7.5 ���%!����%+* B�� 51 5.7 �%������ � %#�� (D$% � <�B# ��%-*@�AD?<�I$ D�� � � � � c d�d) 43 4.8 ���%�F�I%$�-� %#��+,��A����� D?<D%�$� ] 30 3.3 ��% ] 2 0.2

� 898 100.00 ������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) +,�

I�� ���B� %#�� ('?@@��*<��*�a�) # �@W%���-�A 88.5 �� � <����%#��&������% # �@W%���-�A 50.0 ��A+,������� # �@W%���-�A 37.8 ��<�F���� ������� 16 (�)�$*� ��&���' �������! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�

�' �������! !� $*� ��&�� ��=� 251 62.8

B$��<$/T�� B,�%�� 54 13.5 B��%/�b% 37 9.3 ��<,/"��-� 42 10.5 ����$� ] 16 4.0 � 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic

Product) �����=� # �@W%���-�A 62.8 �� � <�B$��<$/T�� B,�%�� # �@W%���-�A 13.5 ��A ��<,/"��-� # �@W%���-�A 10.5 ��<�F����

Page 61: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

34

������� 17 (�)�$*� ��&���Q����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�: (�!�� %<� �Q����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&�: (�!�� %<� $*� ��&��

B �����D���,- �� �����- 20 5.0 B �����#?��<��� �� � %#�� 137 34.3 B �����= E,������DF��A� %#�� 4 1.0 B �����= E,�������$ � %#�� 6 1.5 B �����������@�A��%���I%$=- �%�$� ] (D$% �-. <��. e����

207 51.8

B �����������<���$�=���+,�M������������$� ] 9 2.3 B ���������?##�+,�<,D���,- I�����D,�-=D�T 17 4.3

� 400 100.0

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,= E,B �����&%������'(���� B �����������@�A��%���I%$=- �%�$� ] (D$% �-. <��. e���� # �@W%���-�A 51.8 �� � <� B �����#?��<��� �� � %#�� # �@W%���-�A 34.3 ��AB �����D���,- �� �����- # �@W%���-�A 5.0 ��<�F���� �! ��� 3 ��%����!����4���������)������!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

������� 18 (�)� !��3���&��%����!���$���4��PR8��,���0%�=��� ��&�

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �!

����&��� ���S�

�)%���%���

!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%!+�+��%*

3.26 .88132 �� #��(

"�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%� %���*%a�

3.05 .95208 �� #��(

"�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%I%� ��B <B* / % �-���

2.92 .82352 �� #��(

!�!���� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ]

2.79 .79028 �� #��(

Page 62: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

35

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �!

����&��� ���S�

�)%���%���

!��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)

2.65 .83530 �� #��(

��$%@_�-!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)��<+�� >%%

2.64 .80081 �� #��(

���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%���

2.58 .86895 �� #��(

!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-?

2.54 .75110 %�% ] #��(

���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,�

2.18 .89510 %�% ] #��(

!��3���&� 2.9238 .64970 ��� %<� ������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������������<���$�=���������!C����� �"��)*

� %+�,-* #� !�-\�,�-&%�� #��( (#$�\�,�- 2.92) !�-�-�B �������-�A�,-��$� ] �� %,( ����������$�=���������!C����� �� �"��)*� %+�,-*&%�� #��( �������$�%���!C���&%!+�+��%* (#$�\�,�- 3.26) �$�%�A��� %���*%a� (#$�\�,�- 3.05) �������$�%I%� ��B <B*/% �-��� (#$�\�,�- 2.92) �������$�%�����<�>�%+,��$� ] (#$�\�,�- 2.79) �������$�%!��D�=�*/��$%B�� (#$�\�,�- 2.65) �������$�%��$%@_�-!C�����<+�� >%% (#$�\�,�- 2.64) ��A�������$�%���&D���=�� �"��)*@W%��� (#$�\�,�- 2.58) �$=%������������<���$�=���������!C���&%�A��� %�% ] #��( @�A���M@��=-����������$�%���!C��� 2 @�A"+ �� %,( ���������&%#��%= +-? (#$�\�,�- 2.54) ��A���������������&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� (#$�\�,�- 2.18)

Page 63: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

36

������� 19 (�)� !��3���&��%����!�����"����%��% Q����,���0%�=��� ��&�

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �! ����&��� ���S�

�)%���%���

���<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C���

3.05 .75870 �� #��(

���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I���

2.81 .72837 �� #��(

���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)

2.70 .77492 �� #��(

���<������+#=�<��<"���*����� I�� 2.65 .84767 �� #��(

���<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product

2.62 .80685 �� #��(

���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C���

2.46 .80034 %�% ] #��(

���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)

2.46 .81255 %�% ] #��(

!��3���&� 2.7625 .64001 ��� %<�

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������������<���$�=������@�AD���<B�%E*��

�� �"��)*� %+�,-* !�-\�,�-&%�A��� ���������@W%�� #��( (#$�\�,�- 2.76) !�-) !�-�-�B �������-�A�,-��$� ] �� %,( ������������<���$�=���������@�AD���<B�%E*&%�� #��( �$�%#��� <����%�%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C��� (#$�\�,�- 3.05) ���@�AD���<B�%E*�$�%���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� (#$�\�,�-2.81) ���@�AD���<B�%E*�$�%���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) (#$�\�,�- 2.70) ���@�AD���<B�%E*�$�%�+#=�<��<"���*����� I�� (#$�\�,�- 2.65) ��A���@�AD���<B�%E*�$�%��������<<%��,�-=��� �� �"��)* (#$�\�,�- 2.62) �$=%������������<���$�=���������@�AD���<B�%E*&%�A��� %�% ] #��( �AM��������<�� �$�%��� 2 @�A"+ M����$ ������������<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� (#$�\�,�- 2.46) ��A���������#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) (#$�\�,�- 2.46) ��<�F����

Page 64: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

37

������� 20 (�)� !��3���&��%����!�������&�%�,���0%�=��� ��&�,!� ����&P)&:��� %��� ��&

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �! ����&��� ���S�

�)%���%���

������&D�B%�� �%��- 3.03 .77498 �� #��(

���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#��

2.84 .81094 �� #��(

������&I��� ����� B%�� �%��- 2.77 .83950 �� #��(

���B%�� �%��-&% �%��<<%� 2.58 .81820 %�% ] #��(

�����������%-*^f����<�� �� ��+d 2.28 .78595 %�% ] #��(

!��3���&� 2.6600 .66370 ��� %<�

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������������<���$�=����� �� �"��)*� %+�,-* �$�%

B%�� �%��-!�-\�,�-&%�A���������M��&%�� #��( (#$�\�,�- 2.66) !�-�-�B �������-�A�,-��$� ] �� %,( ������������<���$�=����,�-=����� �"��)*� %+�,-*�$�%B%�� �%��-&%�A����� #��( M����$ ������������B%�� �%��- (#$�\�,�- 3.03) ������������B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� (#$�\�,�- 2.84) ��A���������������&I��� ����� B%�� �%��- (#$�\�,�- 2.77) �$=%������������<���$�=����,�-=����� �"��)*� %+�,-*�$�%#��� <����@�AD���<B�%E*&%�A��� %�% ] #��( �AM��������<�� <, 2 #��� <�M����$ ���<�����B%�� �%&% �%��<<%� (#$�\�,�- 2.58) ��A���<�������������%-*^f����<�� �� ��+d (#$�\�,�- 2.28) ��<�F����

Page 65: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

38

������� 21 (�)� !��3���&��%����!������!���������&���,���0%�=��� ��&�

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �! ����&��� ���S�

�)%���%���

���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)�����-����$ �� <�����-�% ����?"��)*

2.9975 .69549 �� #��(

���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)������+��� &D��� �"��)*

2.8150 .86176 �� #��(

!��3���& � 2.9062 .65510 ��� %<�

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������������<���$�=�������$ �� <�����-��

�� �"��)*� %+�,-* !�-\�,�-�-�$&%�A���M��������<��&%�� #��( (#$�\�,�- 2.90) !�-�-�B �������<��-�A�,-��� %,( ������������<���$�=����� �� �"��)*� %+�,-*�������$ �� <�����-�%����?"��)* (#$�\�,�- 2.99) ��A���<��������+��� &D��� �"��)* (#$�\�,�- 2.81) ������� 22 (�)� !��3���&��%����!��������)(�������,���0%�=��� ��&�

� 4����4����4���������) (��������

!��3���& �! ����&��� ���S�

�)%���%���

�������!�-������� ����<B �� 2.95 .78710 �� #��(

��������� � %#�� 2.78 .80869 �� #��(

������!D=*��< 2.46 .84591 %�% ] #��(

!��3���&� 2.7100 .71742 ��� %<�

������� B�=$�������������>�<�$=%&IT$<,������������<���$�=��������������� ��

�� �"��)*� %+�,-* !�-\�,�-&%�A��� #-M��������<��&%�� #��( (#$�\�,�- 2.71) !�-�-�B �������<��-�A�,-�M����$ M��������<���$�=������������������ �$�%������� ����<B �� (#$�\�,�- 2.95) M��������<���$�=������������������ �$�%��������� � %#�� (#$�\�,�- 2.78) ��AM��������<�����������!D=*��< (#$�\�,�- 2.46) '�� M��������<��������%,( %�% ] #��(

Page 66: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

39

2.���)������'��S� �����S� ��� 1 ��%����!�� 4����4����4���������)(�������� )�� ��PR8�����(���!���% ���,����P0 �!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������� 23 (�)� ���%��% Q���!��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product) : P��%+ � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided)

Pearson Chi-Square 12.825 12 .382

Likelihood Ratio 17.622 12 .128 Linear-by-Linear Association .304 1 .582 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .382 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A@̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 24 (�)� ���%��% Q���!��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product) : P��%+ � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided)

Pearson Chi-Square 25.076 12 .014 Likelihood Ratio 25.724 12 .012 Linear-by-Linear Association 6.350 1 .012

N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .014 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 67: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

40

������� 25 (�)� ���%��% Q���!��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) : P��%+ � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.160 12 .144 Likelihood Ratio 19.546 12 .076 Linear-by-Linear Association 10.134 1 .001 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .144 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 26 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): P��%+ � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided)

Pearson Chi-Square 63.491 12 .000 Likelihood Ratio 65.992 12 .000 Linear-by-Linear Association 26.238 1 .000 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 68: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

41

������� 27 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): P��%+ � (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.637 12 .127 Likelihood Ratio 18.616 12 .098 Linear-by-Linear Association .771 1 .380 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .127 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%!+�+��%* ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 28 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): P��%+ � (�� �����P)&�3���&: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.404 12 .005 Likelihood Ratio 27.069 12 .008 Linear-by-Linear Association 2.634 1 .105 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .005 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A #=�<>,�!�-\�,�-&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 69: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

42

������� 29 (�)� ���%��% Q���!��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): P��%+ � (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.510 16 .353 Likelihood Ratio 18.440 16 .299 Linear-by-Linear Association .515 1 .473 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .353 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%!+�+��%* ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 30 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): P��%+ � (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 43.536 24 .009 Likelihood Ratio 35.550 24 .061 Linear-by-Linear Association 2.482 1 .115 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .009 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%!+�+��%* ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 70: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

43

������� 31 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.027 12 .004 Likelihood Ratio 26.180 12 .010 Linear-by-Linear Association .721 1 .396

N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .004 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 32 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 33.103 12 .001 Likelihood Ratio 36.495 12 .000 Linear-by-Linear Association 7.564 1 .006 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 71: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

44

������� 33 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.901 12 .307 Likelihood Ratio 15.182 12 .232 Linear-by-Linear Association 1.586 1 .208 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .307 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 34 (�)� ���%��% Q���!��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 32.581 12 .001 Likelihood Ratio 34.536 12 .001 Linear-by-Linear Association 3.326 1 .068 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 72: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

45

������� 35 (�)� ���%��% Q���!��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 10.374 12 .583 Likelihood Ratio 11.821 12 .460 Linear-by-Linear Association .053 1 .817 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .583 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 36 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� �����P)&�3���&: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.408 12 .003 Likelihood Ratio 26.090 12 .010 Linear-by-Linear Association 2.762 1 .097 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .003 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%= +-? ��A #=�<>,�!�-\�,�-&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 73: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

46

������� 37 (�)� ���%��% Q���!��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.099 16 .031 Likelihood Ratio 21.294 16 .168 Linear-by-Linear Association .011 1 .917 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .031 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%= +-? ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 38 (�)� ���%��% Q���!�� PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): ��&' (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 30.011 24 .184 Likelihood Ratio 22.422 24 .554 Linear-by-Linear Association .014 1 .907 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .184 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%= +-? ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 74: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

47

������� 39 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 32.651 12 .001 Likelihood Ratio 39.727 12 .000 Linear-by-Linear Association 1.685 1 .194 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<�AI=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)��<+�� >%% ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 40 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.485 12 .170 Likelihood Ratio 18.043 12 .114 Linear-by-Linear Association 3.265 1 .071 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .170 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 75: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

48

������� 41 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.701 12 .055 Likelihood Ratio 24.373 12 .018 Linear-by-Linear Association .001 1 .978 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .055 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 42 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 26.035 12 .011 Likelihood Ratio 32.722 12 .001 Linear-by-Linear Association .126 1 .723 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .011 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 76: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

49

������� 43 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.821 12 .121 Likelihood Ratio 20.329 12 .061 Linear-by-Linear Association .000 1 .987 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .121 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 44 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.852 12 .011 Likelihood Ratio 26.916 12 .008 Linear-by-Linear Association .971 1 .324 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .011 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 77: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

50

������� 45 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.765 16 .151 Likelihood Ratio 24.336 16 .082 Linear-by-Linear Association .014 1 .905 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .151 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 46 (�)� ���%��% Q���!�� (,! "U�&PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product)�������� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.291 24 .445 Likelihood Ratio 23.373 24 .498 Linear-by-Linear Association .814 1 .367 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .445 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ��$%@_�-!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<+�� >%% ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 78: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

51

������� 47 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.895 12 .196 Likelihood Ratio 18.392 12 .104 Linear-by-Linear Association .222 1 .637 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .196 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 48 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.067 12 .523 Likelihood Ratio 11.523 12 .485 Linear-by-Linear Association 1.344 1 .246 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .523 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 79: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

52

������� 49 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.832 12 .093 Likelihood Ratio 22.327 12 .034 Linear-by-Linear Association 11.904 1 .001 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .093 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 50 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 40.873 12 .000 Likelihood Ratio 45.665 12 .000 Linear-by-Linear Association 11.437 1 .001 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 80: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

53

������� 51 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 23.235 12 .026 Likelihood Ratio 20.754 12 .054 Linear-by-Linear Association 2.084 1 .149 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .026 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 52 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 36.492 12 .000 Likelihood Ratio 36.553 12 .000 Linear-by-Linear Association 6.517 1 .011 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 81: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

54

������� 53 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� ,�����! !����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 10.380 16 .846 Likelihood Ratio 12.560 16 .705 Linear-by-Linear Association 1.251 1 .263 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .846 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A ���<,�$=%�$=<������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 54 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product): �� ����� V� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.306 24 .911 Likelihood Ratio 17.090 24 .845 Linear-by-Linear Association 2.623 1 .105 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .911 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C��� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%� %���*%a� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 82: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

55

������� 55 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.195 12 .014 Likelihood Ratio 29.295 12 .004 Linear-by-Linear Association .007 1 .932 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .014 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 56 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (��"#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.752 12 .030 Likelihood Ratio 25.798 12 .011 Linear-by-Linear Association .064 1 .801 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .030 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 83: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

56

������� 57 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.567 12 .057 Likelihood Ratio 24.437 12 .018 Linear-by-Linear Association .379 1 .538 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .057 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 58 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

\ �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.195 12 .014 Likelihood Ratio 30.337 12 .002 Linear-by-Linear Association .001 1 .970 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .014 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 84: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

57

������� 59 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.114 12 .361 Likelihood Ratio 12.501 12 .406 Linear-by-Linear Association 1.735 1 .188 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .361 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 60 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.613 12 .017 Likelihood Ratio 23.026 12 .028 Linear-by-Linear Association 3.829 1 .050 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .017 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 85: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

58

������� 61 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.258 16 .256 Likelihood Ratio 22.088 16 .140 Linear-by-Linear Association .127 1 .721 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .256 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 62 (�)� ���%��% Q���!�� P�P�� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������ ����!�� W (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 31.725 24 .134 Likelihood Ratio 27.618 24 .276 Linear-by-Linear Association 3.068 1 .080 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .134 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !�!�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��<�>�%+,��$� ] ��A= E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 86: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

59

������� 63 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.396 12 .104 Likelihood Ratio 16.466 12 .171 Linear-by-Linear Association 1.833 1 .176 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .104 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 64 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.303 12 .034 Likelihood Ratio 21.978 12 .038 Linear-by-Linear Association 2.392 1 .122 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .034 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 87: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

60

������� 65 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.425 12 .339 Likelihood Ratio 16.566 12 .167 Linear-by-Linear Association 1.488 1 .223 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .339 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 66 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 38.375 12 .000 Likelihood Ratio 38.093 12 .000 Linear-by-Linear Association .444 1 .505 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 88: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

61

������� 67 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 8.231 12 .767 Likelihood Ratio 8.804 12 .720 Linear-by-Linear Association .026 1 .873 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .767 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 68 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.716 12 .041 Likelihood Ratio 23.262 12 .026 Linear-by-Linear Association 3.288 1 .070 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .041 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 89: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

62

������� 69 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.018 16 .384 Likelihood Ratio 19.239 16 .256 Linear-by-Linear Association .771 1 .380 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .384 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 70 (�)� ���%��% Q���!�� P��%�/(,! �%� ,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 34.077 24 .083 Likelihood Ratio 34.331 24 .079 Linear-by-Linear Association 4.402 1 .036 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .083 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� !��D�=�*/��$%B�� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A= E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 90: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

63

������� 71 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.806 12 .252 Likelihood Ratio 17.395 12 .135 Linear-by-Linear Association 1.228 1 .268 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .252 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 72 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 26.145 12 .010 Likelihood Ratio 26.538 12 .009 Linear-by-Linear Association 2.175 1 .140 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .010 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 91: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

64

������� 73 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.108 12 .065 Likelihood Ratio 19.792 12 .071 Linear-by-Linear Association 6.351 1 .012 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .065 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 74 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 23.564 12 .023 Likelihood Ratio 27.325 12 .007 Linear-by-Linear Association .059 1 .808 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .023 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%I%� ��B <B* / % �-��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 92: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

65

������� 75 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.788 12 .463 Likelihood Ratio 9.786 12 .635 Linear-by-Linear Association .252 1 .615 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .463 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 76 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 10.884 12 .539 Likelihood Ratio 10.978 12 .531 Linear-by-Linear Association 2.015 1 .156 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .539 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 93: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

66

������� 77 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� ,�����! !����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.875 16 .753 Likelihood Ratio 14.775 16 .541 Linear-by-Linear Association .676 1 .411 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .753 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) &%I%� ��B <B* / % �-��� ��A ���<,�$=%�$=<������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 78 (�)� ���%��% Q���!�� 0��PR8��,���0%�=��� ��&� (Organic Product): � %��4������ / ��&�� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.453 24 .871 Likelihood Ratio 17.262 24 .837 Linear-by-Linear Association .036 1 .850 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .871 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� "�B!C����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&%I%� ��B <B* / % �-��� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 94: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

67

������� 79 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 30.935 12 .002 Likelihood Ratio 33.758 12 .001 Linear-by-Linear Association .151 1 .698 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 80 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 46.604 12 .000 Likelihood Ratio 47.554 12 .000 Linear-by-Linear Association 14.562 1 .000 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 95: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

68

������� 81 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.008 12 .067 Likelihood Ratio 20.997 12 .050 Linear-by-Linear Association .914 1 .339 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .067 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 82 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 40.711 12 .000 Likelihood Ratio 45.602 12 .000 Linear-by-Linear Association 14.979 1 .000 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 96: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

69

������� 83 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.352 12 .137 Likelihood Ratio 18.963 12 .089 Linear-by-Linear Association 1.120 1 .290 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .137 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A ��A!����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 84 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.099 12 .146 Likelihood Ratio 16.888 12 .154 Linear-by-Linear Association .539 1 .463 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .146 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 97: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

70

������� 85 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.478 16 .199 Likelihood Ratio 21.026 16 .177 Linear-by-Linear Association .078 1 .780 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .199 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 86 (�)� ���%��% Q���!�� ��:��&� ��� ������8%�,��$%)$*�� !�&,���0%�=��� ��&� (Organic Product) � �4�� ��� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 33.989 24 .085 Likelihood Ratio 36.037 24 .054 Linear-by-Linear Association 3.337 1 .068 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .085 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D�-�%B�I%A�� �� ��+�������F�I%$�-�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) #���%+,� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 98: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

71

������� 87 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.958 12 .303 Likelihood Ratio 17.185 12 .143 Linear-by-Linear Association 2.072 1 .150 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .303 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 88 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 39.510 12 .000 Likelihood Ratio 38.720 12 .000 Linear-by-Linear Association 7.050 1 .008 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 99: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

72

������� 89 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.559 12 .043 Likelihood Ratio 28.446 12 .005 Linear-by-Linear Association .849 1 .357 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .043 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 90 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 34.696 12 .001 Likelihood Ratio 40.968 12 .000 Linear-by-Linear Association 5.523 1 .019 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 100: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

73

������� 91 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.538 12 .213 Likelihood Ratio 13.866 12 .309 Linear-by-Linear Association .053 1 .818 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .213 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 92 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.063 12 .238 Likelihood Ratio 16.558 12 .167 Linear-by-Linear Association .210 1 .647 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .238 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A#=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 101: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

74

������� 93 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.787 16 .150 Likelihood Ratio 22.749 16 .121 Linear-by-Linear Association .017 1 .895 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .150 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 94 (�)� ���%��% Q���!�� ��:���%,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �"Y �4�� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 42.605 24 .011 Likelihood Ratio 37.393 24 .040 Linear-by-Linear Association .197 1 .657 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� sig. +$���� .011 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���&D���=�� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) @W%��� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 102: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

75

�����S� ��� 2 ��%����!�� 4����4����4���������)(�������� )�� ����&P)&:��� %��� ��&���(���!���% ���,����P0 �!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������� 95 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 31.122 12 .002 Likelihood Ratio 36.176 12 .000 Linear-by-Linear Association .043 1 .835 N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 96 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.983 12 .051 Likelihood Ratio 19.909 12 .069 Linear-by-Linear Association .133 1 .716 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .051 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 103: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

76

������� 97 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.135 12 .112 Likelihood Ratio 17.840 12 .121 Linear-by-Linear Association 6.643 1 .010 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .112 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 98 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 42.335 12 .000 Likelihood Ratio 50.299 12 .000 Linear-by-Linear Association 4.410 1 .036 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 104: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

77

������� 99 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.950 12 .151 Likelihood Ratio 17.042 12 .148 Linear-by-Linear Association 2.092 1 .148 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A

95 <,#$� Sig +$���� .151 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 100 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.297 12 .034 Likelihood Ratio 20.405 12 .060 Linear-by-Linear Association 3.184 1 .074 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .034 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 105: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

78

������� 101 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.587 16 .195 Likelihood Ratio 23.703 16 .096 Linear-by-Linear Association .204 1 .651 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .195 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 102 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:��� %��� ��& (�� �Q�: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<� �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 41.623 24 .014 Likelihood Ratio 44.898 24 .006 Linear-by-Linear Association 3.269 1 .071 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .014 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&D�B%�� �%��- ��A = E,&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 106: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

79

������� 103 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.349 12 .105 Likelihood Ratio 18.194 12 .110 Linear-by-Linear Association 2.136 1 .144 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .105 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 104 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 10.385 12 .582 Likelihood Ratio 11.737 12 .467 Linear-by-Linear Association 1.088 1 .297 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .582 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 107: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

80

������� 105 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 12.130 12 .435 Likelihood Ratio 12.243 12 .426 Linear-by-Linear Association .085 1 .771 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .435 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 106 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.083 12 .087 Likelihood Ratio 21.806 12 .040 Linear-by-Linear Association .195 1 .659 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .087 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 108: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

81

������� 107 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 9.653 12 .646 Likelihood Ratio 7.820 12 .799 Linear-by-Linear Association 2.193 1 .139 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .646 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 108 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 41.640 12 .000 Likelihood Ratio 42.380 12 .000 Linear-by-Linear Association 1.125 1 .289 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 109: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

82

������� 109 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.318 16 .083 Likelihood Ratio 25.112 16 .068 Linear-by-Linear Association .610 1 .435 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .083 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 110 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ���$%)+� &���Q�����*��� ����� �� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 37.152 24 .042 Likelihood Ratio 38.228 24 .033 Linear-by-Linear Association 11.606 1 .001 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .042 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%�� �����%-*��E ����+F� �%�� � %#�� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 110: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

83

������� 111 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.397 12 .174 Likelihood Ratio 17.780 12 .123 Linear-by-Linear Association 2.583 1 .108 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .174 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 112 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.279 12 .179 Likelihood Ratio 15.524 12 .214 Linear-by-Linear Association 2.074 1 .150 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .179 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 111: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

84

������� 113 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.192 12 .355 Likelihood Ratio 15.062 12 .238 Linear-by-Linear Association .190 1 .663 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .355 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 114 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.471 12 .033 Likelihood Ratio 24.458 12 .018 Linear-by-Linear Association .058 1 .810 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .033 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 112: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

85

������� 115 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.696 12 .470 Likelihood Ratio 11.926 12 .452 Linear-by-Linear Association .665 1 .415 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .470 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 116 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 33.148 12 .001 Likelihood Ratio 32.668 12 .001 Linear-by-Linear Association 1.518 1 .218 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 113: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

86

������� 117 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.321 16 .133 Likelihood Ratio 24.842 16 .073 Linear-by-Linear Association 2.301 1 .129 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .133 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 118 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $��� %��� ��&: �� �%�� � (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 40.309 24 .020 Likelihood Ratio 38.745 24 .029 Linear-by-Linear Association 4.692 1 .030 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .020 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���B%�� �%��-&% �%��<<%� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 114: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

87

������� 119 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.410 12 .079 Likelihood Ratio 22.477 12 .033 Linear-by-Linear Association 1.075 1 .300 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .079 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 120 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 16.385 12 .174 Likelihood Ratio 17.170 12 .143 Linear-by-Linear Association .358 1 .550 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .174 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 115: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

88

������� 121 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.767 12 .254 Likelihood Ratio 15.295 12 .226 Linear-by-Linear Association 8.811 1 .003 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .254 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 122 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.422 12 .005 Likelihood Ratio 32.638 12 .001 Linear-by-Linear Association 4.705 1 .030 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .005 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 116: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

89

������� 123 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.387 12 .277 Likelihood Ratio 16.855 12 .155 Linear-by-Linear Association 4.605 1 .032 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .277 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A!����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 124 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� �����: ;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 27.766 12 .006 Likelihood Ratio 26.398 12 .009 Linear-by-Linear Association 7.600 1 .006 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .006 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- #=�<>,�&%'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 117: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

90

������� 125 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 27.123 16 .040 Likelihood Ratio 33.675 16 .006 Linear-by-Linear Association .208 1 .648 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .040 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 126 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����:���������� %��� ��& (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.160 24 .214 Likelihood Ratio 31.790 24 .132 Linear-by-Linear Association .022 1 .881 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .214 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������&I��� ����� B%�� �%��- ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 118: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

91

������� 127 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.298 12 .062 Likelihood Ratio 21.757 12 .040 Linear-by-Linear Association .116 1 .734 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .062 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-*^f����<�� �� ��+d ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 128 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 37.012 12 .000 Likelihood Ratio 35.955 12 .000 Linear-by-Linear Association 6.053 1 .014 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-*^f����<�� �� ��+d ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 119: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

92

������� 129 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.789 12 .253 Likelihood Ratio 16.414 12 .173 Linear-by-Linear Association .891 1 .345 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .253 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-*^f����<�� �� ��+d ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 130 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.968 12 .003 Likelihood Ratio 34.805 12 .001

Linear-by-Linear Association 1.030 1 .310 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A

95 <,#$� Sig +$���� .003 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-*^f����<�� �� ��+d ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 120: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

93

������� 131 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.835 12 .251 Likelihood Ratio 15.930 12 .194 Linear-by-Linear Association .107 1 .743 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .251 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-* f̂����<�� �� ��+d ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 132 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� �����: ��;4<�;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.596 12 .057 Likelihood Ratio 19.725 12 .072 Linear-by-Linear Association .144 1 .704 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .057 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-* f̂����<�� �� ��+d ��A #=�<>,�&%���'(�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 121: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

94

������� 133 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.947 16 .327 Likelihood Ratio 21.535 16 .159 Linear-by-Linear Association 1.185 1 .276 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A

95 <,#$� Sig +$���� .327 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-* f̂����<�� �� ��+d ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 134 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)+� &�Z[���������8%�\ (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.444 24 .204 Likelihood Ratio 28.922 24 .223 Linear-by-Linear Association .378 1 .538 N of Valid Cases 399

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi J Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .204 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����������%-*^f����<�� �� ��+d ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 122: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

95

�����S� ��� 3 ��%����!�� 4����4����4���������)(�������� )�� ���!���������&���(���!���% ���,����P0 �!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

������� 135 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.842 12 .458 Likelihood Ratio 13.487 12 .335 Linear-by-Linear Association .601 1 .438 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .458 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 136 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.769 12 .040 Likelihood Ratio 22.721 12 .030 Linear-by-Linear Association .002 1 .963 N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .040 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 123: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

96

������� 137 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.148 12 .085 Likelihood Ratio 22.307 12 .034 Linear-by-Linear Association 9.562 1 .002 N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .085'�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 139 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 138 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.029 12 .015 Likelihood Ratio 27.942 12 .006 Linear-by-Linear Association 3.929 1 .047 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .015'�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �������$ �� <�����-�%����?"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 124: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

97

������� 139 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.270 12 .005 Likelihood Ratio 20.680 12 .055 Linear-by-Linear Association 1.114 1 .291 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .005'�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 140 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� �����P)&�3���&�!� ;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.075 12 .296 Likelihood Ratio 14.335 12 .280 Linear-by-Linear Association 1.026 1 .311 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .296 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A #=�<>,�!�-\�,�-+$�%'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 125: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

98

������� 141 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.612 16 .194 Likelihood Ratio 20.170 16 .213 Linear-by-Linear Association .017 1 .896 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .194 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 142 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $���&���!���������&� �$'0%�=� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.582 24 .236 Likelihood Ratio 27.430 24 .285 Linear-by-Linear Association 1.051 1 .305 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .236 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �����-����$ �� <�����-�%����?"��)* ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 126: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

99

������� 143 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.658 12 .031 Likelihood Ratio 23.576 12 .023 Linear-by-Linear Association 1.058 1 .304 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .031 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 144 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.669 12 .055 Likelihood Ratio 18.598 12 .099 Linear-by-Linear Association .511 1 .475 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .055 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 127: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

100

������� 145 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.314 12 .281 Likelihood Ratio 15.736 12 .204 Linear-by-Linear Association .655 1 .418 N of Valid Cases 400 ������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .281 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 146 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.952 12 .068 Likelihood Ratio 23.914 12 .021 Linear-by-Linear Association .888 1 .346 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .068 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 128: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

101

������� 147 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.069 12 .087 Likelihood Ratio 17.859 12 .120 Linear-by-Linear Association .009 1 .926 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .087 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 148 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 31.343 12 .002 Likelihood Ratio 31.511 12 .002 Linear-by-Linear Association 1.967 1 .161 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 129: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

102

������� 149 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.702 16 .058 Likelihood Ratio 28.411 16 .028 Linear-by-Linear Association 2.055 1 .152 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .058 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 150 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $�����)���:��,���0%�=� (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 35.818 24 .057 Likelihood Ratio 32.759 24 .109 Linear-by-Linear Association .068 1 .794 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .057 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������+��� &D��� �"��)* ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 130: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

103

�����S� ��� 4 ��%����!�� 4����4����4���������)(�������� )�� ��"����%��% Q����(���!���% ���,����P0 �!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������� 151 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8��(�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.117 12 .086 Likelihood Ratio 20.664 12 .056 Linear-by-Linear Association 2.628 1 .105 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .086 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C�����A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 152 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8��(�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.163 12 .005 Likelihood Ratio 29.425 12 .003 Linear-by-Linear Association 7.021 1 .008 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .005 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C�����A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 131: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

104

������� 153 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8��(�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.653 12 .208 Likelihood Ratio 17.555 12 .130 Linear-by-Linear Association 1.045 1 .307

N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .208 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C�����A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 154 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8��(�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 44.899 12 .000 Likelihood Ratio 49.794 12 .000 Linear-by-Linear Association .018 1 .894 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C�����A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 132: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

105

������� 155 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8�� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.561 12 .003 Likelihood Ratio 20.464 12 .059 Linear-by-Linear Association .337 1 .562 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .003 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C��� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 156 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8�� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.794 12 .071 Likelihood Ratio 19.586 12 .075 Linear-by-Linear Association .020 1 .887 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .071 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C��� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 133: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

106

������� 157 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8�� (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.433 16 .063 Likelihood Ratio 26.249 16 .051 Linear-by-Linear Association .022 1 .882 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .063 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C��� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 158 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=� ��! ( � *�,���0%�=��� ��&� (Organic Product):��! W $���4��PR8�� (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 35.017 24 .068 Likelihood Ratio 29.812 24 .191 Linear-by-Linear Association 1.965 1 .161 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .068 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� �� �"��)* D$% �%A%F��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product)&I<$ ] ������!C��� = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 134: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

107

������� 159 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 11.185 12 .513 Likelihood Ratio 11.801 12 .462 Linear-by-Linear Association 1.619 1 .203 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .513 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 160 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 31.707 12 .002 Likelihood Ratio 33.028 12 .001 Linear-by-Linear Association 10.300 1 .001 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 135: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

108

������� 161 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 23.945 12 .021 Likelihood Ratio 24.093 12 .020 Linear-by-Linear Association 4.007 1 .045 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .021 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 162 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.398 12 .018 Likelihood Ratio 27.580 12 .006 Linear-by-Linear Association .000 1 .986 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .018 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 136: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

109

������� 163 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.048 12 .037 Likelihood Ratio 18.571 12 .099 Linear-by-Linear Association .806 1 .369 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .037 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 164 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.646 12 .127 Likelihood Ratio 19.832 12 .070 Linear-by-Linear Association .688 1 .407 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .127 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 137: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

110

������� 165 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.966 16 .270 Likelihood Ratio 20.544 16 .197 Linear-by-Linear Association .003 1 .953 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .270 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 166 (�)� ���%��% Q���!����������������� ��! ( � *���� ���: ��$*�� !�&,���0%�=���%� (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 27.851 24 .266 Likelihood Ratio 21.962 24 .582 Linear-by-Linear Association 3.071 1 .080 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .266'�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ����� ��� D$% �%A%F��>�%+,�&%����F�I%$�-�� �"��)*I��� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 138: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

111

������� 167 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.996 12 .116 Likelihood Ratio 19.613 12 .075 Linear-by-Linear Association .895 1 .344 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .166 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 168 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 34.830 12 .000 Likelihood Ratio 34.748 12 .001 Linear-by-Linear Association 15.863 1 .000 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 139: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

112

������� 169 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 13.927 12 .305 Likelihood Ratio 15.608 12 .210 Linear-by-Linear Association .054 1 .817 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .305 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 170 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 32.648 12 .001 Likelihood Ratio 41.031 12 .000 Linear-by-Linear Association 4.548 1 .033 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 140: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

113

������� 171 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 8.888 12 .712 Likelihood Ratio 11.029 12 .526 Linear-by-Linear Association .453 1 .501 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .712 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 172 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.098 12 .065 Likelihood Ratio 21.736 12 .041 Linear-by-Linear Association 2.089 1 .148 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .065 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A !�-\�,�-+$�%'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) �$�-B,- &� <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 141: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

114

������� 173 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.611 16 .553 Likelihood Ratio 19.228 16 .257 Linear-by-Linear Association .310 1 .578 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .553 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 174 (�)� ���%��% Q���!���������������& ��! &�)��&�"���& ("��� �$���4��PR8�� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 49.962 24 .001 Likelihood Ratio 49.869 24 .001 Linear-by-Linear Association .472 1 .492 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �����- D$% -����-@�,�-%�@� ��#�������!C��� ��A= E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 142: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

115

������� 175 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.039 12 .020 Likelihood Ratio 24.369 12 .018 Linear-by-Linear Association 5.645 1 .018 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .020 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1<,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 176 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 36.910 12 .000 Likelihood Ratio 38.865 12 .000 Linear-by-Linear Association .240 1 .624 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 143: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

116

������� 177 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 30.396 12 .002 Likelihood Ratio 30.313 12 .003 Linear-by-Linear Association 6.228 1 .013 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 178 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4 �F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 34.548 12 .001 Likelihood Ratio 40.027 12 .000 Linear-by-Linear Association .005 1 .943 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 144: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

117

������� 179 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.428 12 .033 Likelihood Ratio 22.488 12 .032 Linear-by-Linear Association .863 1 .353 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .033 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 180 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������ (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.310 12 .107 Likelihood Ratio 20.231 12 .063 Linear-by-Linear Association .499 1 .480 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .107'�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 145: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

118

������� 181 (�)� ���%��% Q���!�� ������$���� ���%�0�8��,������ (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 32.376 16 .009 Likelihood Ratio 37.478 16 .002 Linear-by-Linear Association .907 1 .341 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .009 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 182 (�)� ���%��% Q���!��������$���� ���%�0�8��,������(���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 83.701 24 .000 Likelihood Ratio 60.634 24 .000 Linear-by-Linear Association 1.154 1 .283 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<������+#=�<��<"���*����� I�� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 146: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

119

������� 183 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.582 12 .017 Likelihood Ratio 26.555 12 .009 Linear-by-Linear Association .003 1 .957 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .017 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 184 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 32.352 12 .001 Likelihood Ratio 33.765 12 .001 Linear-by-Linear Association .073 1 .787 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 147: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

120

������� 185 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.781 12 .123 Likelihood Ratio 17.854 12 .120 Linear-by-Linear Association 2.516 1 .113 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .123 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 186 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 43.846 12 .000 Likelihood Ratio 52.827 12 .000 Linear-by-Linear Association 1.199 1 .273 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 148: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

121

������� 187 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided)

Pearson Chi-Square 32.736 12 .001 Likelihood Ratio 24.184 12 .019 Linear-by-Linear Association .798 1 .372 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 188 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.097 12 .020 Likelihood Ratio 23.938 12 .021 Linear-by-Linear Association .052 1 .819 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .020 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 149: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

122

������� 189 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.974 16 .070 Likelihood Ratio 26.737 16 .044 Linear-by-Linear Association .001 1 .969 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .070 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 190 (�)� ���%��% Q���!�������������$%)�%�� �����&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 57.021 24 .000 Likelihood Ratio 54.600 24 .000 Linear-by-Linear Association 13.942 1 .000 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<���� ��������<<%��,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 150: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

123

������� 191 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.677 12 .016 Likelihood Ratio 26.420 12 .009 Linear-by-Linear Association .170 1 .680 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .016 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 192 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.443 12 .013 Likelihood Ratio 26.283 12 .010 Linear-by-Linear Association 1.359 1 .244 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .013 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 151: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

124

������� 193 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.276 12 .283 Likelihood Ratio 15.375 12 .222 Linear-by-Linear Association 2.446 1 .118 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .283 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 194 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 40.187 12 .000 Likelihood Ratio 47.316 12 .000 Linear-by-Linear Association .377 1 .539 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 152: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

125

������� 195 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.467 12 .059 Likelihood Ratio 18.655 12 .097 Linear-by-Linear Association .655 1 .418 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .059 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 196 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 34.448 12 .001 Likelihood Ratio 33.234 12 .001 Linear-by-Linear Association .497 1 .481 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .001 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 153: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

126

������� 197 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 20.272 16 .208 Likelihood Ratio 23.145 16 .110 Linear-by-Linear Association .117 1 .733 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .208 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 198 (�)� ���%��% Q���!����������$%) ��+������&�%�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 28.259 24 .249 Likelihood Ratio 28.448 24 .242 Linear-by-Linear Association 2.571 1 .109 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .249 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<��������% +�������,�-=����� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 154: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

127

������� 199 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.393 12 .079 Likelihood Ratio 20.642 12 .056 Linear-by-Linear Association 5.391 1 .020 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .079 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 200 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.458 12 .003 Likelihood Ratio 30.368 12 .002 Linear-by-Linear Association 4.605 1 .032 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .003 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$����<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 155: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

128

������� 201 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 26.572 12 .009 Likelihood Ratio 29.299 12 .004 Linear-by-Linear Association 4.559 1 .033 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .009 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 202 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.043 12 .037 Likelihood Ratio 27.904 12 .006 Linear-by-Linear Association 1.966 1 .161 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .037 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 156: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

129

������� 203 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.775 12 .016 Likelihood Ratio 22.133 12 .036 Linear-by-Linear Association .781 1 .377 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .016 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 204 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 26.083 12 .010 Likelihood Ratio 24.281 12 .019 Linear-by-Linear Association 1.038 1 .308 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .010 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 157: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

130

������� 205 (�)� ���%��% Q���!��������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� ,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 21.003 16 .178 Likelihood Ratio 23.617 16 .098 Linear-by-Linear Association .001 1 .973 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A

95 <,#$� Sig +$���� .178 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 206 (�)� ���%��% Q���!�������$�� �!�4�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 25.571 24 .375 Likelihood Ratio 25.549 24 .376 Linear-by-Linear Association .069 1 .793 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D��<��%���-�A 95 <,#$� Sig +$���� .375 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� (Ho) '�� I<�-#=�<=$� ���<�����#�$<��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 158: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

131

�����S� ��� 5 ��%����!�� 4����4����4���������)(�������� )�� �����)(�������(���!���% ���,����P0 �!����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) ������� 207 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8(��"#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 17.576 12 .129 Likelihood Ratio 19.920 12 .069 Linear-by-Linear Association .118 1 .731 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .129 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 208 �)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8(��"#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 30.850 12 .002 Likelihood Ratio 29.676 12 .003 Linear-by-Linear Association 1.296 1 .255 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .002 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 159: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

132

������� 209 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.404 12 .018 Likelihood Ratio 29.668 12 .003 Linear-by-Linear Association 3.983 1 .046 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .018 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 210 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 36.820 12 .000 Likelihood Ratio 42.053 12 .000 Linear-by-Linear Association .216 1 .642 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 160: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

133

������� 211 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 29.390 12 .003 Likelihood Ratio 27.906 12 .006 Linear-by-Linear Association .608 1 .435 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .003 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 212 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 24.168 12 .019 Likelihood Ratio 22.752 12 .030 Linear-by-Linear Association 2.525 1 .112 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .019 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A #=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 161: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

134

������� 213 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.664 16 .286 Likelihood Ratio 21.940 16 .145 Linear-by-Linear Association 1.916 1 .166 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .286 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 214 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$�������)P)&��$%)��$�����+8 (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 36.340 24 .051 Likelihood Ratio 31.012 24 .153 Linear-by-Linear Association .039 1 .843 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .051 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ����������!�-������� ����<B �� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 162: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

135

������� 215 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)(�)��� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 12.822 12 .382 Likelihood Ratio 12.774 12 .386 Linear-by-Linear Association 2.659 1 .103 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .382 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A @̀���-�F�#�T��%��� 9 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 216 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 12.786 12 .385 Likelihood Ratio 11.964 12 .449 Linear-by-Linear Association .004 1 .951 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .385 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A @̀���-�F�#�T��%��� 10 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 163: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

136

������� 217 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.013 12 .088 Likelihood Ratio 23.519 12 .024 Linear-by-Linear Association 6.240 1 .012 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .088 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A @̀���-�F�#�T��%��� 11 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 218 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� �� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

Value Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 19.726 12 .072 Likelihood Ratio 22.719 12 .030 Linear-by-Linear Association .780 1 .377 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .072 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A @̀���-�F�#�T��%��� 12 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 164: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

137

������� 219 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� �� (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 35.692 12 .000 Likelihood Ratio 22.446 12 .033 Linear-by-Linear Association 4.673 1 .031 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A !����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 220 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� ��(�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.599 12 .264 Likelihood Ratio 13.455 12 .337 Linear-by-Linear Association 3.898 1 .048 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .246 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A#=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 165: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

138

������� 221 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)(�)��� ��(�����%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) : ���! !�: ��;4<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 15.865 16 .462 Likelihood Ratio 18.435 16 .299 Linear-by-Linear Association 2.614 1 .106 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .462 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#����A @̀���-�F�#�T��%��� 15 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 222 (�)� ���%��% Q���!�� ���������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)(�)��� �� (�� �Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 40.494 24 .019 Likelihood Ratio 32.769 24 .109 Linear-by-Linear Association .613 1 .434 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .019 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ������������ � %#�� ��A = E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 166: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

139

������� 223 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)P���� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 1

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.413 12 .104 Likelihood Ratio 21.387 12 .045 Linear-by-Linear Association 1.420 1 .233 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .104 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product ���������!D=*��< ��A @̀���-�F�#�T��%��� 1 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

������� 224 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)P���� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 2

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 43.089 12 .000 Likelihood Ratio 44.817 12 .000 Linear-by-Linear Association 2.823 1 .093 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A @̀���-�F�#�T��%��� 2 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 167: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

140

������� 225 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product) $����$%)P���� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 3

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 18.432 12 .103 Likelihood Ratio 20.773 12 .054 Linear-by-Linear Association .054 1 .817 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .103 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A @̀���-�F�#�T��%��� 3 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 226 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)P���� (�� "#$$%&�*� %T�% )%� 4

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 38.141 12 .000 Likelihood Ratio 43.149 12 .000 Linear-by-Linear Association 3.833 1 .050 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A @̀���-�F�#�T��%��� 4 <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 168: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

141

������� 227 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)P���� (��P����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 14.484 12 .271 Likelihood Ratio 13.778 12 .315 Linear-by-Linear Association .025 1 .875 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .271 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A!����&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 228 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)P���� (�� �����: ��;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.453 12 .033 Likelihood Ratio 21.176 12 .048 Linear-by-Linear Association 3.527 1 .060 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .033 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A#=�<>,�&%���'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 169: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

142

������� 229 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)P���� (��,�����! !�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product)

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 22.617 16 .124 Likelihood Ratio 25.115 16 .068 Linear-by-Linear Association 1.636 1 .201 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95 <,#$� Sig +$���� .124 '�� <���=$� 0.05 �� @x �E �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���<,�$=%�$=<&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05 ������� 230 (�)� ���%��% Q���!�����������,���0%�=��� ��&� (Organic Product)$����$%)P���� (���Q�: ���%)�� :$;4<�,���0%�=��� ��&� (Organic Product) (�!�� %<�

�F�%=% Df Asymp. Sig. (2-sided) Pearson Chi-Square 54.713 24 .000 Likelihood Ratio 53.354 24 .001 Linear-by-Linear Association 1.063 1 .302 N of Valid Cases 400

������� B�=$�#$�+,�M��������+�����<<� P�%��=- Chi-Square +,��A���#=�<D�����-�A 95

<,#$� Sig +$���� .000 '�� %��-�=$� 0.05 �� -�<��� �<<� P�%I��� Ho '�� I<�-#=�<=$� ���<���� �� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ���������!D=*��< ��A= E,&%������� %&�'(��� �"��)*� %+�,-* (Organic Product) ��$�A#��( <,��+,��A���%�-�F�#�T 0.05

Page 170: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

����� 5 ���� ������� ����� ��� ���

1.������������ ��������������������� ��� ����������������� (IMC) ��������� !�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) ��+8*9�:;<�= �!(>?��������:����������"�>!�����8����� ��� ����������������� ���#����@��� ���#�����+��+$A�?#���# ���#��� "�> ��8�����+ ���#���<�=A� 8?#B( ��= ���#����������� ��������� !�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) >!�����8��)*�$A�$#��������!�&�#*& ><C#���$A�� �:�8������ !)*�>!+%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) ��+���>�D�98����E�"�A;8A#�"�� F �;<�����9��+G����#*& � ���� 1 ���������� !�� "#�$%�&'��(����'�)*��+�� �,����� 1 ���������� !-�����,������

������ �:�8><C#>?�EH�� !��><C#���+�= 62.8 ��=><C#>?�A�+ !��><C#���+�= 37.3 8*��+; 21 P 30 <R !��><C#���+�= 35.0 "9#$EH"<�=����A*? ?#���#���)>��A# !��><C#���+�= 50.3 8* :�# �? 8� !��><C#���+�= 40.8 ��+G��>U�*�+�"�>���# 10, 001 P 15,000 �) !��><C#���+�= 42.3 ��+G��!��!�9>U�*�+�"�>���# 30,001 P 40,000 �) 8*��������$#�=�<��HH���* !��><C#���+�= 64.3 �,����� 2 */�����"�����%���&�012 ������+3! ������! (Organic Product) ������ �:�8?9"� ������ �:�8 "9#>!+%�&����� �'(��#)�*+(G����" �#!��<�=> )��E�� � >A"# ����=��G8� � 8;#G?�?�&#��# W�E��<�=)�# >#�&�E8� >#�&�G�" G�"G�" !��><C#���+�= 24.6 ��+<X��+)���������)*� W�!H�#�)*� 1 )*�8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����"<X��+���#���� �'( !��><C#���+�= 54.8 ��+<X��+)���������)*� W�!H�#�)*� 2 )*�8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����"<X��+���#��!� !��><C#���+�= 35.8 ��+<X��+)���������)*� W�!H�#�)*� 3 )*�8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����"<X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ !��><C#���+�= 36.0 ��=<X��+)���������)*� W�!H�#�)*� 4 )*�8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����"<X��+���#��� "�> ��8������� !��><C#���+�= 44.8 "9#$EH"%�&����� �'(��#)�*+(G9�>?������ !>�� !��><C#���+�= 92.0 ��+>U�*�+%�&����� �'(��#)�*+(<�=8�� 2-3 !�&�/>���# !��><C#���+�= 44.5 :�#)*�)*������

Page 171: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

144

� �:�8#�+8G<%�&����� �'(��#)�*+(8��)*� ;�G����" E��� ��? �#!�� (%;<><��(8��(>�D�) !��><C#���+�= 88.5 ���)*�8* "9#�"98$#����� �#$�%�&�G����" ����� �#$�%�&���9+�9>�� !��><C#���+�= 62.8 "9#9�B*$#���?������$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����" ?����������<�=�#���E#"9+��#�"�� F (>A"# �+. 8��. \���� !��><C#���+�= 51.8 �,����� 3 �������#��, ����1� ���������%���"��, �����%���&�012 ������+3! ������! (Organic Product)

������ �:�8 "9#$EH"8*����������8���"�9 ����� ����@������� �'(��#)�*+( !�� ��+>U�*�+$#��!�&� ��+�+�?��������+�=>�*+��"�� F ��#*& ��������"�9 ����� ����@���������� �'(��#)�*+($#��!�&� ��+��������"�#����@���$#�)�)�#( �"�#�=��#>���(>#D� �����"�#E#� ��?�8?(/#��+ �� �����"�# �����8 :�#)*��"�� F �����"�#��A9�(/��"#? �����"�#��"#<]�+�@�����8)���:## ��=�����"�#���$A��9���� �'(><C# ��� "9#����������8���"�9 ����� ����@���$#�=� #�# F !�&� <�=��G<��9+��������"�# ����@��� 2 <�=> ) ��#*& �������$#!���#9�)+; ��=�������������$A�+�#?�E#=������)������W�E#"�+���� �'(��#)�*+( (Organic Product) >!����#)*�

����������8���"�9 �����<�=A� 8?#B(������� �'(��#)�*+( ��+>U�*�+$#�=� �������><C#��!�&� ��+�+�?��������+�=>�*+��"�� F ��#*& ����������8���"�9 ��������<�=A� 8?#B($#��!�&��"�#>!�����8�����#�#=#W����� �'(��#)�*+( (Organic Product)$E8" F ��� ����@��� ���<�=A� 8?#B(�"�#���8������������� >A"# �#=#W� :�#)*�$#����W�E#"�+���� �'(E�� ���<�=A� 8?#B(�"�#���8�������#�)������>�*�+9����� �'(��#)�*+( (Organic Product) ���<�=A� 8?#B(�"�#)!9�8 8 ���(�����E�� ��=���<�=A� 8?#B(�"�#����� 88#�>�*�+9�������� �'( "9#����������8���"�9 ��������<�=A� 8?#B($#�=� #�# F !�&��=G������8�� �"�# ��� 2 <�=> ) G����" ����������8����������+ >A"# +����+><�*�+#�<����!���� ����@��� ��=�������!�"8������ �'(��#)�*+( (Organic Product) ��8�W��

����������8���"�9 ��������� �'(��#)�*+( �"�#?#���#��+��+>U�*�+$#�=�����G��$#��!�&� ��+�+�?��������+�=>�*+��"�� F ��#*& ����������8���"�9 ��>�*�+9����� �'(��#)�*+(�"�#?#���#��+$#�=���!�&� G����" ����������?#���#��+ ����������?#���#�������#+( �B�����)W���#��� �#!�� ��=�������������$E���������?#���#��+ "9#����������8���"�9 ��>�*�+9����� �'(��#)�*+(�"�#>!�����8�����<�=A� 8?#B($#�=� #�# F !�&��=G������8�� 8* 2 >!�����8��G����" ���8�����?#���#$#��# 88#� ��=���8������������#+(^_���8������)` ��8�W��

Page 172: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

145

����������8���"�9 ����� "�> ��8�����+������� �'(��#)�*+( ��+>U�*�+�+�"$#�=�G������8��$#��!�&� ��+�+�?��������8��+�=>�*+���#*& ����������8���"�9 ��������� �'(��#)�*+(������ "�> ��8�����+#���; �'( ��=���8��������)����$A����� �'(

����������8���"�9 �������������������� �'(��#)�*+( ��+>U�*�+$#�=� >!+G������8��$#��!�&� ��+�+�?��������8��+�=>�*+�G����" G������8���"�9 �����������������"�#�����������8?�>�� G������8���"�9 �����������������"�#������ �� �#!�� ��=G������8�����������A9(��8 %���G������8����� ���#*& #�# F !�&� � ���� 2 ���������� !�� "#�$%�&'��(����'�) �"�� ������)� �88��a�#>?���9�>!��=E(!9�8 8?#B(�=E9"����������"�>!�����8����� ��� �����������������)*�8*�"�<X��+)*�8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( �;<G����#*&

1. ��������"�>!�����8����� ��� ��������������������#����@���8*!9�8 8?#B(�"� ����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��#*&

1.1 �������)���)�)�#(8*!9�8 8?#B(�"�<X��+)����������#�)*� 2 G����"<X��+���#��!�)*8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������# 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� 8*!9�8 8?#B(�"�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( 8*!9�8 8?#B(�9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

1.2 �������)��9�)+;8*!9�8 8?#B(�"� <X��+)����������#�)*� 1 G����"<X��+���#���� �'( <X��+)����������#)*� 2 G����"<X��+���#��!� ��=<X��+)����������#�)*� 4 G����" ��� "�> ��8������� #�����#*& ��������"�#)��9�)+;+�8*!9�8 8?#B(�"�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=8*!9�8 8?#B(����8* "9#�"98$#����� �#$�%�&�

1.3 �������)����"#<]�+�@������� �'(��#)�*+( (Organic Product) ��8)���:## 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#�)*� 1 G����"<X��+)�����#���� �'(��=<X��+)����������#�)*� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

1.4 �������)�� �?�@������� �'(��#)�*+( (Organic Product)$#��#>���(>#D� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#�)*� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� ��=8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

1.5 �������)������� ���� �'(��#)�*+( (Organic Product) ��8 :�#)*��"�� F 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+���#���� �'( <X��+)����������#� 2 G����" <X��+

Page 173: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

146

���#��!� <X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*& +�8*!9�8 8?#B(� !9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

1.6 �������)����A9�(/��"#? ���� �'(��#)�*+( (Organic Product) 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� <X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

1.7 �������)�� �?�@������� �'(��#)�*+( (Organic Product) $#E#� ��?�8?( / #��+ �� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8�������

1.8 �������)�����$A�+�#?�E#=������)������W�E#"�+���� �'(��#)�*+( (Organic Product) >!����#)*� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+���#���� �'( <X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+��������#� 4 <X��+���#��� "�> ��8�������

1.9 ��������"�#)�����$A��9���� �'(��#)�*+( (Organic Product) ><C# ��� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 3 G����" <X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ ��= 8?#B(�<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #����#*&+�8*!9�8 8?#B(�9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

2. ��������"�>!�����8����� ��� ��������������������#�����+��+$A�?#���#��+8* !9�8 8?#B(�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��#*&

2.1 �������������$A�?#���#��+ 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+���#���� �'( ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

2.2 ����������?#���#�������#+( �B�����)W���#��� �#!�� 8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=8*!9�8 8?#B(�9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

2.3 ����������?#���#��+$#��# 88#� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

2.4 �������������$E���������?#���#��+ 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 4 G����"<X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=8*!9�8 8?#B(����8* "9#�"98$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(

2.5 �����������������#+(^_���8������)` 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8�������

Page 174: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

147

3.��������"�>!�����8����� ��� ��������������������#��� "�> ��8�����+8*!9�8 8?#B(�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��#*&

3.1 ������������+��� "�> ��8�����+#���; �'( 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+(

3.2 �������������)����$A����� �'( 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+���#���� �'( #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

4.��������"�>!�����8����� ��� ��������������������#���<�=A� 8?#B(8*!9�8 8?#B(�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��#*&

4.1 �������������8��������� �'( >A"# �#=#W����� �'(��#)�*+( (Organic Product) $E8" F ��� ����@���8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+(

4.2 �������������8������������� >A"# �#=#W� :�#)*�$#����W�E#"�+���� �'(E�� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� <X��+)����������#� 3 G����" <X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+(

4.3 �������������8����������+ >A"# +����+><�*�+#�<����!���� ����@��� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�9�B*$#���>����%�&����� �'(��#)�*+(

4.4 ����������)!9�8 8 ���(�����E�� 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����"<X��+���#���� �'( <X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� <X��+)����������#� 3 G����" <X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+( ���8* "9#�"98$#����� �#$�%�&� ��=9�B*���$#���%�&����� �'(

4.5 ������������������ 88#�>�*�+9����� �'(��#)�*+( (Organic Product) 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+)�����#���� �'( <X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+( !9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=9�B*$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(

Page 175: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

148

4.6 ���������������#�)������>�*�+9����� �'(��#)�*+( (Organic Product) 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 1 G����" <X��+���#���� �'( <X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

4.7 ����������!�"8������ �'(��#)�*+( (Organic Product) 8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� <X��+)����������#� 3 G����" <X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+( ��=!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

5.��������"�>!�����8����� ��� ��������������������#�����������8*!9�8 8?#B(�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��#*&

5.1 ���������������������8?�>��8*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� <X��+)����������#� 3 G����"<X��+���#A"��)��$#������W�E#"�+ ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(� ����$#���%�&����� �'(��#)�*+(��=!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(

5.2 ���������������� �� �#!��8*!9�8 8?#B(����� $#���%�&����� �'(��#)�*+(��=9�B*$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(

5.3 ����������������A9�(��88*!9�8 8?#B(�<X��+)����������#� 2 G����" <X��+���#��!� ��=<X��+)����������#� 4 G����" <X��+���#��� "�> ��8������� #�����#*&+�8*!9�8 8?#B(�!9�8:*�$#���%�&����� �'(��#)�*+(��=9�B*$#���%�&����� �'��#)�*+( 2. ������� 1. ��������9��+ b���������� ��� ����������������� (IMC) ��������� !�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product)c ?9"� ����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+( >������<X��+ 2 <X��+G����" <X��+ "9#;!!� >A"# <�= ����( ���>�*+#���$#��*� !9�8������������"�=;!!� %���)W�$E�>��������#$#���� 9�E����� �'(E��������)*� �8��:�� #��!9�8�����������#>��G�� ��+��������9��+?9"� ������ �:�8 "9#$EH"�� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��9+�#>�� "9#<X��+)*� 2 G����" <X��+)��������� �#>#����8���� ���� �'(��#)�*+( ><C#���� �?()*�<������ ��>!8* ��=���<�;���"���+ �� �>!��=E( ��88���a�#>������=8���a�#A;8A#$#);� F �&#��#������� ����<���< ��=���>�D���� <�=��������� !$E�!9�8 W�!H�"� ;� �?��=!9�8<��� + ���)W�$E�� 9�E����� �'(E��������)*��= �8��:�� #��!9�8�����������#>�� ��">#�������89�B*$#

Page 176: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

149

�������>���8�&���"���!W�#��:�� �?�9����8 ���� 8�;����B��8A��� ��=!9�8E���E��+)��A*9 �? E�*�>�*�+����$A� �� �>!��=E( )*�����"�$E�>���8�?��$# �?�9����8 �98:�����#W� �8�<XHH�A�9��#8�$A�<�=�+A#($#������� ���)W�$E������� !)*���������;<� !��� !���� �'(��#)�*+(����!�#!9��E����8�� >?���#W�8�<�=>8�#)��>����$#����� �#$�>�������� �'(E�������� �"�#�=)W������ �#$�%�&� %���><C#E#��)*����#��������)*����� ��� ��$#���8��)*��W�><C#)*������� !�������� ��+��� ��� ���W�><C#����$E������� !>������>�*+#��� %����= "����"����><�*�+#�<��?d�����8$#���%�&���=������ !$#)*� ;� >A"# ���)����$A����� �'( ��� ������8�����G<+����!��><]�E8�+ ���<�=A� 8?#B($E�>���)�#!��)*��*�"����� �'( �����#���$E�!9�8 W�!H��9���� �'(>?��� ����!9�88�#$�$E���"������ ! ��+�=?������G����������9��+?9"� ������ ! "9#$EH"8*9�B*$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+( ��+?�������������<�=�#���E#"9+��#�"�� F (>A"# �+. 8��. \����) 8��)*� ;� �����8�G����" ���?������)*�!;� 8��������� �'( ><C#��# ��!����� 9G�?� 9 ���##)( � 8E� ��!�8 )*���"�99"����)*��=>������>�*+#���G��#&#�=�������+�������)*�>���������><�*�+#�<��?d�����8�#><C#��8�������G���<�= ����( �������8*�9#���)*�)W�$E�>���������� ��+���#W�!9�8���>��� �" 8����9+�9+9= 8� ��=>�D�9�98���W�G9� W�E�><C# "9#<�=�� W�!H)*�)W�$E�>���8�# �?��=)�#!�� ��#&#���8* ���>���)*��*��=8*��!(<�=������������)*� 8���(:������ �=)W�$E�>������>�*+#���)*��*��9+%����������><C# "9# W�!H+����"�������� ��= �d��� ����e��* ��"�9:��)�)����������)*�8*�"����>�*+#���9"� ;!!��=>������>�*+#���G���*��=8��#��+>?*+�$� ��&#�+�"����������=������� ���>������;!!� #������=��&#�+�"��9 ���>�����=<�= �) 8� �������������9 +���&#�+�"�<�= ����(>��8�����������=?�&#a�#!9�8���>��8)*�8*�"� ���)*�>�*+#��9+ ��+ ��!�����)d�f*?d�����8������ !��� Phillip Kotler )*���"�99"� ������ !�=>���?d�����8>8���G��������=�;�# (Stimulus) ��+ �����=�;�#���>�����&#>����� �+$#�"����+��= �����=�;�#��� �+#�� #���������=���� #$���=�� �����=�;�# �+#�� >?���$E������� !>���!9�8����������� �'( �����=�;�#:��9"�><C#>E�;���$�$E�>������%�&� �#!�� %������$A�>E�;���$�$E�%�&����#���9�)+� (���8�() �DG�� �����=�;�# �+#��<�=����9+ 2 "9#!�� ���������� �� ��� � ><C# �����=�;�#)*�#�������� �8��:!9!;8��=������$E�8*��&# ><C# �����=�;�#)*�>�*�+9� "9#<�= 8)��������� <�=����9+ ���#���� �'( ��!� A��)������W�E#"�+ ��=��� "�> ��8������� ��= ���)*���=�;�# "9#)*� 2 G����" ������������� � ><C# �����=�;�#!9�8������������� !)*��+�" �+$#��!(�� %������)!9!;8G8"G�� �����=�;�#>E�"�#*&G����" �����=�;�#)��>���a��� >)!�#��+* �fE8�+��=���>8��� ��= 9o#B��8 ><C#��#

Page 177: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

150

2. #�����#*&+�?9"� >!�����8����� ��� �����������������)&� 5 >!�����8��G����" ����@��� ���<�=A� 8?#B( ��� "�> ��8�����+ �����+��+$A�?#���# ��=����������� 8*���"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) ��������� ! �#>#������� >!�����8��)*����)�������E��������+G��)W���� ��� ��G<+������� !#&# "����"������=�;�#>?���$E�)W�$E����!��>���!9�8�������%�&����� �'(E���������"�� F ��+ "��"�#>!�����8����� ���+"�+ F �����"�=<�=> ) >A"#

2.1 ����@����"�#)���)�)�#( 9�)+; E#� ��?�8?( #��+ �� ��A9�(��"#? ����� ��#>���(>#D� ����@���>!����#)*� 8*���<�=A� 8?#B(�"�#��<��"�� F G<+���;"8������ ! >?��� �����������>�*�+9����� �'(��=���)�������E��������+ >?���)W�$E����!��>���)�#!��)*��*�"����� �'( %���><C#>!�����8���������"� ��� ��)*�><C#��� ��� �����8����+8*9�:;<�= �!(>?��������"�9 �����$� ��=>���#!9�8)���W�>�*�+9� �#!�� ��=�����E���!9�8!�� G<+������� ! %�������@���><C#��<������� �����������"� ��� ����� �#!�� )*�><C#)*�#�+8$A�)*� ;�

2.2 ���<�=A� 8?#B( ><C#�*�>!�����8��E#���)*� "����"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��� ������ ! ��+���<�=A� 8?#B(8*9�:;<�= �!(>?��� ����)�#!�� !9�8>A���:�� ��= �?����()*��*�"���!(���E������� �'( �����#><C#���$E�!9�8���>�����$�>�����E#��� E������G�������?���$#>�����$�>�����E#��� G<+����>�*�+9����$#����W�>#�#������������) >A"# ����#=#W����� �'($E8" �������# 88#� �����!�"8��>�*�+9����� �'(�98:����� 8 ���(�����E�� >?��=E�������� !8*)�#!��)*��*�"����)��=���� �'(+"�8�= "���$E�>�������� �#$�%�&�)*��"�+��&#

2.3 ��� "�> ��8�����+)*���=�;�#$E�>������%�&�$#�=+= &#��������� ! ��+���)�=$A�>!�����8�� ��� "�> ��8�����+>8����������$E�>������)����$A� E��������+)*�>?��8��&#$#�=+=>9���#�9�>�D9 ��+����8*����W�E#��=+=>9��$#A"9�>9��$�>9��E#��� %������ "�> ��8�����+#*& �8��:)W�G����+�������!��E����������W�E#"�+�DG��

2.4 �����+��+?#���#��+�D><C# ���)*� W�!H W�E����� �'(��#)�*+( �#>#�������?#���# ��+ ><C#>!�����8��)*�8*!9�8+��E+;"# ��)*� �8��:<�><�*�+#���8���"�9 ����8!9�8>E8�= 8���!�� ���$E�!W��#=#W� �����������?#���#��+ ��+ ���;!!�#*& #������=A"9+)W�$E����!��>�������� �#$�%�&�G���"�+��&#���9 +�><C#A"��)��$#���>�Da�#���8�������� ! >?��� ����!9�8 8?#B(������� !$#�#�!�G���*���9+

2.5 "9#����������� ><C#>!�����8��)*����)�"�� F #�+8$A��#$#<X��;#�#>#�������><C# >!�����8��)*� �8��:9������ #����������� !G��)#)* >?��=><C#��� "����8��G<+������� !��+��� %���8*<�= �)B� �?$#�������"� ��� ��8���9"� ������# F

Page 178: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

151

��������9��+����"�9 ��!�����)d�f*��� Phillip Kotler )*���"�9:����+;)B(��� ��� ����������������� : IMC 9"� >!�����8����� ��� ���������)*�8*<�= �)B� �?#&# !�����#W�>!�����8���"�� F 8���9"� 1 >!�����8������ 8� �#>?�������"� ��� ��G<+������� ! �8��:)*�����$A���� ��� ���"�#>!�����8���"�� F E���E��+>!�����8���#>#����8���� ��"�=>!�����8��8*����*��=���> *+����"���# ��#&# E��8*���������>!�����8���"�� F >?��������> *+��=> ��8����*�����"�=>!�����8��G�� �D+"�8 �8��:>����������"� ��� ��G<+������� !�+"��8*<�= �)B� �?8��+�����&#

#�����#*&+� ��!����� ;9�8� �8�#���� )*�G����"�9G9�9"� �������"� ��� ���� 8� �#�=>�*�+9���������W�E#���;"8����><]�E8�+ ��=����W�E#���<����� 8� �#�<����8��� "�> ��8�������$E�>���G���!9�8���������=����� #���������><]�E8�+ %���$#+;!�"�##&#�����E����� "�> ��8������� "9#$EH"�=8;"�>#�#��� ����������� �?����( !9�8A����� �'($E�>�����&#��9������ !$#>9���#�9�>�D9 ��"9�B*��� ��� ���#*&8*����W���!�� �=$E����*$#A"9��=+= &#>)"�#&# #��������);�9##*&���#�+8E#8�$E�!9�8 W�!H��������"� ��� ��$#a�#=)*�><C#>!�����8��$#�����E��!9�8 8?#B(����!�� ��=$E�!9�8 #$������W�E#���;"8����><]�E8�+)*�>U?�=>��=��><C#��;"8>�D� F E���><C#��+;!!� �98)&����$A�>!�����8�� ��� ��)*�)# 8+��= �8��: ��� ��G�� ��)�� >?���><C#A"��)��)*������� ! �8��:����"� ��� ����8�)*����)G��>A"#>�*+9�#

3. ��������9��+?9"� $#�������"� ��� ��G<+������� !�"�#>!�����8���"�� F �= "����"�?d�����8$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+( %���?d�����8)*������� !G��� �����8� ><C#?d�����)*�>������B��8A������8#;�+(G����" B��8A���������>�*+#��� 8* 4 �&#��# !�� !9�8������� (Want) ���>���)*�#"� #$� (Stimulus) ����� #�� (Response) ���G������9� (Reward) ��#&#>8���#��������>���$�:��B��8A������>�*+#������������ ! ��=#W�!9�8���#&#8�<�=+;��($A����+;)B(��� ��� ���������>?���$E�>���$�:�� ���)*��= �8��: ����!9�8���������������� ! ��+�����=�;�#!9�8���������������� ! >A"# ����@���>�*�+9����� �'( ���<�=A� 8?#B(�"�#>!�����8��>?��� ����!9�8#"�>A���:��$E���"���)��=���� �'( #�����#*&+��W�><C#����$A�?#���#��+ >?����B��+E��� ��� �����;"8���!��><]�E8�+$E�>���!9�8��� !9�8>���$�>�*�+9����� �'(��=�������� E����8���" �����=�;�#$E�>������)����$A�>?���)W�$E�>���<�= ����($#���$A����� �'(E����������� �#�=#W�G< �"���>�*+#���>�*�+9����� �'(��=�������� ;�)��+G����" ��� "����8����+G<+���;"8���!��><]�E8�+ >?���)W�$E�>�������� #���"����!9�8�"�9 ��)*�#��������G�� "�G<$E�������� !#&# F >8������!��8*<t�����+��� #����= "����"������ �#$�%�&����9 ���)*��=G���G����"�����9�#�#!��!9�8?��?�$�)*�G��%�&���=$A����� �'(��=��������#&# F $#)*� ;�

��#&# $#���?������:����<�����������"� ��� ��G<+������� ! �W�><C#�������?��������=9#���$#�������"� ��� �� >?���)W�$E���=9#����"�� F 8*<�= �)B� �?��=<�= �)B���$#���

Page 179: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

152

����"� ��� �� )&�#*&>#���������!(<�=�������=9#���$#�������"� ��� ��<�=��G<��9+ ��� "� �� %���G����" �������E��������+ )*��= ���� ��!(���8���"�9 �� "��"�#G<+�>!�����8����� ��� ���"�� F )W�$E����� ��E��������� !>���$�$#��� "����8���"�9 ������"�9 ��=�"�$E�>���<t�����+��� #�� G����" !9�8��� !9�8>���$� !9�8A� ��= "����"�?d�����8#�#!������� �#$�%�&� ��=>�*+9�# $#��=9#�������"� ��� ���D8* "9#)*�#�������������=8��=9�G����" �����9#)*��=>���$# %����=)W�$E������� !G������8���"�9 ��G8"!�:�9# E���G8">���$���8)*�#��������������� %��� �����9#G����" !9�8G8"A�>�#���>#�&�E��"�9 �� <�= ����()*�G8"�*�"����� �'(E�������� E����8���" �����9#)*�G8" �8��:!9!;8G�� >A"# >9�� :�#)*� G8">��&��W�#9+�"��������8���"�9 �� ��#&# 9�B*���G�<XHE�)*�>������ �����9# #�����������G��9����#>A����+;)B($#��=9#�������"� ��� �� ��+$A�>!�����8����� ��� ��E��+ F >!�����8��)*�>�*+�9"� ��� ��� ����������������� (IMC) >?������ �����9#���G<�����=9#�������"� ��� �� ��=)W�$E��������"� ��� ��8*<�= �)B� �? �� ;�

%��� ��!����� George E. Belch ��= Michael A. Belch )*���"�9G9�9"� !9�8 W�>�D�$#�������"� ��� ���=��&#�+�"�E��+ F <X��+ >A"# ����=������8���"�9 ������<�!9�8E8�+������8���"�9 �������;"8><]�E8�+��= ����9����8 $#��=)*���;"8><]�E8�+�W�������8���"�9 �� �������>�*�+9��E�"����8��������� �� (Receivers) ��= �������)*�$A� "��"�9 ��8*����=)�"�!9�8 �8��:$#�������"� ��� ����+!W� (Words) ��< �? (Pictures) > *+� (Sounds) ��= * (Color) �=8*!9�8E8�+)*�����"���#$#��;"8><]�E8�+�"���# ��=���������=����<�!9�8E8�+�����"�=;!!��D����"���#G< ��+#������������)W�!9�8>���$�!9�8E8�+���!W� (Words) ��= H����( (Symbol) )*�8*��)B�?��"�����<�!9�8E8�+��� �#!��/�������=�"�9 ��������!��

#�����#*&+� ��!����� Philip Kotler )*���"�9G9�9"� ��� ��� ���+"��8*<�= �)B��� #������������>���$�>�*�+9���!(<�=��?�&#a�#$#��� ��� ��%���<�=����9+ 1) ���)*�>�*�+9�������� ��� ��G����"��� "��"�9 ����=�����"�9 �� 2) >!�����8��)*�$A�$#��� ��� ��G����" ���!9�8)*�$A� ��� ����=�9����)*�$A� ��� �� 3) E#��)*��"�� F $# "9#��#������ ��� ��G����" ���<]�#���8�� ����<������8�� ����� #���"����8����=��� "���+��#�� 4) �9�"��9#)W�$E������ ��� ��G8"><C#G<��8><]�E8�+��=>?���$E��������"� ��� ��8*<�= �)B� �?#���������=����>���$���=9#�������"� ��� ��9"�)W�E#��)*��=G� ��=8*��!(<�=���+"��G� %�����!(<�=������������"� ��� ��<�=����9+ 9 �+"�� !�� ��� "� (Sender) ���>����E (Encoding) �"�9 �� (Massage) ���)*�$A� (Media) ���:���E (Decoding) ���� (Receiver) ����� #�� (Response) ���+��#�� (Feedback) ��= �����9# (Noise) �� �?)*� 1 ��!(<�=��$#�9#��� ��� �� %���� ���8>����� ��� ��)*�8*��!(<�=����9+;!!� 2 ^��+ ��=#���������=����<�=>8�#:����)B�?�)*�>������<�= ����(�����"�=^��+��9+ ()&������� "��"�9 ����=�����"�9 ��) )*��= "�����=)�"���=9#�������"� ��� ��

Page 180: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

153

3.�� ��� ��� ��������9��+����"�9 ���)�������E�������W�E#"�+���� �'(��#)�*+(!9�$E�!9�8$ "$��"���=9#���$#�������"� ��� ��)���������)*� "�G<+������� ! >#��������������"� ��� ��)*�8*<�= �)B� �?+"�8 "����"�?d�����8$#����� �#$�%�&���������� ! ��+?��������� 1. <X��+)���������)*� "����"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+(G����" �#� 1 <X��+)�����#���� �'( >#����������� �'(��#)�*+(><C#���� �'()*�8*��=9#�������)*�%%��#��=8*���89�B*$#������� �'()*�#������=$E�!9�8 W�!H�"�!;� 8��������� �'(���9+�����$E�!9�8 W�!H�"�����=))*��=>���� ����9����8��9+ ��#&# ��� �����������>�*�+9����� �'(���><C# ��� W�!H)*��=�"�$E�>���>A���8�#$#���)��=���� �'( ��+��� ����������� �8��: ����G����+ "��"�#>!�����8����� ��� ��G8"9"��=><C#����@��� ���<�=A� 8?#B( �����+��+$A�?#���#��+>?���$E�!W��#=#W����!�� ��� "�> ��8�����+>?�����=�;�#$E����>������$A� E����8���"����������� ��+��<������� ��� ��#�����>#�#)*������+���� �'(���9 +�!9�$E�!9�8 W�!H�"���� ����)�#!��)*��*$E�>�����&#��"������ !��9+ 2. ?d�����8$#����� �#$�%�&����� �'(��#)�*+(��������� ! "9#$EH"><C#���%�&�>?���$A�>�� ��+���� �'(��#)�*+(8*�&���" ��E�� >!��������8 >!����� W���� > �&���� �����#���$A��"�� F %���8*��!�)*� ���9"����� �'()*��"�#��=9#��������<��� �#>#����8������=9#�������)*�%%��#��=�������+!9�8$ "$�><C#?�>���#>#����8�����������)*�>������B��8A��� %���B��8A���><C# ���)*��9����8)*�!9!;8G��+�� ��#&# >8������� �'(��#)�*+(8*��!�)*� ���9"� +"�8 "����"������ �#$�%�&�)*�����8*���?������)*���!���&# ��"#���������D �8��:��=�;�#$E�>���!9�8�������G�� >#�������<X��;#������ !$E�!9�8$ "$��"� ;� �?����#>����=!#������ ��=>�*+9�#��=� !9�8�������$E�);� F !##���$#*&$E�!9�8 W�!H�"�������(���$#*& �#>#����8�������>?��8��&#���8� �9=�"�� F )*� "����"�A*9����=!9�8><C#�+�"���8#;�+();�!# ��������$A� ��>!8*)*����=><C#�#���+�"� ����9����8 !9�8�������$���A��B��8A��� ���E9#!�#��G< �"B��8A���)*�<���������<�;���"���� ��>!8*)*�><C#�#���+ )W�$E������� !?+�+�8� 9�E����� �'(E��������)*��=������ #��!9�8�����������#>��$E�G�� E��#��������� 8� �# "9#<�= 8���� �'(G8"9"��=><C# ���� �'()*�8*!;� 8����8)*������� ! $#��!�)*�>E8�= 8 8*A"��)��������W�E#"�+)*��"�+��= =�9���"���!�� ��=>�*+9�#�D8*��� "�> ��8�������)*���=�;�#E����#�8#��9$E����� ���)*������� !������� +"�8�= "���$E������� !>�������� �#$�%�&�G���"�+ 3. >!�����8���������"� ��� ���������)*� W�!H W�E��������E����W�E#"�+���� �'(��#)�*+(>?��� "����8���"�9 ��G<+������� ! <�=��G<��9+>!�����8��E�� F )*� W�!H 5 >!�����8��G����" ����@���

Page 181: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

154

���<�=A� 8?#B( ��� "�> ��8�����+ �����+��+$A�?#���#��+ ��=�����������#&# $#��"�=>!�����8��+"�+ F ><C# "9# W�!H�+"��+���)*�)W�$E������� !>�������� �#$�%�&� ��+ 3.1 ����@��� ��+��<��������@���$#<X��;# ><C#>!�����8��)*�8*!9�8E���E��+$#>����������<���� ��� ��G8"9"��=><C#��� ����"�# ��� �? ���> *+� ��� ���?�8?( #�����#*&!9�8���9E#���)��>)!�#��+*�D�"�$E�>���>!�����8������@���>?��8��&# >���:��G���"�+��&# >A"#����@���)����#>���(>#D� ����@����"�# ���>!����#)*�G8"9"��=><C#�:+#�(������) �:��+ ��<�=�W�)�� ><C#��# ��">#�����������@����W�><C#����$A��<�=8��)*� �� ��=>���:����;�8><]�E8�+��+�98 %���G8" �8��:>��=��>U?�=��;"8G�� ��#&# ���$A�����@�����">?*+��+"��>�*+9$#�������"� ��� �����G8" �8��: ����<�= �)B� �? �� ;� 3.2 ���<�=A� 8?#B( ><C#��<��������"� ��� ��G<+���;"8�"�� F )*�8* "9#G�� "9#> *+�����W�>#�#��������+8*9�:;<�= �!(E��>?��� ����)�#!�� !9�8>A���:�� ��= �?����()*��*�"���!(���E������� �'( �����#><C#���$E�!9�8���>�����$�>�����E#��� E������G�������?���$#>�����$�>�����E#��� ��"���<�=A� 8?#B($#<X��;#8*!"�$A��"�+)*����)�����"�+>?��� ��� ��G<+����!�� ��#&# ���>#�#>�����)�#!��E���!9�8�����">?*+�>�*+9���G8">?*+�?� ��#&# ���!9�>?��89�:;<�= �!(���������<�=A� 8?#B(G����" �����=�;�#$E�>���!9�8�������%�&�>?��8��9+ >A"# ����#=#W����� �'($E8" F ��� �"���� ����#=#W� :�#)*�$#������W�E#"�+ E����8���"����� 88#�$E���;"8������ !><]�E8�+$E�>���!9�8���>�*�+9����� �'(��=�������� >?��� "���G<+�?d�����8$#����� �#$�%�&�$#)*� ;� 3.3 ��� "�> ��8�����+ ��+��� "�> ��8�����+><C#>!�����8��)*���=�;�#$E�>���!9�8�������%�&�$#�=+= &#E���><C# ������$�)*�8*!;�!"�?�>��)*���=�;�#E#"9+��#��+ ������W�E#"�+E��� ������ !!# ;�)��+ ��+8*�;�8;"�E8�+>?���$E�>��������+$#)#)*)#$� E���><C#>!�����8����=�;�#!9�8�������%�&�)*�$A� # #;#����@��� ��=�����+��+$A�?#���#��+ %��� �8��:��=�;�#!9�8 #$� )W�$E�>������)����$A� E������%�&���+���!��!# ;�)��+E���;!!����#$#A"��)�����W�E#"�+ ��=>8��������� !G��8*<�= ����($#���$A����� �'(E��������������9 #�����������!9��W�>#�#��+;)B()������������# F �+"���"�>#���������;"8���!����;"8#*& G����" ��� ����!9�8 8?#B(����!�� (CRM) >#��������������$E������� !��;"8#&# ><C#���!��)*�8*!9�8���� ��*�"����� �'(��=���) %���><C#)*�)���#�*9"� ����������!��>��8+"�88*��#);#)*���W��9"����� 9�E����!��$E8" ��#&#E�����)W���� "�> ��8�����+G<+������� ! ���)���!9�E�9�B*���$#���>�D���8����;"8������ !����"�9 >?���8���E�������a�#���8��>E�"�#&# ��+�����)W��<����8��� ����!9�8 8?#B(����!�� >?���$E�><C#���!���+"���"�>#������=>���!9�8���� ��*$#)*� ;�#�#>�� 3.4 �����+��+$A�?#���#��+ ><C#��<��������"� ��� ��)*���� "� ��G<+������"�9 ����+��� ���>�*+�9"�><C#�������"� ��� ��=E9"��;!!� ��� "��"�9�= �8��:������=<�=>8�#����������"�9 ��G��)#)* �����+��+$A�?#���#��+:��><C# ���)*� W�!H8��>#�������8#;�+(><C# �9( �!8 �������"� ��� ��

Page 182: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

155

�=E9"��8#;�+( � 8#;�+( ���><C#��<��������"� ��� ��)*� �8��: ����!9�8 8?#B(%����#��=�#G���"�+��=>E#*+9�#"# ��"��=>�*+9�# �������"� ��� ���"�#�����+��+?#���#��+8*��#);#�"�E#"9+)*� ��8�� ��#&# ���)�"�� F ���!9�E�9�B*���#W���+ �?���>!�����8��#*&8�$A�$E�>���<�=�+A#( �� ;�>?��=#�����?#���#��+�=><C#>!�����8����� ��� ��)*�8*<�= �)B� �?G<+���;"8������ !���9 E��������� ����!9�8 8?#B(�#�* �=E9"�����%�&���=�����+ B;����)*��=�����"�#!#���� (+*�<X�9��=%�<X�9) ����������+E#"9+��#��+ %���:��!#����G8"$E�!9�8�"988���D�=G8"9�� �#!��$E����>�"# E���G8"#W� �#!�����9��$#A&# !#����:��9"�><C# =?�#)*�E#��� "9#������ !:��><C# =?�#)*� �� %����=#W�G< �"!9�8 W�>�D�$#�����+

3.5 ����������� ><C#�������"� ��� ��G<+���;"8���!��><]�E8�+�"�# ���8���9"� 1 ���>?���$E�>�������� #��)*� �8��:9�G�� #�����#*&+�><C# ���)*�8*!9�8+��E+;"#��= �8��: ����!9�8 8?#B(�+"���"�>#�������;"8���!��><]�E8�+ %�������������+��������a�#���8��)*����)G�� ����G9�E���%�&�a�#���8��������))*�$E������ ��+�������E�������W�E#"�+���� �'(��#)�*+( �8��:#W�>!�����8����� ��� ��#*&8�$A���+>U?�=�+"��+���>!�����8��#*&><C#>!�����8��)*�8*<�= �)B� �?�+"�� ��$#�������"� ��� �� �#>#�������><C#��� "����8���"�9 ��G<+����!����+�����= �8��:9���G��)#)*9"� ��+G��)*�G���!;�8!"��!"�$A��"�+)*�>������������ "� ��E���G8" ��= ���$�)*�$A����98*<�= �)B� �?��W� >?��� �8��:#W����8��>�*�+9�<�= �)B� �?��� ���#*&G<9����#���#��� ��� ��$#���� �"�G<������)�*���9+ ���=>ED#G��������� �'(E���������"�� F $#<X��;#$E�!9�8 W�!H���<���� ��� ��A#��#*& )&����)�#��>�D� �#��=)��:�����)�#��$EH" ><C#��# �� ��� ���&���������&� ����

1. $#���)W�9��+G�������:������������ ��� ����������������� (IMC) ��������� !�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) %���$#��������!�&�#*&<X��+)*� "����"�?d�����8$#����� �#$�%�&���������� ! #������=><C#<X��+���#�������$#��� ��� �����9 +�8*<X��+���# F )*�#��������G8" �8��:!9!;8G�� %���E��<X��+>E�"�#&#><�*�+#�<��G<+"�8 "����"�?d�����8������!��G��

2. $#���)W�9��+G�������:��>!�����8��$#�������"� ��� �� 5 >!�����8��E�� F ��9+�# ��+$#��"�=>!�����8��E�� �=8*>!�����8��+"�+ F )*�$A�$#�������"� ��� ��:�������� ! $#�#�!�#�����������8*���?o#�>!�����8��$#�������"� ��� ��$E8" F ��&#8��*� ��#&# E��;!!�E���E#"9+��#$����������������>�*�+9����������� ��� ����������������� (IMC) ��������� !�"������ �#$�%�&�

Page 183: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

156

���� �'(��#)�*+( (Organic Product) ���!9�?������>!�����8��+"�+)*�>?��8>��8��&#8���9+ >?���#W�8�$A�$#���)W�9��+$#�#�!�

3. $#���)W�9��+G�������:�� ���������� ��� ����������������� (IMC) ��������� !�"������ �#$�%�&����� �'(��#)�*+( (Organic Product) %���><C#���� �'()*������W���$E�!9�8 #$� ��#&# >?���><C#���)W�9��+)*� �8��:#W�G<$A�G���+"���9����9�� ���!9�)W�9��+G<+������� !$#�"����E9� >?���$E����<�=���������E�������W�E#"�+���� �'(��#)�*+($#��"�= �8� �! �8��:#W����8������"�9G<<�=+;��($A�$#����W�>#�#B;����G���+"��8*<�= �)B� �?�"�G<

Page 184: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

157

���������

Page 185: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

158

��������� ������ ������. 2547. ����������� ���. ������ ������ ��������� �� �� . !�"! ��#$�%&' 2.

(���%!")*���: !&�� �#� ����,�-#'� �����.-�/*. �#0�1�(* 2�3��4*�. 2546. ��������������������� ����������� �� ��!"��� ���������#�

��$���������������������% 2002.) ��%�*��!�� ")*2#�6� �� �*��*�7*�� �� �8'��*�"��-� 2#�6���%�*�#�")*��%�*�#����"7*�� .

��-� �,/�9��� ���* ������*4��"� . 2548. ������*�����. (���%!")*���: 2��:#% ;��%�#���(!�� <=*(#�.

7������� ��&�#� . 2541. ��*������� ��� ��������+����� ���. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; .

. 2543. +������ ���. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; . . 2546. �, ����-./���!01. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; . 7������� ��&�#� ,���3 �#(:�*��% , 7�4� ��&�#� �� ���*< �% �*��-. 2541. ������+����� ���

*�1�+2. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; . ����"� �"9�<���. 2546. ����������� ��� (Marketing Management). (���%!")*���: ;&���

�,�-#'�. ���#@�* ��: (� !#�� . 2539. ������������� ���. B��(�*�(*����-����-* ���(�<�C:�* )�/��%&' 1-5. ��%2��&: ")*��%�*�#����E%#����"*���*-. ����!� ������-� . 2547. F�1����?������������ ��� ��1���?��#�#-� 2����.?��+/��/������

!��@�����1������#� TA Orange ���D ���?���+��1�.) �*���!�� ���33*2��)*����(�<")*2#�6� �*E*(*��*� 2#�6���%�*�#�")*��%�*�#�7�&�����%�����@.

��& ��: "�6*. 2540. 1���1����?�����?������������� ���. (���%!")*���: ����%��H!#@�*. . 2541. ���!"��� ������2?�������D�*. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; . . 2542. ������1���+��, ����-./���!01. (���%!")*���: �&� ��� "�� .;%�(; . ���#01* <*��!#�� . 2540. ������D�??��������������� ���1���.� ���������/�?0�����

�E*� ����+�#D�?-./��/�E*� ����?�2����11������?���+��1�.) ��%�*��!�� ")*2#�6� �� �*��*�7*�� �� �8'�"��-� 2#�6���%�*�#�")*��%�*�#����"7*�� .

Aaker D. A. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on Value of a Brand Name. New York: Free Press.

Page 186: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

159

George,E. Belch and Michael, A. Belch. 2551. ���!"��� ������2?������� ���. ������ ("� -#��#@� . (���%!")*���: �"�(��-a��

Hawkins, L. D, Roger, J.B. and Coney, K. A. 2001. Customer Behavior: Building Marketing Strategy. 8th ed: The McGraw-Hill Companies Inc. Jacoby, J. and Chestnut, R.W. 1978. Brand loyalty: Measurement and Management. New York:

John Wiley & Son. Kevin,Lane Keller. 1993. �Customer-Based Brand Equity.) Customer research. 57: 1-22. . 2003. �Brand Knowledge.) Customer research. 29: 1-7. Kotler, P. 2000. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control.

The Millennium Edition. Englewood Cliffs. New Jersey: Prentice-Hall. Kotler, P. 2003. Marketing Management. New York: Prentice Hall International. Mike Reid, Jundra Lukton and Felix Mavondo. 2001 �The Relationship between Integrated

Marketing Communication Market Orientation, and Brand Orientation.) Advertising. 34: 11-23.

Pelsmacker, P. D., Geuens, M. J., and Van, D. B. 2001. Marketing Communications. Philadelphia: Pearson Education.

Stanley, U. 1985. Handbook of Sales Promotion. New York: McGraw-Hill. Steedhat Madhavatarn, Vishg Vadvinuatyanan and Robort. 2005. �Integrated Marketing

Communication (IMC) and Brand Equity Strategy.) Advertising. 34: 67-80.

Page 187: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

160

0�1-���

�����E�

Page 188: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

161

�����E�

�����? (*��8'��*�(*��*��222,��(*�%&'"&|�/�(*�#����B<;8$�����9*�� 4%���%�&� (Organic Product)E��|,92���4�B�E(���%!")*��� |,9%=*(*���<#�"&��*"�� ��� %&'< 7}(:*!~�(��"(*�2���4�%&'%=*<*(|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) E����(���%!")*��� ;}'�����/��)�}'�B�(*���<#�E��7,�� ��<#�!~�(��"|,92���4� �� 2��)*����(�< ")*��%�*�#�7�&�%�" ���E9�",��� |�(*���<#�< �=*.�B-9!8'��� ��-� %*��9*���-*(*�%/*�#$� 1_��#` ? (���*E&����8'��)"*� / B�-/�� ( ) )�8��"E9���*"��B�-/���/*�%&'�9�.�9B)9��*" ���<���E��%/*� %/*���;8$�����9*%&'%=*<*(|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) )�8�."/

1. � �� 2. � ."/�� (*� �����_� �����E�) �2���#� 1 E9�",�%#'�.�E��|,9�2�22��2�*" 1. !7

1. � -*� 2. � )3�� 2. �*��

1. � '=*(�/* 20 �� 2. � 21-30 ��

3. � 31-40 �� 4. �41-50 �� 5.� 51-60 �� 3. �*-&!

1. � �#(�&��/�#(7}(:* 2. � E9*�*-(*� 3. � !�#(�*��#1���*)(�< 4. � !�#(�*�2��:#%�(-�

5.� |,9�� (�2(*��/��#�/ �9*E*� 6. � !/�29*�/�"/29*� 7. � �*-&!���� 8.� �8'� � � 2�................ 4. ��*�4*!

1. � ��� 2��"�� 3. � )�/*�9*� 4.�)"9*�

Page 189: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

162

5. �*�.�9E��%/*���&'�/��8��

1. � �9��(�/* 5,000 2*% 2. � 5,001-10,000 2*% 3. � 10,001- 15,000 2*% 4. � 15,001-20,000 2*%

5.� "*((�/* 20,000 2*% 6. �*�.�9�/�����2��#���&'�/��8�� 1. � �9��(�/* 10,000 2*% 2. � 10,001-20,000 2*%

3. � 20,001-30,000 2*% 4. � 30,001-40,000 2*% 5. � 40,001-50,000 2*% 6. � "*((�/* 50,000 2*% 7. � �#2(*�7}(:*

1. � '=*(�/*���33*�& 2. � ���33*�& 3. � ���33*�% 4. � ���33*�( �2���#� 2 �, ������� ������b�`�-�� 0��c������#*� (Organic Product) 1_��#` ? (���*�2�=*�*"/�.��&$���(*�%=*��8'��)"*� / ��B�-/���/*�B)9��(#2��*"���<��� 1. B� 1 �� %&'|/*�"* ;8$�����9*;8$�����9*�� 4%|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) -���B�29*� ( ��d�/����2� 1 D/�)

1. � �*)*��� -/� |#( |�."9�� �"��.!�!8$�29*��=*)�#2�#2�� %*� �8$�.(/ .E/.(/

2. � �#3!8- -/� E9*����%�&� �* �#'�E&�� �#'�)�8�� �#'��=* �#'�����

3. � |�|��)�8��*)*�����,� -/� ��"|�."9/*� � E��E2�&$�� 4. � �*)*�����,�!8'�(*������� .�9�(/ ;&��$� �$=*��* �$=**� 9*<&$�� ���9�

5. � ��8'���8'" .�9�(/ �" �$=*|�."9 �$=*�"��.!� ���9� 6. � ��8'���=*�*��� �"��.!��=*)�#2��8'���=*�*� 7. �8$�|9*)�8�|9*��*�%�"8��9�"�&���"-*� 8. E��B-9<=*!�( (�9*�� ��8'��(�/� 9. |��4#�6 E��%&'� �}(<*(-�"-� ���9�

Page 190: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

163

2. (���*�&���=*�#2��<<#�%*�(*��*�%&'"&|�/�(*�#����B<;8$�|��4#�6 |��4#�6 ���%�&� (Organic Product) E��%/*� (!�* 1 +�*E$? �_�1�e���#���� ........... �� 4 +�*E$? �_�1�e�/�*) ........................... |��4#�6 -/� ���4*! ��-*� �,��22 �*�&')9� ��� ........................... �*�* -/� �*�*)"* �" "&�/���� ��� ........................... -/��%*�B�(*�<#�<=*)�/*� -/� )*;8$��/*� B(�929*� ��� ........................... (*��/����"(*��*� -/� .�9����C:�* .�9)��(*��� -*�#"!#�� ��� 3. ����(�%/*�;8$�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) �8'��B���(*�B� 1. !8'�2���4��� 2. ;8$����E���*( 3. !8'�<=*)�/*� 4. �8'� � ����� 2�...................................... 4. �����&'�%/*�;8$�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) 2/��!&��B� 1. 1 ��#$�/�8�� 2. 2-3 ��#$�/�8�� 3. %�(�#��*) 4. ."/.�9;8$�2/�� (."/�*"*��� 2�.�9) 5. ��*�%&'B�(*�;8$�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) E��%/*� ( ��d�/����2� 1 D/�) 1. �9*��9*B(�929*� 2. )9*����!����9* (;����� "*� (�) 3. �*�<#���������9* (-/� ��"�!� 7,�� �� -�"�)/�-*�����(��H ���) 4. �9*�<=*)�/*�����9*%&'� �}(E��-�"-�/*� � 5. �9*��"�� �*� " 6. �9*��(��9�% !�� 7. �*��� 8. �8'� � ����� 2�............................ 6. (*�#����B<;8$�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) B��"&�/���/�"B�(*�;8$� 1. #��� 2. !/��"//3*�!&'�9�� 3. !8'��/��� 4. �*"&/4���* 5. �8'�/*� � 6. �8'� � ����� 2�................................ 7. B�(*�#����B<;8$�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) �/� ��#$� %/*�"&���&B�(*��8�(;8$���/*�.� 1. !�<*��*-8'��&��E��|,9E*� 2. !�<*��*����"2#�E������9* 3. !�<*��*���&(*��#2-=*� ����9* 4. !�<*��*���&(*�<#��/�����9* 5. !�<*��*(*��#2�� (#�<*()�/���*�/*� � (-/� ��. "�(. a*�*� ���9�) 6. !�<*��*<*(E9�",�E/*��*�%&'.�9�#2<*(�8'�/*� � 7. !�<*��*<*(2����%&'"&-8'��&��)�8�|,9-&'��-*3�9*�/*� � 8. �8'� � ����� 2�................................

Page 191: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

164

���#� 3 �������./ 2�������������� ����#�#-� 2���� ������b�`�-�� 0��c������#*� (Organic Product) 1_��#` ? (���*�/*�E9���*"�/� E9���9�!�<*��*�8�(E9�%&'��(#2��'�%&'%/*�B)9(*��#2�,9���E&����8'��)"*� / B�-/��B�-/��)�}'�%*�E�*"8�!&��-/���&��

������������./

�1����?��������������� ��� ���.������

�2�* 1��`? �� (5)

�2�* 1��`? (4)

��? 1��`? (3)

���i 1��`? (2)

d2�1*�+j� (1)

�/�����!"��� ���!"���-�� 0��c������#*� (Organic Product)������!"����� 2�d��#`�2��#������������./���/�*��#*?��

1 . � C:�* | �� 4# �6 �� � % �& � ( Organic Product)B��%�%#7�

2 . � C:�* | �� 4# �6 �� � % �& � ( Organic Product)B���%��

3. �|/���*��C:�* |��4#�6 ���%�&� (Organic Product)*"%9�����

4. 4*!�C:�* |��4#�6 ���%�&� (Organic Product)B������ ��

5. ���(9 |��4#�6 ���%�&� (Organic Product) *"��*�%&'/*� �

6. �2�-#�� /�|/�!#2 |��4#�6 ���%�&� (Organic Product)

7. 4*!�C:�*|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)B�)�#��8�!�"! / ����*�

8. (*�B-9�*�!*)� E��2��:#%|,9<#�<=*)�/*�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) ��8'��%&'

9. (*�B-9#�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product) ����8'�

Page 192: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

165

��������������� �2���1*����./D2��������������������D�?-�� 0��c������#*� (Organic Product) 2�d��#`+���d2 ���/�*��#*?��

10. E9�",�E��|��4#�6 -/� �� �=*|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)B)"/ � <*(�8'��C:�*

11. E9�",�E��(*�2��(*� -/� �� �=*��*�%&'B�(*�<=*)�/*�|��4#�6 )�#(

12. E9�",�E��(*�E*� -/� ���E*���&'�������*�*<*(�8'��C:�*

13. E9�",�<*(2%��*"�#"4*:� |,92��)*� 14. E9�",�E��(*�<#��#""�*(&'��(#2|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)

15. E9�",�(*�<#���%��7(*�(&'��(#2|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)

16. E9�",�<*(�,/"8�|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)

���D�*!�*��/����?��D�* �2���1*����./D2�������#�*����-�� 0��c������#*� (Organic Product) -2�����D�*!�*��/����?��D�*��? 2�d��#`+���d2 ���/�*��#*?��

17. E9 �",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*�B-9!�#(�*�E*�

18. E9 �", �E��|��4#�6 �� �%�&� (Organic Product)<*(!�#(�*�E��<#�7,�� �*��(*�%=*�*�E������9*

19. E9 �", �E��|��4#�6 �� �%�&� (Organic Product)<*(!�#(�*�E*�B��*��#""�*

20. E9 �", �E��|��4#�6 �� �%�&� (Organic Product)<*((*�B)92��(*�E��!�#(�*�E*�

21. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*�<#�7,�� ��(�2�"E��2��:#%�

Page 193: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

166

����2?�������D�* �2���1*����./D2���������2?�������D�*D�?-�� 0��c������#*� (Organic Product) 2�d��#`+���d2 ���/�*��#*?��

22. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*(�*�(*��/����"(*�E*�2�2��<�4#�6

23. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*�%����B-9|��4#�6

��� ��� �� �? �2���1*����./D2�������� ��� �� �?D�?-�� 0��c������#*� (Organic Product) 2�d��#`+���d2 ���/�*��#*?��

24. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*��*����(*�<#�(�<(��"!�7:

25. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*�<#���������9*

26. E9�",�E��|��4#�6 ���%�&� (Organic Product)<*((*�<#��-� �,"

********************D�D��1���#������ �� �����E�********************

Page 194: ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝ ˛˚˘˘˘ˇ ˜ (IMC) % &ˇˆ˘ '()˝* ˝˛˙ + , - & ˝(˜./ / THE ...dspace.spu.ac.th/bitstream/123456789/1853/1/งาน... · 2020-02-23 · ˘ ˇˆ ˙ ˙ ˝

167

����� �*2�-./���*

-8'� ��.("� -#��#@� �#� �8�� ��(�� 30 ��*�" 2510 ��*�%&'(�� (���%!")*��� ��*�%&'��,/��<<�2#� 361/1 �.����4*! 2*�(�(B)3/ (���%!")*��� 10600 =*�)�/�)�9*%&'(*��*���<<�2#� ��2�&�� 2��)*����(�< ��*�%&'%=*�*���<<�2#� �� 2��)*����(�< ")*��%�*�#�7�&�%�" �� �#�(*�7}(:* !.7. 2532 77.2. 2��)*��#1(�<

<*(")*��%�*�#��*"�=*�)� !.7. 2536 M.B.A. Business Administration <*( The University of New Haven, USA !.7. 2541 D.B.A. Marketing and International Business <*( University of Sarasota, USA


Recommended