Date post: | 09-Feb-2017 |
Category: |
Business |
Upload: | alexey-petrovsky |
View: | 401 times |
Download: | 0 times |
Аналитика SimilarWebРынок
Конкуренты
Петровский АлексейГлавный аналитик Price.ru (холдинг RAMBLER&Co)
ПродуктАудитория
+ кейсы
SimilarWebПродукт и технологии
SimilarWeb предоставляет данные и инсайты, помогающие бизнесу принимать лучшие решения, выявлять новое возможности, отмечать последние тренды в Интернете и мобайле.
Эта информация жизненно необходима для реагирования на постоянно изменяющуюся среду – для построения маркетинговых кампаний с высокой отдачей и низкими рисками, с полным пониманием конкурентной среды.
SimilarWeb – платформа для собственников бизнеса, маркетологов, паблишеров, аналитиков, разработчиков, …
SimilarWeb – четыре основных источника сбора данных:
1. SimilarWeb Panel2. SimilarWeb Crawler3. Данные по визитам от партнёров и ISP4. Непосредственная прямая измерительная выборка
Десятки тысяч выделенных источников сбора данных. 2 млрд страниц в месяц. 25 главных категорий, 219 субкатегорий. 1.3 петабайт данных. 200 млн устройств в месяц. Сотни обслуживающих серверов. Скорость обработки: 70K RPS.
Не собирает персональную информацию!Подробнее: https://www.similarweb.com/downloads/our-data-methodology.pdf
Все сайты по категориям, ренкинг
Анализ трафика по 245 категориям товаров и услуг и игрокам внутри нихТипы траффика, Referrals, поисковые слова
Полный анализ трафика по любому сайтуСравнение с другими сайтами, тренды, анализ поддоменов, органический и выкупленный поиск и т.д.
Обзор и сравнение приложений по рейтингу в store-ах, количеству установок (в динамике), интересы аудитории приложения, time-bands
Динамика и поисковые слова в in-stores по приложениям и категориям
Внутренний поиск и распределение
внутреннего траффика в Google
Play
SimilarWeb Pro предлагает 6 видов продуктов, основанных на своем исследовании
Аудиторные показатели:- обзор, география,- интересы аудитории
Источники трафика:- Обзор, реферальный канал,
поиск (ключевые слова), social, медийная реклама
Исходящий трафик: clickout, медийная рекама
Содержание: популярные поддомены, популярные страницы
Конкуренты: похожие сайты, конкуренты за пул ключевых слов
Кто формирует KPI по рынку?Бизнес и трафик
1. V - объём рынка
2. dV - динамика рынка
3. %V – доля на рынке
Какие общие интересы у маркетмейкеров?
Опыт катастрофАвиаперевозчики
Трансаэро – где ходит аудитория?
• При уходе крупного игрока – изменяются доли у других игроков• Задача: увеличить собственную долю в онлайне
Динамика визитов: 2 года, worldwideТрансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии
Собственная динамика долей: 1 год, worldwideТрансаэро, Аэрофлот, Ютэйр, Уральские Авиалинии
Банкротство ТА
Собственная динамика долей: 2 года, worldwideСайты онлайн-прессы: СПОРТ
Что изучать:
1. Зоны контраста (2мес)2. Сужение диапазона3. Динамика каналов
Объёмы и долиСравнение доли индустрии в
общем трафике стран
Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и Россия
Сравнение индустрии ПОКУПКИ: Мир и РоссияИсточники трафика
Россия:• На 30% ниже доля прямого трафика (Direct-канал)• В три раза ниже доля использования медийного канала (Display Ads)• На 45% выше доля реферального канала (Referrals)• Рынок – с долей е-коммерса ниже среднего
Сравнение индустрии ПОКУПКИ: USA и UKИсточники трафика
USA & UK:Доля прямого трафика – почти 40%
Суперкрупный игрокAliexpress (Россия)
Aliexpress – динамика по визитам: Россия, 24 месяца
Aliexpress – динамика по продолжительности визитаРоссия, 24 месяца
Aliexpress – динамика по «отказам»: Россия, 24 месяца
Aliexpress – поканальная динамика: Россия, 24 месяца
• Рост доли медийной рекламы (Display Ads) с ноября 2014 по сентябрь 2015.• Предполагаемые цели: возврат собственной клиентской базы на дешевом канале• Алиэкспресс имеет ежедневный контакт с ¼ товарно-ориентированной аудитории Рунета
Aliexpress – доли популярных страниц: Россия, 3 месяца
Важно!
% работы с корзиной
Мониторинг акцийКейс: Киберпонедельник
… а также:
Командная игра: в реферальном канале
задействовано более 200 источников
– в том числе и из регионов
Командная игра: более 110 магазинов и сервисов
приняло участие в акции
Массированная поддержка началасьза неделю до акции
На основе данных
На основе данныхНа основе данных
Aliexpress – против JD.ru + cmonday.ru
Всегда ищите сравнения, опираясь на доли!
Докладчик:
Петровский АлексейГлавный аналитик PRICE.RUХолдинг RAMBLER&Co• Phone: +7-916-643-3315• [email protected]• Slideshare.net/proletarec• Fb.com/proletarec