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318 l 문 화 들은 대·중소기업, 광고주·광고회사 간 상생을 통해 주 52 시간 근무제를 정착하고, 시너지를 통해 광고시장을 활성화하 자는 데 뜻을 모았다. ■ 제일기획 · 이노션, 국제 광고제서 ‘수상 잔치’ 국내 양대 종합광고회사인 제일기획과 이노션 월드와이드 가 아시아태평양 지역의 대표 광고제인 ‘스파이크스 아시아 (Spikes Asia) 2019’에서 나란히 수상의 영예를 안았다. 제일기획은 본사가 진행한 삼성화재의 꽃병 소화기 ‘파이 어베이스(Firevase) 캠페인’이 동상 4개를 받았으며, 홍콩법인 의 츄파춥스 광고 ‘숙제·음악·정리(Homework, Music, Tidy- Up)’ 광고는 은상 2개와 동상 2개를 차지했다. 이노션 월드와 이드는 현대차의 글로벌 브랜드 캠페인인 ‘조용한 택시’로 이 번 대회에서 금상 3개를 포함해 본상 5개를 받는 등 모두 7개 의 본상을 거머쥐었다. 세계 3대 국제 광고제 중 하나인 ‘2019 뉴욕 페스티벌’에서 도 국내 광고회사가 39개 본상을 받았다. 제일기획은 은상 12 개와 동상 11개를 수상해 국내 기업으로는 역대 가장 많은 본 상을 받았다. 제일기획은 세계 최고 권위의 국제 광고제 칸 라이언즈 (Cannes Lions International Festival of Creativity)에서도 9개의 본상을 받았다. ■ HS애드, ‘올해의 광고회사’ 선정 LG 계열 광고회사 HS애드가 서울영상광고제에서 2019년 ‘올해의 광고회사’(Agency of the Year)로 선정됐다. 금상 3개, 은상 2개, 동상 3개, 특별상 1개 등을 수상해 국내 광고회사 중 가장 많은 본상 수상작을 배출했다. 금상 수상작은 LG전자 트롬 트윈워시 ‘한국인의 세탁’ 광고 와 LG전자 청소기 코드제로 A9 광고 ‘클린 홈즈’(Clean Homes) 편, 신세계면세점 광고 ‘뉴토피아’(NEWTOPIA) 편 등이다. 이 중 LG전자 트롬 트윈워시 ‘한국인의 세탁’ 광고는 2019년 11월 대한민국광고대상에서 TV 부문 대상에 이어 서울영상광고제 에서도 금상을 받는 성적을 거뒀다. 이 광고는 LG전자 세탁기 사업 50주년을 기념하는 다큐멘터리 형식으로, 국내 최초 세 탁기인 금성사 ‘백조 세탁기’ 광고 모델이었던 배우 최불암 씨 가 과거를 추억하는 내용이다. ■ 펭수, 광고 모델로 종횡무진 EBS의 펭귄 캐릭터 ‘펭수’가 식품업계에서 잇따라 광고 모 델 자리를 꿰차며 인기를 구가했다. 코카콜라의 과채 음료 브 랜드 ‘미닛메이드’, 빙그레는 아이스크림 ‘붕어싸만코’와 ‘빵또 아’ 등이 펭수를 모델로 했다. 펭수가 좋아하는 음식으로 꼽은 참치를 생산하는 동원그룹, 한 영상에서 좋아하는 과자라고 밝 힌 ‘빠다코코낫’을 만드는 롯데제과 역시 EBS 측과 접촉했다. 펭수는 대학생부터 직장인까지 팬의 스펙트럼이 넓고, 식품 업계가 주 타깃으로 잡는 2030대, 그중에서도 ‘2030대 여성’ 과 일맥상통한다. 인기 아이돌 그룹이 모델이 될 경우, 광고의 영향을 받는 집단이 팬으로 한정된다는 한계가 있지만 펭수는 2030 세대 전반에서 폭발적인 반향을 끌어내는 만큼 한류 스 타를 뛰어넘는 ‘외연 확장’을 기대할 만하다는 평가다. ■ 글로벌 스트리밍 영상 중간광고 시장 규모 219억 달러 딜로이트 글로벌은 스트리밍 영상 내 중간광고 서비스의 2020년 전 세계 매출 전망치를 321억 달러로 잡았다. 2019년 219억 달러(약 25조4천억원)보다 46.6% 증가한 규모다. 중국과 인도 등 아태지역에서는 아이치이(iQiyi), 텐센트 비디 오, 유쿠, 핫스타 등 대체로 스트리밍 중간광고가 들어간 방식 이 스트리밍 서비스의 주요 모델이다. 미국에서는 넷플릭스, 아 마존 프라임 비디오 등 광고 없는 동영상 구독 서비스가 많다. 2019년 서비스별 월간 이용자 수를 보면 아이치이 5억5천 600만 명, 텐센트 비디오 5억5천300만 명, 유쿠 4억1천900만 명, 핫스타 3억 명 등으로 넷플릭스(1억5천100만 명)와 아마존 프라임 비디오(1억 명) 등을 앞섰다. ■ 유튜브 광고 매출 첫 공개…18조원 달해 구글의 모기업 알파벳에 따르면 유튜브의 2019년 광고 매출 은 151억5천만달러(약 18조원)였다. 2018년보다 36% 증가했고 2017년과 견주면 86% 늘었다. 브랜드 광고와 제품 리뷰 동영 상에 붙여 클릭하면 바로 해당 제품을 살 수 있는 반응형 광고 가 매출 성장을 이끌었다. 4분기 유튜브 광고 매출은 47억2천 만 달러(약 5조6천억원)였고, 비광고 매출액은 30억달러(약3조 6천억원)였다. 알파벳은 구글의 광고와 ‘기타’로 나눠 실적을 발표해 왔으 나 앞으로는 검색과 유튜브, 클라우드 등으로 더 세분화해 공 개하기로 했다. 회사 사업과 미래 기회에 대해 더 깊은 통찰을 제공하기 위해서다. 학 술 ■ 개 요 독립운동사에서 가장 중요한 전환점으로 평가되는 3·1운 동과 대한민국임시정부 수립 100주년을 맞아 연초부터 학술 기관과 학회가 다양한 행사를 열고, 출판사들은 관련 도서를 출간했다. 국사편찬위원회는 각종 자료를 취합해 들쭉날쭉한 3·1운동 통계를 바로잡는 작업을 했다. 한국학중앙연구원, 한 국역사연구회 등도 3·1운동 학술대회를 열었다. 학계에서는 3·1운동 의의는 널리 알려졌으나, 여전히 규명해야 할 세부적 사실이 많다는 점을 인정했다. ‘반일 종족주의’와 김원봉은 학계에서 논란이 된 서적과 인 물이었다. ‘반일 종족주의’는 일본 극우파 주장과 유사한 내용 을 담았다는 비판을 받았고, 독립운동가 김원봉은 서훈 문제를 둘러싸고 치열한 의견 대립이 이어졌다. 논란은 정치권의 개입
